聽說要寫貼吧，老家吉林十八線的王老板故作深沉對小編說，“貼吧這個話題可不好寫呀”，“我記得貼吧最火的時候得是十幾年前了吧，我那時候也玩過，玩我們縣城的貼吧，有的是爆料，有的是罵仗約架，那時候不像現在又是打廣告又是找對象的，有意思的東西可多了。”言外之意，現在的貼吧可真沒意思。

但事實是否如此？十八線某網友的感受能否代表所有人？今天聽懂懂筆記講講網友們在貼吧里的故事。

老去的帝王，再不見當年的意氣風發

想說貼吧的故事，就不能不說鼎鼎大名的“帝吧”。現在，在搜索引擎中輸入“帝吧出征，寸草不生”，能夠呈現許多類目，但是最近一條關于“帝吧出征”的新聞卻是在兩年以前了。

在分析帝吧因何于近年來日趨銷聲匿跡之前，懂懂筆記先來和大家重溫一下為什么當年的“帝吧”這么火。懂懂筆記通過跟當年帝吧用戶聊天發現，讓“帝吧”打出品牌效應的招牌之一，就是吧友的戰斗力，而這戰斗力最直接的展示途徑就是——爆吧。

這個詞不難理解，就是爆掉對手的貼吧，簡單粗暴的展示控制力和沖擊力。從初期的與李宇春吧的對抗，“爆吧”是兩方口水戰的升級版，到后來教“熊孩子”做人的爆掉“勁舞團吧”、爆掉韓國明星貼吧，從“爆吧”改稱“圣戰”，“爆吧”已經不是簡單的情緒發泄，仔細一看，它還是“三觀頗正”的行為。想當初那些吧友，是不是也都是為了成為“正義”的伙伴才加入的呢？

吧友“喧囂”給出了肯定的答案，她覺得參與一場爆吧是非常“激動人心”的，當然我們不知道她的激動究竟是“正義之心”在澎湃還是“撕逼之魂”在嘶吼。在回憶起“爆吧”這個話題時，她說自己曾經參與過的一次聲勢浩大的行動——“6.9”圣戰。

“我記得當年我還是個大學生，忘記了從什么途徑得知帝吧要去爆那幾個韓國明星的吧，當時下決心要貢獻自己的一份力，從行動正式開始到最后我都一直在戰斗，幸好那天我的筆記本電池在斷電后還能堅持那么久。我不是正規軍，如果那些正兒八經的、在YY等待分配任務、組織有序的集中力量的選手們得到的是‘三級包’，那我就是那種手無寸鐵、有時候運氣好能撿個平底鍋的選手。但這一切絲毫不影響我的熱情。我和他們沒有區別！都是為了同一個目標而奮斗著！那時的我們是真正意義的鍵盤俠！（現在鍵盤俠這個詞都是貶義了）在自己的帖子發出的那一刻，看到別人的帖子瞬間把你的內容淹沒，那種感覺真的非常令人激動！一刷新整頁全部是全新的內容！感覺他們都在默默的對你說‘大兄弟，往前沖，你的背后放心交給我’。”

除了這些暴露在外的胸肌和肱二頭肌，“帝吧”的內在也很值得挖掘——“帝吧”發明的很多梗都廣為流傳。“屌絲”的吧友們，發明了很多新的詞語用法，而且這些詞至今還在沿用。比如“吃翔、跪舔、搬磚、備胎、村網通”......

而如今的“帝吧”怎么樣了？

這是小編進入貼吧隨手截的一個帖子。真像十八線王老板所說的，“都是想要搞對象的帖子”。

曾經紅極一時的“娛樂文化發源基地”變成這個模樣，真是聽者傷心、聞者落淚。當年打天下的將軍們全都回了鄉下耕田養家，當年愛國的嬪妃們也在宮斗里死的死、殘的殘了，正值壯年的這位帝皇，也一夜間，老去了。這一切應該由誰來背鍋？

內憂外患，社交帝國落魄是必然

帝吧這般落魄光景，不是一朝一夕造就的。從小編身邊路過的王老板一眼掃到了正在編輯的文檔，又想怒刷一波存在感。“我給你講講為什么貼吧不行了。你說我們那個縣城，那么小破地方互相間誰不知道誰，還用得著你一天發八遍廣告占頁面？爆料的事兒也不敢了，有的還不是真料都是抹黑了。到后期啥人都有，整的里面烏煙瘴氣的。有時候遇到點糟心的帖子想舉報吧，管理員還啥都管不了。發點帖子也賊費勁，還要啥會員？動不動還驗證碼，還確認我不是機器人，不看點廣告啥都整不了，太心煩了。”王老板的說法可能略有偏頗，但是這鮮明的態度確實可以代表當時很多“老吧友”的看法——貼吧變得太讓人心煩了。

讓王老板刷完一波存在感之后，旁邊另一位“曾經的吧友”也想要現身說法——“我感覺貼吧就是被廣告毀了的。現在變成這個德行純是自己作出來的，看個帖子那廣告關都關不掉，這植入相當強硬了。不過百度可能不在意，畢竟貼吧現在還是有人在玩啊，一年廣告費還不少收。百度有可能覺得留著這些不在乎廣告的吧友就行了。李毅吧那種大吧就不提了，當年素質高的吧友們都長大了不玩了，除了自己的原因，他們也是一步步看著貼吧怎么變惡心的，自然就更忍受不了。現在？留下的那群人發的帖子真的都沒眼看。”

“說到廣告 ，百度為什么那么喜歡廣告，把廣告商簡直奉若神明，誒，你有沒有關于他們每年廣告收入占總收入多少的數據？”看著這位曾經的骨灰級吧友翹個二郎腿兩手閑不住還在扒瓜子的八卦樣子，懂懂筆記戴起耳機，拒絕搭這個茬。

（貼吧頁面截圖，廣告緊貼主樓下方）

不難看出，在用戶的眼中，“不厭其煩的廣告”是貼吧趕客的重要原因。恰逢微博、微信一先一后作為新型社交平臺大火，貼吧眾多用戶流失是不可爭的事實，而貼吧似乎并沒有做出改變的跡象。

“變現”似乎是貼吧運營方最重要的目標，“變著花樣打廣告”就成了他們強有力的戰略手段。貼吧資料欄里放廣告、主樓里像回復一樣的廣告、浮在帖子上的廣告等等，這都是貼吧運營曾經做、還有正在做的。

其實，除了用戶討厭眼前被貼滿廣告的做法，作為一些貼吧的“吧主”，也覺得貼吧這種運營很糟糕。因為貼吧的廣告位，只能用錢來說話。而哪里是廣告位？能賣錢的地方都是廣告位！只要你給夠了錢，廣告都能打到競爭對手大本營里去你信不信！？如此一來，這掏錢的人是舒坦了，但是被投放的貼吧呢？打碎了牙往肚里咽吧，誰讓咱們沒錢呢。

這個社交平臺，真的是非常生動的還原了真實社會的殘酷和現實。但是，作為一個互聯網產品，主角從用戶變成廣告主的時候，這往下的路，還能走多遠？

小眾的堅守，紛亂社交中的“安寧鄉”？

就像之前硬插一杠子某“曾經的吧友”說過的，貼吧還是有人在玩兒的。除了那些綜合類的貼吧，最顯眼的就是一些“小眾”、“獨特”的貼吧，它們成立的基礎就是現在90后、00后樂于找尋的一種社交關系——同好。當然，“同好”這個詞有兩種解釋：相同愛好和相同癖好。如果說前者是健康向上的，那后者就有點怪怪的味道了。

（此圖有亮點）

懂懂筆記為此采訪到了常駐正義聯盟吧一名大學生。她是一位美漫迷，選擇貼吧的原因是她認為正義聯盟吧是幾乎僅存的志同道合的美漫迷聚集地。每周三的發刊日，她就會主動去編譯一些外網上傳的美漫，分享到貼吧里和吧友一起討論。這真的是真愛粉了。

因為在這里，大家可以分享漫畫，討論劇情，交流心得和感受。她在這里有遇到過一些非常愿意向小白答疑解惑的大佬，但是也遇到過非常令人痛恨的“亂咬人的瘋狗”。后者讓貼吧水化，也讓她對“虛擬世界”更存有衛戒之心——“即使是很聊得來的吧友，交流也不會引向微信這樣的更私人化的社交平臺”。由于貼吧管理者的設立一定程度上有遏制的作用，所以貼吧更適合討論。

不知道各位讀者是否注意到，這位吧友的講述中，完全沒有提到惹人厭的“廣告”。懂懂筆記注意到這一點后，特意去查看了一下，發現一個普遍存在的現象——那些相對“小眾”的貼吧，廣告真的蠻少的，在“正義聯盟吧”首頁里就沒有看到像帖子一樣的某廣告。嗯，真的可謂是“凈土”一片了。

除去這種真愛粉外，另一種“小眾”貼吧的吧友是純粹的資源黨。如果想尋找一些想看的劇、書、資料的資源，貼吧確實是一個很好的去處，因為這些資源免費且相當可靠，而且最重要的是，易得。對于他們來說，貼吧不是具有社交性，而是具有實用性的。

這樣看來，如今的貼吧，已然是極為小眾的一小撮用戶的“安寧鄉”，心如止水,難再起波瀾。

【結束語】

平心而論，我們無法抹去貼吧在過去15年來為中國互聯網用戶帶來的交流便利和社會價值，懂懂筆記不會一竿子打死一群人，還是想肯定某些貼吧的存在價值，因為貼吧的確為互聯網世界上可以存在的一切提供了生長的土地，如帝吧，也如正義聯盟吧。

不過，貼吧盛極而衰卻也是不爭的事實，尤其是像帝吧這樣的神存在漸行漸遠，貼吧的影響力式微已成定局。盡管還有一些小眾吧自得其樂，但在移動互聯網的大世界中，如此體量的貼吧已經無緣主流。而到底是不是毫不顧及用戶體驗的漫天廣告讓曾經的忠實吧友終于決定離去，還是微博、微信等主流社交平臺“接管”了原來貼吧的用戶，可以確定的一點是，貼吧15歲，并未成年。既未能為百度貢獻足夠的比肩競價排名的營收，也無法成為百度在移動互聯網時代的左右臂。

說到這里，懂懂筆記想起來，貼吧是當年李明遠作為實習生進入百度后,和俞軍一起建設的整個運營框架,這也讓貼吧成了李明遠的“成名作”。然而，李明遠之后的離職風波讓我們見識到了從“百度太子”到“百度棄子”是如何的一步之遙。

而這又不能不說起上任一年即火速離職的“空降兵”陸奇。如果李明遠沒走，貼吧或許有救。而陸奇這邊廂剛剛被爆出離職，那邊廂百度已經將醫療競價排名擺在了搜索結果頁面的醒目“臺面”上。這兩員大將在百度的或長或短的就職經歷，無不以說不清、道不明的理由讓關心百度的人們感覺拎不清。百度，人才是根。一如帝吧人去、貼吧沒落，“B”如何能留在“AT”的陣營中，仍然需要人氣、需要人。

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多年財經媒體經歷，業內資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。