微視的“復(fù)活”，成為當(dāng)下短視頻市場局面不穩(wěn)定格局中的一大變量。而作為被看好的短視頻“新秀”，“復(fù)活”后的微視也自然而然的成為機(jī)構(gòu)、達(dá)人和用戶的共同關(guān)注焦點(diǎn)。

正所謂“槍打出頭鳥”，讓微視運(yùn)營團(tuán)隊(duì)始料不及的是，在最近爆出了一系列有關(guān)微視補(bǔ)貼、結(jié)算等問題的猛料。那么，猛料背后的真相到底如何？從企鵝號最近的一份聲明中我們讀出了這么幾點(diǎn)：

30億補(bǔ)貼為不實(shí)信息 但后續(xù)確實(shí)會加大力度

“所謂30億補(bǔ)貼、拖欠工資、4月結(jié)算日為5月25日”等均為不實(shí)信息，請大家一定以官方公告為準(zhǔn)，不要信謠傳謠，企鵝號負(fù)責(zé)人陳鵬在接受媒體采訪時(shí)如此表示。

這里的一個(gè)背景是，微視采取的是平臺與機(jī)構(gòu)、機(jī)構(gòu)與達(dá)人之間的合作機(jī)制，即，微視不直接與達(dá)人對接，而是通過與其合作的機(jī)構(gòu)連接、賦能達(dá)人。而作為機(jī)構(gòu)的一些經(jīng)紀(jì)公司，為了吸引網(wǎng)紅簽約，在未獲得企鵝號允許的情況下，私自夸大補(bǔ)貼，以至于一傳十、十傳百的將所謂的30億補(bǔ)貼傳成了微視的官方補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。

其實(shí)，微視并未有30億補(bǔ)貼這回事，經(jīng)紀(jì)公司是將微視的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)加上機(jī)構(gòu)自身的補(bǔ)貼，給簽約網(wǎng)紅畫的一個(gè)餅，當(dāng)然絕大多數(shù)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)確實(shí)會遵守自己定下的承諾，但也有個(gè)別經(jīng)紀(jì)公司只是過了口若懸河的癮，以30億補(bǔ)貼的噱頭圈了一批網(wǎng)紅，但在結(jié)算節(jié)點(diǎn)上又無法照此兌現(xiàn)，因此，讓達(dá)人誤以為是微視不守承諾。

對微視的運(yùn)營方企鵝號而言，可以說是蠻冤枉的。自己明明沒有過30億補(bǔ)貼的承諾，反而被達(dá)人們當(dāng)成了不守信的平臺，實(shí)在是一場讓微視運(yùn)營方無奈的鬧劇。

當(dāng)然，盡管企鵝號并未推出過30億補(bǔ)貼，但是作為騰訊在今年短視頻領(lǐng)域的重要布局，微視接下來的扶持力度實(shí)際上會值得期待。懂懂筆記了解到，微視在4月的試運(yùn)營之后，正不斷優(yōu)化運(yùn)營機(jī)制，協(xié)助達(dá)人們的作品接入更多的騰訊平臺和資源。同時(shí)，對于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者與機(jī)構(gòu)，企鵝號將不斷加大支持力度，為達(dá)人提供更好的服務(wù)和發(fā)展平臺，也希望和機(jī)構(gòu)、達(dá)人們共建一個(gè)繁榮健康的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境。

值得注意的是，企鵝號于今年4月26日正式宣布開啟“達(dá)人計(jì)劃”試運(yùn)營，這是繼企鵝號推出“百億計(jì)劃”之后，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的又一大扶持政策。而值得注意的是，2017年“騰訊全球合作伙伴大會-內(nèi)容分論壇”上提出的“百億計(jì)劃”，是企鵝號對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容扶持政策的重要組成部分，按照企鵝號官方的解釋，這些核心策略，同樣適用于微視內(nèi)容生態(tài)。由此來看，雖然30億補(bǔ)貼子虛烏有，但是扶持政策卻是妥妥的存在，而且還將進(jìn)一步加大力度。

補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)并非降低 新規(guī)調(diào)整實(shí)則是更大利好

針對達(dá)人反映的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)降低，這里不妨從具體的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)上來看一下。懂懂筆記了解到，企鵝號“達(dá)人計(jì)劃”4月試運(yùn)營的定級規(guī)則為：單條小視頻在微視平臺發(fā)布后72小時(shí)內(nèi)，平臺將綜合考量該視頻的質(zhì)量、點(diǎn)贊數(shù)和vv數(shù)等維度進(jìn)行定級。而根據(jù)以上4月試運(yùn)營規(guī)則計(jì)算出的達(dá)人補(bǔ)貼金額，已于6月2日在機(jī)構(gòu)系統(tǒng)后臺展示并可提現(xiàn)，機(jī)構(gòu)申請?zhí)岈F(xiàn)后經(jīng)過財(cái)務(wù)流程即可獲得補(bǔ)貼。

而值得注意的是，近期企鵝號公布的6月新規(guī)則與4月的結(jié)算沒有任何關(guān)系。6月新規(guī)將從當(dāng)月起正式實(shí)施，適用于6月以后的結(jié)算。

此前，企鵝號負(fù)責(zé)人陳鵬在接受媒體采訪時(shí)表示，達(dá)人補(bǔ)貼與單一視頻有效播放量密切相關(guān)，6月以前達(dá)人計(jì)劃只以微視平臺作為評估有效播放量的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而6月之后則是騰訊多平臺，包括QQ瀏覽器、天天快報(bào)、騰訊新聞、微視、騰訊視頻、QQ看點(diǎn)、QQ空間等共同計(jì)算播放量，預(yù)計(jì)將會帶動播放量大幅增加。

“新規(guī)調(diào)整對于機(jī)構(gòu)和達(dá)人來說是一個(gè)利好消息，我們也預(yù)估對達(dá)人們的整體補(bǔ)貼將會因此有不同程度的增長。”

這里，達(dá)人補(bǔ)貼實(shí)際上是由單一視頻有效播放量乘以單價(jià)構(gòu)成，這次所做的單價(jià)金額調(diào)整，是基于大盤總播放量提升而對單價(jià)進(jìn)行的相應(yīng)調(diào)整。

顯然，QQ瀏覽器、天天快報(bào)、騰訊新聞、微視、騰訊視頻、QQ看點(diǎn)、QQ空間等都是億級流量分發(fā)平臺，通過接入這些平臺，可見的是會大幅提升短視頻的有效播放量，這對機(jī)構(gòu)和達(dá)人來說是一個(gè)利好消息。一個(gè)例子是，在6月補(bǔ)貼新規(guī)則下，單條短視頻補(bǔ)貼最高可達(dá)到4500元收益，比4月單條短視頻最高補(bǔ)貼還要高出1500元。

不僅如此，微視的這一新規(guī)調(diào)整還將延長小視頻計(jì)算的有效時(shí)長，小視頻補(bǔ)貼的累計(jì)統(tǒng)計(jì)周期由原來的7天延長為90天，達(dá)人將因此享受到更為長期的小視頻內(nèi)容流量補(bǔ)貼。而且，此前4至5月因未達(dá)標(biāo)而未獲得補(bǔ)貼的短視頻，也將獲得從6月1日起累計(jì)90天計(jì)算內(nèi)容補(bǔ)貼的機(jī)會。也就是說，相關(guān)短視頻內(nèi)容將重新根據(jù)騰訊各大平臺累計(jì)的每萬次有效播放量乘以單價(jià)，繼續(xù)享受補(bǔ)貼，每個(gè)自然月結(jié)算一次。

由此來看，微視的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)并非降低，反而6月新規(guī)調(diào)整實(shí)則是對達(dá)人及短視頻內(nèi)容傳播的更大利好，可以讓達(dá)人飽享騰訊多個(gè)億級流量平臺的加持，相信隨著新規(guī)調(diào)整的落地，這種流量增長將會逐步體現(xiàn)出來。

企鵝號會協(xié)助達(dá)人解決結(jié)算問題

與微視合作的MCN機(jī)構(gòu)、直播公會、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司數(shù)量多達(dá)上百家，作為連接微視與達(dá)人的中介，他們的角色也對這個(gè)生態(tài)起到了至關(guān)重要的作用。

而對于一些因溝通問題而產(chǎn)生誤讀的機(jī)構(gòu)，企鵝號還是“一管到底”，如企鵝號在聲明中所言：如果有達(dá)人與機(jī)構(gòu)在“達(dá)人計(jì)劃”合作中產(chǎn)生了結(jié)算糾紛，可以通過平臺郵箱（ om-pugc@tencent.com ）告知企鵝號，“我們將核實(shí)相應(yīng)信息并協(xié)助達(dá)人解決問題。”

不僅如此，企鵝號還在聲明中指出，由于“達(dá)人計(jì)劃”的補(bǔ)貼機(jī)制及流量支持，有大量機(jī)構(gòu)主動要求參與并以我司名義發(fā)布了達(dá)人招募信息。其中，有個(gè)別機(jī)構(gòu)為了吸引更多的達(dá)人加盟，在我司的補(bǔ)貼政策上加入了機(jī)構(gòu)自己額外的補(bǔ)貼承諾。但我們也發(fā)現(xiàn)，在此過程中，有少數(shù)機(jī)構(gòu)并未能兌現(xiàn)其承諾，使達(dá)人受到了傷害。“對此虛假招募行為，我們希望達(dá)人協(xié)助我們進(jìn)行監(jiān)督和舉報(bào)，一旦發(fā)現(xiàn)有類似機(jī)構(gòu)利用騰訊公司或旗下產(chǎn)品名義進(jìn)行夸張、虛假的宣傳招募行為，請及時(shí)舉報(bào)至官方郵箱（ om-pugc@tencent.com ），我們將基于達(dá)人提供的舉報(bào)材料，第一時(shí)間嚴(yán)肅核實(shí)處理。對情節(jié)嚴(yán)重者，我們將終止與相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作。”

整體來看，無論是30億補(bǔ)貼還是補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)降低、結(jié)算出現(xiàn)糾紛，一系列的謠言和誤會背后，其實(shí)微視是真正的“冤大頭”。而懂懂筆記認(rèn)為，在厘清這些謠言和誤會后，達(dá)人們應(yīng)該理性看待MCN給出的薪酬條件，多了解外部信息，不為不良機(jī)構(gòu)所“畫餅”。當(dāng)然，企鵝號和微視運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也最好應(yīng)該建立一種平臺與達(dá)人的信息公布和溝通交流機(jī)制，同時(shí)加大對不合規(guī)、不誠信機(jī)構(gòu)的監(jiān)管和處罰力度。

無論如何，“復(fù)活”的微視帶來的是短視頻市場的新變量，對機(jī)構(gòu)、達(dá)人而言也是在下半場獲得突破發(fā)展的大好機(jī)遇。而作為剛剛“復(fù)活”的微視，我們也應(yīng)該對其成長和機(jī)制完善報(bào)以寬容。懂懂筆記更希望看到，微視能與機(jī)構(gòu)、達(dá)人形成一個(gè)緊密的鏈條，背倚騰訊的多個(gè)億級流量平臺，打造短視頻市場的新生態(tài)。

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