自從今年3月騰訊相繼宣布投資斗魚(yú)和虎牙之后，游戲直播平臺(tái)的分水嶺就被正式劃下。5月11日，虎牙正式登陸納斯達(dá)克成為游戲直播第一股，而斗魚(yú)也多次被傳出即將登陸資本市場(chǎng)。一系列的資本運(yùn)作加上兩個(gè)平臺(tái)在游戲直播領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的人氣，令輿論的聚光燈完全鎖定在其身上。

近半年來(lái)，伴隨著熊貓直播的卻是一系列壞消息。

作為“著名網(wǎng)紅”王思聰一手打造的游戲直播平臺(tái)，從2015年10月正式上線至今，已經(jīng)將近三個(gè)年頭。得益于王思聰?shù)谋硶?shū)加上強(qiáng)大的財(cái)力支持，熊貓一開(kāi)始也挖來(lái)了如若風(fēng)、JY、SKY、周二珂等等眾多頭部主播。加上陳赫、林更新、Angelababy等明星也經(jīng)常為王思聰和熊貓直播捧場(chǎng)。當(dāng)年的熊貓直播和斗魚(yú)、虎牙的確有一較高下的實(shí)力。

但是從2017年5月完成的10億元B輪融資后，熊貓直播至今未獲資本市場(chǎng)的垂青。在直播這個(gè)依靠燒錢(qián)為生的行業(yè)，長(zhǎng)達(dá)一年多的時(shí)間沒(méi)有新鮮血液注入，境況如何可想而知。這一點(diǎn)，從近幾個(gè)月來(lái)熊貓的頭號(hào)主播PDD長(zhǎng)期停播（據(jù)稱(chēng)是在協(xié)商合同），以及如JY、周二珂、口罩卡等大牌主播相繼跳槽就可略窺一斑。

現(xiàn)在，熊貓直播方面否認(rèn)了關(guān)于一系列關(guān)于資金鏈問(wèn)題、騰訊收購(gòu)的傳聞，也表示新一輪近10億元融資已經(jīng)接近尾聲。對(duì)于這些信息的真假，仍有待時(shí)間來(lái)證實(shí)，但在仔細(xì)分析和觀察之后我們發(fā)現(xiàn)，除了斗魚(yú)和虎牙這兩個(gè)領(lǐng)頭羊之外，二線游戲直播平臺(tái)的日子都不好過(guò)，而且會(huì)每況愈下。

熊貓還不是最慘的

除了這次傳聞的主角熊貓直播以外，戰(zhàn)旗TV、全民直播、龍珠直播、企鵝直播等都是當(dāng)初千播大戰(zhàn)期間涌現(xiàn)出的游戲直播平臺(tái)，它們的背后不乏蘇寧、騰訊這樣的靠山，但現(xiàn)如今風(fēng)口散去，這些平臺(tái)的前景似乎都不太光明。

直播是粉絲經(jīng)濟(jì)特別明顯的行業(yè)，對(duì)于這些直播平臺(tái)而言，主播就代表著流量（營(yíng)收），特別是那些頭部主播。眾所周知，招募頭部主播的代價(jià)是非常高的，如果說(shuō)近兩年有比房?jī)r(jià)漲的還快的事物，恐怕就是頭部主播的薪酬了。如今各個(gè)平臺(tái)頭部主播的薪酬，輕松就能達(dá)到千萬(wàn)，一旦平臺(tái)承擔(dān)不起就會(huì)出現(xiàn)頭部主播跳槽的現(xiàn)象。

另外，就算平臺(tái)給了相應(yīng)的薪酬也未必能留得住那些頭部主播。首先，直播平臺(tái)挖角的薪酬從來(lái)都是沒(méi)有最高只有更高，這樣的惡性競(jìng)爭(zhēng)并不少見(jiàn)。所以，現(xiàn)在很多直播平臺(tái)在和大牌主播簽約時(shí)都是3-5年的長(zhǎng)約，并且附帶著巨額的違約費(fèi)。這樣做的目的就是防止未來(lái)自家主播被其他平臺(tái)挖角。但現(xiàn)實(shí)情況是，即便如此，甘愿掏違約金出走的大牌也不少見(jiàn)。

另外，對(duì)于不少主播而言，他們也會(huì)考慮整個(gè)平臺(tái)的影響力以及自己的曝光率。很多時(shí)候主播們寧愿少拿一些錢(qián)也要去大平臺(tái)，這就像在NBA賽場(chǎng)就算紐約和洛杉磯實(shí)力再差，也永遠(yuǎn)會(huì)有球星直奔這兩個(gè)城市而去。

這樣的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)于中小平臺(tái)而言是非常不友好的，首先在資金實(shí)力方面無(wú)法和那些頭部平臺(tái)媲美，因此只能選擇性的簽約個(gè)別熱門(mén)主播，很難實(shí)現(xiàn)全頻道、全類(lèi)型覆蓋。熱門(mén)主播的整體匱乏，也會(huì)直接影響了平臺(tái)的整體流量，而流量和收入又是資本最看重的東西。換句話說(shuō)，三年內(nèi)在一個(gè)行業(yè)不能成為第一和第二，基本上就是陪跑的角色了。

這一點(diǎn)從數(shù)據(jù)方面體現(xiàn)得很明顯。根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，截止今年5月份，斗魚(yú)的月活用戶(hù)數(shù)量高達(dá)1700萬(wàn)，虎牙也擁有將近1200萬(wàn)的月活用戶(hù)。而反觀熊貓、全民、戰(zhàn)旗等二線直播平臺(tái)，除了熊貓的活躍用戶(hù)最高時(shí)曾接近800萬(wàn)，龍珠、企鵝、全民、戰(zhàn)旗等平臺(tái)均不足400萬(wàn)月活，其中全民和戰(zhàn)旗的月活更是不足120萬(wàn)。

在直播圈有一個(gè)定律：月活1000萬(wàn)是一道坎，上不去就始終是第二第三陣營(yíng)。雖然熊貓?jiān)诙€直播平臺(tái)中還是擁有一定優(yōu)勢(shì)，但依舊是在陪太子讀書(shū)。即便比起那些毫無(wú)賣(mài)點(diǎn)的游戲直播平臺(tái)，熊貓還有一個(gè)話題性十足的“王校長(zhǎng)”。

對(duì)于直播平臺(tái)而言，缺少當(dāng)紅的大牌主播，沒(méi)有足夠的流量和關(guān)注，也就意味著它們難獲資本青睞的同時(shí)，也限制了自身的造星和制造輿論的能力。

我們觀察斗魚(yú)和虎牙這兩個(gè)游戲直播行業(yè)的領(lǐng)頭羊時(shí)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上它們也無(wú)法避免主播被挖墻角的現(xiàn)象，但是當(dāng)一個(gè)頭牌主播被挖走后，它們能夠利用自己手中的資源很快再捧起一個(gè)頭牌，填補(bǔ)出現(xiàn)呃空缺。而那些跳槽到中小平臺(tái)的主播雖然短期內(nèi)收益頗豐，但有不少會(huì)因?yàn)榈貌坏阶銐虻钠毓舛鴽鰶觥Ｋ裕ψ記](méi)能看到很多當(dāng)初從頭部平臺(tái)跳槽到中小平臺(tái)的知名主播，在合同到期之后回到了老東家的懷抱。

二三線直播平臺(tái)受制于手中的資源數(shù)量，往往很難像頭部平臺(tái)那樣從內(nèi)部孵化和培養(yǎng)出熱門(mén)主播。這樣一來(lái)就無(wú)法建立起健康的平臺(tái)生態(tài)，一旦自家熱門(mén)主播被挖走，對(duì)平臺(tái)的打擊將會(huì)非常劇烈。

除了主播資源，在宣傳和制造輿論方面，每當(dāng)斗魚(yú)和虎牙引入新主播后總會(huì)伴隨各種鋪天蓋地的宣傳，上熱搜也是家常便飯。反觀全民、戰(zhàn)旗等中小直播平臺(tái)，相關(guān)消息就很少出現(xiàn)在受眾視線中。這樣一來(lái)，這些二線平臺(tái)就會(huì)陷入文章開(kāi)頭所提到的惡性循環(huán)——“沒(méi)錢(qián)、沒(méi)主播、沒(méi)流量、沒(méi)錢(qián)”。最關(guān)鍵的是，他們很難從這個(gè)循環(huán)中掙扎出來(lái)。

【結(jié)束語(yǔ)】

千播大戰(zhàn)過(guò)去過(guò)去已經(jīng)一年有余，眾多扛不住勁的小直播平臺(tái)早已倒下，留下的幸存者們也在想盡一切辦法自救。但就像共享單車(chē)行業(yè)一樣，市場(chǎng)雖大，卻很難有小玩家生存的空間。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，我們或許會(huì)看到新的一輪游戲直播平臺(tái)的退場(chǎng)，畢竟一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)垂直行業(yè)能留下的玩家，很難超過(guò)三個(gè)。

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