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在這個顏值即正義的時代，護膚美妝、甚至醫美已經成為了女性追求美的主要渠道，皮膚管理對女性來說是一個永恒的話題。有句話說，“護膚是一門玄學”，理由是護膚商品似乎都與“永葆青春”這樣夸張的字眼聯系在一起，盡管不知能否達到類似的目的，但愛美的少男少女們依然對此趨之若鶩。

消費者在選擇化妝品的過程中果真如此盲目嗎？

其實不完全是。最近大火的張雨綺在社交平臺上分享了一款護膚品，而不少粉絲留言稱自己與張雨綺膚質不同所以用不了，就是消費者漸趨理性的表現。

諸多現象表明，護膚市場并不會完全被商家或者明星網紅的推薦牽著鼻子走。究其根本，是由于現在的消費者講究對癥下藥，更注重根據自身膚質情況選擇自己適用的護膚品。因此盡管有明星推薦，但不少消費者依然抱有謹慎的態度。

這類消費者普遍具備兩類特征：

一、由被動信息流獲取走向主動搜索護膚信息。現如今的年輕用戶已經很難相信所謂的明星安利、KOL種草了，他們獲取護膚商品信息的主要來源是自動檢索，商品成分以及與自身膚質的匹配程度成為真正有價值的信息。

二、更傾向于單品組合，而不是成套的護膚品。這表明，現今用戶購買護膚品之前是做足了功課，消費行為建立在足夠的學習和了解之上，他們既不會盲目從眾，更不會輕易試錯，護膚品消費已經由柜臺消費為主的信息不對稱上升到了一個新的時代。

愛美要科學，護膚是容錯率極低的學問

眾所周知，女性護膚品因品牌、功效、適用人群的不同而分門別類，種類繁多，新手可能還要從入門級商品用起。在此背景下，快速挑選出適合自己膚質的商品就變得尤為重要。對于普通消費者來說，全球化的電商觸角延伸，讓國內的消費者能輕而易舉買得到與明星同款的商品，但難點在于，用戶未必能準確判斷自己的膚質情況，從而買到真正適用的護膚商品。

一方面，市面上一些分享帖、經驗帖給出的判別方式粗糙，缺乏必要的科學依據，據此進行自我膚質鑒別的形式不夠嚴謹。然而，護膚卻是一門低容錯率的學問，如果不能準確判別自己的膚質，不僅會導致錢花出去了沒有效果，甚至還有可能造成反作用導致膚質受損。

另一方面，如今互聯網上有不少膚質測試題目，但其顯而易見的短板是容易因為忽略細節導致結論偏差。而護膚商品的柜臺銷售員雖然可以近距離輔助用戶鑒別膚質，但因利益關系的不對等，致使他們無法真正站在消費者的立場上給出結論因而無法讓消費者信服。

再者，這些傳統的測膚方法都相對低級，即便是柜臺銷售站在用戶面前，其做出的膚質判別結論也相對簡單，比如從有無痘痘、起皮等特征判斷膚質是干性還是油性，用肉眼判斷可見的細紋多少等等，都是些不夠準確、也不夠科學的判別方法。再加上人體皮膚狀態的不穩定，膚質隨時隨地發生著變化……總而言之，廣大的護膚消費者需要更精準、更便捷的測膚渠道。

為了幫助用戶實現科學護膚，去年12月份，美圖美妝app上線了AI測膚功能，可通過拍照智能生成膚質分析報告，檢測一些看得見的皮膚問題，例如痘痘、黑眼圈等。而美圖美妝對AI測膚的功能和形態持續升級，今年6月27日，美圖美妝針對科學測膚問題提出了更專業的解決方案，一款口紅大小便攜的皮膚檢測儀-beautymore由此誕生。皮膚檢測儀可以發現一些看不見的皮膚問題，與此前的AI測膚功能相結合，能夠檢測包含膚齡、膚質、含水量、敏感度、油脂、黑色素等12個維度在內的皮膚狀態。

例如測試皮膚含水量，是檢測皮質層向下到角質層范圍的皮膚表層水分含量，皮膚黑色素是檢測皮膚表皮層至真皮層的黑色素含量。而且智能測膚儀的膚質檢測方法較之前的AI測膚功能更為深入皮膚底層，例如通過檢測真皮層毛細血管擴張狀態來判斷皮膚敏感度，通過檢測皮膚毛細血管含氧量，判斷皮膚新陳代謝速度。更加精準、科學的皮膚測試，是消費者得以自主選擇適用護膚品的前提。

美圖美妝軟硬件結合，助力用戶“一站式變美”

測膚是護膚過程中的必需品，像洗臉一樣，是護膚前的基礎準備工作，測膚的重要性不言而喻。美圖美妝從AI測膚功能，到現在的智能測膚儀，測膚功能的不斷完善使得測膚結論變得更加智能、精準，滿足了用戶在現實中不斷變美的需要。

事實上，如今市場上并不乏或全面、或細分的美妝購物平臺，但他們并沒有從根源上解決用戶需求。電商大促等活動一味激發消費者買買買的欲望，卻置消費者的真實需求于不顧。在護膚領域，廣告代言人的話語權越來越小，只有消費者真正了解了商品成分并掌握自身膚質后的判斷才是最準確的。

美圖美妝APP自上線以來，一直主打智能測膚應用。為了讓更多的用戶科學變美，在現實中變美，美圖美妝陸續推出了越來越完善的解決方案，軟硬件雙管齊下，幫助用戶科學、理性地變美。美圖美妝用戶量不斷增多，反映出智能化、科技化測膚功能深受用戶歡迎，也表明未來在護膚美妝領域，科技化的解決方案擁有很大的市場潛力。

同時，美圖美妝的智能美膚生態鏈在軟硬件結合下變得更加完整。前有AI拍照測膚，檢測表層膚齡、膚質、膚色、痘痘、黑頭、皺紋等看得見的皮膚問題；后有測膚儀檢測抗衰度、敏感度、黑色素等深層皮膚問題。用戶能夠從雙維度互補，從內而外全面了解自己的皮膚，改善自己的皮膚。美圖美妝的生態矩陣則在軟硬件產品相互作用下變得更加健康，形成了正向循環生態體。

全面的美圖美妝產品矩陣在不斷完善的過程中，吸納著越來越多愛美的用戶。在實際的使用過程中，美圖美妝APP不僅能幫助用戶快捷、科學測膚，全面了解自身膚質，還能根據用戶的不同皮膚問題和膚質，給出相應護膚建議，并為用戶精準推薦合適的商品，輕松完成一站式變美目標，解決了用戶需要投入大量時間和精力去一點點摸索的煩惱。

測膚市場藍海，科學變美將成未來主流

美圖美妝智能測膚儀的推出，是其向硬件產品矩陣邁出的關鍵一步，也是美圖美妝一直致力于把服務和用戶體驗做到極致的體現。其實，很多美妝電商平臺在打開市場后只想盡快實現盈利，植入越來越多的廣告，不僅混淆了用戶的購買視線，讓用戶盲目消費、囤貨，也全然不顧這些商品是否真正適合消費者。

可以預見的是，測膚這一領域還有很大的市場空間，而美圖美妝作為頗具影響力的試水者，已經引領了科學測膚、護膚的愛美潮流。對于美圖美妝這款應用來說，智能測膚儀只是一個開始，在致力于讓用戶健康變美、科學變美的路上，美圖美妝未來還可能做出更多嘗試。

例如不只調動AI、大數據等創新科技成果，還有可能深度滲透科技領域，細分到根據用戶集群的生活環境、習慣做千人千面甚至是一人千面的美妝推薦，將科學變美的理念推到極致，成為名副其實的引領者。

總的來說，AI測膚功能受到用戶青睞實屬意料之中。在未來，智能化、科技化的變美應用勢必成為美妝電商行業發展趨勢，而測膚正是變美環節中非常重要、亦是非常基礎的一環。科技與變美是不可分割的。在科技的加持下，護膚也將不再是一門玄學。未來的科學變美需求很有可能直接影響、甚至決定護膚美妝電商行業的走向。消費者選擇什么樣的護膚美妝商品也將由科學測膚結果決定，而不再是商家和廣告。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110