為“虎”作倀？虎嗅成唬秀？

2017年的4月1日，朋友圈內(nèi)少了許多關(guān)于祭奠“張國榮”的消息，更多的是以無厘頭的形式，用圖片用言語進(jìn)行彼此調(diào)侃。但令人意想不到的是科技知名媒體“虎嗅”早上發(fā)文要短暫告別北京77文化創(chuàng)意園區(qū)的消息，迅速“流竄”媒體的公關(guān)的朋友圈中。

起初大家對這種離別方式，表示有過被愚弄的質(zhì)疑，但是細(xì)想該網(wǎng)站一向以嚴(yán)肅、深度、挖掘，甚至偏激的角度去定義每一篇創(chuàng)作的文章。但是還是更多善良的人開始相信，包括那些曾對虎嗅產(chǎn)生敬意的，敵意的，學(xué)習(xí)的甚至更多的吃瓜群眾。

于是一波接一波的虎嗅告別戲碼在朋友圈內(nèi)徹底發(fā)酵，那一刻暗爽的只有虎嗅人了，可誰又知道這是一場精心策劃并預(yù)期達(dá)到炒作效果的愚人戲碼呢？

有很多網(wǎng)友甚至看哭了，甚至直面感嘆創(chuàng)業(yè)者的悲哀，也有熱心讀者表示：作為一開始在google reader上就添加了虎嗅的老讀者，真是很多感觸，老老實(shí)實(shí)做內(nèi)容的虎嗅房都租不起房了，靠一堆自媒體寫文章的今日頭條卻估值百億，商業(yè)現(xiàn)實(shí)和理想之間的差距很冰冷。

而當(dāng)?shù)弥@是一場大秀時，對筆者來說這類貶低人性欺騙世人的炒作方式顯得非常幼稚與低俗，我想愚人節(jié)可共享的是一種宣泄的精神氛圍，更多共享的應(yīng)是生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，而不是這種過于低俗的內(nèi)容浮夸，這一點(diǎn)職業(yè)道德虎嗅應(yīng)該要懂的。

從筆者截圖時間來看，虎嗅應(yīng)是在下午2點(diǎn)回復(fù)

以下便是虎嗅網(wǎng)半真半假的文落，不知道各位看官你怎么看？

一段時間以來，虎嗅的經(jīng)營狀況并不令人滿意。

這并不是個出人意料的消息，因?yàn)闃I(yè)界以往解讀虎嗅財務(wù)信息的速度與深度，已經(jīng)堪比對于市值十億獨(dú)角獸公司的關(guān)注。身為一家被評為“商業(yè)模式單一、理財能力欠缺、虧損同比放大”的新三板公司，我們有理由主動公布這一消息，以節(jié)省部分業(yè)界同仁的時間與精力。

事情是從什么時候開始變糟的？

我們想了想，很可能是從虎嗅不受歡迎開始的——

是啊，近5年間至少有上百名從虎嗅平臺走出來的寫作者，成為商業(yè)品牌與傳播機(jī)構(gòu)的座上賓。與此同時，虎嗅的記者卻已經(jīng)被列入數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的灰名單，有時甚至連通稿都拿不到。

曾聽說某公司在制訂發(fā)布會媒體邀請名單時，虎嗅被專門剔除出去，理由是“該媒體可控性差”；還有家公司在籌備CEO訪談時準(zhǔn)備約虎嗅記者，被公關(guān)供應(yīng)商攔下，“考慮考慮，真的要找虎嗅嗎？”很多時候，公司想要通過虎嗅發(fā)布某個他們認(rèn)為的重大消息，但想來想去，為了確保第一落點(diǎn)的安全，還是將通發(fā)稿件第一時間先發(fā)給別的媒體。

而比得罪巨頭更嚴(yán)重的是，虎嗅還極其欠缺討好受眾的能力。在這個不是靠機(jī)器、算法、人工智能驅(qū)動都不好意思說自己跟互聯(lián)網(wǎng)沾邊的年代，虎嗅的內(nèi)容，還是通過編輯與作者，一個字一個字碼出來、一篇一篇審核與發(fā)布出來。可謂原始而笨拙。

同時，在“如何快速做大微信公號粉絲量”成為顯學(xué)的當(dāng)下，虎嗅固執(zhí)地拒絕讓自己變成一家生產(chǎn)情緒的平臺，不可避免地對內(nèi)容傳播性造成傷害。現(xiàn)實(shí)大家都知道，“內(nèi)容生產(chǎn)者”無論從流量還是收入上，都被“情緒生產(chǎn)者”全面吊打。

除此之外，雪上加霜的是，直到現(xiàn)在，虎嗅都拒絕跟金主合作不標(biāo)注“廣告”、“推廣”等特殊字樣的商業(yè)植入性內(nèi)容，因此特別不招金主待見，微信公號徒然擁有百萬關(guān)注者。

這一切當(dāng)然不是誰的錯，只能說虎嗅在“嚴(yán)肅媒體”這個詞已經(jīng)等同于罵人的時代，依然不賣白粉賣白菜，并淪落為各類信息流產(chǎn)品的內(nèi)容代工廠，實(shí)在是有些活該。

是啊，時代滾滾向前，掉隊(duì)者的身影多少有些自怨自艾。自虎嗅2014年入駐北京市東城區(qū)77文創(chuàng)園以來，伴隨著擠爆了預(yù)約名單的奢侈品、手游、影視發(fā)布會，以及楊冪、李宇春們的身影，至今租金也上浮了近60%。當(dāng)然這與周邊住房的價格上漲比起來就不算什么了——美術(shù)館后街三年間平均房價漲了近99%。

三年前虎嗅員工還足以支付在半小時通勤范圍內(nèi)租住一居室的費(fèi)用，而如今即便選擇合租也并不令人輕松，而這一切還基于虎嗅整體薪酬支出平均每年增加50%的基礎(chǔ)上。總有人說媒體是“偏向浪漫主義的精英行業(yè)”，可是我們看了下北京市政府發(fā)布的規(guī)定，虎嗅這樣的公司似乎更符合“應(yīng)外遷低端產(chǎn)業(yè)”的定義。

虎嗅樓下的咖啡館距離廣場真的只有三個街區(qū)，可是我們與這個行業(yè)、這座城市的經(jīng)濟(jì)脈搏之間恐怕也有霓虹燈到月亮的距離。

于是這個決定做得并不艱難：本月起，虎嗅將暫別北京。

這個城市依然是媒體中心，可是這個城市最有錢的公司要么在努力用機(jī)器人代替媒體人，要么用廣告費(fèi)拉攏媒體人，要么把媒體人挖過去當(dāng)公關(guān)。這個城市依然是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的中心，可是最成功的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者要么熱衷于在標(biāo)題中使用“傻逼”，要么可以教別人“如何一小時建立受用終身的XX系統(tǒng)”，要么熟練于在每一波平臺紅利期“做號”。

《論語》說，“道不行，乘桴浮于海”，我們出京打打游擊，又何妨？煙花三月下江南，或許又是一番新風(fēng)景。

感謝過去近5年以來，各位朋友對虎嗅的支持與關(guān)注。縱然此去遙遠(yuǎn)，但虎嗅依然會致力于為用戶創(chuàng)造獲取商業(yè)資訊的、更有效率的體驗(yàn)。我們不認(rèn)為現(xiàn)有的機(jī)器與算法足夠明智到可把真正有質(zhì)量的內(nèi)容推送給我們尊敬的用戶，所以我們當(dāng)下仍然會用人眼識別人腦判斷方式一篇篇審核與發(fā)布文章，但同時，我們可以與用戶直接對話的商業(yè)資訊服務(wù)機(jī)器人正在持續(xù)研發(fā)中（有心者可以下載虎嗅APP關(guān)注它未來三個月到一年的變化）——不要以為北京才有足夠好的IT研發(fā)人才。

據(jù)了解，這幾年，有大量單純而聰明的程序員投奔了、或就是“回到”成都，在那安家樂業(yè)，體面巴適。四川，正是虎嗅創(chuàng)始人的故鄉(xiāng)。有什么必要，一定要帶著同主要為外地人的團(tuán)隊(duì)在北京跟高昂挺拔的房價與揮之不去的霧霾耗著呢？

當(dāng)然，還不一定是成都，我們還在物色與比較中。當(dāng)我們確定下來最終落腳之處時，會第一時間告訴大家。

再次感謝，祝大家節(jié)日快樂。

逃。