文 | 趙二把刀

“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，近年來，直播、短視頻、網(wǎng)綜以及數(shù)字音樂等互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域方興未艾浪潮式的崛起中，音樂行業(yè)也迎來全新的趨勢——越來越多的歌手認識到互聯(lián)網(wǎng)的力量，開始了解、接觸、擁抱互聯(lián)網(wǎng)；從互聯(lián)網(wǎng)的角度來看，無論是直播平臺還是短視頻以及網(wǎng)綜領(lǐng)域，都相繼有新人新曲爆紅，應(yīng)該說，互聯(lián)網(wǎng)和音樂之間的關(guān)系，已十分緊密。

但在綜藝、直播、短視頻以及數(shù)字音樂平臺之中，對一個音樂行業(yè)的新人而言，究竟應(yīng)該選擇從哪里出發(fā)、然后從何處進階，這不僅是一道選擇題，更可能決定了其未來的發(fā)展高度。近日，讀娛君關(guān)注到，作為國內(nèi)數(shù)字音樂平臺最擅長創(chuàng)新的網(wǎng)易云音樂，就推出針對潛力音樂新聲的扶持計劃“新聲音量計劃”，通過量身打造音樂作品、線上多維推廣和線下演出扶持等多種形式，幫助具備音樂潛質(zhì)的年輕人鋪就長期音樂發(fā)展道路。其中，“新聲音量計劃”為首批“音樂新聲”周士原、周二珂、薩沙、劉洋、李霖輝、馮朗朗、NaCl鹽打造的個人專屬EP將陸續(xù)上線。

而這，對于很多想要有所發(fā)展的音樂新人而言，或許也提供了一個更好的選擇。

從0到1

互聯(lián)網(wǎng)讓音樂新人有更多可能

互聯(lián)網(wǎng)對音樂行業(yè)，尤其是對想要有所作為的音樂新人而言，意味著更多的可能……

曾幾何時，互聯(lián)網(wǎng)還曾經(jīng)被認為是音樂行業(yè)的對立面，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛變革和注意力經(jīng)濟的快速發(fā)展，如今的音樂行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)毫無疑問已進入到了“蜜月期”——無論是對于行業(yè)新人還是歌壇老將，互聯(lián)網(wǎng)都已成為最重要的、最不可忽視的力量，而且，當(dāng)前的華語流行音樂的創(chuàng)作主體、內(nèi)容方向、風(fēng)格主題與形式以及傳播渠道、傳播模式、接收方式與反饋形式，都在宣告著數(shù)字音樂時代的到來。

特別值得一提的是，越來越多的音樂新人通過互聯(lián)網(wǎng)進入大眾視線，而且是全方位的爆發(fā)。比如《中國有嘻哈》這樣的網(wǎng)綜，就讓GAI等個性鮮明的音樂新人被更多的網(wǎng)友所熟悉；而直播領(lǐng)域，也出現(xiàn)了《我們不一樣》《童話鎮(zhèn)》等被廣泛傳唱的神曲，大壯和陳一發(fā)等“歌手”身份獲得認同；再比如網(wǎng)易云音樂的“石頭計劃”，最近也打造出了木小雅《可能否》這樣評論10萬+的爆款……讀娛君認為，互聯(lián)網(wǎng)已展現(xiàn)出解決音樂行業(yè)中的新生力量難以被看到的難題，讓新歌手的新作品有更多的冒頭機會。

應(yīng)該說，直播、短視頻、網(wǎng)絡(luò)綜藝、音樂平臺等互聯(lián)網(wǎng)的方式，都讓很多新人有從0到1的可能。

但如果要真正在音樂行業(yè)有所發(fā)展，并且從新人逐漸成長為音樂行業(yè)的中堅力量，就離不開數(shù)字音樂平臺的發(fā)力——讀娛君也關(guān)注到，網(wǎng)絡(luò)綜藝尤其是網(wǎng)絡(luò)選秀，更多的還是看中流量而非音樂性，而直播和短視頻，雖然“新歌”有爆紅的可能性，但從整體來看，在音樂的資源上是不夠的，對于“新人”而言很難提供長久的支撐。所以這也給了數(shù)字音樂平臺足夠的空間，無論是用戶覆蓋還是付費機制，無論是扶持方式還是推廣資源，以及在音樂領(lǐng)域的影響力，數(shù)字音樂平臺早已經(jīng)是最主流的平臺。

從用戶角度來看，在數(shù)字音樂平臺聽歌也早已經(jīng)是最主流的方式，從市場角度來看，數(shù)字音樂平臺在整個音樂產(chǎn)業(yè)中的作用也越發(fā)被凸顯。而對于音樂行業(yè)的新人而言，互聯(lián)網(wǎng)尤其是數(shù)字音樂平臺已經(jīng)在各個層面可以承擔(dān)起音樂生態(tài)完整化的責(zé)任。以網(wǎng)易云音樂為例，在整個“新聲音量計劃”中，就提供的不只是歌手們發(fā)布歌曲的平臺，而是以整體運營的方式解決行業(yè)新人的上升通路的問題。

在“新聲音量計劃”首批名單，有讀娛君比較熟悉的周二珂，以直播成名的她也曾轉(zhuǎn)型藝人，后來回歸直播平臺，音樂道路還在繼續(xù)探索；而名單中的周士原、薩沙、劉洋、李霖輝、馮朗朗、NaCl鹽，在影視、綜藝、話劇等領(lǐng)域也都展出了各自的音樂潛力——對于他們而言，在完成從0到1之后，要真正向音樂方向長期發(fā)展，更需要優(yōu)秀的作品、全面的資源整合、更豐滿的傳播曝光…

從1到100

從音樂本質(zhì)出發(fā)，線上下聯(lián)動扶持“潛力股”

為何選擇網(wǎng)易云音樂？在互聯(lián)網(wǎng)的泛娛樂時代，它或許是音樂領(lǐng)域最關(guān)注和發(fā)掘優(yōu)質(zhì)的新生力量的……

和此前諸多扶持原創(chuàng)音樂人計劃相比，此次“新聲音量計劃”挖掘的是已經(jīng)在其他領(lǐng)域有一些成就，又有音樂潛質(zhì)和發(fā)展愿望的年輕人，在讀娛君看來，這是要幫助音樂潛力股實現(xiàn)從“1到100”的躍遷，通過全產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都在把這些年輕人推向更廣泛的舞臺。

首先，“新聲音量計劃”秉持“內(nèi)容為王”，以人為核心，挖掘他們的特性，然后打造屬于他們自己的音樂作品，作品包含民謠、電音、流行、說唱等眾多音樂類型。而且，為了塑造好內(nèi)容，還將通過行業(yè)的資源整合為潛力股提供專業(yè)保障。

在專業(yè)制作方面，“新聲音量計劃”將邀請多位知名制作人、詞曲作者等專業(yè)人士，為這些“音樂新聲”量身打造專屬EP。目前，薩沙個人EP《此時盛夏》已正式上線網(wǎng)易云音樂，包含《海面上睡去的太陽》、《曾經(jīng)盛夏》兩首歌曲。讀娛君也聽了下，抒情的風(fēng)格，確實和這個陽光男孩的音質(zhì)和氣質(zhì)都挺契合，這兩首歌也確實受到了不少聽眾的認可，上線后幾個小時，評論量都突破了999+。隨后，周士原、周二珂、劉洋等首批“音樂新聲”的個人EP，也將陸續(xù)登陸網(wǎng)易云音樂。

其次，對待這些好內(nèi)容，網(wǎng)易云音樂會用自己擅長的不二法寶；宣發(fā)和運營——圍繞作品本身，網(wǎng)易云音樂會為這些“音樂新聲”推出作品相關(guān)MV及專訪視頻，通過音頻與視頻結(jié)合的多維推廣方式，助力歌曲更好地傳播；而除了線上的花樣宣發(fā)之外， “新聲音量計劃”還將在8月舉辦線下演出，通過線上線下聯(lián)動，讓這些具有音樂潛質(zhì)的年輕人的作品獲得更多的曝光機會。

而這，或許也是這些年輕人選擇網(wǎng)易云音樂的重要理由之一。畢竟，在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，網(wǎng)易云音樂是最擅長制造刷屏、最會玩宣發(fā)的平臺。

而“新聲音量計劃”的諸多舉措，對于周士原、周二珂、薩沙等“音樂新聲”而言，也能幫助他們實現(xiàn)新的突破、打開向上的通道。以讀娛君在開年和5月分別采訪過的周二珂為例，就成名于直播平臺，是直播領(lǐng)域最知名的歌姬之一，她一直希望在音樂道路上有所突破，此前也有過一些探索，在年初回到直播平臺，而其之前出版的專輯中，已經(jīng)以其過硬唱功和甜美聲音受到歌迷的充分認可，她在網(wǎng)易云音樂的粉絲數(shù)也超過69萬——毫無疑問，周二珂的基礎(chǔ)相當(dāng)不錯，只是需要在“專業(yè)歌手”道路上有更好的助力，而“新聲音量計劃”則能讓周二珂的音樂之路走的更遠。

此外，周士原、薩沙、劉洋等也分別在影視、綜藝、話劇等領(lǐng)域受到關(guān)注；同時又具有充分的音樂潛質(zhì)，并希望在音樂方向?qū)崿F(xiàn)更大的發(fā)展。例如，擁有磁性嗓音的周士原，精通鋼琴、小提琴等樂器；據(jù)稱，此前從未公開發(fā)表音樂作品的他，還會在“新聲音量計劃”中首次展現(xiàn)出詞曲創(chuàng)作才華，推出個人創(chuàng)作歌曲；而薩沙是綜藝節(jié)目《非正式會談》超人氣選手，對音樂有極高熱情，擅長抒情歌曲、民謠作品……

讀娛君認為，在這批“新聲音量計劃”的潛力股身上，不僅能夠讓歌迷看到國內(nèi)音樂的潮流趨勢，也蘊藏著華語樂壇不可忽視、強有力的新銳力量。

數(shù)字音樂平臺

是否能讓更多音樂新人走出來？

“新聲音量計劃”是一項剛剛推出的計劃，從行業(yè)的角度來看，這也可能是一次新的開始。值得思考的是，未來無論數(shù)字音樂平臺也好，行業(yè)其他參與者也好，是不是能夠讓更多音樂新人走出來？畢竟，音樂新人，是音樂行業(yè)更加繁榮的一個重要因子。

拿網(wǎng)易云音樂來說，之前，在原創(chuàng)音樂人的扶植上，其表現(xiàn)算得上相當(dāng)搶眼，且富有成效。“石頭計劃”、“云梯計劃”等扶持計劃，幫助很多年輕的原創(chuàng)音樂人脫穎而出：平臺也連續(xù)走出謝春花、鹿先森樂隊、房東的貓、宿羽陽等一大批知名獨立音樂人及獨立樂團；最新的進展是，“石頭計劃”第二季扶持的音樂人木小雅的歌曲《可能否》更成為爆款作品，上線一個月網(wǎng)易云音樂評論數(shù)達到10萬+——在短短一個多月的時間之內(nèi)，從籍籍無名的音樂新人，到《可能否》成為今夏最熱門的原創(chuàng)音樂，可見好的作品遇到好的平臺之后的化學(xué)反應(yīng)之強烈。

而從此次“新聲音量計劃”則可以看到，不僅僅是獨立音樂人，其他有才華、有音樂潛質(zhì)的年輕人也開始有更好機會。周二珂、周士原等“音樂新聲”，也可以和優(yōu)秀的獨立音樂人一樣，可以通過數(shù)字音樂平臺獲得更多機會和更合適的舞臺。對年輕的新人、對歌迷、對音樂行業(yè)來說，這可能都是一次多贏的開始。

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