文 | 趙二把刀

前言：在熊貓直播面臨資源流失的情況下，王思聰卻帶著一波大主播和土豪玩家在網(wǎng)易的《逆水寒》中玩的不亦樂乎，這是否意味著網(wǎng)易和熊貓直播“暗送秋波”嗎？

作為一名吃雞愛好者，7月2日（周一），讀娛君按照慣例到“熊貓直播”上想要看“好漢杯”的《絕地求生》比賽，但找來找去也沒發(fā)現(xiàn)賽制直播的入口——恩，就在這一天，熊貓直播和imba傳媒聯(lián)合主辦的這項國內(nèi)吃雞最主要的賽事之一正式遷入斗魚直播。

7月4日，又有重量級的消息傳來！根據(jù)AI財經(jīng)社報道，熊貓直播正在和騰訊、虎牙談入資，并將簽署對賭協(xié)議，如果達(dá)不到要求，熊貓直播將被并入虎牙。而熊貓直播的COO表示這是假消息，但也有消息人士透露，熊貓直播也將繼斗魚和虎牙之后加入到騰訊的大家庭，成為騰訊在游戲直播和電競領(lǐng)域的又一大動作。

那么，一直以來都是以王思聰押注電競和游戲直播的成功案例被對待的熊貓直播，真的要涼了嗎？

現(xiàn)狀：imba傳媒的出走會成為那根稻草嗎？

imba傳媒全面轉(zhuǎn)到斗魚，在電競?cè)κ且患в酗L(fēng)向標(biāo)的大事件。

雖然imba傳媒在公眾層面并沒有特別的名氣，倒在電競領(lǐng)域，imba傳媒已經(jīng)是估值超過10億的“獨角獸”。這家公司是一家以DOTA2游戲為中心的原創(chuàng)性內(nèi)容供應(yīng)平臺，已經(jīng)成功轉(zhuǎn)播Ti4聯(lián)賽，并且成功的制作舉行了水友賽，比賽點播、游戲MV、游戲綜藝等各種內(nèi)容——電競?cè)χ慕庹f榮爺、海濤等都是imba傳媒的當(dāng)家解說和老板之一。

在《絕地求生》領(lǐng)域，由imbaTV制作、PUBG官方支持的“好漢杯”絕地求生賽事，還有國內(nèi)最早的吃雞綜藝節(jié)目“今晚吃雞”都是具有相當(dāng)影響力的——而且在全球化方面，imba傳媒在年初也在烏克蘭聯(lián)合主辦了首屆SL i-League，也是全球收視率最高的第三方電子競技賽事。而imba傳媒也在年初，接受了英雄互娛的投資，估值達(dá)到10億人民幣。

電競界也一直是精品化和專業(yè)性的代言詞的imba傳媒轉(zhuǎn)會斗魚，也使得開年以來熊貓直播的人才外流達(dá)到了一個高峰。

2017年的時候，熊貓直播就屢有主播跳槽到其他平臺，但當(dāng)時的整個大環(huán)境是百團(tuán)大戰(zhàn)剩下的幾個大平臺之間的相互挖角，斗魚、虎牙、企鵝電競等，都在擴(kuò)充主播的陣容，試圖在直播平臺“剩者為王”的競賽中成為贏家——在2017年，整體來看，熊貓直播雖然也有主播流失的情況，但并沒有影響整個大局。

但在開年后，以香蕉娛樂簽約藝人周二珂回歸斗魚為代表，一大波頭部和腰部主播開始大范疇的投入敵臺的陣容，人皇李曉峰去了企鵝電影、NOW直播主播小鳳九回歸陌陌，主播JY在微博宣布跳槽虎牙，香蕉娛樂旗下的娃娃、米勒、管澤元等也組團(tuán)去了斗魚….雖然，之前對于熊貓直播資金鏈斷了的傳聞可能有所夸張，但熊貓直播“只出不進(jìn)”，甚至合作伙伴也轉(zhuǎn)身而去，也真的說明這個平臺是遇到了點麻煩。

雖然，熊貓方面表示，在吃雞版塊還有托馬斯、仙某某、藍(lán)戰(zhàn)非都大主播撐場子，但在其他平臺紛紛多元化發(fā)展，并在吃雞電競化發(fā)力的當(dāng)下，熊貓直播可為一步慢步步慢。

趨勢：是被騰訊接盤，還是另有“良木而棲”？

進(jìn)入2018年，整個直播行業(yè)最大的事件就是騰訊的突然發(fā)力，這是比虎牙上市、映客和斗魚沖擊IPO?對行業(yè)的影響還要大的行業(yè)事件。

3月，斗魚方面率先宣布，完成由騰訊獨家投資的6.3億美元融資（約合39.8億元人民幣）。上線于2014年的斗魚直播，在2016年1億美元（約合6.7億元人民幣）B輪融資時就獲得了騰訊的青睞，隨后騰訊又繼續(xù)領(lǐng)投了斗魚的15億元C輪融資。據(jù)南華早報援引知情者消息，斗魚計劃于第三季度在港進(jìn)行7億美元IPO。

之后，直播平臺虎牙獲得由騰訊作出的B輪融資，融資金額為4.616億美元（約合29.23億元人民幣），之后順利IPO，截止7月4日，市值62.8億美元。之后在6月初公布的第一份財報中顯示，Q1季度的總營收達(dá)到了8.43億元，增幅為111.5%，實現(xiàn)了扭虧為盈，凈利潤為3140萬元。值得注意的是營收成本為7.125億元人民幣，增幅為86.2%，其中內(nèi)容收入分成費用為5.136億元人民幣，增幅為111.4%。

由此，游戲直播領(lǐng)域的兩強，都成為騰訊版圖的一部分。而對于游戲直播平臺的大手筆投入，自然也是維護(hù)騰訊在游戲和電競方面的強勢地位——這也是近期被公眾所熟悉的騰訊的戰(zhàn)役，以投資建起護(hù)城河。

而熊貓直播，在電競?cè)凸妼用妫彩蔷哂邢喈?dāng)大的價值，自然也有可能成為騰訊的收購標(biāo)的之一。

但就是熊貓直播面臨一系列資源流失的當(dāng)下，作為熊貓直播的大老板和大股東的王思聰在做什么？這個很多關(guān)注王校長微博的朋友應(yīng)該都知道，王思聰在一款網(wǎng)易力推的游戲《逆水寒》中大殺四方…..這兩天一則《王思聰玩逆水寒遭玩家圍毆爆裝備》的新聞流傳很廣，而且王思聰在其微博也發(fā)了表示這款游戲太火登陸很慢的內(nèi)容，而讀娛君也在熊貓直播平臺上看到知名主播“小樓”也在直播和校長一起“逆水寒”——這事兒可能不簡單，畢竟，無論是打擼還是吃雞，都表明王思聰和他的一眾好友其實都是很愛競技性很強的游戲，而《逆水寒》則是一款典型的仙俠類的MMORPG游戲….

這世界沒有無緣無故的愛，所以校長和他的一眾主播好友的突然轉(zhuǎn)型，背后會不會是和網(wǎng)易進(jìn)軍游戲直播和發(fā)力電競有關(guān)，畢竟，在以《荒野行動》搶先收割了吃雞的流量之后，網(wǎng)易是公布了其電競的戰(zhàn)略的。

時間回到年初，網(wǎng)易副總裁王怡在網(wǎng)易游戲嘗鮮大會上宣布將全面發(fā)力電競產(chǎn)業(yè)，并公布了“10億泛娛樂電競生態(tài)計劃”，其中提到網(wǎng)易的泛娛樂電競生態(tài)將從基礎(chǔ)的賽事搭建起步，涵蓋了選手選拔、電競俱樂部扶持、主播培養(yǎng)、實體電競品牌賦能、電競產(chǎn)品研發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈條上的方方面面——時過半年，應(yīng)該說網(wǎng)易在電競上真正的大動作并不多。

如果，假如，僅僅是推測，如果網(wǎng)易能夠拿下熊貓直播，并且解決熊貓直播的資金鏈的問題，是有機(jī)會在游戲直播和電競領(lǐng)域持續(xù)給騰訊帶來“麻煩”的，畢竟熊貓直播的用戶量還是行業(yè)前3，而且王思聰在整個電競?cè)σ彩且缓舭賾?yīng)的“大佬”。

所以，示好網(wǎng)易背后，是為了給熊貓直播抬價，還是另有良木而棲，其背后的商業(yè)考量只有時間會給出答案。

探究：追到了風(fēng)口，為何沒有乘風(fēng)而起？

中國電競?cè)Φ那熬昂艽螅藬?shù)百億乃至上千億的市場規(guī)模以外，更重要的是游戲直播、電競是年輕人的潮流。

在拿下世界冠軍之后，RNG在社交媒體上享受到了明星般的待遇，之后受邀錄制《天天向上》，也是深受年輕的觀眾喜愛，而4AM和OMG將要代表中國參加在德國的吃雞世界杯也受到了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，騰訊也為之安排了一系列的訓(xùn)練賽讓這兩只電競戰(zhàn)隊得到充分的訓(xùn)練——2018年，不僅是體育大年，同時也有可能成為中國電競產(chǎn)業(yè)的又一個新高點。

而直播，游戲直播，和電競以及游戲的關(guān)系緊密，天然具有協(xié)同性，尤其是《絕地求生》這款游戲，更是讓虎牙得以一飛沖天，這也給了行業(yè)很多的啟示——那就是直播的風(fēng)口可能沒有那么猛烈，但游戲直播和電競一樣，已經(jīng)成為年輕人離不開，就好像《頭號玩家》那樣，代表著全世界的未來。

踩著風(fēng)口的熊貓直播，為什么沒有乘風(fēng)而起？而是在賽道的中段就有一些掉隊，這或許和“創(chuàng)始人”有關(guān)，正所謂成也他，敗也他…熊貓直播最初是以何為名？除了初期挖主播之外，更多的還是創(chuàng)始人王思聰自身的光環(huán)效應(yīng)。

游戲直播方面，除了職業(yè)的游戲大主播之外，曾經(jīng)出現(xiàn)在熊貓直播的明星有很多，陳赫、林更新、鹿晗、林俊杰、賈玲…..不勝枚舉，應(yīng)該說這些明星也給熊貓直播帶來了很多的流量，并且也給很多游戲和職業(yè)主播帶來的很多的曝光，這也是其他平臺無法比擬的。但，熊貓直播后來并沒有留住這些明星，以陳赫為例，旗下的戰(zhàn)隊就在“企鵝電競”平臺直播，他也會帶著一些明星好友在那么直播，為企鵝帶起了相當(dāng)多的流量。

所以，創(chuàng)始人的好友效用終究有被消耗的時候，如何留住這些明星，要靠的是商業(yè)化和整體的運營。

在來看泛娛樂這一塊，應(yīng)該說借助王思聰?shù)拿诵?yīng)，熊貓直播一度是直播綜藝化的引領(lǐng)者。和燦星制作出品播脫口秀《小蔥秀》曾引起過諸多關(guān)注，和騰訊視頻聯(lián)合制作的《Hello女神》的廣告也賣的不錯——但這些節(jié)目都需要王思聰親自上陣，圍繞其打造。而在2017年萬達(dá)遭遇危機(jī)之后，王思聰稍微低調(diào)之后，這些泛娛樂綜藝化的內(nèi)容也就偃旗息鼓了。

這說明，在外界看來，熊貓直播的整體品牌還是依賴“創(chuàng)始人”的光環(huán)，而非熊貓直播的平臺品牌。

而與此同時，競品們在沒有光環(huán)之下，做的更多的臟活累活的積累也開始凸顯出整體的運營的優(yōu)勢并且開始接碩果。以斗魚為例，在武漢定居并且獲得極大的扶持，連續(xù)兩年的斗魚嘉年華吸引了上百萬的客流，新一線“獨角獸”的地位逐漸確立，而虎牙也在押注《絕地求生》之后，成為直播領(lǐng)域率先成功IPO的平臺，解決了后續(xù)發(fā)展的資金問題。

如果說初期可以借助創(chuàng)始人的光環(huán)效應(yīng)，那么中后期，更應(yīng)該以來團(tuán)隊的整體實力，真正踏踏實實做很多外界看不到的事兒，維護(hù)平臺的整體品牌和競爭力。

當(dāng)然，讀娛君也認(rèn)為，熊貓直播的問題也不一定完全是團(tuán)隊的問題，也離不開去年以來整體的大環(huán)境的影響；但聚焦于熊貓直播，確實是需要一些提振士氣的事兒出來的，而不僅僅是一個“假消息”的官方回應(yīng)——無論是騰訊還是網(wǎng)易，或許都是一件好事。

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