一向?qū)∽饔懈咭蟮亩拱昃W(wǎng)友，都在一部國產(chǎn)劇的短評中提到了“爽”字，這部劇就是近期在愛奇藝獨家上線的《延禧攻略》。

就在用戶們等著《如懿傳》《巴清傳》兩部古裝大戲上線的時候，沒想到《延禧攻略》卻憑借高話題度高口碑殺入眾人視野，帝后CP、瓔珞與傅恒CP讓用戶喊著又甜又虐，角色人物之間的關(guān)系又讓用戶找到了歷史的對照，在2018暑期檔，《延禧攻略》確實是爆了。

《延禧攻略》領(lǐng)跑暑期，這部古裝劇“爽”爆了

其實，《延禧攻略》的故事主線仍然是古裝劇的常見內(nèi)容——女主在宮中成長的故事，不過這部劇人物設定與以往古裝劇存在不同，以女主角魏瓔珞為例，她不像其他女主角那樣前期隱忍后期復仇，魏瓔珞前期就展示出了智謀與不服輸?shù)母购谛愿瘢瑫r還心存善良堅持正義，因看不得愉貴人被整治，不顧自己安危說出真相，這樣在大眾心中活不過5集的性子卻因為聰明才智一路送走對手，自然會讓用戶看了喊爽。

而這個爽感，也確實為《延禧攻略》帶來了不錯的成績，上線5天播放量破4億，微博#延禧攻略#話題閱讀達7.8億，并且在上線第二天，其就展示出了上升之勢。據(jù)百度指數(shù)顯示，其搜索指數(shù)在播出第二天就從之前的8.3萬飚到了31.1萬，同一天播出的由流量藝人吳磊主演的電視劇《沙?！?，搜索指數(shù)最高也不過23萬。

同時，在更體現(xiàn)用戶討論度的微信指數(shù)中，《延禧攻略》也以高出其他同期電視劇幾個數(shù)量級的指數(shù)攀登第一；而在微博上“富察皇后”“傅恒瓔珞”“秦嵐”“譚卓”等電視劇相關(guān)角色演員也都登上熱搜榜。在沒有頂級流量明星出演的情況下，前期就有這樣的數(shù)據(jù)證明了其內(nèi)容本身的吸引力，以及對市場的影響力。

當然，吸引用戶觀看、討論的也不只是魏瓔珞“開掛”式的人生走向，劇中其他角色的塑造也引發(fā)討論。微博上#富察皇后#話題的閱讀數(shù)都達到了2168萬，用戶被富察皇后與乾隆皇帝的愛情所打動，CP黨無數(shù)，另一邊對不太討喜的高貴妃也賦予了“認真評職稱的高貴妃”的稱號，通過《延禧攻略》對眾多人物的刻畫，用戶們都發(fā)現(xiàn)了不同角色的閃光點，他們之間發(fā)生的故事也更加吸引人看下去。

可以說《延禧攻略》帶來的“爽”感是多元的，有魏瓔珞“有仇必報”而感到的熱血，也有乾隆帝“后宮佳麗獨愛一人”而看到的深情，有對高貴妃行事不定的吐槽，也有猜測誰才是最終BOSS的疑惑，整體來看，這部劇在一定程度上突破了傳統(tǒng)古裝劇人物設定的套路，因此其所帶來的觀看快感也讓《延續(xù)攻略》成為了2018暑期檔的爆款。

爆款《延禧攻略》，究竟做對了什么？

要說《延禧攻略》為什么會爆？除了人物反套路的設定，也還有本劇在內(nèi)容等細節(jié)上的用心。在觀看本劇后，讀娛君最突出的感受就是其情節(jié)的緊湊。

在一般古裝劇中，人物的成長與每一個情節(jié)的推進都比較緩慢，但在《延禧攻略》中，每一集幾乎都有小高潮。比如在第一集中，魏瓔珞就通過克服兩個事件送出了一位秀女、結(jié)交了一位朋友，同時還獲得了管事嬤嬤和太監(jiān)總管的賞識。這樣的快節(jié)奏多見于海外的電視劇作品，這也是符合年輕用戶觀看習慣的，而當這樣的情節(jié)節(jié)奏出現(xiàn)在古裝劇中，也終結(jié)了注水、惡意延長集數(shù)的情況。

另外，《延禧攻略》在內(nèi)容上還有一個特點，即比較貼合歷史現(xiàn)實。比如魏瓔珞的成長路徑，就真實貼合了令妃從包衣到孝儀純皇后，乾隆帝對富察皇后的真情也有多首古詩印證，劇中重要人物、重要事件都相對真實地貼合了歷史的樣貌。

而這樣做，不僅有助于讓年輕人更了解歷史情況，其實也更吸引年輕人觀看。在《延禧攻略》播放的彈幕中，經(jīng)常出現(xiàn)“科普黨”，比如在劇情前幾集富察皇后與皇帝有隔閡之時，雖然劇情并未講出原因，但彈幕中就有“大神”指出是富察皇后的皇子夭折而導致心里郁結(jié)，這在歷史中是確有其事的。而在微博的討論中，也有不少人以歷史發(fā)展為脈絡，串起來《還珠格格》《甄嬛傳》《延禧攻略》《如懿傳》的人物關(guān)系，讓不少網(wǎng)友恍然大悟“難怪在《還珠格格》里令妃那么寵愛五阿哥，是因為富察皇后有所托”。

為了能讓用戶有這樣的趣味觀看體驗，《延禧攻略》在創(chuàng)作時也確實翻閱了很多歷史資料，讓故事情節(jié)在大體上是有事實根據(jù)的，并在一些歷史沒有記載的段落發(fā)揮創(chuàng)作者的合理想象，最終才有了這樣一部貼近歷史情況的古裝劇。

而創(chuàng)作方不僅在內(nèi)容上有對歷史的考究，《延禧攻略》也以東方美學與清廷文化結(jié)合的方式在服化道上下了一番心思。比如不少網(wǎng)友吐槽高貴妃的唇妝是當代的咬唇妝，但其實這樣的處理是貼合古時的點絳朱唇的，而后宮女們的服裝也多選用低飽和度的顏色，來盡量貼合古時并非那么鮮艷的顏色運用，另外“一耳三鉗”也是還原了清朝滿族們的習俗，讓用戶們既領(lǐng)略了清朝時的古人裝扮也讓畫面呈現(xiàn)更符合現(xiàn)代人審美。

同時，《延禧攻略》也引入了不少中國傳統(tǒng)文化和習俗，總制片人兼藝術(shù)總監(jiān)于正曾帶領(lǐng)團隊探訪了江浙一帶做傳統(tǒng)手工藝的民間藝人，參考了諸多博物館的展示，最終使昆曲、刺繡、打鐵花、緙絲技術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都出現(xiàn)在故事中，讓用戶看到了中國傳統(tǒng)文化的魅力。并且這些文化的出現(xiàn)也與劇情結(jié)合的非常好，比如一開始皇帝賞賜各后、妃的宮訓圖，也是既展示了皇帝個人的“小惡魔”性格也道出了古時的一些歷史典故，讓年輕用戶在享受看劇的同時也有知識的獲取。

《延禧攻略》在細節(jié)上的打磨，讓用戶能夠更沉浸在故事中，這也有利于潛移默化地傳遞該劇的精神內(nèi)核。魏瓔珞保持善良之心但又絕不屈服，正義感是她最基礎(chǔ)的底線，面對困境也能夠找到解決辦法，這也是《延禧攻略》想要傳達的精神，而這種精神也與當下的主流思想是一致的，這也是其能受歡迎、讓用戶說爽的根本原因。

所以說起來，《延禧攻略》在制作上保證了良好的品質(zhì)，而其傳遞出的精神也能引得大眾共鳴，這正是其能成為2018暑期檔爆款在內(nèi)容方面的最大原因。目前劇作只放出了16集，隨著后續(xù)其他角色的篇幅加重，后續(xù)的故事也可能推動該劇的影響力走到下一個新階段。

獨到選劇眼光，愛奇藝在爆款制造上的探索精神

其實，《延禧攻略》的高話題度與影響力，也印證了愛奇藝一直以來獨到的選劇眼光。

去年暑期檔，愛奇藝就上線了多部優(yōu)質(zhì)的劇作內(nèi)容，《我的前半生》在愛奇藝上就有71.5億的播放量，《楚喬傳》也是達到了141.7億的播放數(shù)據(jù)，這些內(nèi)容都引發(fā)了足夠的關(guān)注度與討論量，而愛奇藝參與出品的《河神》《無證之罪》，則更是實現(xiàn)了口碑與影響力的雙豐收，這些都證明了愛奇藝發(fā)現(xiàn)、挖掘爆款的能力。

當然，愛奇藝也不僅僅是發(fā)現(xiàn)、挖掘，其也在內(nèi)容創(chuàng)作方面提供了一定的幫助，起到了孵化的作用。以《延禧攻略》為例，此前宮廷劇在市場中有些泛濫，且有越來越被嚴格要求的趨勢，有的制作公司可能就對古裝劇的熱情冷卻了，但愛奇藝最后還是確認要做宮廷劇，要更多的展現(xiàn)人與人的關(guān)系。

這個決定基于愛奇藝對市場和對政策的理解。愛奇藝副總裁陳瀟在接受采訪時表示，“（這個題材）可以做，就看誰做得好，而這個好就需要品質(zhì)的保障，我們和于正老師商量，做的過程中花了大量的經(jīng)歷在貼合歷史，去除那些浮夸和特別表面的東西，更多向人內(nèi)心去走”。而就是在這樣體察了市場的需求，又滿足了貼近歷史在細節(jié)上把控的品質(zhì)保障，才有了當下《延禧攻略》爆了的結(jié)果。

其實這次《延禧攻略》的好成績，對于行業(yè)來說也是一劑強心針。畢竟從去年下半年開始，備受電視劇行業(yè)關(guān)注的古裝劇類型就不斷受挫，如何平衡好市場需求與文化傳播責任，是各制作公司與平臺需要解決的難題。《延禧攻略》的出現(xiàn)，也是在證明宮廷劇仍然是吸引人的，也擁有傳播正能量精神內(nèi)核的能力，而換個角度來說，《延禧攻略》也可能會成為這一類型片的新標桿，讓同行們的創(chuàng)作和播出有了信心和方向。

未來，宮廷古裝劇一定會再次成為爭相搶奪的頭部內(nèi)容，而只有耐下心來腳踏實地去創(chuàng)作，對社會傳播有積極精神內(nèi)核的內(nèi)容，才能在新時代被市場所接受。而對于像愛奇藝這樣能夠不斷挖掘、孵化爆款內(nèi)容的平臺來說，也會繼續(xù)為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，成為引領(lǐng)市場走向的領(lǐng)頭人。