文 | 一實

優質的創作者和廣告主形成資源質量優勢；全程監控規范化合作流程和高效專業的標準化服務，意味著效率和安全優勢；擁有遠超行業平均的平臺素材正向率和ARPU值卻在價格上更低，性價比優異。這三大優勢將助力即合平臺成為短視頻市場里一股不可忽視的重要力量。

8月9日，今日頭條主辦的“聚勢·智行——2018今日頭條營銷中國行”收官站在北京舉行。會上發布了視頻廣告一站式解決方案——“巧匠計劃”，其中的最大亮點與重要一環就是連接整合創作者與廣告主的“即合平臺”。這是一個面向廣告主和優質內容創作者的視頻制作、一鍵投放、效果雙贏“一站式撮合平臺”。

短視頻行業發展突飛猛進，隨著流量不斷擴大，無論是供需雙方還是行業整體都需要一個擁有足夠資源、公開透明規范化運營、高效專業的對接平臺。

對短視頻整體行業的健康發展來說，即合平臺有哪些意義？對創作者和廣告主而言，目前的商業模式里又存在著哪些困難痛點？這些問題的解決方案，或許就是今日頭條此時發布即合平臺的原因。

短視頻行業發展迅猛??廣告撮合平臺不會缺位

從數據來看，2018年至今無疑是短視頻行業增長極為迅猛的一段時間。據TrustData發布的《2018年短視頻行業發展簡析》顯示，短視頻用戶規模增長1億僅用半年時間，2018年4月MAU（月活）達3.6億，日活用戶在2018年實現了對綜合視頻的超越。短視頻在日均啟動次數、超級視頻用戶日均使用時長等指標上也領先于其他網絡視頻類別。

從QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018半年度報告》更是可以看出：中國移動互聯網用戶總量已經接近天花板，增速不斷收窄。但短視頻卻一枝獨秀，在用戶時間的爭奪戰中屢屢得勝。今年上半年，短視頻用戶使用時長增長4.7倍，已經超過綜合資訊。

短視頻具有垃圾時間少、內容立體、互動性強、形式上能夠承載敘事等優勢。這些優勢既是在如今碎片化的移動網絡時代下短視頻能夠迅猛增長的原因，也意味著短視頻的廣告植入方式更易被用戶所接受。對廣告主而言，無疑是巨大的吸引力。

今日頭條如今推出了自己的一站式撮合平臺，從行業角度來看有其必然性——廣告市場規模隨著短視頻的火爆而不斷擴大，官方平臺的缺失無疑不利于創作者有效變現，進而阻礙創意內容的生產；外包、第三方廣告中間商既加大了廣告主的成本，也不利于平臺管控廣告內容導向，加大政策管控風險。

從行業角度來看，短視頻廣告一站式撮合平臺“缺位”與發展迅猛的短視頻規模之間的矛盾，是即合平臺的出現的潛在原因。

打通供需雙方資源??即合平臺三大優勢解決行業痛點

與其他信息流廣告不同的是，創作者制作的視頻廣告明顯有著更強的創意屬性，個性化強，用戶接受度高，但也意味著有一定的門檻和不確定性，廣告商難以事先判斷。因此供需雙方缺少可信高效的溝通平臺，是當下短視頻市場的痛點之一。

所以說，打通創作者、廣告主供需雙邊資源，是即合平臺最根本的一項功能。并且相對于市面已有的平臺而言，即合平臺具有獨特的優勢：

優質的創作者、廣告主資源是即合平臺一大優勢。抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻等平臺基本瓜分了大部分短視頻用戶，而獨占抖音、西瓜、火山小視頻三席的平臺無疑擁有著行業領先的優質短視頻創作群體，而不止在規模數量上占優，抖音達人等內容創作者們也擁有著最稀缺的“創意”能力。

一個很好的例子是“閃電降價”APP在抖音投放的原生廣告，抖音達人創意主題采用抖音上火爆的“逆天變身術”，通過系列視頻創作，以生動的趣味畫面傳遞品牌賣點吸引受眾點擊。廣告投放僅花費56萬，超過970萬的播放量，帶來了3.1%的點擊率和4.8%的轉化率，遠超行業平均水平。高效能的推廣效果也證明了即合平臺所具有的資源優勢。

對廣告主來說，高品質的品宣內容素材長期以來都是稀缺資源，但在以往，一方面創作者的能力很難憑空判斷，另一方面沒有規范化的交易流程和溝通渠道，也限制了視頻廣告制作的效率，提高了投放成本。

即合平臺的出現直接切中解決了廣告主的需求。全平臺優質創作者資源提供了劇情、動畫、手繪、沙畫、cosplay等多樣化的表現形式，價格水平比行業平均低30%—50%。在即合平臺前期推廣中，專注在線英語教育20年的TutorABC，通過即合平臺完成短視頻廣告的拍攝，巧妙的劇情設計傳達品牌核心亮點，廣告投放花費60萬，視頻廣告VV（播放量）超過430萬，CTR（點擊率）達到2.5%，CVR（轉化率）達到3.2%。從質量到價格，再到最后遠超行業平均水平的正向率效果，即合平臺的優勢競爭力有目共睹。

而對內容創作者而言，即合平臺的意義或許更大。對以個體為主的創作者們而言，資金、流量、廣告主資源和渠道、不規范的交易流程都會制約他們的持續產出。而即合平臺無疑帶來了巨大的便利——全平臺的廣告主需求資源紅利都能夠無障礙地聯系到創作者，同時，作為今日頭條的官方平臺還能夠提供流暢上的規范化保證。

今日頭條的品牌效應意味著海量一線平臺商務合作機會，對創作者來說不僅僅能夠帶來商業變現上的回報，還能夠借此提升個人曝光，助力粉絲、流量的自然增長，可謂一舉多得。

即合平臺擁有最優質的創作者和廣告主，形成資源質量優勢；全程監控規范化合作流程和高效專業的標準化服務，意味著效率和安全優勢；擁有遠超行業平均的平臺素材正向率和ARPU值卻在價格上更低，性價比優異。總體來看，這三大優勢將助力即合平臺成為短視頻市場里一股不可忽視的重要力量。

廣告內容需規范化???即合平臺助力內容生態健康

對抖音等短視頻平臺的長久發展而言，即合平臺的出現也是符合時代潮流的一個正面因素。

短視頻內容制作已經在向機構化、專業化、標準化、規模化、定制化、原生化的方向發展，對內容價值觀導向的把控，是當下短視頻平臺極度重視的一個領域。而廣告營銷作為內容制作者變現的重要渠道，也必然要走向全面的規范化。

上文提到，短視頻的活躍用戶規模、使用時長都在成為移動互聯網里的頭部。與海量的流量同步而來的不僅僅是機遇，也可能是是泥沙俱下的危險，在即合平臺出現之前，許多創作者與廣告主都依靠外包公司或者零散聯系，短視頻平臺本身難以實施廣告內容監管，這其實是一個隱患。

因此即合平臺的出現或許不僅僅意味著為創作者、廣告主們帶來優質高效的“一站式撮合平臺”，也意味著今日頭條建立了平臺短視頻廣告監督體系，維護了內容生態健康發展的網絡環境。未來即合平臺繼續完善、發展成熟之后，一定能夠為建立良性發展的短視頻內容營銷生態助力不小，對短視頻行業乃至移動互聯網整體的健康發展而言，都是一件創作者、廣告主、短視頻行業多方共贏的好事。

即合平臺具體加入方式詳見下圖。