文 | 趙二把刀

前言：誰也沒想到，一個從直播平臺起步的主播，有一天會成為爆款的“明星產品”。

8月17日，七夕節當日，躥紅網絡的明星摩登兄弟為了回饋粉絲，在廣州舉辦了首場音樂會。原本以為是一場簡單的回饋音樂會，但沒想到的是，它顛覆了所有人的三觀。

據讀娛君了解，當晚演唱會可以用火爆來形容，且線下火爆也燒到了線上，在整個直播期間，就擁有將近400萬網友在線觀看了整場演出；百度指數沖高到81740+；微博粉絲高漲120000+，突破155萬，其中當晚話題#摩登兄弟817音樂會#閱讀達到1.8億，討論11萬次；抖音粉絲也持續高漲，一夜怒漲30萬+，突破3133萬——一場音樂會，可謂全面開花。

那么，如此火的摩登兄弟又是怎樣躥紅起來的呢？

軟硬兼備的摩登兄弟

以“產品思維”運營的爆款

2014年，劉宇寧、阿卓、大飛三位成員不謀而合的走到了一起，成立了如今紅遍大江南北的組合摩登兄弟。而后，他們寄托于互聯網，憑借翻唱逐漸出圈出線。直到2015年3月，摩登兄弟正式入駐YY平臺，借著平臺的優勢，以及自成一派的演唱風格，他們幾乎每首作品都在網上廣泛流傳，影響力和傳播力絲毫不遜于傳統意義上的明星。

或許，正如互聯網產品分析師趙民所言，摩登兄弟就如一款互聯網產品，不管是定位，外表還是功能等，都具有爆款產品的氣質——何況，對于直播平臺而言，以“產品思維”運營主播更符合他們的基因。

因為，將每一個如摩登兄弟這樣有潛力的主播視為一個獨立的產品加以運營，從主播外形、才藝、內容和宣發等多個維度進行全面整合，能促使主播的特有性、價值性以及認知性皆形成新的突破。

從產品基礎條件來看，摩登兄弟的劉宇寧在自身條件上不僅擁有一張完美的“男友臉”，帥氣青春陽光，而且天然的嗓音，自帶著治愈光環；而在功能也就是才華方面，摩登兄弟有著不俗的實力，同時他們在直播時還會征詢粉絲對演唱方式和技巧的看法，并思考如何精進，比如聲音強弱的處理、節奏氣息等，力求每一首翻唱歌曲都能夠表達出更加濃厚的情感。

除此之外，摩登兄弟持續的創作和幽默感也吸引了相當多網友的喜愛，更難得可貴的是，摩登兄弟一直以來的“接地氣”——他們在線下的表演和與粉絲的互動，也經常能夠爆刷讀娛君的朋友圈。

打鐵還需自身硬，應該說摩登兄弟的軟硬件都相當出色，從顏值、嗓音、創作、幽默感和持續生產內容的能力上，都給網友們帶來驚喜。在充分了解到摩登兄弟的“產品特性”之后，YY平臺首先結合他們的直播特點，為其提供直播形態上的建議，并在后期嘗試了以戶外場景為直播背景的新穎形式，這些都為其后來短視頻的躥紅提供了鋪墊。

在成為頭部主播之后，YY也開始了對摩登兄弟的進階打造，開啟其明星化之路：最好的平臺合作及最優質的資源為其助推，截止目前，便已幫助摩登兄弟促成了諸多影視劇歌曲資源，短短數月就打通了央視、湖南衛視、浙江衛視及江蘇衛視等主流平臺渠道。

應該說，無論從團隊的品牌建設、內容打造還是粉絲運營來看，YY對摩登兄弟的整體運營思路已經相當明星化了。

進軍主流娛樂

發揮IP價值，與各經濟聯動

如今的摩登兄弟，不僅火爆于直播、短視頻、社交平臺，更是2018年中國泛娛樂行業轟轟烈烈“造星運動”的最大亮點之一。

而且，這個明星組合正逐漸形成以人為單位的IP，且發揮著應有的IP價值，跟各種經濟聯動——除了前文所言的音樂會，摩登兄弟強勢進駐到主流娛樂生態。

綜藝方面：7月份，摩登兄弟首次登上央視綜藝頻道《向幸福出發》和湖南衛視《天天向上》，以及浙江衛視中國藍十周年的《嗨!藍朋友》演員的誕生專場。8月17日，在七夕音樂會當日，摩登兄弟還登上了江蘇衛視的音樂節目《金曲撈之挑戰主打歌》。

音樂方面：其在暑期檔熱播的南派三叔最新大劇《沙海》中，主題曲《讓酒》就是由摩登兄弟的劉宇寧演唱。《讓酒》全網上線后，在各大主流音樂平臺收獲了巨大人氣：在酷狗音樂收獲了超12萬+留言，QQ音樂1萬＋評論，網易云音樂也有超過1萬+留言。

全面發展的摩登兄弟用實力彰顯了自己的成績，可以說，摩登兄弟這個IP已逐漸進入主流大眾的視線——而且，對于平臺而言，在平臺系統化的包裝和打造下，只要主播唱得好，才華和作品便能夠獲得用戶的喜愛，曾經限制頗多的圈層似乎正在被慢慢打破。

尾聲：從默默無聞到網絡中崛起，并打進主流市場開辦音樂會。摩登兄弟從主播到明星的上升軌跡如此耀眼，以此，也彰顯了以YY為代表的直播平臺開始為主播們提供一系列“藝人化”的規整路線。與其相伴的，是中國泛娛樂生態的悄然變革：直播經濟的規模及發展模式正以不可阻遏之勢邁進新階段，而以往被視為“草根”的“主播”也從游離主流邊緣，開始登“廟堂”之高，深度參與到中國泛娛樂進程中，以明星式的進化，用自身才藝、魅力與價值證明了這個群體的崛起，并持續推動著直播平臺以強勁之勢去搶占泛娛樂市場的高地。

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