從免費觀看，到視頻內容插播放廣告，再到熱門視頻付費觀看，互聯網視頻行業的套路正不斷升級。日前，有網友反饋稱，在騰訊視頻、愛奇藝、優酷等視頻網站，即使充值購買了VIP會員資格，仍然要看大約15秒左右的廣告。

2012年初，廣電總局發布規定，要求每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。然而，很多電視臺不再電視劇中間插播廣告了，很多視頻網站仍舊會在一些熱播電視劇中間插播廣告。去年，有媒體曾經呼吁廣電總局，電視劇中間禁止插播廣告的規定，視頻網站也不能例外。視頻網站在電視劇中間插播廣告一事還沒有定論，VIP會員也被強插了廣告。

看來，國內視頻行業的廣告插播情況非常混亂。在此之前，很多視頻網站明確規定，購買了VIP會員后，可以跳過廣告。幾年后的今天，VIP會員居然也被強插了廣告，這是為何?在一家視頻網站的會員協議中，有一些小字描述的內容：“對VIP會員仍可能提供不同的廣告服務”。更讓人哭笑不得的是，一些視頻網站對會員廣告美其名曰“專屬推薦”。

與普通用戶插播的廣告相比，針對VIP推送的廣告，可以手動關閉。從VIP會員協議，到手動關閉廣告，視頻網站為了避免用戶找麻煩，已經準備了各種措辭，這套路玩得確實很深。對此，有網友表示視頻網站的吃相太難看。嚴格來說，視頻網站對VIP會員強制插播廣告的做法涉嫌欺詐。

另一方面，視頻網站針對VIP會員強制插播廣告的做法，一定程度上會影響網友購買VIP會員的積極性，因為很多網友購買VIP會員的初衷就是為了跳過廣告。還有不容忽視的一點就是，很多視頻網站都在顯著位置標出了“VIP會員免廣告”的字樣，現在卻要強插廣告，這簡直就是打臉的節奏。那么，視頻網站為何甘愿冒著被網友指責的風險，還要對VIP會員強手廣告呢?

最近兩年，版權價格的一路飆升，讓視頻網站面臨巨大的生存壓力。援引媒體的報道，《幕后之王》網絡版權單集售價超1000萬元，《涼生》單集1480萬，《如懿傳》的單集1440萬……據統計，從2009年搜狐視頻2.5萬元購買《大秦帝國》，到2017年騰訊視頻8.1億元拿下《如懿傳》，視頻網站花在版權購買上的費用，最高已經有了近400倍的增長。

短短幾年時間，版權價格有了近400倍的增長，視頻網站的營收增長卻相當有限。一直以來，廣告都是視頻網站的經濟支柱。雖說很多視頻網站都推出了VIP會員服務，但會員數量相當有限。今年3月份，愛奇藝宣布付費會員數量6010萬，而騰訊視頻的付費會員總數為6259萬。按照這一數字來計算，愛奇藝在付費會員方面的營收每年也不過100多億。與一年動輒上百億的版權采購成本相比，付費會員收入規模并不大。

隨著付費會員數量的穩定攀升，國內視頻網站的營收也呈現出良性增長的態勢。既便如此，視頻網站仍未擺脫虧損。上市后，愛奇藝公布了今年第一季度的財報，在營收同比增長57%的情況下，愛奇藝仍然虧損3.957億元。值得欣慰的是，愛奇藝今年第一季度虧損，比去年同期的11億元有所收窄。在付費會員增長達到瓶頸后，視頻網站要想增加營收，提高廣告營收是唯一的選擇。眼下，視頻網站的廣告位已經沒有空缺，增加廣告時長這一條路已經行不通，對VIP會員強手廣告無疑是視頻網站的無奈之舉。

客觀地說，視頻網站針對VIP會員強插廣告，這嚴重影響了用戶的體驗，這折射出國內互聯網視頻行業生存的慘狀。可以肯定的一點是，如果視頻網站仍然固執的向VIP會員強插廣告，付費會員數量勢必出現下滑。屆時，視頻網站的業績壓力或許會更大。