文 | 第二阿累

“連裁判都這么美，我要認(rèn)真看球了!”

“非常不懂籃球的我，看了滿場大豬蹄子飛奔的它，竟讓我激動(dòng)了，這果然是陽氣很重的節(jié)目啊！”

“為了藝能界，為了歌手......自殺式草根高佳鉑最后用三個(gè)罰球告訴了我們一件事，沒有什么是不可能的。”

.....

不錯(cuò)，眾人討論的正是8月25日晚22點(diǎn)上線的大型青春籃球競技節(jié)目《這就是灌籃》——那么，這檔號稱以素人為主的籃球競技節(jié)目又是如何引起熱議的呢？

形成娘MAN審美沖突，素人“灌籃”、競技出圈

據(jù)讀娛君了解，該節(jié)目主要由來自演藝圈熱愛并擅長籃球的周杰倫、李易峰，以及NBA華裔球員林書豪、中國男籃隊(duì)員郭艾倫擔(dān)當(dāng)領(lǐng)隊(duì)。而球員，則主要從個(gè)人展示、組建陣營、晉級挑戰(zhàn)、冠軍爭奪來行進(jìn)，最終決出獲勝的四人冠軍球隊(duì)。

在第一期可以看到，球員可以選擇1V1 or 3V3比賽，而后開始搶球。最先開始搶到球的是有著“中部街球王”榮譽(yù)的周銳，他的對手是柳楊杰，江湖人稱打鐵。在領(lǐng)隊(duì)周杰倫一聲：“開始之后”，硬碰硬開啟。

不過，相比周銳與打鐵的競技，有著路人王總榜冠軍稱呼的平常心顯然沒有想到會(huì)敗在一個(gè)草根身上。

在第二階段的1V1 Battle戰(zhàn)中，有些嘚瑟的平常心，最終在高佳鉑不服輸、不懈的努力下，以三個(gè)罰球打敗路人王總冠軍，贏得了全場球員的歡呼——這樣的結(jié)果令很多人意想不到，也對高佳鉑這名球員感到不可思議。

但在讀娛君看來，這就是灌籃，這就是素人競技，展現(xiàn)的是MAN的力量。而且，這種MAN的力量是隨性釋放，無劇本、無排演，完全靠個(gè)人臨場發(fā)揮和心態(tài)，以及選手的運(yùn)氣成分。

它與當(dāng)下一些偶像、真人秀綜藝節(jié)目形成差異化，造成視覺、感官上的娘MAN審美沖突——也是基于此創(chuàng)新，以至于首期節(jié)目一上線后就獲得千萬人的青睞，且各項(xiàng)成績驚人。

微博指數(shù)：#這就是灌籃#閱讀超過13.5億次，討論226萬。在當(dāng)晚，與節(jié)目相關(guān)的話題#李易峰火鍋#，#周杰倫李易峰上場#等均榮登微博熱搜榜；

抖音：話題連連上搜索，其中“李易峰單挑郭艾倫”達(dá)到1348279次，榮登當(dāng)日抖音熱搜榜第一；

虎撲：“這就是灌籃”“李易峰”“平常心”相繼上熱門搜索；

收視率：截止8月26日10點(diǎn)31分，這就是灌籃直播關(guān)注度0.2927%，市場占有率3.6511%（酷云數(shù)據(jù)），排名衛(wèi)視綜藝第一名；

百度指數(shù)：第一日就迅速?zèng)_高，搜索指數(shù)破38萬。要知道，2018爆款綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》巔峰指數(shù)才僅有274596；

貓眼：在貓眼上面，該節(jié)目有著9.5的高分；

截止發(fā)稿前，各項(xiàng)數(shù)據(jù)正激增，在加上目前社交平臺(tái)呈現(xiàn)出的好口碑，如體育行業(yè)人士NBA超話主持人體育視頻自媒體“HYUK鑫鑫”大贊：“第一期扣籃挺精彩的，庫里看了都羨慕。”

以及知名電視劇博主“我是小膽喵喵”聲稱要實(shí)名吹爆#這就是灌籃#，稱“?對于一個(gè)喜歡籃球的球迷今天真的開心激動(dòng)，既能看到喜歡的人又能看喜歡的運(yùn)動(dòng)，太完美了。講真被籃球小子們驚到，扣籃，三分壓哨，戰(zhàn)術(shù)犯規(guī)，3次逆襲太爽了，真有點(diǎn)看NBA的感覺……”

這些，都顯示著第一期的《這就是灌籃》已爆款出圈，并為整檔節(jié)目開了一個(gè)好頭。

用競技保障專業(yè)，用娛樂擊中用戶的嗨點(diǎn)

節(jié)目口碑、流量等都正在瘋漲，一方面體現(xiàn)了它的品質(zhì)，另一方面則主要是它契合了年輕人，與其產(chǎn)生了共鳴。

青春——整檔籃球爭霸賽從球員到球場上釋放的氣息，無疑不展示了什么叫作青春，以及青春迸發(fā)出的激情。就連領(lǐng)隊(duì)周杰倫都說：“他打了四十年的球”，與青春同在。

熱血——不管是1V1、3V3，還是中場陳登星等人表演的單手扣籃、跨6人灌籃，每個(gè)球員都努力拼搏，無畏艱險(xiǎn)，讓熱血在運(yùn)動(dòng)上盡顯，弘揚(yáng)優(yōu)秀的體育精神。

專業(yè)——為了給球員、領(lǐng)隊(duì)、觀眾等人帶來另類的盛宴享受，《這就是灌籃》從不起眼的籃球（NBA職業(yè)籃球比賽指定用球斯伯丁）、籃球場地板（NBA使用地板），到看得見的裁判（蒲燕等國家級裁判），乃至幕后的運(yùn)動(dòng)保障團(tuán)隊(duì)（陳博士體能康復(fù)中心）等，都表現(xiàn)出了專業(yè)。尤其在節(jié)目過程中，屏幕上還時(shí)不時(shí)會(huì)給不懂球的觀眾普及一些專業(yè)術(shù)語，讓其能盡量融入其中。

何況，還有專業(yè)解說員MC AD，他一開口，就讓人酥了。

真實(shí)——相比于其他偶像型、藝術(shù)性的綜藝節(jié)目，籃球比賽是無劇本的，包括領(lǐng)隊(duì)、球員，他們都不知道下一秒會(huì)發(fā)生什么，有的只是一切皆有可能，這也才有草根高佳鉑逆襲，低調(diào)戰(zhàn)士楊鎧豪打敗街球元老級人物熱狗。而這，就是真實(shí)籃球競技比賽的瘋狂。

競技、娛樂——其實(shí)，包括讀娛君在內(nèi)都沒想到，《這就是灌籃》能把競技與娛樂兩種元素完美統(tǒng)一，保證專業(yè)的同時(shí)又不失娛樂性，然后讓整個(gè)節(jié)目真實(shí)，充滿各種能量。

青春、熱血、真實(shí)、專業(yè)、競技、娛樂等元素集于一身的節(jié)目，完全契合了當(dāng)下年輕人的嗨點(diǎn)，尤其團(tuán)戰(zhàn)時(shí)又詮釋拼搏、兄弟的概念，用節(jié)目口號來說，就是：“拼到底，玩得起”——定位精準(zhǔn)、圈層精準(zhǔn)，這也是為何這檔節(jié)目會(huì)被優(yōu)酷&浙江衛(wèi)視所看中的主要原因之一。

滲透圈層文化，“這就是系列”推動(dòng)網(wǎng)綜二次升級

當(dāng)然，這一切也是基于優(yōu)酷對打造圈層爆款的熟練。

2018年1月31日，優(yōu)酷春集綜藝新品先鑒會(huì)在上海舉行，當(dāng)天會(huì)上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁、阿里音樂CEO楊偉東提出了一個(gè)概念：2018年網(wǎng)綜將發(fā)生二次升級，全面進(jìn)入“大片時(shí)代”。

而為了更好的詮釋“二次升級”與“大片時(shí)代”，優(yōu)酷開啟“這就是”綜藝系列，并亮相了《這就是街舞》《這就是鐵甲》《這就是歌唱對唱季》《這就是灌籃》四大綜藝——截止目前，四大綜藝已全部上線，且最后一部《這就是灌籃》承接前三部的爆款勢氣，圓滿出圈。

而縱觀“這就是”系列的四檔爆款節(jié)目，它們是具有一定的共性和顯性的。

1、??街舞、鐵甲、歌唱、灌籃，每檔節(jié)目的主題都圈層一定人群，也都屬于當(dāng)下群體最喜愛的娛樂文化；

2、??節(jié)目全部都與競技、娛樂相結(jié)合，而四大節(jié)目所釋放的不同能量也與這些圈層群體的氣質(zhì)相符合；

3、??每檔節(jié)目都傳遞出應(yīng)有的價(jià)值觀，圍繞健康、快樂，重視夢想的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)逐夢過程中的真善美。

一方面用當(dāng)下流行文化滲透圈層，一方面又在競技+娛樂中尋找平衡點(diǎn)，拆解的同時(shí)又融入新的元素，讓新節(jié)目真實(shí)接地氣，讓觀眾感受新體驗(yàn)。

可以說，優(yōu)酷推出的這就是系列爆款，已然推動(dòng)了網(wǎng)綜行業(yè)的二次升級，且開啟了圈層綜藝新篇章——其實(shí)，在攻克圈層文化方面，優(yōu)愛騰今年都在紛紛布局，綜藝涉及人工智能、偶像選秀、街舞、鐵甲等各種文化。

因?yàn)樗麄兩钪何幕螅游幕⒋怪毙”娢幕瘜⑹窍乱粋€(gè)角逐點(diǎn)。所以，在進(jìn)入2018年開始，優(yōu)酷就將其列為了重點(diǎn)方向，其開始從策劃、播出到宣發(fā)都開始吸收用戶的意見，對用戶開放。“整個(gè)內(nèi)容鏈路都呈現(xiàn)出開放和開源的趨勢。”?楊偉東說道。

在讀娛君看來，在用戶層面中尋找用戶想要的內(nèi)容，才能引發(fā)大眾的情感共鳴，贏得勝利——而優(yōu)酷根據(jù)當(dāng)下用戶最喜愛的文化，用街舞、鐵甲、歌唱、籃球制造出了爆款“這就是”系列，以及獲得今夏直播世界杯的優(yōu)異成績。

而未來，隨著對圈層文化的不斷深耕，誰能從細(xì)分、衍化和升級中精準(zhǔn)把控脈絡(luò)，誰就能憑此獲得制勝的砝碼。

那么，會(huì)是優(yōu)酷嗎？

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