藍鯨TMT記者 劉煒

2005年2月16日，騰訊QQ同時在線人數首次突破1000萬。

同年6月6日，“QQ寵物”正式上線，僅用一年的時間，QQ寵物最高同時在線人數就突破了100萬，成為最大的網絡虛擬寵物社區。

這只萌寵陪伴一代QQ用戶成長的同時，也見證了QQ的全盛時期。

如今，這只萌寵將徹底退出歷史舞臺，2018年9月15日它將正式停止營運。

無獨有偶，2018年注定會成為“往事不可追憶”的一年，7月17日雅虎MSN被關停，11月30日網易博客也將停運，這意味著博客時代正在逐漸落幕。

有人說：“互聯網沒有永遠的產品，再輝煌的產品都有自己的生命周期。”

據騰訊財報數據顯示，2017年QQ月活躍用戶較2016年下跌了近一億。2018年半年報顯示，QQ月活躍用戶同比2017年下滑5.5%，QQ空間同比下滑9.5%。

PC端曾經活躍過、輝煌過的產品多數都在走向末路，已經19歲的QQ生命周期又會有多長？2003年騰訊推出手機QQ，為何最終是微信捷足先登成了移動端社交王者，是誰正在慢慢殺死QQ？

你有多久沒有登陸QQ了?

“現在幾乎不用QQ了，所有的社交活動基本上都在微信上。經常聯系的朋友、同事、家人基本都使用微信。偶爾打開QQ也只是傳文件，或者用電腦時會登陸QQ使用截圖功能，因為QQ快捷鍵截圖特別方便。”93年媒體人小劉對記者稱。

“我跟客戶談合作的時候會用，但是有時候也會在微信上進行，這與客戶的習慣有關系，兩者使用頻率差不多，但是我生活中幾乎不用QQ了。”95年互聯網從業人員小石稱。

90后曾經是QQ用戶主力軍，曾幾何時，這批90后為了比朋友多升級幾個太陽，私下里較著勁的從早到晚的掛著QQ。為了裝扮空間買黃鉆，然后用酷炫的空間裝扮來炫耀自己是黃鉆貴族。

“走著走著就散了”不知不覺間，QQ與多數90后漸行漸遠，連95后也正在遠離QQ。

“我們學校的群通知一般用QQ通知，但是我個人用微信比較多，因為現在用微信的人多了，但是有些朋友還是會用QQ來聯系，但是大的趨勢還是會往微信轉移的。”98年的大學生小馮說。

10年前用QQ的人為何10年后卻“棄之如敝屣”？

“QQ這款產品是按游戲化的方式運作的，符合十年前人們的使用習慣，沒什么事兒，時間富裕，一邊玩還能一邊完成社交活動。”互聯網分析師葛甲稱。“但是如今人們的時間越來越寶貴，他們需要更加純粹，更直截了當的去完成社交。”

所以不是QQ變了，是用戶的需求在改變，而QQ還是年輕時候的模樣。

與微信的“克制”不同，QQ為了迎合年輕用戶一直在做加法，QQ秀、厘米秀、興趣部落、換臉特效，視頻聊天濾鏡等這些娛樂導向工具一直在變著法兒的吸引年輕人。

06年的小楊正在上初中，她說：“我一般用微信比較多，現在朋友用微信也比較多，用QQ就是看漫畫和逛興趣部落。”

據騰訊2018年半年報披露，截至2018年6月30日，QQ智能終端月活躍賬戶同比增長7.0%至7.086億。據騰訊方面稱，這主要受益于推出了吸引年輕用戶的新娛樂類功能及內容。年齡為21歲或以下用戶的智能終端月活躍賬戶及日活躍賬戶均實現兩位數的同比增長。

但是，藍鯨記者通過對比騰訊近五年的QQ月活躍賬戶數據發現，QQ在2016年至2017年間，月活躍賬戶大幅下滑，下跌近一億賬戶數。據2018年半年報顯示，QQ月活躍用戶同比2017年下滑5.5%，QQ空間同比下滑9.5%。

如今市面上娛樂導向APP不計其數，抖音、快手、微博等幾乎可以覆蓋QQ提供的各項娛樂導向工具的功能，還在苦苦掙扎娛樂化的QQ解得了這一時的燃眉之急，但這真的是長久之計嗎？

不是微信殺死了QQ，是這個時代

2010年3月5日19點52分58秒，QQ同時在線用戶達到1億人。

2010年1月27日，全球第一臺iPad發布，同年6月 iPhone4發布。移動互聯網時代悄然到來，互聯網格局發生翻天覆地的變化。BAT重新洗牌，騰訊靠著微信邁進了移動互聯網的大門，阿里憑借移動支付也搶得一席之位，百度卻在此次浪潮中掉了隊，迎頭趕上的TMD意外的成為了互聯網新貴。

移動互聯網時代，萬事萬物都瞬息萬變。

2012年3月29日，微信同時在線人數突破1億，此時，距離微信上線僅433天。突破這一數字，QQ用了近10年，Facebook用了5年半，Twitter用了4年。

眾所周知，騰訊在2003年便推出了手機QQ，但是，最終攻下移動互聯網的卻是騰訊內部一開始不被重視的小軟件微信。

據吳秀波《騰訊傳》介紹，微信一開始是作為類KIK產品立項于2010年11月20日，KIK是當時的一款手機通訊錄的社交軟件。2011年1月21日，微信被正式推出。然而中國第一款模仿KIK的產品卻是小米的米聊，微信推出晚于米聊一個月。米聊先推出了Android繼而是iPhone版，而微信先發布了iPhone然后才是Android和Symbian版。

據《騰訊傳》介紹，10多年來，QQ的主力消費人群是大中學生及城市低齡、低收入階層。而微信用戶為社會主流人群，包括幾乎所有社會階層，從高級白領、企業家、知識分子到公務員等。先發布iPhone版或許也是微信槍占市場的重要一步。

彼時，手機QQ還是安卓用戶最主要的社交工具。

“手機QQ是PC端QQ的一個思路的延伸，QQ產品功能很多，包括會員、QQ秀等，很多功能都有，但它并不適合移動互聯網。”業內人士稱。

微信是移動互聯網的產物，是專門為移動互聯網打造的產品，QQ的產品設計不再適合現代的社交特點。

“移動互聯網初期帶寬流量非常小，微信是一個極簡的產品，去掉了QQ大部分功能，所以運行起來更流暢，體驗更好。隨著帶寬增加，手機性能提升，微信的功能也在逐漸增加。但是，卻讓QQ錯失了移動時期人們使用習慣的機會。” 互聯網分析師葛甲稱。

所以，即使不是微信，也會有米聊、谷聊等軟件來取代QQ的社交地位，因為移動互聯網時代需要一款為移動互聯網打造的產品。而微信借著QQ的社交關系鏈的導流成長的更快也更扎實。

兩條腿走路更穩健？QQ微信差距漸顯

2008年之前，手機QQ一直是PC端的延續，保留著PC端的一切特質。2008年之后，帶觸控屏的智能手機改變了人機交互方式，QQ在手機界面上放大了尺寸，視覺設計更加簡潔明快，功能設計更集中化，減少窗口的堆積，讓功能展現錯落有致，但PC痕跡依舊殘留在手機QQ上。

2013年前后，手機QQ更加接近移動終端的體驗，可以分享地理位置坐標，可以在線支付，可以代替電話進行語音通話等等。

2014年4月1日，手機QQ新增QQ錢包，正式發力移動支付領域。

2014年4月11日晚9點11分，QQ同時在線賬戶突破2億，其中通過手機QQ、QQfor Pad等移動端登陸賬戶超過7成。

馬化騰發騰訊微博表示：“恭喜QQ同時在線賬戶數今晚首次突破兩億！手Q貢獻了大部分，后力仍強筋，與微信相輔相成，有競有合，各有使命目標，兩條腿走路更穩健。”

微信這條大腿越走越壯實，QQ這條腿是否還能保持穩健卻尚未可知。

據騰訊2014年財報披露， QQ智能終端月活躍賬戶同比增長33%至5.67億。騰訊方面通過整合O2O及其他新服務及推出QQ手機錢包，培育QQ手機版用戶的生態系統。通過豐富支付場景并推出活動，QQ手機錢包及微信支付已綁定銀行卡賬戶總數超過1億。

據2015年財報顯示，QQ智能終端月活躍賬戶同比增長11%至2015年底的6.42億。騰訊方面稱，QQ錢包支付服務廣受歡迎，于2016年春節假期期間，僅6天內通過QQ錢包收發的紅包數量約達60億。

2016年財報顯示，QQ智能終端月活躍賬戶同比增長1.7%至6.525億。QQ吸引了2.5億用戶于為期5天的春節活動期間贊助紅包。

從顯示的數據可以看出，2015年QQ移動端月活躍用戶上漲近一億，2016年移動端月活躍賬戶上漲趨于疲軟，僅上漲1.7%。

“紅包活動只是QQ的一個推廣，這一推廣沒能使得QQ用戶持續上升，反而有所下降，這就說明社交關系正在發生轉移，從QQ轉移到微信。”業內人士稱。

同樣是社交軟件，為何微信能做成移動支付，QQ卻不行？

“支付寶是做支付的，是以支付為目的。微信先是做社交，然后在社交領域去做支付。QQ如今的社交關系不再是強關系，很多好友關系都是陌生人，所以支付的金額不會很多。”葛甲稱。

微信注冊只能用電話號碼，且關聯通訊錄，最初添加的好友都是比較親近的人。所以微信更加的私密，更加的個人化。比起QQ，用戶會更加有安全感，更利于微信支付的推廣。而移動支付等生活工具又為微信增強了用戶粘性，不經意間便改變了用戶的使用習慣。

“行動慣性是一種普遍的癥候群。沒有不變的成功方程式，慣性是企業成長最大的敵人。”唐納·薩爾的這番話也許可以解釋為何QQ正在走下坡路。