文 | 林不二子

前兩日《延禧攻略》正式收官了，但它的熱度仍然不減，該片的片尾曲《雪落下的聲音》在各社交平臺都出現了刷屏情況，讓劇集的話題度高居不下。

當下，影視劇與相關音樂的相輔相成現象越來越明顯，不少影視方都會在作品播出后盡早上線OST原聲專輯，以求通過歌曲達到拓展用戶的宣發效果，同時不少歌曲也因為成為影視劇主題曲、插曲而火爆，電影《西虹市首富》中的插曲《燃燒我的卡路里》就因此成為了新一季的神曲。

8月28日，在騰訊音樂娛樂集團舉辦的“先聲奪人”高峰論壇上，眾多影視公司、音樂人代表也與騰訊音樂娛樂集團就“影音+”聯盟的成立與發展進行了探討。希望通過“影音+”聯盟，打破音樂創作、影視作品、專輯制作等環節之間的邊界和壁壘，通過聯合影視音樂雙方資源提供聯合出品、投資制作、整合宣發三種合力為一體的一站式解決方案，讓優質的電影原聲打動觀眾，帶領觀眾走進影視的世界。

那么，“影音+”聯盟其背后的邏輯到底是怎樣的？它又會對行業產生哪些影響？

1、高效且有效，讓影音結合的價值最大化

近年來，國內影視劇作品的整體質量有了大幅提升，觀眾對于影視配樂、主題曲的重視度也逐漸提高，從《三生三世十里桃花》中的《涼涼》再到《前任三：再見前任》中的《體面》，都成為了音樂市場中的佼佼者，同時影視劇音樂的影響力發酵也反哺了影視劇作品的熱度。

在這樣的背景下，影視制作方對影視相關音樂的創作需求也愈發強烈，然而優質影視歌曲的誕生并非是一件容易的事，跨行業合作中各個環節之間的壁壘就催生了眾多難點，首要的就是如何為合作謀求一位合適的音樂制作人。

對于手握一定資源的大影視公司來說，雖然會有自己的音樂制作人資源，但每位制作人都有自己擅長的音樂風格，想要找到最適合項目的人并不輕松；而就小影視公司而言，其項目中的音樂投入本身就不足，如何找到報價合理又有優質制作能力的人也十分令人頭疼。

此前經常出現音樂人斥責某部影視劇侵權盜用自己音樂作品的情況，其本質上就是影視方沒能找到適合自己的音樂制作人，想以最低成本去完成影視劇的配樂，就會出現這種侵權、盜版的情況。可見，僅尋找合適制作人這一點，就存在著諸多衍生問題，而在下一步與音樂制作人的溝通上，往往也會有因行業思維差異造成的困難。

“影音+”聯盟的誕生，正是為了化解這些跨行業合作的難題。扎根音樂行業的騰訊音樂娛樂集團背靠有眾多娛樂業務線的騰訊集團，本身就手握影視和音樂兩方的資源，作為兩個行業溝通的橋梁，對于行業不透明的現狀有所改善。與此同時，騰訊音樂娛樂還是獨具優勢的大數據平臺，能夠通過大數據智能匹配到風格一致的音樂人參與制作，并找到適合的演唱者來演繹，這樣一站式的解決方案無疑也讓影視方能夠將更多精力放在內容的制作上，讓影視方的工作更高效。

當然，“影音+”能起到的作用不僅僅是這一點，在音樂制作完成后，騰訊音樂娛樂作為一個以音樂為核心的娛樂平臺，也可以通過音樂宣發的形式為影視劇項目擴大影響力，讓音樂和影視劇的結合效果最大化。

騰訊音樂娛樂旗下囊括的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等多個音樂服務平臺，能夠通過數據算法定位到合適的用戶群，為歌曲帶來足夠的曝光度。同時，被推薦的影視歌曲也能為相關影視劇作品帶來關注度，完成音樂層面的宣發，為影視劇作品吸引到更大的受眾群體。

近來才上線的網絡劇《如懿傳》，其片尾曲《梅香如故》在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上線后，迅速登上了各平臺的人氣榜單，經過首頁推送之后不僅吸引來了毛不易、周深兩位演唱者的粉絲，同時也引來不少路人的關注，騰訊音樂娛樂用戶留言：“聽到這首歌，想到如懿和皇上未來會有那么多坎坷，就想把現在還比較甜的劇情再刷一遍。”

其實，影視作品的音樂宣發并不是最近剛剛提出來的概念，但是此前的效果一直不穩定，除了歌曲的影響力不好估量之外，從歌曲向影視作品的導流也存在難點。然而在“影音+”聯盟確立后，擅長在玩法上進行全新探索的騰訊音樂娛樂集團，率先從平臺端入手，真正實現了音樂向影視輸送人氣。

《梅香如故》在QQ音樂上就建立了專題頁，用戶在打開頁面后不僅能聽到歌曲，還能看到與歌曲相關的劇情內容，高清的獨家劇照也能吸引用戶回到劇中探索，這也就進一步提高了用戶從聽到看的轉換率，實現了從音樂角度切入，對影視劇影響力的拓展，也就是影音的聯動更有效。

由此可見，在“影音+”確立后，影視行業將會開拓出一個穩定的宣發新陣地，讓影視與音樂的配合不止于配樂，而是產生1+1>2的效果，讓二者的結合發揮更大價值。

2、借影視勢能，讓音樂人發出更亮的光

在很長一段時間里，國內影視行業對音樂的重視度始終處于不溫不火的水準。在歐美等影視行業發展較為成熟的地區，電影配樂投入一般達到總投入的5-8%，中國的這一比例一般只在1%，“影音+”聯盟的確立則可能引起影視制作方對音樂的重視，讓音樂不再是“附庸”。

此前不少影視制作方都會在制作中后期才推進音樂制作部分，這就壓縮了音樂創作者與作品、項目方的磨合期，可能會影響到音樂作品的適配度，通過“影音+”聯盟的介入，音樂制作人和歌手有更多的機會可以在影視制作初期開始著手音樂創作，這一點對于優質影視音樂作品的誕生無疑是一重大利好。

同時，因為音樂創作者能夠早進入項目，雙方在創作上的交流也可能會產生新的火花，進而助力影視方更好地打磨劇情、畫面等細節，使最終劇作效果更加精品化，這也是音樂在影視創作過程中能發揮的更大效應。

影視歌曲對演繹者能帶來多大的影響力，不用過多贅述，一部有影響力的影視劇或者一首動聽的影視劇歌曲，都能為演唱者帶來更多的粉絲和聽眾，張碧晨、周深都是這樣在行業中站穩了腳跟的；同樣的，對于音樂制作人來說，有了影視劇的知名項目作為背書，在與其他音樂制作項目接觸時，也有了更強的話語權，能讓對方對自身產生更強的信任。

總體來看，“影音+”聯盟的確立為音樂創作者們拓展了更大的發展空間，提升了知名度，改變了他們在影視項目中的地位，讓音樂創作者這一音樂產業的核心群體有了更強的活力，這也是助力音樂行業發展的一種方式。

再加上，騰訊音樂娛樂集團在為音樂行業服務上一直在探索新的模式，譬如付費數字專輯、結合線上線下的音樂演出等等。由此可見，“影音+”聯盟此后也會延展出更多新的玩法，促進音樂行業在增量市場的拓展。

3、自我進化中的騰訊音樂娛樂

在數字音樂平臺的版權大戰暫時落幕后，各家都在尋找新的發展方向，為下一場“戰斗”建立新的戰壕。此次騰訊音樂娛樂確立“影音+”聯盟，將影視和音樂兩個領域更順暢的聯系到一起，不僅在音樂平臺“群雄爭霸”中打出了自身的特色，也貫徹了其連接一切的整體思路，拓展自身的新發展，實現對多個行業的助力：

• 影視行業。在解決找音樂創作者困難的同時，提高了影視項目音樂宣發的穩定性，從而為影視行業拓展宣發新思路；
• 音樂制作行業。在解決影視項目創作需求的同時，為音樂創作者提供了更多的曝光機會，為音樂行業的發展注入活力；
• 數字音樂平臺。為用戶提供更豐富的娛樂體驗，提高用戶粘性，為同行提供新的拓展方向，刺激數字音樂平臺整體的發展。

因此，綜上來看，“影音+”無論是對于影視行業還是音樂行業，都不僅是一個跨行業合作的溝通渠道，更是促進了多方在各自領域的探索與發展，從而真正實現更全面的影音聯動。而在這背后的邏輯，是騰訊音樂娛樂集團不斷推進的自我進化。從當初單純的音樂播放，到后來的泛娛樂服務，再到現在拓展出影視宣發的新方向，都是在探索的過程中找到了新的商業模式來為產業賦能。

未來的騰訊音樂集團或許將不再是一個傳統意義上的音樂公司，而是會廣泛覆蓋影視、游戲甚至其他泛娛樂領域，結合更多產業的勢能發出更大的光和熱，它的未來值得我們拭目以待。

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