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在經(jīng)歷了幾年社會(huì)普遍的家庭育兒焦慮之后，90后媽媽登上育兒舞臺(tái)，她們個(gè)性獨(dú)立，希望陪伴孩子共同成長(zhǎng)，并愿意放手給孩子自由，鼓勵(lì)孩子勇敢探索世界。90后媽媽讓育兒開(kāi)始回歸“自然成長(zhǎng)”的新時(shí)代。

而對(duì)于每一個(gè)新手媽媽來(lái)說(shuō)，寶寶們的營(yíng)養(yǎng)攝入是一件非常重要的事情，如何選擇值得信賴的奶粉無(wú)疑是一大難題。媽媽們往往從孕期就開(kāi)始關(guān)心這個(gè)問(wèn)題，會(huì)經(jīng)歷謹(jǐn)慎且漫長(zhǎng)的消費(fèi)決策，而且她們往往一旦認(rèn)準(zhǔn)品牌就很少更換。那么，在眾多奶粉品牌的營(yíng)銷(xiāo)激戰(zhàn)中，皇家美素佳兒如何“收獲”新時(shí)代媽媽的心？

皇家美素佳兒將目光放的更長(zhǎng)遠(yuǎn)，不僅關(guān)注已經(jīng)有寶寶以及計(jì)劃有寶寶的媽媽們，更是希望能給未婚未孕的年輕女性們悄悄“種上草”。以“自然成長(zhǎng)體驗(yàn)FUN”作為品牌主張的皇家美素佳兒，選擇獨(dú)具特色的“親子綜藝”《放開(kāi)我北鼻》深度合作，成功吸引新時(shí)代女性的注意力，走心的營(yíng)銷(xiāo)路徑讓皇家美素佳兒在嬰幼兒奶粉品牌中脫穎而出。

皇家美素佳兒與《放開(kāi)我北鼻》已經(jīng)是三度攜手，三年磨合中共同成長(zhǎng)，從建立品牌認(rèn)知度到提升品牌好感度、培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度的品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)戰(zhàn)，讓皇家美素佳兒與《放開(kāi)我北鼻》成為不可分割的親密合作伙伴，深度綁定實(shí)現(xiàn)雙贏。

品牌理念即節(jié)目?jī)r(jià)值觀

共同探索成長(zhǎng)價(jià)值

騰訊視頻《放開(kāi)我北鼻》突破綜藝明星父母帶娃出鏡的模式，重新定義“親子綜藝”的人物關(guān)系視角，以鮮肉明星哥哥+素人萌娃的創(chuàng)新形式，為年輕女性打造了理想情感生活范本。相較于其他親子綜藝，《放開(kāi)我北鼻》的受眾人群更為年輕，節(jié)目中陪伴孩子分享成長(zhǎng)珍貴體驗(yàn)的價(jià)值觀，也與皇家美素佳兒品牌理念完美契合。

第三季，皇家美素佳兒以育兒領(lǐng)域?qū)I(yè)領(lǐng)袖的身份深入?yún)⑴c節(jié)目創(chuàng)作，共同探討當(dāng)下中國(guó)親子關(guān)系中的成長(zhǎng)價(jià)值觀，進(jìn)而將“自然成長(zhǎng)體驗(yàn)FUN”的品牌主張深度融入鮮肉明星哥哥帶萌娃的“親子”關(guān)系中，傳遞釋放天性、自然成長(zhǎng)的育兒觀念。彼此尊重又彼此成全，節(jié)目組和品牌方良性又高效的溝通渠道，最終將品牌理念與節(jié)目?jī)?nèi)容毫無(wú)違和感地高度融合。

品牌自家牧場(chǎng)即節(jié)目拍攝地

第三季收官圓夢(mèng)之旅

有皇家美素佳兒的助力，《放開(kāi)我北鼻》三季來(lái)第一次走出國(guó)門(mén)，鮮肉哥哥帶領(lǐng)萌娃飛往荷蘭，在皇家美素佳兒自家牧場(chǎng)體驗(yàn)?zāi)翀?chǎng)主的生活，給北鼻們一次特別的成長(zhǎng)體驗(yàn)。哥哥和北鼻們親臨“新鮮直取第一道奶源”的生產(chǎn)過(guò)程現(xiàn)場(chǎng)，見(jiàn)證皇家美素佳兒核心理念萃取“天然珍稀營(yíng)養(yǎng)”的優(yōu)勢(shì)。

眾多為品牌深度定制的節(jié)目環(huán)節(jié)，只為傳達(dá)品牌主張：

- 140年家族經(jīng)驗(yàn)代代相傳，耕種上等黑麥草喂養(yǎng)奶牛，使牛奶中天然含有更多營(yíng)養(yǎng)元素，不使用任何激素催奶；

- 待奶牛如家人，北鼻與鮮肉哥哥，在農(nóng)場(chǎng)主的帶領(lǐng)下參觀純種菲仕蘭奶牛，是世界聞名的優(yōu)質(zhì)奶牛品種;

- 共同體驗(yàn)放牧生活，平均每天享受6小時(shí)以上的戶外放牧，讓奶牛身心愉悅，產(chǎn)出營(yíng)養(yǎng)更豐富的好奶。

這樣毫無(wú)保留的記錄與見(jiàn)證，不僅是哥哥和北鼻們珍貴美好的共同成長(zhǎng)體驗(yàn)，也記錄了皇家美素佳兒的國(guó)際一流奶源優(yōu)勢(shì)和核心生產(chǎn)理念，深化展示了品牌“自然成長(zhǎng)”的新高度。

品牌體驗(yàn)即定制環(huán)節(jié)

感受“自然成長(zhǎng)體驗(yàn)FUN”

從第一季小朋友瘋狂背誦“一罐皇家美素佳兒，兩罐皇家美素佳兒…”到如今萌娃們?cè)诖笞匀坏某鲇涡谐讨校c哥哥們一同感受團(tuán)隊(duì)的力量和自由成長(zhǎng)的童趣，皇家美素佳兒陪你“自然成長(zhǎng)體驗(yàn)FUN”的理念在節(jié)目?jī)?nèi)容中得到深度融入，實(shí)現(xiàn)品牌與欄目育兒觀的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。節(jié)目中北鼻們爭(zhēng)相喝奶不僅讓哥哥們收獲滿滿成就感，更讓觀眾從北鼻們的自然表現(xiàn)中感受到孩子們對(duì)皇家美素佳兒的喜愛(ài)。正所謂童言無(wú)欺，欄目中的北鼻們都如此喜歡，試問(wèn)自己的小寶貝又怎么能錯(cuò)過(guò)呢？

從第二季開(kāi)始，皇家美素佳兒就將哥哥們和北鼻的Q萌創(chuàng)意中插與欄目渾然一體，自然且高效地將品牌信息傳達(dá)給觀眾。借由哥哥們的帥氣魅力+北鼻們的軟萌表現(xiàn)，皇家美素佳兒實(shí)打?qū)嵉匚^眾對(duì)欄目的關(guān)注與喜愛(ài)，更讓觀眾了解品牌、愛(ài)上品牌。極具說(shuō)服力的產(chǎn)品使用植入劇集，更加使得皇家美素佳兒成為受眾心中自然成長(zhǎng)最好的選擇。

線下門(mén)店體驗(yàn)即節(jié)目核心內(nèi)容

IP影響力惠及零售渠道

“孩子王”作為國(guó)內(nèi)母嬰童行業(yè)零售領(lǐng)軍品牌，是皇家美素佳兒在華最大的線下零售合作伙伴。《放開(kāi)我北鼻》這個(gè)IP資產(chǎn)如果能夠更深入的挖掘，惠及零售合作伙伴，將成為皇家美素佳兒在第三方渠道推廣上的有力籌碼。

早在第二季中，皇家美素佳兒就嘗試在欄目中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓哥哥帶領(lǐng)北鼻在孩子王門(mén)店中與導(dǎo)購(gòu)小姐姐親密互動(dòng)。而第三季中，品牌、IP、渠道合作全面升級(jí)，前往孩子王門(mén)店做一日促銷(xiāo)員直接成為鮮肉哥哥的重要體驗(yàn)任務(wù)，將促銷(xiāo)皇家美素佳兒奶粉的過(guò)程變成哥哥為北鼻賺取生活費(fèi)的過(guò)程，使其真正成為節(jié)目核心內(nèi)容的一部分。

皇家美素佳兒三度聯(lián)手《放開(kāi)我北鼻》，合作不斷升級(jí)，從第一季探索內(nèi)容植入1.0版，第二季探索全鏈路營(yíng)銷(xiāo)2.0版，到如今第三季雙方深度共建IP價(jià)值。長(zhǎng)期、深度、走心的合作模式，收獲了新媽媽們的信賴，也收獲了年輕女性們的關(guān)注。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次合作為皇家美素佳兒的品牌認(rèn)知度帶來(lái)24%的提升，品牌推薦度提升達(dá)18%，這正可謂“放開(kāi)我北鼻，卻放不開(kāi)對(duì)品牌的青睞”。

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