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一年一度的德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA) 即將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月31日至9月5日在柏林展覽中心舉行，吸引著來(lái)自全球各地的參展商和消費(fèi)者參與其中。而就在本屆大展開(kāi)幕前一天，大國(guó)品牌TCL全球新品發(fā)布會(huì)正式拉開(kāi)帷幕。

會(huì)上，TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL電子CEO王成公布了2018年上半年TCL電子全球業(yè)績(jī)：LCD電視機(jī)銷售量及銷售額均大幅增長(zhǎng)，銷售量增幅再次突破近五年最大增幅。公司2018年上半年全球電視機(jī)銷售量市場(chǎng)占有率為11.8%，位列第三(來(lái)源：群智咨詢)。他還表示更名后的TCL電子將進(jìn)一步拓展全球化布局，致力于成為推動(dòng)中國(guó)智造引領(lǐng)全球市場(chǎng)的重要引擎。另外，TCL電子還正式面向全球消費(fèi)者推出2019年國(guó)際籃聯(lián)(FIBA)籃球世界杯定制款8K QLED TV、X8 QLED TV、C7曲面全面屏電視、XESS浮窗全場(chǎng)景TV(英文名Living Window)四款新品，引起了國(guó)內(nèi)外媒體的強(qiáng)烈關(guān)注。

精品，打造電視生態(tài)變革矩陣

“工欲善其事，必先利其器”。TCL能夠占據(jù)全球彩電行業(yè)第三的同時(shí)，橫跨QLED TV、8K、曲面全面屏等尖端領(lǐng)域，源自于其多年來(lái)堅(jiān)持從洞察消費(fèi)者需求出發(fā)，堅(jiān)持精品戰(zhàn)略來(lái)打造產(chǎn)品。此次發(fā)布的四款新品，更是這種制勝之道的集中體現(xiàn)。

其中尤其引人矚目的便是TCL高端子品牌XESS的首款新品——浮窗全場(chǎng)景TV“Living Window”。該款產(chǎn)品于8月16日在國(guó)內(nèi)首發(fā)，此次是第一次正式與國(guó)外消費(fèi)者見(jiàn)面。浮窗全場(chǎng)景TV以精心設(shè)計(jì)的立體美學(xué)、裝飾美學(xué)、新造型美學(xué)、東方美學(xué)四大外觀，配合多維場(chǎng)景功能，讓消費(fèi)者自主選擇產(chǎn)品與家居風(fēng)格的匹配，打破傳統(tǒng)需要家裝電視背景墻來(lái)襯托電視的做法。

它還內(nèi)置了豐富的藝術(shù)、旅行、音樂(lè)等全方位資源內(nèi)容，憑借QLED、霧面低反射屏、AI畫(huà)質(zhì)調(diào)節(jié)技術(shù)，以及ONKYO音響和源自于影院的杜比視界(Dolby Vision)HDR影像技術(shù)和杜比全景聲(Dolby Atmos)沉浸式音頻技術(shù)，讓電視潛移默化地成為“家庭美術(shù)館”和“家庭音樂(lè)廳”，進(jìn)一步讓藝術(shù)承載生活。

同時(shí)，浮窗全場(chǎng)景TV搭載了“音畫(huà)雙引擎”技術(shù)，不論開(kāi)屏還是關(guān)屏，音箱都能獨(dú)立工作，實(shí)現(xiàn)了 24小時(shí)在線的大屏智能音箱體驗(yàn)。它搭載的180度聲源定位系統(tǒng)，8米遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音喚醒，能讓用戶獲得更精準(zhǔn)、更便捷的智能交互體驗(yàn)，從而成為AI+IoT技術(shù)風(fēng)潮下智慧家庭的核心入口，讓電視能夠參與到家庭生活的全部場(chǎng)景中。總而言之，它的出現(xiàn)打破全球消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有電視的想象，樹(shù)立“新家居主義”典范。

新一代旗艦QLED TV X8無(wú)論是從外觀設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品理念來(lái)看，這款新品都致力于為新精英人群打造一款融合了科技與藝術(shù)之美的家居藝術(shù)品。從擁有色域高、色度純、色彩久優(yōu)勢(shì)的量子點(diǎn)技術(shù)所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，到搭載ONKYO音響的原聲全景聲音響系統(tǒng)、AI人工智能，再到精簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，X8無(wú)不秉持著TCL對(duì)匠心、創(chuàng)新與品質(zhì)的追求，將為精英人群帶來(lái)領(lǐng)先行業(yè)水準(zhǔn)的音畫(huà)質(zhì)及外觀設(shè)計(jì)體驗(yàn)，真正將電視打造成為客廳的一件高雅藝術(shù)品、一個(gè)以人工智能技術(shù)鑄就的新智慧家居核心平臺(tái)，充分滿足客戶群體對(duì)于個(gè)性化、定制化、創(chuàng)新科技的更高要求，實(shí)現(xiàn)生活品質(zhì)的全方位提升。

另一款新品C7是為都市人群量身打造的曲面全面屏精品，擁有原色高色域、360°獨(dú)立soundbar、搭載了哈曼卡頓音響的原聲全景聲音響系統(tǒng)、人工智能AI音箱以及極具現(xiàn)代立體感的外觀設(shè)計(jì)，從而營(yíng)造震撼的視聽(tīng)效果與流暢的人機(jī)交互體驗(yàn)。另外C7產(chǎn)品將于10月下旬在國(guó)內(nèi)蘇寧易購(gòu)線上線下首發(fā)，歡迎廣大消費(fèi)者屆時(shí)前往蘇寧門店TCL專廳體驗(yàn)選購(gòu)或關(guān)注蘇寧易購(gòu)線上首銷。

從2K、4K到8K，清晰度的不斷提升也是近年行業(yè)發(fā)展的方向。一向在創(chuàng)新隊(duì)伍中保持領(lǐng)先態(tài)勢(shì)的TCL，此次也公開(kāi)亮相了一款主打8K技術(shù)的2019年國(guó)際籃聯(lián)(FIBA)籃球世界杯定制款新品，引起了不小的轟動(dòng)。除了顯示技術(shù)上的提升，該款8K新品還將在內(nèi)容上與FIBA進(jìn)行合作，以期能為用戶提供更多差異化的內(nèi)容服務(wù)。8K作為電視行業(yè)面向未來(lái)的新標(biāo)準(zhǔn)，TCL電視也將以此為契機(jī)，給用戶帶來(lái)更清晰、更舒適、更極致的視覺(jué)體驗(yàn)。

出海，傾力打造多元化大國(guó)品牌

發(fā)布會(huì)上，王成還公布了頗為亮眼的全球業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)：TCL電子堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，深耕海外市場(chǎng)，2018年上半年LCD電視機(jī)銷售量達(dá)到1317萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.2%，再次突破近五年最大增幅。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，2018年上半年中國(guó)電視機(jī)行業(yè)整體銷售量同比上升0.7%，TCL電子上半年LCD電視機(jī)銷售量同比上升26.4%至489萬(wàn)臺(tái)，表現(xiàn)遠(yuǎn)優(yōu)于市場(chǎng)平均水平。尤其是曲面電視機(jī)市場(chǎng)占有率高達(dá)35.3%，蟬聯(lián)全國(guó)排名第一(數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康)。這得益于產(chǎn)品力繼續(xù)大幅提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。

海外市場(chǎng)作為TCL多年發(fā)力聚焦的重點(diǎn)，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和增強(qiáng)產(chǎn)品力，結(jié)合垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢(shì)，在海外市場(chǎng)建立起了更加明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)多個(gè)區(qū)域銷售量持續(xù)明顯提升。其中北美市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，LCD電視機(jī)銷售量同比提升26.8%;新興市場(chǎng)保持快速上升勢(shì)頭，LCD電視機(jī)銷售量同比增長(zhǎng)51.5%;歐洲市場(chǎng)LCD電視機(jī)銷售量同比大幅增長(zhǎng)73.0%，法國(guó)、西班牙、波蘭等市場(chǎng)的銷售量強(qiáng)勁上漲。

同時(shí)TCL更是緊跟足球世界杯的熾熱浪潮，于今年4月正式簽約巴西著名球星內(nèi)馬爾為全球品牌大使，助力開(kāi)發(fā)歐洲市場(chǎng)和以南美為代表的新興市場(chǎng)，進(jìn)一步顯現(xiàn)TCL于國(guó)際舞臺(tái)的品牌價(jià)值。可以說(shuō)，海外市場(chǎng)早已成為TCL的重要發(fā)展引擎。

除了亮眼的上半年業(yè)績(jī)外，TCL電子積極布局多元化業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，陸續(xù)開(kāi)拓智能AV、商用顯示和智能家居等多元化業(yè)務(wù)，拓展新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，包括獲得日本ONKYO全球品牌授權(quán)(日本除外)，成立TCL Entertainment Solutions Limited，正式開(kāi)拓智能AV市場(chǎng);收購(gòu)TCL商用信息科技，進(jìn)軍商用及高端顯示藍(lán)海市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“B2B及B2C雙軌發(fā)展”;構(gòu)建以智能電視為中心的智能家居系統(tǒng)，打造硬件和軟件一體化智能家居綜合解決方案，與陽(yáng)光100合作打造首個(gè)共享智能公寓，實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)首個(gè)智能家居落地。

以精品體現(xiàn)強(qiáng)大研發(fā)生產(chǎn)實(shí)力與敏銳市場(chǎng)洞察，以國(guó)際權(quán)威大展作為展示品牌實(shí)力的絕佳舞臺(tái)，TCL電子今年再次為我們展現(xiàn)了這家持續(xù)推動(dòng)多元化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的發(fā)展?jié)摿?，也印證著這家大國(guó)品牌企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、市場(chǎng)等多領(lǐng)域的綜合實(shí)力，正逐漸在世界舞臺(tái)的中央站穩(wěn)腳跟。相信未來(lái)階段TCL電子將繼續(xù)高歌猛進(jìn)，不斷深化多元化業(yè)務(wù)布局與發(fā)展戰(zhàn)略，打造更加國(guó)際化消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，提升全球品牌影響力，引領(lǐng)消費(fèi)電子行業(yè)邁向更嶄新的時(shí)代，為消費(fèi)者帶來(lái)更美好的未來(lái)。