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時光有時像煮軟了制作小提琴的木料，彎成巧妙的弧線后彈出動聽的天籟之音；時光有時又像響尾蛇，角質環的蛇尾擊打在心靈的石板上發出峻急的響聲。實力派央視主持人尼格買提最能體會到，在青春成長的路上時間意味著什么。

正如他在中國首檔青年精神價值紀錄片《新時代青年說》中所講的，對于青年人來說最重要的是積累，他相信那個一萬小時磨煉實力的理論。由團中央宣傳部和十點視頻聯合發起，十點視頻、西瓜視頻聯合出品，今日頭條、西瓜視頻全網首播的這一短視頻，節目剛出街就激發全網各年齡層網民熱議。

青年風流永不息，寫盡山陰九萬箋。《新時代青年說》之所以迅速成為青年熱捧的短視頻IP，不僅因為西瓜視頻攜手抖音等形成全矩陣傳播的強大聲量，還由于在眾聲喧嘩的當下，這檔節目以其正能量給處在隧道期的年輕人打出一束強光束。不需要陷入百年世事不勝悲的消沉，也不必羨慕五陵衣馬自輕肥的同儕，新時代的青年有的是自信與實力。

團中央宣傳部背書?精良制作唱響青年新氣質

作為連接黨與青年的橋梁與中介，團中央宣傳部最知曉當代青年青春期的鋒利，也同樣洞察當下年輕人的薄弱環節與迫切需求。如《新時代青年說》小尼這期節目中，有部分內容是嘉賓推薦自己最喜歡的紅色經典，就是在不經意間告訴年輕人當前的幸福生活從何而來，不能割裂當下與過去的關系。正是由于團中央宣傳部的介入與指導，這期短視頻才能唱響主旋律，在眾多紛亂的短視頻節目中脫穎而出成為熱門IP。

而節目制作方十點視頻的精良制作，則保證了《新時代青年說》雖然每期只有十分鐘，但卻能以新穎的形式、奪人眼目的畫質吸引大批粉絲追捧。首先從內容設置上，《新時代青年說》尼格買提為嘉賓的這期節目，以小尼本人成長軌跡為時間線，簡潔有力地勾勒出了青年偶像尼格買提的實力養成之路。其次從畫面要素選擇與鏡頭搭配方面，節目既有過去央視節目閃過作為背景交代，也有小尼本人主持節目時的經典鏡頭；既有小尼自己的娓娓道來的敘事，也有吹拉彈唱的才藝與親自下廚的接地氣。

節目的感染力還來自選材本身的真實。《新時代青年說》力圖給當下年輕人呈現的是這樣一種理念：實力完全靠自身打磨而來。不因為是青年偶像，節目就回避尼格買提小時候怯懦的性格，也不憚于說出小尼初次主持節目時滿身大汗淋漓的動人細節。而小尼在開門大吉節目完全站穩腳跟后，銳意求新跳出窠臼的執著也是當下年輕人迫切需要學習的。也正是由于多年的錘煉，小尼才有了《你好，生活》節目中云卷云舒的隨意自適。節目五位實力嘉賓中，除了主持人尼格買提，還有運動員雷聲、演藝明星張子楓、科學家魏坤琳、京劇演員王佩瑜，代表了新時代青年的各個譜系，這也是節目本身的代表性所在。

金三角聯動?全矩陣傳播助推IP爆款

只有優質的內容并不能保證節目在輿論場中的觸及面達到最大化。要使得《新時代青年說》放出最大的聲量，就必須找到東風。今日頭條旗下西瓜視頻與抖音、微話題的金三角聯動，加上十點讀書、團中央宣傳部及其它傳媒娛樂類資訊媒體的全矩陣傳播，有效地保證了《新時代青年說》成為年輕人喜歡的爆款IP。

西瓜視頻、抖音加頭條資訊形成的金山角在輿論場中也有這樣的強大穿透力。西瓜視頻目前有3億用戶，日均使用時長超70分鐘，日均播放量超過40億。擁有龐大用戶量的西瓜視頻自然擁有豐富的流量金礦，足以沖垮目前各種短視頻平臺的樊籬與界限，將最大多數有志青年聚攏到西瓜視頻這個平臺上來，進而形成當代青年共識的最大公約數。

流量不等于能量，要把觀光客變為長久扎根的“業主”，仍然需要花費一番心思。此時抖音在粉絲中強大的互動性及其品牌企業號的沉淀價值就顯露出來了。西瓜正片片尾錄制口播+字幕，引導用戶關注《新時代青年說》抖音賬號，由此西瓜視頻與抖音的用戶實現了“驚險一躍”，西瓜視頻的用戶“泄洪”到抖音平臺進行深度沉淀；在正片上線前一天，抖音官方賬號也會發布預告片，進行預熱。而在正片播出的同時，抖音賬號發布剪輯版花絮，提高用戶對《新時代青年說》的關注度。抖音實力派彩蛋上線，引爆活動熱潮；節目第一期上線當天，發起“實力派”挑戰賽，引發用戶參與，提高活動互動率。

與此同時，今日頭條—微頭條超級話題可以幫助該節目從影像到文字的轉化。微頭條超級話題最大的看點是每個話題后面各種爭奇斗艷的跟帖。受眾各種角度的解說，本身已經成為一種自組織的內容生長方式。受眾的解讀將節目內容紅利最大化地“榨取”，這也是《新時代青年說》全矩陣傳播鏈條的最后一環。

多角度植入?品牌內容實現最大曝光

《新時代青年說》節目既有坐擁千萬級粉絲的嘉賓，更有當下稀缺的正能量加持，其本身的帶貨能力自不待言。而能做到讓挑剔的華為手機這樣的客戶放心，其獨特的將內容與品牌融合得天衣無縫的能力也必不可少。

《新時代青年說》的主題是用實力較量未知，用實力致敬青春。要讓節目內容與品牌調性合拍，產品本身就首先得有實力。當然，華為NOVA3產品本身確實具備這樣的實力。自NOVA系列推出兩年以來已售出4000多萬部，而截止不久前七夕這天，NOVA3系列手機首發月份國內銷量達200萬部，創造NOVA系列銷量最快紀錄。除了這些亮眼的數據，NOVA3手機技術與設計方面的創新也進一步展現了其實力。2400萬海報級自拍、GPU Turbo圖形加速技術、廣光譜攝像頭+紅外光識別技術都是絕活，尤其是其自拍照可以直接打印成巨幅海報，這是其他手機的用戶體驗不到的震撼時刻。

櫻草藍楹凈無暇，手執NOVA拍彩霞。莫道塵寰難久住，西瓜抖音青春花。多種配色的NOVA3手機唯美且純，配上《新時代青年說》強IP正能量的優質內容，新時代青年鋒利且正道的氣質完美呈現。

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