不出所料，一年一度的科技圈春晚，再次讓千萬網友“高潮”。

或許今年保密工作出了岔子，正式發布之前，新款iPhone從外形設計到硬件規格，都已經被扒了個底兒掉。但這些并沒有使蘋果發布會變得索然無味，反而是讓人多了幾分期待。

因為大家都抱有一絲幻想，雙卡雙待、廉價版iPhone X，看似對中國市場誠意滿滿的蘋果，已經不再覬覦我們的那顆僅存的左腎。

然而，你大爺還是你大爺。

蘋果用一記響亮耳光打醒某些中國消費者，6499元起步的售價再創新高，頂配12799元更是貴過一只LV包包。而以中國市場普羅大眾目前的消費水平，他們到底需不需要這樣的新款iPhone，不禁要打上一個問號。

文：彬彬（熊出墨請注意）

價格跳空高開

“其實90%的信息都已經被提前曝光了”，昨晚在等待蘋果秋季新品發布會開始時，有網友預測，“如果參照往年的價格，iPhone XR肯定賣爆。”

綜合網上消息可知，今年蘋果會推出三款新款iPhone，其中iPhone XR收獲較高關注，也就是俗稱的“廉價版iPhone X”。考慮到中國消費者的特殊需求，蘋果極有可能在iPhone XR加入雙卡雙待功能。

蘋果終于向中國市場“低頭”，因此有不少人評論，“連最后一個不用iPhone的理由也沒了。”

懸念揭曉，一切如你我所愿，價格除外。國行版本iPhone XR 售價6499元起，iPhone XS Max最高達12799。這著實讓網友吃了一驚，并迅速吸引了不小火力。

“最便宜的都太貴了，最貴的倒是沒什么，因為本來就沒想過買”，循著這句調侃，我們來看下新款iPhone到底有多貴。

首先和自己比，從2012年發布的iPhone 5算起，蘋果給了iPhone一個較為穩定的定價，一直到2015年，新款iPhone國行起步價格均為5288元。2016年的iPhone 7系列上調100元至5388元，2017年iPhone 8系列再次上調500元，變成5888元起開售。

而今年，不僅是價格繼續上漲，蘋果對iPhone的命名規則也發生了變化，在半代升級“S”之外，新增了“R”。并且“R”系列的價格對標的并非是去年的iPhone 8，而是直接跳到了iPhone 8 Plus，發布會上蘋果高級副總裁Phill Schiller直言，“iPhone XR比iPhone 8 Plus還要便宜。”

其次和對手比，以蘋果的老對頭三星為例，自從三星在安卓陣營確立霸主地位，并推出Galaxy系列以來，其每年旗艦都會被視為安卓王者，與同期的iPhone一較高下。售價上也是如此，但從去年開始，二者之間差距明顯出現。

尤其是高配版本之間的定價對比，國行三星Galaxy Note 8頂配256GB售價為7988元，iPhone X 256GB則是9605元；今年差距再次被拉大，三星Galaxy Note 9 512GB版本售價為8999元，而iPhone XS Max 512GB賣到了12799元。

有業內人士將蘋果的這一做法定義為“跳空高開”，無論于己于人，蘋果都往上又跳了一個臺階。

而之所以要“高開”，原因也很簡單。從去年蘋果的業績就能窺得，iPhone X尚未開售，截至2017年9月30日，蘋果財報顯示2017財年第四財季共售出4667.7萬部iPhone，同比增長3%，對應的營收同比增長2%。而iPhone X正式出貨后的第一個財季，財報數據顯示當季iPhone銷量為7730萬部，低于市場預期的8020萬部，但營收卻達到883億，高于此前預期的873億美元。

出貨量變少，營收增加，很明顯是得益于iPhone X對于平均售價的拉升。此外，蘋果的股價也隨之上漲，成為美國第一家市值破萬億美元的公司。因此《財富》也給出評論，蘋果正如法炮制去年的成功策略，提高iPhone價格。

遠離群眾而去

用iPhone X 999美元試探智能手機定價天花板之后，加量又加價的iPhone XS Max還有人買嗎？答案無疑是肯定的。邊罵邊買，不就是每年消費者的真實寫照。

然而資本市場似乎是持有不同的意見，美東時間9月12日16:00收盤，蘋果公司股價下跌1.24%，據統計，這是2015年以來iPhone新品發布日的最大跌幅。

“一萬兩千八，iPhone抱回家”，網友見此也是咸吃蘿卜淡操心，“拼多多霸屏的年代，誰會去買iPhone XS Max？”

此話其實在理，不然近期業內怎會熱議泡面、榨菜、二鍋頭等物美價廉的商品銷售回溫？康師傅半年報顯示，上半年康師傅方便面銷售收入達到63.08億元，同比增長8.4%；統一財報也顯示，上半年方便面業務同比增長8%。

數據之外，一些實際調查也證明，就著榨菜關燈吃面已成為某些城市青年的日常，看著萬元的iPhone，他們一定明白，不僅要有信仰，更要有錢。

話說回來，在不少中國消費者眼中，除了售價之外，iPhone或許早不再是那高高在上的信仰。因為本土手機廠商的崛起，已經為用戶提供了更為多樣且合適的選擇，不至于在蘋果這一棵樹上吊死。

2018年Q2數據顯示，蘋果在國內市場份額為5.7%，華為、小米、OPPO、vivo合計占據了90%以上的市場。

而對于今天凌晨的發布會，國內手機廠商也都是虎視眈眈。比如余承東就發出一條微博，“穩了，我們十月十六日倫敦見”。

暫且不說余老板那“余大嘴”的外號，以華為即將發布的新旗艦Mate 20為例，百度指數顯示，其近30日搜索指數平均值為29711，已經超出iPhone XS一倍。

此外，第一手機界研究院數據顯示今年6月份，國內手機線下市場中4000元以上價格段手機市場份額出現較大跌幅，而4000元以上這個檔位一般都是與iPhone的銷量走勢相一致。那么當月發生了什么大事？關聯性比較大的則要屬OPPO推出Find X和vivo推出NEX。

另據Canalys統計，目前國內市場4000元+檔位銷量最高的手機，并不是蘋果，而是華為P20系列。由此我們能夠看到，或許在系統生態等方面仍難以追平，但不可否認國內手機品牌與蘋果之間的差距正在逐漸縮小，以至于已有實力成功把蘋果用戶轉化。

所以，“蘋果價格走高但地位下滑”這個說法并不為過，一是外部的沖擊，二則是源于自己的策略。

放眼全球市場，蘋果也已是傳奇不再。自三星今年旗艦Galaxy S9發布之后，其就在全球市場4000元+檔位手機中表現突出，第一手機界研究院統計的7月份、6月份榜單，三星Galaxy S9都排在了iPhone X之前。

結束語

正式發布之前，在眾人眼中，新款iPhone的諸多屬性無疑都是直奔中國市場而來。而發布之后，網友則是各種感慨，或許蘋果的初衷也是如此，庫克卻不知人間疾苦，沒能深入了解當下中國市場的真實情況。

但不知那些因為售價過萬而“高潮”的網友有沒有想過一個問題，庫克本就沒有想把手機賣給你，他瞄準的是你之外的其他消費者，從始至終，“廉價版iPhone”都只是你的一廂情愿。

畢竟，貴，一直以來都不是蘋果的問題，而是你的問題。

這也就引出來一連串的問題，人民群眾已經如此之“墮落”，吃糠咽菜大有人在，iPhone的價格卻一步步登著天梯，離地面越來越遠，逼著大家只能仰頭去看。此時，又有多少消費者會繼續費力追隨？果真是如那句話所說，屌絲才守發布會，土豪睡醒直接買。屢創新“高”的蘋果脫離人民群眾之后，是否會陷自身于危險之境？

再者說，三星、華為、小米、OPPO、vivo等還一直圍繞在手邊可供選擇。所以，人民到底還需要這樣的iPhone嗎？

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