文 | 林不二子

20年間，中國網絡文學產業(yè)從當初的千字付費到如今的IP化改編，已經形成了成熟的內容孵化體系，這使網絡文學這一當代通俗文學得到了良好發(fā)展，網文特色品類的玄幻小說甚至走出國門，讓眾多海外讀者追捧、催更。

不過，從幾家上市公司的財報中不難發(fā)現(xiàn)，網絡文學整體市場出現(xiàn)付費閱讀人群人數(shù)下降的趨勢，過去20年網絡文學的商業(yè)模式面臨挑戰(zhàn)。同時，不少大IP的衍生沒有達到預期效果，這也讓行業(yè)不禁開始產生焦躁的觀望情緒。處在弱冠之年的網絡文學急需要新的模式和故事。

在這樣的背景下，網絡文學產業(yè)要朝著怎樣的方向繼續(xù)發(fā)展？在第二屆中國網絡文學+大會上，閱文、阿里文學、掌閱、中文在線等平臺分別給出了自己的答案——其中，阿里文學提出以內容升級和服務升級推動文學產業(yè)的再次升級，這區(qū)別于出海、衍生等IP后端市場，而是要將精力放在內容源頭，以多元化的好內容拉回用戶，或者說讓用戶重新愛上文字。從阿里文學制定的方向來看，作為網絡文學領域的后來者，正在通過加強文學產業(yè)的基礎設施建設，進一步助推整個文學產業(yè)的全面升級。

網絡文學從1.0到2.0，變化的內核不止是形式

當下的泛文娛市場，網絡文學已經成為了重要的IP源頭。影視劇、漫畫、動漫、手游等多種娛樂形式皆有從網絡文學改編、開發(fā)的案例，很多作品影響力巨大。這也是網絡文學厚積薄發(fā)的體現(xiàn)。

在本次大會上，阿里文娛CFO、阿里文學CEO宇乾認為，當下網絡文學已經從1.0走向了2.0時代，網絡文學不再只是一個載體，字數(shù)不再是核心，更重要的是一個能夠具有巨大傳播力、影響力的內容核心。宇乾之所以有這樣的結論，源于他在不到2年的時間里，帶領阿里文學不斷前進過程中的思考，也跟他是一個十幾年的資深網文讀者有關。這樣的雙重身份讓他的戰(zhàn)略布局更縝密，也更能擊中行業(yè)的痛點。

在宇乾的劃分中，網絡文學的1.0時代，以榕樹下、起點等為代表的網絡文學平臺，建立人工推薦機制選出好作品吸引了廣大網文愛好者，隨后，走向千字付費模式，并進階到簡繁體出版；2007年，網絡文學向移動端進發(fā)，行業(yè)全面進行vip付費模式，并打開了文字到影游的初期開發(fā)階段。

長達十多年的時間，因為千字付費這一變現(xiàn)模式的形成，刺激了更多的網文創(chuàng)作。無數(shù)熱愛文學的普通人借助網絡和文字發(fā)揮自己的想象力、創(chuàng)作力，為中國人的通俗閱讀提供了大量的內容，也孵化出了我吃西紅柿、酒徒、唐家三少、何常在、天蠶土豆等知名網文作家。

不過，盡管大量的內容儲備為網文發(fā)展進行了很好的鋪墊，但由于內容過多，網絡文學的整體質量也產生了參差不齊的現(xiàn)象。好內容往往集中在頭部作者上，金字塔中、低端存在著大量水文、偽原創(chuàng)。這也預示著網絡文學急需新的評價體系和變現(xiàn)模式。

在宇乾心中，網絡文學2.0不僅僅是文字作品向影視劇、動漫、游戲等多領域的IP開發(fā)，同時內容的品質在這一時期也應該得到整體提升，向作品質量更高更好、精品化方向靠攏。簽約頭部作者，為作品量身定制孵化計劃都是阿里文學朝向這一目標的實際行動。

宇乾表示好內容需要具備三個原則：正能量、好的世界觀、喜聞樂見。因為文字作品的傳承性和想象空間是巨大的，所以需要平臺上的作品對讀者能夠有積極的價值觀引導，具有想象力、正能量的文學作品，才是符合當下及未來大眾的精神食糧，有內核的作品才是IP開發(fā)能夠成功的基礎條件。

每一個內容行業(yè)，都會經歷從大量內容出現(xiàn)到精品內容集中的晉升階段，影視劇行業(yè)也正處于良幣驅逐劣幣的時期，大投資、大制作不再是收視率、票房的保障，能講出好的故事才能打動觀眾，大眾對文化內容的審美標準日漸提升，促使行業(yè)進行自我調整與進化，網絡文學也由此進入2.0時代。

內容、服務兩手抓，阿里文學進擊新姿勢

網絡文學進入2.0時代，隨著多元化的衍生開發(fā)與融合，其的邊界也變得模糊。在宇乾看來，可能幾年以后我們不會談論網絡文學，只會說文學或者中國當代文學，由此阿里文學的業(yè)務范疇就在網絡文學和傳統(tǒng)文學上都有布局。

不過相比幾年后的事情，阿里文學還是講短期核心目標放在如何快速搭建文學行業(yè)的基礎設施上，通過內容升級和服務升級兩個測了，服務好作者和讀者，推動網絡文學行業(yè)整體邁向下一個臺階。

具體來說，在服務作者上，阿里文學依托互聯(lián)網手段，加速傳統(tǒng)作家和網絡作家的融合發(fā)展，借鑒傳統(tǒng)文學的創(chuàng)作規(guī)律，提升網絡文學的創(chuàng)作標準。此前阿里文學就簽約了張小嫻、林特特、陳汗等傳統(tǒng)作家，豐富了內容生產源頭，讓網文作家和傳統(tǒng)作家，有機會在同一個平臺中相互借鑒，相互學習提升。

同時，阿里文學也通過數(shù)字化營銷為傳統(tǒng)作家創(chuàng)造更多元化的收入，比如推出天貓讀書，加速紙質書電子化進程，讓嚴肅文學在新時代找到合適的傳播方式。這就是阿里文學實現(xiàn)內容升級的具體方式。

另外，在服務讀者上，書旗小說、天貓讀書、妙讀三款數(shù)字閱讀產品形成的內容矩陣，涵蓋通俗文學、嚴肅文學及高效知識服務等領域，助力紙質書電子化，電子書語音化。截至2018年6月，中國網絡文學用戶規(guī)模已經達到4.06億，紙電一體是未來文學發(fā)展的一個必然趨勢，而圍繞電子化首先要解決的就是用戶體驗問題，阿里文學通過不同的產品服務各垂直領域受眾，也能夠讓好作品找到對應的讀者，實現(xiàn)影響力的最大化。

在合作伙伴方面，阿里文學宣布已經與全產業(yè)鏈超百家深度合作伙伴，在過去300天，完成或正在改編原創(chuàng)作品超過100部，包括漫畫、網絡電影、劇集、院線電影、游戲、衍生品等種類。同時，以阿里文學IP作為主要內容源頭的HAO計劃和A計劃，也已經成為網絡電影領域和培養(yǎng)青年電影人中的標桿性項目。

在談到如何在短短三年內實現(xiàn)快速突破時，宇乾分析了兩個層面的原因。首先，阿里文學雖然起步得晚，但沒有歷史包袱，能夠很快地根據(jù)現(xiàn)在的市場環(huán)境確定作品培育及衍生的方向。其次就是生態(tài)型打法，通過與阿里大生態(tài)其他兄弟公司的聯(lián)動，幫助網絡文學發(fā)揮更大的價值和影響力。

可以說，阿里文學通過建設文學產業(yè)的基礎設施，在內容生產、渠道建設、版權交易、IP衍生及商業(yè)變現(xiàn)等不同環(huán)節(jié)，都形成了自有的體系，以期為網絡文學2.0時代的進擊打下良好基礎。

為什么是阿里文學？

阿里文學之所以提出、踐行網絡文學2.0的概念，與其自身小生態(tài)和背后阿里大生態(tài)的構架與聯(lián)動有著巨大的關系。宇乾坦言，在確定阿里文娛整體戰(zhàn)略時，內部的共識就是文學特別重要，因為文學是所有IP的重要源頭，它具備生產內容便捷、傳播輻射廣泛，用戶獲取內容最簡單等三大特點，文字戰(zhàn)場是文娛必須要有的。而阿里文學在這場戰(zhàn)爭中，正在通過自身的生態(tài)型打法優(yōu)勢，實現(xiàn)“彎道超車”，利用阿里生態(tài)的能量來為網絡文學行業(yè)賦能。

我們都知道，跨行業(yè)的合作往往都因為不同的行業(yè)思維導致最后成品的不如意，只說從網絡文學到影視劇的開發(fā)就有很多障礙，寫小說的可能不知道改編成影視要經過多少環(huán)節(jié)，而有的編劇可能沒有看過原著就動手改編，這些情況可能讓改編作品既不能讓原著粉滿意也不能吸引新觀眾。

而阿里文學通過與阿里影視、優(yōu)酷、阿里游戲等兄弟公司的合作，讓衍生作品創(chuàng)作者能夠與小說作者有更順暢的溝通。宇乾介紹，阿里文學極具優(yōu)勢的一點就在于，一個好故事出來時，從一開始包括阿里文學、優(yōu)酷就都會介入，編劇、導演、制片人、IP選擇的同學都會跟作者有聯(lián)系，確保作品能不能成長、怎么快速成長，并且這個機制到現(xiàn)在還是有效的。

在這個基礎上，今年6月，阿里文學也聯(lián)手敦淇、王平、袁玉梅等知名制片人、導演成立IP影視顧問團，希望全面提升IP衍生速度與質量，以滿足用戶、產業(yè)對優(yōu)秀IP的訴求。也是進一步希望發(fā)揮自身能夠集合多領域專家的優(yōu)勢，來為網絡文學的衍生開發(fā)保駕護航。

同時，阿里文學與阿里生態(tài)內部的聯(lián)動，在服務作者方面也有極大的優(yōu)勢。宇乾在會上也提到過，“作者簽約阿里文學就等于簽約了阿里大文娛生態(tài)”，由于阿里文娛生態(tài)涵蓋了影視、動漫、游戲等多個領域，網絡文學作品的開發(fā)也就有了更多選擇，無論是適合后續(xù)怎樣的衍生作品形式，一部網文作品都能發(fā)揮更大的價值，帶來更多的商業(yè)回報。

當然，除了將網絡文學改編成其他內容形式作品之外，能夠與淘寶、天貓等電商順暢溝通的阿里文學，未來在商品衍生也擁有著良好的基礎。雖然現(xiàn)階段中國的衍生品售賣不理想，但是從海外比如迪士尼、日本動漫周邊來看，中國的衍生品市場也具有很大的發(fā)展?jié)摿?，阿里文學圍繞網絡文學作品的開發(fā)仍有多重想象力。

整體來說，阿里文學利用自身生態(tài)的優(yōu)勢，從內容升級和服務升級兩個維度，來提升網絡文學在當下文娛市場大環(huán)境中的適應度，促進網絡文學與傳統(tǒng)文學的融合，為整個網絡文學行業(yè)的發(fā)展探索全新的方向，這樣的努力，也會為其未來在網絡文學領域的爭奪戰(zhàn)中打下堅實的基礎。

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