騰訊這次可以說(shuō)是放大招了。

最近使用朋友圈功能的網(wǎng)友會(huì)發(fā)現(xiàn)，選擇右上角的相機(jī)圖標(biāo)后，彈出的選項(xiàng)比原來(lái)多了一行：用微視拍攝，并且打上了“推廣”字樣。

據(jù)熊出墨請(qǐng)注意了解，這實(shí)際上相當(dāng)于騰訊錢包中的限時(shí)推廣，如果新用戶點(diǎn)擊朋友圈微視選項(xiàng)后，手機(jī)頁(yè)面會(huì)跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店下載界面，而老用戶會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到微視進(jìn)行拍攝，并且將視頻分享到朋友圈。此前摩拜和騰訊大王卡也因“限時(shí)推廣”在一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)在騰訊錢包的九宮格中。

不過(guò)，受限于互聯(lián)網(wǎng)短視頻整頓政策，目前可直接分享到朋友圈的短視頻，來(lái)源僅限于微視認(rèn)證過(guò)的賬號(hào)，其他賬號(hào)分享的內(nèi)容則只能以鏈接形式展現(xiàn)，需要復(fù)制到瀏覽器上才可以觀看。這也意味著微信依然對(duì)所有短視頻一視同仁。今年4月，微信就暫停了包括快手、抖音、微視等在內(nèi)的所有短視頻APP外鏈直接播放功能。

但無(wú)論無(wú)何，坐擁10億級(jí)用戶量的“連接器”價(jià)值也是非常兇猛的，微信通過(guò)朋友圈的入口打通了一個(gè)與微視的使用場(chǎng)景，畢竟，短視頻與社交從來(lái)都是有天然聯(lián)系的。幾天下來(lái)效果也是相當(dāng)顯著，微視一度在App Store免費(fèi)排行榜中登頂，至今也保持著前三的位置。

除了微視，騰訊旗下的Yoo視頻也在8月底上線安卓應(yīng)用市場(chǎng)，一系列頻繁動(dòng)作不一不在向業(yè)界昭示，騰訊正在加大力度席卷短視頻領(lǐng)域。

但打鐵還需自身硬，社交場(chǎng)景打通之后，微視將如何繼續(xù)突圍留住用戶？短視頻領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)的較量，騰訊又將如何撿起此前在短視頻領(lǐng)域落下的“功課”？

來(lái)源：熊出墨請(qǐng)注意

微視打頭陣 騰訊重啟短視頻?

微視實(shí)際算不得是短視頻領(lǐng)域的新軍。最早騰訊在2013年就上線了第一代的微視，但后來(lái)因?yàn)榉N種原因并沒(méi)能趕上短視頻爆發(fā)的第一波紅利。直到這一輪的大規(guī)模改版后上線，微視以及騰訊重啟短視頻就成為了業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。

產(chǎn)品的功能和內(nèi)容的玩法上還是頗費(fèi)心思的，比如視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵大片、分段拍攝等，甚至還引發(fā)了業(yè)界其他玩家的跟隨。比如5月30日，微視4.3.1版本上架App Store，更新信息中著重介紹道到實(shí)時(shí)腿部調(diào)節(jié)，收拾身材比例的功能，“羨慕1010小姐姐的大長(zhǎng)腿？只需一鍵，你也是別人眼中的小姐姐”。無(wú)巧不成書，6月1日，抖音也進(jìn)行了版本更新，“新款道具：秒變大長(zhǎng)腿”。

更為重要的是內(nèi)容生態(tài)上的創(chuàng)新。除了啟動(dòng)“五大IP”計(jì)劃，即騰訊平臺(tái)上的音樂(lè)、游戲、動(dòng)漫、影視、綜藝等都將為微視內(nèi)容提供支持，騰訊還打通了QQ音樂(lè)正版曲庫(kù)。

明星戰(zhàn)略更是為其添色不少。從4月份黃子韜成為微視首位代言人以后，短短幾個(gè)月的時(shí)間里，微視代言人家族就擴(kuò)大到10人，其中不乏吳磊、白敬亭等流量擔(dān)當(dāng)。如今，包括李易峰、張杰、許魏洲、陳立農(nóng)等明星都已先后入駐到微視，在帶動(dòng)微視流量和人氣的同時(shí)，也制造了不少刷屏爆款，比如黃子韜吐槽小精靈特效的視頻合集舊曾一度刷爆網(wǎng)絡(luò)。

在次輪微信朋友圈推廣之前，微視已經(jīng)通過(guò)QQ實(shí)現(xiàn)一輪霸屏。今年6月份，騰訊已經(jīng)將微視嵌入到聚集大量90后、00后年輕群體的QQ中。打開QQ消息頁(yè)面，可以出現(xiàn)好友微視的入口，可以看到微視的精選內(nèi)容以及好友拍攝的視頻。此外，動(dòng)態(tài)頁(yè)面和QQ空間也分別設(shè)有微視的入口和跳轉(zhuǎn)按鈕。

眾所周知，騰訊系的流量對(duì)于任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)都是一筆重要的財(cái)富，此前劉強(qiáng)東就曾透露，京東有超過(guò)24%的新增活躍用戶是來(lái)自微信和手機(jī)QQ。

一系列的動(dòng)作之下，9月18日，微視在App Store免費(fèi)App排行榜攀升至首位。當(dāng)然，這對(duì)于短視頻激烈的征戰(zhàn)賽中，只能算得上是開了一個(gè)好頭。

后發(fā)制人的微視有幾分勝算？

騰訊的短視頻矩陣中，除了微視和新發(fā)布的Yoo視頻，還有速看、下飯視頻、騰訊時(shí)光等。而微視無(wú)疑成為了排頭兵， 雖說(shuō)眼前就是超過(guò)10億的流量池，但微視依然是逃不脫“打鐵還需自身硬”這個(gè)定律。

首先從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展演變，短視頻行業(yè)已經(jīng)完成了上半場(chǎng)的積累，進(jìn)入到全新的下半場(chǎng)。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)用戶突破5億，這也意味著平均每?jī)蓚€(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻APP。 這也意味著短視頻已經(jīng)為廣大用戶廣泛接受，尤其是在文字和視頻之后，短視頻正在成為爭(zhēng)奪用戶時(shí)間、提高用戶黏性和活躍度的媒介方式。

但增速卻在放緩。同樣來(lái)自QuestMobile數(shù)據(jù)，2018年4-7月，短視頻App的月活用戶規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為1.6%，這一數(shù)據(jù)在2017年同期為5.7%。在今年4月，短視頻行業(yè)監(jiān)管升級(jí)后，用戶規(guī)模增速明顯放緩。在熊出墨請(qǐng)注意看來(lái)，此時(shí)攜微信10億用戶助推的微視則是迎來(lái)了最好的時(shí)候。

與此同時(shí)，下半場(chǎng)更考驗(yàn)生態(tài)和平臺(tái)的綜合實(shí)力，擁有社交的平臺(tái)將能夠在用戶活躍度、留存率等方面占有天然優(yōu)勢(shì)。

如果說(shuō)短視頻領(lǐng)域的上半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)聚焦在培育用戶習(xí)慣和運(yùn)營(yíng)讓平臺(tái)變得更好玩，那么下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)就是用戶的留存率和內(nèi)容的差異化以及版權(quán)、合規(guī)等更多垂直細(xì)分的考量。

先看社交，拍攝短視頻－分享到社交平臺(tái)－與好友交流－二次傳播為整個(gè)短視頻平臺(tái)形成了一個(gè)完整的閉環(huán)。尤其是在用戶規(guī)模增長(zhǎng)放緩的下半場(chǎng)，社交能夠讓短視頻形成更為廣泛的傳播，加強(qiáng)互動(dòng)的同時(shí)，又增加了用戶的黏性。

此前直播平臺(tái)集體陷入流量困境之時(shí)，擁有社交平臺(tái)的微博率先突圍，打通內(nèi)容與社交平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，保證了用戶的黏性和活躍度。與此同時(shí)，陌陌也轉(zhuǎn)型到視頻社交戰(zhàn)略，希望能夠通過(guò)短視頻來(lái)促進(jìn)社交業(yè)務(wù)。

再看場(chǎng)景，今年3月份，馬騰訊曾經(jīng)明確表示，騰訊在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺(tái)。實(shí)際上，包括微信、QQ在內(nèi)的騰訊相關(guān)核心社交產(chǎn)品早已支持短視頻功能。如今微視的“限時(shí)推廣”實(shí)際上提供了一個(gè)用戶與短視頻之間新的連接方式，即通過(guò)微視拍攝，再發(fā)布到朋友圈，與好友分享和互動(dòng)。通過(guò)這樣的連接，去引導(dǎo)用戶形成“用微視拍攝“的習(xí)慣。

最后看內(nèi)容和生態(tài)的差異化競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容方面的差異化運(yùn)營(yíng)這一功課微視也沒(méi)有落下，前文提到的與騰訊音樂(lè)、游戲、動(dòng)漫等五大IP的打通就是一步關(guān)鍵棋。比如，QQ音樂(lè)的曲庫(kù)接入微視以后，一方面能夠?yàn)橛脩籼峁┴S富的內(nèi)容IP，另一方面可以通過(guò)旗下獨(dú)家資源和內(nèi)容形成版權(quán)壁壘。

從以上這些來(lái)看，直接從短視頻下半場(chǎng)入場(chǎng)的微視仍然有非常大的贏面。要知道，騰訊從來(lái)都不是先鋒型選手，從視頻網(wǎng)站、安全管家、應(yīng)用商店到微信，都不是領(lǐng)域里最早入場(chǎng)的，但最終都憑借自己的實(shí)力成為行業(yè)第一。

接下來(lái)不如期待下，短視頻下半場(chǎng)各個(gè)玩家的表現(xiàn)吧。

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