“嗚，嗚，就不嘛，我就要玩嘛……”

在福田某大型商業廣場內，一位小朋友在地上連滾帶爬，沖著一旁滿臉尷尬的家長“撒嬌”，引起了不少顧客的注意。孩子哭鬧的起因是想要玩“虛擬賽車”，而家長說什么都不讓，彼此僵持不下。

順著那淚水汪汪的大眼睛瞄著的方向，懂懂筆記發現商場一層不經意間出現了一家剛開業的VR虛擬現實體驗館。聯想到近來在北京和深圳等城市的商廈里都涌現出了這類VR體驗館，難道在國內市場涼了許久的VR又卷土重來了？

通過走訪，我們發現深圳一些商業廣場、綜合體里面，的確有不少VR虛擬現實體驗館剛剛開張或重裝營業，部分大型綜合體甚至會有兩三家體驗館展開競爭。

如果是周末，經常會看到顧客在排隊等候，生意顯得十分火爆。而體驗的顧客基本上是小朋友居多，很多小孩子在現場員工的安排下，帶著頭盔在尖叫聲中體驗著所謂的前沿科技。

卷土重來的VR體驗館，火爆的背后是因為VR頭盔技術更趨完善？還是VR內容市場又出現了創新？

內容強調噱頭，硬件提升有限

除了一小部分因為專業需求而購買VR頭戴式設備的群體，VR體驗店也被認為是VR市場的風向標之一。

據不完全統計，2017年國內VR體驗店約有3000家，主要集中在大型商場和購物中心內。2016年HTC還曾宣布要在大陸設立超一萬家“VR體驗站”。

但是根據部分媒體的調查顯示，去年多數VR體驗店的經營狀況并不景氣，去年底到今年初，這類VR體驗店關停并轉的現象時有發生。與此同時，HTC所謂的萬家體驗店早已無聲無息，而且包括這家VR硬件設備廠家在內的整體市場，也在過去一年來呈現銷售不斷下滑的現象。

根據IDC最近發布的AR和VR頭戴式設備出貨量報告顯示：2018年第二季度，VR頭盔的全球整體出貨量同比下降了33.7%；這其中，移動端VR頭盔的出貨量從去年Q2的100萬臺下降至40.9萬臺；外接頭戴式VR設備的出貨量同比也下降了37.3%；整個Q2只有獨立式VR頭顯出貨量出現一定增幅。

那么，中國在全球VR設備與內容需求市場本就供需疲軟，這種態勢是否會在今年第三季度出現新的變化？

“早上十點到晚上十點，設備就沒有停過。”

在羅湖一家VR虛擬現實體驗館打工的李曉峰（化名），正忙著為前來體驗的顧客演示設備穿戴，指導游戲玩法。

他告訴懂懂筆記，體驗館是上個月剛剛開張的，雖然與上一代（設備）相比，硬件方面的進步并不大，但卻因為增加了不少諸如探險、槍戰、盜墓、太空等主題新穎的游戲內容，吸引了不少好奇的小朋友和中學生群體。

至于體驗價格，也遠比上一代體驗館貴了許多。單次59元，只能夠體驗一輪不超過8分鐘的VR游戲。略貴的價格，卻依舊吸引了不少路過體驗館的低齡玩家，不少家長在孩子的懇求下，甚至還辦理了套票。

“380元套票可以玩十次，相比起來劃算很多。”曉峰表示，如今的VR體驗館大多聚焦于低齡兒童群體，部分家長似乎也愿意讓孩子接觸這種新鮮的前沿科技。

為了推廣，很多體驗館都會針對性的通過演示屏幕，展示大量游戲畫面，其中不少驚心動魄的視覺效果，吸引了很多路過的家長、孩子駐足觀看。尤其是看到體驗中的小朋友玩得如此開心，圍觀的孩子自然也會心癢不已。

“我們也要讓家長理解，這種科技體驗站與游戲廳有本質上的差異。雖然看著都是玩游戲，但是家長會更愿意掏錢讓孩子體驗VR游戲。”曉峰坦言，目前的“蛋椅”等VR硬件設備，大多是由傳統游戲設備制造商代工生產的。

實際上，與傳統游戲廳里的硬件設備相比，這些動感座椅本質上沒有太大的區別。只是商家多配了一套可以用于顯示三維影像的VR頭顯設備罷了，其機械性能，運行原理與游戲廳的類似設備幾乎如出一轍。

“部分低端的VR設備，甚至是在電子游戲設備上改造而成的。” 曉峰透露，有些商家就是在體驗站外噴上“虛擬現實”等相關字樣，就成了站在前沿科技風口上的新興產物了。

在北環邊的一家綜合體內，一口氣開了兩家VR虛擬現實體驗館的黃茂坤說得更加“直接”。他們連大型的VR硬件都不采購，直接在網上買了三臺Vive Focus VR一體機，然后把朋友游戲廳的“賽車座椅”拉過來就開業了。

“本質就是游戲，但家長就愛吃科技產品這一套。”他告訴懂懂筆記，一間體驗館配備幾套頭顯，再買來兩塊液晶大屏幕用于外接顯游戲畫面內容。游戲主要自官方正版，單次體驗價格39元。而整體硬件投資（不算房租）大概也就在兩萬元以內。

在暑期開張后，兩間體驗館平均每天就能帶來近兩萬元的營收。而其中絕大部分玩家，都是和家長一同來逛商場的孩子。有部分年齡過小的，甚至連頭戴設備的重量都支撐不了，需要在場員工協助。

如今，很多家長認為用手機和電腦玩游戲是玩物喪志，但是虛擬現實卻是接觸前沿科技。一些商家也利用了家長這樣的心理，用虛擬現實這一概念，把游戲和科技之間的界限模糊化，讓家長樂意為孩子玩游戲而掏錢、辦卡。

或許，偶爾體驗一下虛擬現實科技，娛樂一下心智無可厚非。但是隨著部分虛擬現實體驗館的火爆，一些商家開始掛起羊頭賣狗肉了。

為吸引低齡玩家，引入游戲機“充數”

在位于北京市北五環外的一家大型購物廣場內，一家虛擬現實體驗館正傳出一陣陣賽車的轟鳴聲。然而很多圍觀小朋友關注的焦點，并不是居中擺放著的大型“VR太空艙”。而是幾臺連接了液晶顯示屏、方向盤、操作手柄等外設設備的索尼PS4游戲機。

“孩子都喜歡賽車、拳擊類的游戲，這個（PS4）完全可以滿足。”這家虛擬現實體驗館的負責人張先生表示，之前館內曾有賽車、太空旅行等主題的VR設備，也受到小朋友和學生黨的喜愛。

然而，由于每臺設備出廠價格都在兩萬元左右，投資較大，再加上一些VR內容顧客看了幾遍也就失去新鮮感，再增加投資也不劃算。因此他便購買了諸如PS4等游戲主機，再輔以類似的外設擺放在體驗館內吸引新的玩家。

“很多年輕人人喜歡，而且遠比賽車、冒險類VR內容受歡迎。”他表示，顧客追求的并非虛擬現實設備所帶來的視覺沖擊感，而是游戲內容本身。

因此，只要是賽車、迷宮、涉及類內容就會受到歡迎，與是否為VR設備、前沿科技毫無關系。更關鍵的是，PS4游戲主機遠比大型VR設備便宜得多，只需數千元，即可組裝稱一套可玩性強的游戲設備。

而在通州區某超大型社區的底商，懂懂筆記也看到了兩家擺放著傳統電玩設施的VR虛擬現實體驗館，且受歡迎程度遠比正兒八經的虛擬現實設備高得多。

“做生意嘛，當然以受歡迎的方式為主。”一名店員表示，這些電玩設備是近兩個月剛增加的，為的是讓前來體驗VR設備的小玩家，有更多的選擇。

“是有點掛羊頭賣狗肉，但是有需求不是嗎？也不是所有人都喜歡虛擬現實呀！家長帶著孩子來體驗一兩次VR可以，但是看多了也會乏味，帶孩子多累呀，正好讓小孩體驗一下別的，大人也抽空放松放松。。”面對著懂懂筆記的疑問，店員表現得理直氣壯。同時指出有周邊的大型商場也有不少VR體驗館都是這么干的，并強調沒有強買強賣的現象，更不存在任何不妥的經營行為。

相比過去，如今很多新出現的VR體驗館并不執著做成年人的生意。反而是想盡一切辦法，吸引低齡玩家，“綁架”家長掏錢買單。一部分虛擬現實體驗站，實際上也成了游戲設備進駐商業廣場、占據中庭位置的理由或噱頭罷了。

那么，對于這種有名無實的VR虛擬現實體驗館，家長們又是怎么看待呢？

體驗館成托兒“游樂園”，家長看法各異

“只能繞路走，還有啥辦法。”

家住梅林的康舒女士最近很是苦惱。自從樓下商業廣場中庭開了一間VR體驗館之后，兒子整天吵著鬧著要去那里玩。只要不依，就開始倒地撒潑。

她告訴懂懂筆記，起初以為能讓喜歡科幻電影的兒子，接觸一下虛擬現實之類的前沿科技，但是讓兒子在體驗館玩過兩回游戲后，沒想到就此上癮了。

“每次路過那兒，都會挑起他的興奮勁兒。”康舒坦言，她并不反對小孩接觸科技類新興事物，例如虛擬現實之類的體驗，確實能夠讓孩子增長見識。

但這一類體驗館，怎么看都像是以游戲為賣點的娛樂場所，除了視覺刺激的幾分鐘，并沒有太多和科技啟發相關的內容。她感覺孩子除了沉迷游戲以外，并不能夠從中學到任何知識。

“何況有不少游戲跟虛擬現實完全扯不上邊，但孩子就是喜歡。”讓她感到無奈的是，商家為了利用孩子“牽制”家長消費，不遺余力的用刺激感官的游戲畫面進行大肆宣傳。

一些營業員不斷給路過的孩子和家長灌輸，這是體驗科技，與游戲廳有本質上的區別。更有不少家長不以為然，甚至是樂于把體驗站當臨時“托兒所”，掏錢為孩子“體驗”甚至辦理月卡。

當然，并非所有家長都像康舒那樣，對這一類名不符其實的VR體驗館心存抵觸。

家住東莞南城的何輝是一位80后爸爸，每個周末他都會帶著兒子到附近的VR體驗館玩耍。為了讓孩子玩的盡興，他甚至還辦了一張價值1500元的無限次卡。

“哪怕就是游戲，兒子開心就好咯，又不是沒有節制嘛。”他告訴懂懂筆記，由于在超市買東西很枯燥，孩子通常不愿意去。因此每逢周末，他都會將孩子臨時“寄放”在這些VR體驗館，讓員工安排其體驗和玩耍。而何輝則和妻子到超市采購，待時間差不多再回來接上孩子。

據他透露，自從商廈附近開了這么一家體驗館之后，就有不少家長都喜歡在購物時，掏錢讓愛哭鬧孩子在那玩耍。體驗館自然也就成了熱鬧的“兒童游樂區”和臨時托兒所。

以“體驗科技”之名，這類體驗館解決了年輕父母在購物時不喜歡帶上孩子的苦惱。

而VR作為一項新興技術，在2C領域更多的應用都是在游戲、娛樂領域。不少家長目前都接受了讓孩子拿著手機玩“農藥”是有害的，但是對于一些虛擬現實體驗館成了“游戲廳”，他們并不在意甚至鼓勵孩子參與其中。

無論如何，曾經涼了的VR體驗館在國內的確卷土重來了，甚至還摻雜了一些2D游戲設備和內容。一位業內人士表示，目前包括索尼、HTC、Oculus等VR頭戴式設備都在降價，他們對于VR體驗店的形式肯定是支持的，因為能夠更大范圍地普及頭戴式設備的公眾認知度。“他們的硬件可以少賺錢，但是軟件不可能不賺錢，尤其是這幾家VR大廠的VR內容平臺，你如果仔細分析下載量和收入最高的部分，還是游戲內容。”

如今，很多VR體驗館更突出了設備的技術迭代和進步，刺激的娛樂內容也更豐富了。但是與2016年興起的那一股VR體驗熱潮相比，目前的VR設備到底有多“科技”？想必很多經營者都知根知底。即便是不斷推陳出新的VR頭顯設備，在2018年又給用戶體驗帶來了哪些實質性的提升？一位網友在9月初Magic Leap One發布時，看到Helio應用中那只傳說中的“躍海鯨魚”后在社交網絡上寫了這樣一句話：忽悠了兩年，就是這么個東西，你們還打算忽悠多久？

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。