8月2日，由游戲葡萄、三文娛、番糖游戲主辦的“二次元游戲高峰論壇”在上海舉辦，會(huì)上強(qiáng)調(diào)二次元用戶是最具潛力和可持續(xù)發(fā)展力的消費(fèi)群體。國(guó)內(nèi)的二次元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)超過1000億元，用戶規(guī)模也達(dá)到3億之巨，而二次元游戲2017年市場(chǎng)也超過160億，正以每年45%的速度增長(zhǎng)，已經(jīng)成為中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)的新風(fēng)口。

三大挑戰(zhàn)導(dǎo)致中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展受阻

各大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的游戲行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)都顯示中國(guó)游戲行業(yè)增長(zhǎng)率放緩，2017年增長(zhǎng)率已降至9%，這表明中國(guó)游戲行業(yè)確實(shí)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期，發(fā)展將面臨嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

首先，人口紅利消失，增長(zhǎng)放緩。我國(guó)是人口大國(guó)，幾乎占據(jù)了全球五分之一的人口，儼然是全球天然的大市場(chǎng)，智能手機(jī)品牌是依賴中國(guó)的人口紅利以最短時(shí)間發(fā)展成為全球頭部玩家，中國(guó)的手游市場(chǎng)何嘗不是依賴人口紅利才發(fā)展起來的呢！但隨著中國(guó)人口紅利的消失，不僅是智能手機(jī)發(fā)展放緩，連才崛起短短幾年的手游行業(yè)的增長(zhǎng)也在放緩，中國(guó)數(shù)音協(xié)游戲工委發(fā)布的《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年移動(dòng)游戲用戶規(guī)模約4.6億，同比增長(zhǎng)9.0%，增長(zhǎng)速度明顯放緩。

其次，青黃不接，出現(xiàn)優(yōu)秀游戲作品荒。以網(wǎng)易游戲?yàn)槔?017年共上架43款手機(jī)游戲，較上一年上架游戲增長(zhǎng)幅度基本持平，但是第四季度出現(xiàn)游戲收入下滑現(xiàn)象，原因正是出現(xiàn)了游戲荒。火爆游戲如《陰陽師》、《夢(mèng)幻西游》和《荒野行動(dòng)》逐漸降溫，而新的爆款至今還未出現(xiàn)，導(dǎo)致網(wǎng)易游戲青黃不接。

最后，游戲同質(zhì)化嚴(yán)重。游戲行業(yè)正陷入游戲同質(zhì)化怪圈，無論是游戲模式還是游戲內(nèi)容方面都存在趨同化。各大應(yīng)用商店熱銷排行榜TOP 10基本上都被競(jìng)技游戲、休閑游戲所霸占，游戲模式同質(zhì)化日益明顯。而游戲內(nèi)容方面同質(zhì)化更為嚴(yán)重，部分游戲在游戲世界觀、玩法設(shè)置、故事主線、養(yǎng)成模式、競(jìng)技模式，甚至角色職業(yè)都刻意模仿爆款游戲，進(jìn)一步加劇了游戲同質(zhì)化的趨勢(shì)。

三股風(fēng)助力二次元手游成為新風(fēng)口

游戲行業(yè)增長(zhǎng)放緩已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，在這個(gè)背景下二次元等細(xì)分領(lǐng)域成為游戲行業(yè)增長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)，“二次元游戲高峰論壇”和“ChinaJoy”這類會(huì)議都在傳達(dá)中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展健康，市場(chǎng)前景較好的信息。二次元游戲是“二次元”文化發(fā)展的產(chǎn)物，主要分“硬核二次元”和“泛二次元”游戲，“硬核二次元”游戲的代表作為《神無月》，“泛二次元”游戲的代表作為《陰陽師》、《戀與制作人》等。上述幾款作品在各大游戲平臺(tái)上都榜上有名，特別是《陰陽師》曾一度壓過《王者榮耀》的風(fēng)頭。

一個(gè)行業(yè)的發(fā)展離不開文化的推動(dòng)，二次元文化自20世紀(jì)末《名偵探柯南》、《海賊王》、《火影忍者》等一大批日本優(yōu)秀動(dòng)畫傳入中國(guó)，經(jīng)歷近20年的發(fā)展已經(jīng)將二次元文化推廣到普通大眾身邊，二次元文化的興起讓更多人逐漸了解二次元，為二次元手游的發(fā)展提供了市場(chǎng)環(huán)境。

手游經(jīng)過近6年的高速發(fā)展，發(fā)展趨向飽和，但是像女性游戲市場(chǎng)、二次元游戲市場(chǎng)等細(xì)分手游領(lǐng)域的市場(chǎng)卻欠開發(fā)，二次元手游的興起則填補(bǔ)市場(chǎng)的空白，滿足了二次元用戶對(duì)游戲的需求。

速途研究院數(shù)據(jù)顯示，截止2018年4月中國(guó)核心二次元用戶達(dá)1.1億人，泛二次元用戶高達(dá)3.5億人，用戶總?cè)藬?shù)超過4億，可見中國(guó)二次元用戶數(shù)量之大。二次元用戶的消費(fèi)水平普遍較高，中商情報(bào)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，二次元行業(yè)2017年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1000億元人民幣，預(yù)計(jì)5年后將迎來1000億美元的市場(chǎng)份額，較高的消費(fèi)水平加數(shù)量眾多的用戶讓二次元手游的市場(chǎng)前景一片大好。

除此之外，市場(chǎng)上的大部分二次元手游都是根據(jù)著名IP漫畫或動(dòng)漫改編，二次元用戶對(duì)IP的忠誠(chéng)度高達(dá)78%，二次元手游對(duì)于二次元用戶具有天然的吸引力，推廣更加容易，例如《火影》系列游戲，自推出已經(jīng)將近20年之久，還能經(jīng)久不衰還能保持一定熱度離不開《火影忍者》漫畫強(qiáng)大的IP效應(yīng)。

瑜不遮瑕，二次元手游存在三大問題

伽馬數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來兩三年內(nèi)二次元手游的市場(chǎng)規(guī)模可能會(huì)是當(dāng)前的3倍，甚至是現(xiàn)在的6倍，由此可見二次元手游的市場(chǎng)前景是一片大好。但隨著《崩壞3》這類游戲被央視點(diǎn)名批評(píng)，風(fēng)口下的二次元手游的不足也暴露無遺，具體體現(xiàn)為游戲玩法簡(jiǎn)單、存在違規(guī)內(nèi)容和二次元游戲受文化限制這三點(diǎn)。

游戲玩法簡(jiǎn)單枯燥，可玩性低。二次元手游種類有卡牌類、養(yǎng)成類、動(dòng)作類和MOBA類四種，其中卡牌類和養(yǎng)成類占據(jù)了二次元手游市場(chǎng)的三分之二之多，這類游戲無非就是收集卡牌和培養(yǎng)角色屬性，PVE太簡(jiǎn)單，而PVP玩家的可操作性又極低，導(dǎo)致游戲玩法枯燥。其中不乏一些耳熟能詳?shù)幕鸨髌罚绱竺ΧΦ摹蛾庩枎煛吩t極一時(shí)，多次登頂各大應(yīng)用商店暢銷榜榜首，但是在短短幾個(gè)月后迅速消失在暢銷榜TOP 20上，其中原因是《陰陽師》這種只需要點(diǎn)一點(diǎn)，抽抽卡，簡(jiǎn)單布陣的游戲玩法太過于簡(jiǎn)單，可玩性低。

部分游戲存在版權(quán)問題。一些二次元手游為了推廣方便和擴(kuò)大受眾群體，在沒有版權(quán)的情況下仍然采用某些大熱IP中的角色，或抄襲某款大熱的手游。日前悄然開測(cè)的《刀劍契約》，其游戲修改了不少細(xì)節(jié)，似乎與《刀劍亂舞》沒有任何關(guān)系，但從角色設(shè)定乃至UI設(shè)計(jì)，仍然能找到《刀劍亂舞》的影子，難以擺脫抄襲的嫌疑。

二次元文化的小眾性限制了二次元游戲的發(fā)展。中商情報(bào)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)二次元用戶群體中90、00后占據(jù)94.30%，其中95后占據(jù)57.6%，這表明中國(guó)二次元文化并未發(fā)展成熟，文化的受眾群體還停留在新一代層面，60/70/80后等主流社會(huì)群體還為完全接受二次元文化，導(dǎo)致二次元手游的受眾群體也被限制在90后這一小部分群體中，二次元文化發(fā)展的不充分禁錮了二次元手游的進(jìn)一步發(fā)展。

對(duì)癥下藥，二次元手游方可持續(xù)健康發(fā)展

二次元游戲的發(fā)展才剛剛起步，發(fā)展過程中只需加以引導(dǎo)便可蓬勃發(fā)展，而促進(jìn)發(fā)展的方法總結(jié)起來就是“對(duì)癥下藥”四個(gè)字。

豐富或創(chuàng)新游戲玩法，提高游戲可玩性。二次元游戲雖然注重二次元元素，但歸根結(jié)底還是屬于游戲的范疇，游戲最核心的屬性就是可玩性，而影響游戲可玩性的主要因素則是游戲玩法。目前主流的二次元手游的玩法為卡牌和養(yǎng)成類，造成了用戶的審美疲勞，需要改變或豐富其玩法，可通過加入競(jìng)技要素豐富玩法，也可創(chuàng)造全新的玩法，增加玩家的可玩性。這方面做的較好的有《300大作戰(zhàn)》，作為端游《300英雄》的手游端，不僅繼承了二次元的基因，具有可玩性較高的競(jìng)技因素，還創(chuàng)新玩法，加入重力感應(yīng)、滑屏操作等全新操作方式，大大提高了游戲的可玩性。

加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，提高原創(chuàng)能力。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷進(jìn)步，玩家對(duì)游戲的要求越來越高，不再滿足于盜版游戲，支持正版逐漸成為玩家的新常態(tài)，在這種大環(huán)境下游戲廠商更應(yīng)該注重版權(quán)意識(shí)，不僅需要保護(hù)自家游戲和IP保護(hù)，還要拒絕抄襲其他熱門游戲和盜用IP，抄襲這條路走不長(zhǎng)久也走不通，輕則被玩家拋棄，重則惹下官司。所以這就需要游戲廠商提高原創(chuàng)能力，用心創(chuàng)造快樂，做快樂的生產(chǎn)者而非搬運(yùn)工。

形成“影游”聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)二次元成為主流文化。通過漫畫、動(dòng)漫和電影等媒體形式產(chǎn)出優(yōu)秀的二次元作品，潛移默化的讓二次元文化成為人們生活的常態(tài)，從而擴(kuò)大二次元手游的受眾群體，促進(jìn)二次元手游的發(fā)展。二次元手游的進(jìn)一步發(fā)展還能反哺整個(gè)二次元領(lǐng)域，而二次元領(lǐng)域帶來新鮮血液和資金，推動(dòng)二次元領(lǐng)域的再一次發(fā)展，從而形成一個(gè)良性循環(huán)。

小結(jié)

曾幾何時(shí)，二次元還是一個(gè)偏向于定義核心人群的概念，會(huì)不時(shí)被人誤解，更何況二次元游戲了。但如今二次元游戲已成為游戲行業(yè)中不可小覷的一股力量，如果在其發(fā)展過程中加以正確引導(dǎo)，相信二次元游戲會(huì)以其獨(dú)特的魅力反哺整個(gè)二次元行業(yè)，幫助中國(guó)游戲行業(yè)渡過瓶頸期，推動(dòng)中國(guó)游戲行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)