“嗒噠，讓我來打個卡先！”

在頤和園游玩一圈之后，小毛打開微博，挑選幾張美美的“游客照”，認真寫下自己的些許感受，附上#帶著微博去北京#的話題，發出了一條動態。

很快，小毛這條微博的閱讀量就達到4位數。小毛表示，#帶著微博去旅行#現在已經成為一種風尚，她剛剛參與的話題#帶著微博去北京#，目前總閱讀量已經超過2.3億，討論數即將達到48萬。

據熊出墨請注意了解，#帶著微博去旅行#已經伴隨用戶走過六個年頭。今年剛剛收官，微博給出的數據顯示，活動期間話題總參與人次突破1億。驚訝之余不禁引人發問，同一個IP連續做了六年，依舊能夠釋放出強大的傳播力和影響力，微博的“保鮮”秘笈究竟是什么？

文：彬彬（熊出墨請注意）

六歲的#帶著微博去旅行#，火爆依舊

若要總結今年#帶著微博去旅行#的活動效果，熊出墨請注意能想到的詞就是“火爆”。具體體現在兩方面，一是社會各界的積極參與，二則是商業客戶對這次活動的認可。

首先，今年#帶著微博去旅行#活動，微博聯手多地旅游局、媒體、MCN機構，同時邀請眾多當紅明星及KOL加入，最終達到了“引爆全網”的效果。

數據的反應最為直觀，從8月9日#帶著微博去旅行#活動回歸到10月16日結束，期間微博平臺旅行話題閱讀量突破400億，對比去年的182億閱讀量，增幅接近120%。今年共制作出227當視頻欄目，相關旅行視頻總圍觀人次超過300億，較去年也有大幅提升。

細看幾個表現較為突出的主題，比如#牽手看世界#、#向往的美食#、#十一出游好去處#，這三者分別收獲了20.7億、20.2億、19.9億的閱讀量，一舉超越其他旅行主題，位列前三。

除此之外，#帶著微博去旅行#活動全程吸引的明星接近170位，其中包括謝娜、王源、吳磊、鄧倫、陳立農、白羽等等。另外還有300+各領域的KOL達人也積極參與其中，一個有意思的現象是，今年活動中還涌現出一批新晉的中小V博主，比如旅游博主@暈菜玩子制作的優質原創內容就獲得眾多用戶認可，目前其視頻欄目累計播放量已經接近900萬。

其次，今年#帶著微博去旅行#還通過各項權益展示和實實在在的曝光量贏得了客戶的認可。總贊助商福特，在活動期間總計品牌曝光數達到了數十億，相關話題閱讀量累計超過60億。

無論是#帶著微博去旅行#活動主視覺還是其他的海報圖中，福特品牌都有強勢曝光。在微博為活動推出的一款名為《旅行治愈館》的H5中，我們也能看到福特品牌的軟植入。有業內人士表示，商業化是驗收活動效果的硬性指標之一，#帶著微博去旅行#顯然已經達標。

六年如一日，火爆依舊。據了解，#帶著微博去旅行#已經成為國內最具影響力的線上旅行活動品牌IP。由此也引出大眾關心的那個問題，為什么微博能連續多年帶領這一IP屢創新高？

垂直化運營，護城河越拓越寬

有人說#帶著微博去旅行#活動影響力不斷增長的動力是來源于用戶旅行打卡和分享的需求，也有人說是來源于明星大V的號召。

這些分析固然正確，但在熊出墨請注意看來，之所以能夠如此，更為深層的原因是微博在旅行行業的護城河越拓越寬。得益于微博垂直化運營戰略，近年來微博不斷通過原創優質內容和豐富的玩法，試圖去連接旅游行業的每一位參與者，并推動旅游行業的創新發展。

近來幾年，微博也一直發力垂直化運營。截至目前，微博覆蓋的垂直興趣領域已有60個，旅行就是其中之一。

熊出墨請注意在此前文章《MCN機構會是未來旅游內容領域競爭的勝負手嗎？》中就已經以旅行行業為例，對微博的垂直化運營戰略有過介紹。微博與專業的垂直MCN機構攜手，構建起相應的產業鏈，涵蓋賬號孵化、內容傳播、渠道分發、以及商業變現等多個環節。

穩扎穩打地做完以上工作，微博在旅行這一垂直領域樹起了“社交+KOL+內容”的獨特優勢。

我們可以從用戶和行業兩個層面去解讀微博的優勢所在。用戶層面，借著自身社交媒體的屬性，六年來#帶著微博去旅行#IP的帶動，現今微博內部已經營造出成熟的旅行社區氛圍。

更為重要的是，微博積累了旅行領域最為寶貴的財富——內容。微博平臺上旅行相關內容的構成多種多樣，有用戶創作，有專業創作，有明星等KOL創作，也有組織創作。這些內容日積月累，并不斷裂變，用戶對內容的質量和微博旅行本身的認可度不斷提升。漸漸地，旅行前刷刷微博，查查攻略，就形成了用戶的必然路徑。

比如今年#帶著微博去旅行#活動中，微博推出15秒城市故事，面向用戶征集城市旅拍季、城市美食季、城市奇觀季三個主題的微博故事內容，共計收到數十萬優質作品，總播放量超過2億，評選出了新疆、貴陽、成都這三大爆款城市。

在用戶有旅行需求，想要了解旅行目的地信息，做出消費決策之時，這些內容無疑都將成為重要參考。而在接下來的旅行途中，用戶想要分享相關信息，微博也是和朋友圈并列的兩個選擇之一，大量的UGC內容沉淀的同時，一個良性閉環就此形成。

行業層面，微博已不滿足于旅行打卡陣地這一定位，因此其開始從行業的高度出發，對旅行進行深度挖掘，包括沉淀信息、傳遞文化等方面。

簡單的拍照打卡需求，朋友圈、抖音等諸多平臺都能滿足。但是想要進階到下一個Level，并非易事。今年#帶著微博去旅行#活動被評價為“文化旅行盛宴”，一定程度上標志著微博的進階成功。

一方面，微博為博物館這一特殊的旅游目的地定制了“博物館奇妙之旅”活動。博物館有更強的文化屬性，用戶對這個話題的參與程度，一定程度上能反映出其知識層次和生活品質。這個主題最終收獲7億閱讀量，在#帶著微博去旅行#活動的所有話題中排在TOP 6，20期博物館旅行真人秀總播放量也達到5億，在全網掀起了一陣關注博物館、參觀博物館的文化熱潮。

另一方面，城市在今年的#帶著微博去旅行#活動中開始扮演重要角色。南潯、昆山、橫店、高淳等頗具特色的小鎮，都積極參與到#最美小鎮#的旅拍照征集活動中去。直接帶動當地的旅游熱度，其中有不少小鎮還變成了新晉網紅景點。

不難看出，微博通過垂直化運營，已全面覆蓋消費者、旅行達人、旅游機構和旅游景點，憑借#帶著微博去旅行#這類品牌活動，微博不僅是對用戶產生影響，也連接了旅行行業的各方參與者，成為國內最大的國內最大的旅行目的地決策平臺和旅游內容分享和消費平臺。

更重要的是，參與#帶著微博去旅行#活動的用戶中，19-22歲的年輕人占據了相當大的比例。這個人群不但是微博的主流活躍用戶，也是旅游的活躍人群。對于微博和希望通過微博掘金旅游行業的人而言，這或許是更大的“金礦”。

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