10月12日晚，百度宣布戰略領投網易云音樂新一輪融資。雙方將建立戰略合作伙伴關系，在內容、流量、版權等多維度展開全面深入的合作。此前騰訊音樂赴美IPO，這對國內的數字音樂市場而言，無疑是一個里程碑事件。

各音樂平臺版權官司不再，逐漸完成版權轉授，音樂產業進入下半場，向上游藝人產業控制，會再次重演視頻網站格局嗎？

似曾相識的版權戰

音樂產業進入下半場之前，因版權戰而爭得頭破血流，而后互相達成版權轉授的合作，才逐漸恢復平靜。這種情況與視頻網站似曾相識。

音樂產業最早的版權戰要追溯到2005年，百度MP3遭到多家唱片公司起訴。

2015年6月，蝦米音樂、天天動聽涉嫌侵權酷狗獨家版權而官司纏身。2017年8月，騰訊先后兩次起訴網易云音樂侵權，而網易云音樂也不甘示弱，兩次起訴騰訊音樂集團旗下酷我音樂侵權。戰況可謂異常猛烈。

然而近期的一些版權合作打破了音樂市場版權糾紛的僵局。2017年9月，阿里音樂與騰訊音娛達成了版權曲庫的互換協議。今年2月，騰訊音樂與網易云音樂宣布就網絡音樂版權合作事宜達成一致。3月6日，阿里音樂與網易云音樂共同對外宣布，雙方達成音樂版權互相轉授權的合作。音樂市場逐漸完成版權轉授，版權紛爭才得以恢復平靜。

這樣的情況與當年的視頻網站類似。2012年優酷和土豆曾因盜播之事大打出手。2014年愛奇藝被多家網站起訴。樂視針對迅雷等其他網站也發起過一系列訴訟。曾經的主流視頻網站都是靠花錢買版權來吸引用戶，但是這種商業模式上沒有自制內容，下沒有用戶粘性，各視頻網站之間很難提供差異化的用戶體驗，導致視頻網站版權競爭嚴重。

突然有一天各視頻網站不搞版權戰，開始圍繞產業上游進行深耕，統統轉向自制劇，最后發生了重要轉變。曾經風光無限的搜狐視頻逐漸沒落，優酷土豆合并后被阿里收購，愛奇藝背靠百度后來居上，騰訊視頻不斷發展，如今愛優騰在視頻江湖的地位已經無法撼動。

音樂行業是否會重演視頻網站的格局？

音樂平臺開始集體抱團，與視頻產業極為相似

音樂行業曾經因版權戰打得頭破血流，如今卻開始集體抱團，似乎在重走視頻產業的老路。仔細推敲，不難發現，這與天價版權以及盈利模式和用戶規模遇到天花板密切相關。

一方面，天價版權讓各音樂平臺不堪重負。自2015年國家版權局發布“最嚴版權令”后，版權戰隨之愈加猛烈。網易CEO丁磊表示：“獨家版權甚至取代了產品創新和用戶體驗，成了行業的主要競爭壁壘。”

今年4月，全球最大的流媒體音樂平臺Spotify在紐交所IPO，財報顯示，由于版權成本很高，公司虧損增加近一倍，達到15億美元，成為了典型的“營收越高，虧損越多”企業。

10月2日騰訊音樂遞交的招股書中沒有列出版權費用的具體支出，但由版權、給內容創作者的分成和帶寬費用等構成的收入成本在 2017 年上半年達到了 31.3 億人民幣，已經逼近 2016 年全年的 31.29 億，2018 年上半年更是高達 51.41 億。其音樂版權購買的費用日益見漲。

從整個行業來看，不盈利是普遍現象，主要原因是版權成本太高。激烈的版權競爭下，各大音樂平臺過于損耗，因此不得不停戰，互相合作，轉授版權。大量視頻網站此前也曾為版權花費天價，后因不堪版權重負而倒下或被收購。

另一方面，盈利模式和用戶規模受到版權束縛，發展面臨天花板。騰訊音樂招股書顯示，騰訊音樂2018年上半年營收86億元，比去年同期的45億大漲超過90%。然而，騰訊音樂收入的主要來源卻不是以付費音樂為主的QQ音樂，而是來自于直播和K歌平臺的禮物打賞。雖然變現模式諸多，但騰訊音樂的盈利模式還有很大的改善空間。

在線音樂行業，用戶規模逐漸處于穩定狀態。如今，在線音樂用戶在網民中的滲透率已達8成，月活躍用戶穩定在5.5億-6億之間，增速穩定在10%左右，增量空間已經不大，在此情況下，音樂APP的規模紅利消失，現在很難再有爆發性增長。

最大的困境其實和視頻產業一樣，沒有掌握上游產業，只能被版權束縛。

抱團之后路在何方，向上游藝人產業控制

縱觀視頻領域的格局，愛奇藝最先轉型，初期依靠百度導流，后因買版權成本過高逐漸降低版權投入，重點發力自制內容，向產業上游整合。最后視頻產業都轉向了自制劇，向上游產業控制。

音樂產業在未來也有相似之處。10月12日，百度戰略投資網易云音樂，雙方將在內容、流量、版權等多維度展開全面深入的合作。以此為例，音樂行業的未來或許會有以下可能性：

一來，向上游藝人做資源整合。藝人作為音樂產業的上游資源，唱片專輯等音樂作品直接影響著產業中下游的發展。網易云音樂自2017年就在布局向上游藝人做資源整合的計劃，孵化旗下藝人。

“石頭計劃”旨在為獨立音樂人提供全方位、創新性和系統性的扶持；放刺FEVER電音制作學院涉及音樂制作、DJ學院、藝人經紀、高端定制電音旅行等，培養專業的電音藝人；LOOK直播為音樂人提供更專業的成長路徑，為初期進入的音樂人帶去流量紅利。

二來，讓音樂藝人成為泛藝人，實現更大的影響力。此次百度與網易的合作在與視頻產業的整合方面有很大的想象空間。

眾所周知，愛奇藝本身憑借出色的自制劇口碑和流量雙豐收。《奇葩說》連做四季，總播放量超過49億次，在廣告口播形式上創造了新的網絡流行語式植入模式，為后來的網絡綜藝樹立了典范。《中國有嘻哈》總播放量達26.8億，獲“2017中國綜藝峰會匠心盛典”年度匠心品牌營銷、年度匠心導演、盛典作品等多個獎項。

網易可以將培養出來的音樂藝人與愛奇藝合作出演自制綜藝，增加網易藝人曝光率的同時也可以給愛奇藝導入流量，實現更大的影響力。

三來，與物聯網產業整合，為藝人提供更大的渠道支持。未來音樂的載體不僅僅只局限于手機、電腦，還包括電視、車載系統、智能音箱等硬應用。根據Gartner公司最近的研究報告，到2021年，估計將有251億臺智能設備連接到互聯網。網易云音樂接入百度的DuerOS平臺，可以借助百度的AI技術，以智能語音交互形式，在居家、出行等多個場景，為用戶打造創新的音樂服務體驗，也為藝人提供更大的渠道支持。

文/首席發言者公眾號