文 | 螺旋丸?

“看世界太平庸我宅到沒朋友，直來直去不造作深藏一生追求……”

華晨宇甫一唱完，五糧液成都金融城演藝中心全場1.3萬觀眾的聲浪，頓時響徹全場。“花花、花花、華晨宇....我愛小魯班…啊…啊…”坐在身旁的妹子使出了吃奶的勁兒咆哮著。

你可能以為上述場景沒什么值得大驚小怪，是明星演唱會中的常態。可昨天（10月28號）并非華晨宇的演唱會，而是國民級手游《王者榮耀》三周歲生日慶典。

演唱曲目也是華晨宇專為《王者榮耀》“魯班七號”定制的主打歌《智商二五零》。按理說，取材于二次元人物，尤其是游戲人物的歌曲較難跟觀眾共情，但昨天現場，《王者榮耀》玩家、觀眾、粉絲三種角色，已然融為一體。

究竟是什么樣的現實扭曲力場，讓小魯班成為了華晨宇的代名詞。《王者榮耀》難道有魔法嗎？

不止手游《王者榮耀》，突圍邊界

2015年10月28日《王者榮耀》正式上線，歷時1095天后，它已經三周歲了。

作為手游一哥，《王者榮耀》刷新了游戲行業諸多記錄，諸如，它是第一款注冊用戶破2億的手游；單款英雄皮膚收入1.5億等等。直到今天，騰訊在線游戲收入仍就還是靠《王者榮耀》供血。

伽馬數據顯示，2018年第三季度游戲收入榜TOP20中，《王者榮耀》以50億+總流水，排名第一。騰訊Q3代理的動漫IP改編游戲《我叫MT4》上線兩個月后收入表現強勢，以15億+總流水排名第三。

也就是說一款上線3年的老牌手游，打敗了數百款新游的挑戰，守住了手游營收之王的寶座。

如果問大家《王者榮耀》為什么這么火，你可能會給出它有近有百位技能各異的英雄、相對簡易的操作難度、陣容豪華的聲優等答案。不過僅從以上維度來審視《王者榮耀》，未免有點局限其外沿范疇。

從2016年年底開始，《王者榮耀》逐漸與長城、昆曲、敦煌等物質文化遺產、非物質文化遺產跨界聯動，向普通玩家傳授傳統文化。

同時騰訊陸續推出以《王者榮耀》為核心，進行IP開發的綜藝、音樂、影視節目。這些賦予了《王者榮耀》游戲之外的屬性，使其成為可供開發數字文化產品。

聽見王者的聲音

“說請盡情吩咐妲己啊主人！”

玩家小萌說，每次聽到妲己說這句，就起雞皮疙瘩，不過還蠻有意思的。

游戲人物作為二次元世界中的虛擬人物，其靈性主要靠聲優來決定。一位優秀的聲優，能精準傳達出制作人對英雄的設定，同時還增進游戲人物與玩家感情。妲己聲優洪海天無疑成功搭建了游戲人物與玩家溝通的橋梁。

當然除卻游戲人物音樂之外，情節背景音樂亦不可或缺。主創團隊為營造游戲氛圍，打造沉浸式體驗，《王者榮耀》可謂是不惜血本。該款游戲的多首配樂均出自漢斯·季默之手，他的代表作包括《星際穿越》、《為奴十二年》、《盜夢空間》等多部奧斯卡大片。

為進一步塑造游戲人物形象，連接三次元人群，《王者榮耀》跟華晨宇、五月天、李宇春等一線歌手合作推出了英雄主題曲。

“當初他們讓我從《王者榮耀》挑一個英雄寫歌，看完英雄人物簡介歷史之后，我就覺得魯班七號挺適合我的。”華晨宇回憶說。

通過明星演唱的英雄主題曲，實現了對英雄人物個性特質的二次創造、提煉。同時英雄人物也與明星在二次元與三次元結界上匯成一個交點，具備了真實人物的性格特征。

買皮膚的買皮膚，玩游戲的玩游戲，“明星+游戲英雄”的組合套裝，粉絲們對這波安利根本招架不住。往后《王者榮耀》推出明星同款皮膚，專屬人物音樂語音，也只是順水推舟之舉。

目前，魯班七號主題曲《智商二五零》由華晨宇演唱；蕭敬騰為本命英雄——百里守約推出名英雄主打歌《百里守約》；毛不易結合京戲曲調，全新演繹虞姬英雄主打歌《項羽虞姬》；李宇春為花木蘭推出同名英雄人物主題曲《木蘭說》。

此外還有韓紅演唱的英雄主打歌《遇見飛天》，五月天的《I Will Carry You》。

多元釋放王者“力”

僅僅只有音樂，沒舞蹈，未免顯得有些單調。

日前為給峽谷兩位人氣英雄公孫離、貂蟬打吶喊助威，《王者榮耀》聯合SING女團共同打造了首支偶像應援曲《風華葉舞》。

在10月28日《王者榮耀》三周年現場，公孫離、貂蟬共舞了《落花情》AR秀，場外觀眾用自己的選票支持喜歡的英雄，最終蟬兒榮膺“峽谷第一舞姬“，同時也標志著《王者榮耀》英雄偶像正式出道。

據悉未來圍繞第一舞姬還會有一系列專門定制的發展計劃公布。

傳承傳統文化方面，《王者榮耀》可謂不遺余力。2016年春節，《王者榮耀》推出了首個戲曲皮膚系列——霸王別姬，以京腔古韻重新演繹經典唱段，使更多年輕人對國粹京劇產生了興趣。

2017年年中，《王者榮耀》推出輕綜藝《王者歷史課》，借王者說歷史,以更有趣的方式讓召喚師們了解歷史故事。

最近，《王者榮耀》又和敦煌研究院一起打造了敦煌飛天主題的游戲皮膚。取材于敦煌文化的《遇見飛天》歌舞秀也搬上了舞臺，與觀眾見面。

相較于相對嚴肅的傳統文化，《王者榮耀》也在不斷探索好玩、好看等娛樂內容形態。

去年年末，騰訊推出了以《王者榮耀》為原型的跑酷綜藝《王者出擊》。Angelababy、賈玲、田亮、沙溢等明星率先“開黑”，該綜藝集結了4支戰隊20位星素名人，以“車輪戰”循環賽制，實景真人5V5競技。

每期各由五位英雄組成的兩支戰隊在實景地圖中展開對抗，保留游戲中團隊作戰的競技特色和社交屬性。游戲中的商店、防御塔、水晶、紅藍BUFF等標志性元素也重現在實景地圖中。

首期上線半小時，點擊量突破7000萬次，整季播放量達14.9億次、微博同名話題量達12.8億、討論量超685萬，這對于剛開播一期的《王者出擊》來說，成績頗為亮眼。

在今年四月份的騰訊新文創大會上，騰訊副總裁、騰訊首席執行官程武透露，騰訊旗下手游《王者榮耀》將于年內啟動真人劇。

從虛擬的文化產品內容，王者力也在不算實體化。昨日官方推出了首款Q版王者榮耀智能機器人呂布。該款機器人是智能音箱和手辦的集合體。

功能方面，呂布機器人不但能全程陪大家玩游戲，實時解說，還能陪大家日常閑聊，給你說冷笑話和段子。此外，呂布機器人同步了QQ音樂龐大的曲庫，還能播報天氣預報、新聞資訊、科技百科等。

可以看出王者“力”正不斷發酵，橫向打造出系列《王者榮耀》文創產品，縱向延伸至實體產品。

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