在其第四季度財報電話會議上,蘋果公司首席財務官盧卡大音樂家宣布該公司將不再報告銷量的主要硬件部門,包括iPhone、iPad和Mac。這個協議是一樣的蘋果已經為規模較小的設備,如蘋果,AirPods,和HomePod捆綁的“其他產品”目錄下。

“與過去相比，如今的銷售單位不那么重要了。”
在此之前，盡管iPhone的營收增長了29%，但iPhone的銷量同比沒有變化。Maestri說，決定停止披露單位銷售額是因為這個數字“不能代表我們業務的潛在實力”。他表示:“與過去相比，如今的銷售單位已不那么重要了。”他補充稱，單位銷售額的增長仍是蘋果目標的一部分。

“這有點像你去市場，把購物車推到收銀員跟前，(他們說)‘你有多少臺?首席執行官蒂姆·庫克補充道。“從整體價值來看，車里有多少輛車并不重要。“哦，對了，蒂姆。”無論你說什么。

雖然單位銷售額可能不能準確反映蘋果的商業業績，但分析師和記者們用這個數字來計算產品的平均售價。例如，這個數字可以讓我們了解不同型號的iPhone的銷售情況，因為像XS、XS Max和XR這樣的新款iPhone的定價要高于已經停產的SE、6S和6等老款。

隨著即將到來的假日季，分析師們將更難衡量今年秋季新發布的蘋果硬件的銷售情況。馬埃斯特里說，蘋果的智能手機、筆記本電腦和平板電腦競爭對手在財報中也沒有提供單位銷售數據。