文 | 趙二把刀

當知識付費從爆發期進入到平緩期，對于移動音頻平臺而言，面向大眾的娛樂內容布局也成了又一個必爭的戰場——而如何撬動大眾娛樂市場，基于頂級IP出發的頭部效應自然是不二法則。

1、內容行業的頭部效應

何謂“頭部效應”？就是通過打造精品乃至爆款，以標桿性的作品或者產品引起圈層乃至大眾對于某一領域的關注，有些類似“二八定律”，但是相較而言，更注重通過20%的“頭部”引發的長尾效應，提升整個市場的認知度。

近年來，整個內容產業尤其是娛樂內容市場的高速發展，都離不開“頭部效應”的帶動——《延禧攻略》之與網??；《偶像練習生》《創造101》之于網綜；IG戰隊折桂S8之于電競….影視、綜藝、電競、文學、動漫、音樂、以及移動音頻等等，每一個娛樂內容賽道成為市場熱點，都離不開“頭部效應”的帶動作用。

而在11月5日，蜻蜓FM在北京召開“聲機·2018秋季內容生態發布會”，不僅首啟音頻平臺“內容矩陣”概念，攜諸多名家發布全新的九大內容矩陣，同時也標志著其以移動音頻行業領跑者身份率先走出了知識付費“舒適區”、以“頭部效應”搶占大眾娛樂市場內容高地，持續打造優質內容，實現移動音頻平臺全民化躍遷的行動。

2、撬動娛樂內容增量市場

面對逐漸消失的人口紅利，唯有挖掘增量市場才能夠保持持續的高位增長。

過去數年，得益于知識付費的爆發，大量依托移動音頻的知識付費類課程和節目紛紛涌現，使得移動音頻迎來風口，更吸引了海量的用戶。數據顯示，作為行業先行者的蜻蜓FM在這一大背景中表現出色，不僅涌現出《矮大緊指北》《蔣勛細說紅樓夢》等爆款音頻內容，用戶規模也已經達到3億。

但與此同時，移動音頻領域也迎來市場的拐點。確實，在高速增長之后，知識付費的用戶數量已經很龐大，再保持高位增長也不現實，但是對于移動音頻平臺而言，不僅行業之間的競爭很激烈，而且還面臨著整個內容行業對于注意力的爭奪——面對這樣的市場大環境挑戰，在此次內容生態發布會上，蜻蜓FM給出了解決方案：在夯實人文、文化類等優勢內容的基礎之上，將投入更大的資源打造娛樂化內容，實現全民音頻熱。

追根溯源，娛樂內容才是真正能搶奪用戶注意力的形式，無論是影視綜藝還是小說動漫，內容產業的最基礎目標就是讓大眾能夠享受休閑娛樂，而就當下的音頻內容行業來看，娛樂性內容是相對欠缺的。而蜻蜓FM此次的布局，首先就是在填補市場上的空缺，以超級廣播劇、影視IP等優質內容提升移動音頻的滲透率，讓最廣泛的人群成為蜻蜓FM的用戶。

另外，音頻行業此前是因為知識付費熱潮引發大眾重新認知的，除了對于頭部娛樂內容的拓展之外，蜻蜓FM在這個極具人文氛圍土壤的基礎上，再種上能夠持續吸引用戶、形成更大范圍影響力的泛娛樂向內容種子，也將會加速音頻行業向下一發展階段的進程。

3、超級廣播劇或成頂級流量池

在發布會現場，當高曉松、許知遠、熊培云、李響等曾經多聚集于傳統娛樂渠道的明星大咖們悉數現身，蜻蜓FM創始人兼董事長張強也表示，“這是一個具有轉折點意義的信號：音頻的黃金時代到來了。”讀娛君認為，所謂的“黃金時代“，不僅是“天下英才,盡入吾彀中矣＂的豪情，更是釋放要在娛樂化增量市場搶占高地的信號。

蜻蜓FM創始人兼董事長張強

確實，移動音頻的娛樂需求已經很旺盛，據了解，有聲小說“收聽之王”《盜墓筆記》累計播放量就高達63.16億，且有聲書人均日收聽時長已超過了3小時；而在此次秋季內容生態發布會上，娛樂內容等領域也推出了針對性的超級廣播劇矩陣、影視IP矩陣。

而承載這一使命的先鋒、同時也是本屆發布會最受矚目的內容矩陣之一：超級廣播劇。在發布會現場，蜻蜓FM COO 肖軼宣布要打造移動音頻領域前所未有的“超級廣播劇矩陣”，而在談到什么是超級廣播劇的時候， 肖軼提出必須具備這四個維度才能稱為超級廣播劇，第一必須要有超級IP，也就是IP本身有足夠吸引力；第二要有超級明星，明星和粉絲的流量效應還是非常強的，在之前經歷過的廣播劇中得到了明顯的驗證；第三，超級制作，打造自己的工作室，統籌策劃、制作、出版、發行等整體工作；第四則要有超級宣發，要把它當做電影來宣發——“億元投資、千萬制作、電影級體驗”的超級廣播劇真的來了。

超級廣播劇是當下音頻內容中最容易融合多元素的內容形式，明星參與內容生產將能夠利用明星效應帶來第一波影響力，同時廣播劇劇情的起承轉合、經典橋段，也適合以更短時長的形式在更多渠道進行傳播，這也是蜻蜓FM在廣播劇領域進行重點布局的原因之一。

據了解到2019年底，蜻蜓FM將預計發行超級廣播劇10部，精品廣播劇100部，其中包括讀娛君正在追的網文頂級IP、被譽為網文大神烽火戲諸侯的又一部超人氣作品《劍來》；而另外一部超級IP《圣王》也是不容小覷，《圣王》的作者正是以《佛本是道》《龍蛇演義》開創多個網文品類的大神夢入神機，作品的影響力毋庸置疑；以及著名配音演員、周星馳御用配音石班瑜做旁白，《新白娘子傳奇》原班配音人馬出演，全新演繹的《新白傳奇》等優秀作品。除此之外，蜻蜓還發布了打造三個專注超級廣播劇的工作室等一系列舉措，為使超級廣播劇這一音頻內容形式在未來成為最頂級的流量池而做足準備。

基于以上超級廣播劇構成的超級廣播劇矩陣，蜻蜓FM將進一步對廣播劇領域的體驗進行升維和探索，通過“超級IP+超級明星+超級制作+超級宣發”的模式，打造“超級廣播劇”。進而探索廣播劇的極致體驗、撬動平臺內容資源、打造“全民收聽”熱潮、深耕原創自制內容、開發系列衍生品。

影視IP矩陣方面，蜻蜓FM將全面展開影視IP合作及創新計劃。2018年與實力文化就《一本好書》、《見字如面3》達成戰略合作，實現音視頻聯動，衍生音頻內容+衍生品共同開發，彼此賦能，共同致力于品質文化內容的研發和推廣；同時，還與華策影視聯合出品國內首檔專業聲優選拔節目《尋聲》等。

這也是將影視劇、綜藝等內容在音頻領域的一個延伸——在移動互聯網時代，長視頻內容也有與移動端產品融合的必然需求，蜻蜓FM通過與多個影視、綜藝IP合作，探索能夠滿足當代大眾群體的“耳朵需求”，找到當下音頻行業切入大眾娛樂的入口。

在以娛樂內容挖掘增量市場的同時，蜻蜓FM在本次發布會上也聚焦主航道，持續深入的挖掘優質的人文和文化類內容，保持在付費領域的優勢。在屢破記錄的《矮大緊指北》之后，高曉松將與蜻蜓FM聯合推出了他的第二檔付費音頻節目，被定義為中國首檔穿越式漫談節目的《曉年鑒》將于11月14日正式開播；除此之外，還將與文化名家全新合作，諸如：蔣勛的「蔣勛新解東方哲學系列」、許知遠的《十三夜》等等，打造文化名家，前緣再續矩陣。

當然，除了前面提到的大眾接受程度最高的、和影視、綜藝、網文等結合最緊密的超級廣播劇和影視IP，以及文化名家，前緣再續矩陣，針對不同圈層的用戶需求，蜻蜓FM也同時打造女性、新青年、兒童、財經等矩陣布局，不僅滿足用戶的知識和人文需求，更完善了蜻蜓FM的頂級內容生態。

4、多元化內容生態和音頻巨頭們的新戰場

在接受讀娛君采訪的時候，蜻蜓FM COO 肖軼也直言對于超級廣播劇等娛樂內容的發力，最主要的是解決移動音頻市場空間究竟能夠有多大的終極問題。

有數據顯示，目前音頻行業的用戶量只有20%滲透率，而視頻、網文、直播等的滲透率都比移動音頻要高，所以移動音頻平臺必須要走出知識付費的門檻，以娛樂化的內容讓更廣泛的人群成為音頻用戶，提高用戶覆蓋和滲透，成為真正的大眾娛樂方式。

肖軼對讀娛展望到，超級廣播劇矩陣中將涌現出移動音頻平臺的《延禧攻略》和《創作101》，此次內容生態發布會，蜻蜓FM就是要用大手筆打造的頭部“內容矩陣”，大幅度提升音頻音頻的用戶滲透率，打響音頻平臺面向大眾市場的進階之戰。

內容付費確實打開了用戶對于音頻的認知，但如果主打知識付費，移動音頻市場確實有天花板，但是天花板之外的娛樂化增量市場很龐大，所以未來音頻平臺會從純粹的知識、人文內容，到娛樂等多種形態并行的多元性/包容性體系。而這一體系的實踐，就需要優質內容發揮頭部效應，而在此次蜻蜓FM的內容生態發布會，就體現了其聯動多資源、場景、開發IP，以超級廣播劇、有聲書等泛娛樂化內容的發力，刺激平臺方、內容制作方和用戶這三者產生共鳴，引發多觸點消費，打響了全新的內容高地爭奪戰。

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