雙十一，每一名消費者的每一筆付款，都具像化為品牌商家的成交記錄。

這是個不見血的戰場，商業銷售數據的增長速度就是一場廝殺，直白得近乎野蠻，真實到無法矯飾。今年尤其特殊，正值雙11十周年，阿里嚴打刷單，啟動了史上最嚴防刷單機制，往年靠刷單沖上排行榜的品牌商沒了依傍，必須靠實力下場拼。因此，今年的雙十一銷售的冠軍的含金量要比過往的任何一屆雙十一都高。

在今年嚴打刷單行為后，往年各種續保戰績的行為不復存在，甚至往年的冠軍常客今年也變得籍籍無名。

迄今為止最嚴雙十一真實銷量的比拼

作為最知名的兩大互聯網品牌，特別是在雙十一這個互聯網上的購物盛會，近幾年榮耀與小米一直在爭奪雙十一手機銷量王，兩家互有勝負。但是在今年，最嚴格的雙十一的前提下，往年直到最后一刻才能揭曉的冠軍變得毫無懸念，榮耀或許自己都沒想到能夠拿下這么多的銷量冠軍。

據京東與天貓平臺官方公布的數據顯示，榮耀在雙十一期間包攬了天貓平臺手機品牌銷量、手機品類品牌官方旗艦店銷量&銷售額三冠王；京東平臺單日銷量/銷售額、11天累計銷量/銷售額四冠王。在兩大電商平臺合力拿下七個銷量冠軍，反觀小米，在官方公布的數據當中，幾乎看不到冠軍的頭銜，榮耀與小米之間差距之大或許是大家一開始都沒有想到的。

不過，小米畢竟是以營銷起家的手機品牌，當手機銷量數據處于下風時，推出了IoT全品類的銷售概念，同樣也給出了一份漂亮的雙十一答卷，但是明眼人都知道，這份答卷是給上市公司股東看的，消費者看到的則是榮耀全面的實現了對小米的超越。

實際上，榮耀對小米的超越并非是自今年雙十一才出現的。根據賽諾數據統計，自2016年第三季度至今，榮耀手機已連續9個季度位列中國互聯網手機銷售額冠軍；2018年1-9月數據，榮耀手機以3966萬臺的銷量、以578億元的銷售額，蟬聯互聯網手機銷量、銷售額雙冠。

經歷雙十一之后，讓我們感受到的是榮耀跟小米之間的差距比我們想象中的還要大，榮耀一路狂奔，而小米雖然也在前進，但是距離榮耀的距離將會越來越遠。

技術爭霸賽，人工智能和處理器全面成熟

相較于食品、服飾類，手機的單品價格較高，更換頻次低，更不容易通過短期營銷刺激沖動消費。雙11能博得銷量王，追根究底，還是長期的產品和品牌獲得了用戶的認可。今年榮耀推出了不少新技術，看雙十一戰果，的確是俘獲了一群忠實粉絲。

有一名關注榮耀的同行，給今年起了個名字，叫“榮耀科技很嚇人”年。尤其是Magic2新機，更是敲開了魔法新世界的大門。

究竟魔幻在哪？

今年10月31日，榮耀Magic2正式發布，它采用了麒麟980、AI六攝、智慧生命體YOYO、石墨烯及3D結構光等九大自主研發技術，也因此被稱之為“充滿魔法”的手機。其中，能夠與使用者一起成長的智慧生命體YOYO、地表最強的芯片之一麒麟980 成為最大亮點。

發布會上，榮耀總裁趙明花了大半的時間來介紹YOYO，它不是像Siri那樣的語音助手，AI手機會進化成類似人腦那樣的智慧體，能幫助用戶處理簡單的工作。

它會在生活的每一幕中，為你提供幫助。舉個例子，在你出國旅游的時候，YOYO可以做你的隨身翻譯官，幫你看懂他國語言；你開車的時候，它是你的副駕駛，智能檢測到駕駛場景后通過語音提供服務；你打電話時，它是同聲傳譯，支持十國語言實時雙向通話翻譯。

YOYO在成長后還會記錄用戶的喜好，它是手機的人格化體現，也是榮耀的重要競爭力之一。在實現路徑上，它集計算機視覺、自然語義理解、深度學習、決策系統、推薦系統等技術能力于一身。

榮耀是一名不偏科的選手，YOYO昭示著它在人工智能領域的成熟，麒麟980則是芯片界的“核彈”。

從市場整體地位而言，華為麒麟系列芯片與蘋果A系列、高通驍龍系列齊名。今年的IFA2018大展上公布的7nm制程工藝的麒麟980，共斬獲6項全球第一，成為目前安卓機型最強芯片。

麒麟980采用“2+2+4”的框架結構，2個大核A76、2個超大核A76、4個中核A55組成獨特八核設計。它采用7nm制程工藝，單核性能比上一代提升了 75%，能效提升了 58%，邏輯電路密度提升160%。曾有人用安兔兔對其進行跑分，麒麟980實測跑分為31萬，而打磨一年之久的曉龍845跑分是29萬。

人工智能技術和芯片技術，是榮耀的兩大關鍵性變革，除此之外，它在系統加速技術和散熱技術上也帶來了突破。

系統加速方面最為打眼的，是首發榮耀Play的GPU Turbo技術，以軟硬件協同的方式將手機的圖形處理效率提升60％，幀頻最高提升77%。系統加速技術最厲害的地方在于，它可以讓用戶低成本地實現優化，老款手機也能迎來處理效率的大幅提升，具體表現為應用流暢性提升、卡頓減少、游戲幀頻更穩定等。

THE NINE液冷散熱技術則在8月底首發，將筆記本散熱方案中的液冷管應用在智能手機上，將整體散熱性能提升45%。

在技術層面，榮耀的腳步就沒停過，每一場發布會都有新的驚喜。

反觀小米，在核心技術上始終沒有太過明顯的進步。小米MIX3是剛剛發布的旗艦機型，采用了由高通提供的驍龍845處理器，在處理器上已經落后于榮耀Magic2一代，而被雷軍發布會上點名夸贊的拍照能力，也僅僅是達到了華為上一代旗艦的水平。

缺少核心技術也直接影響了手機的銷售情況，榮耀Magic2在今年雙十一當天拿下了天貓、京東、蘇寧三大平臺4000-5000價位段安卓手機銷量與銷售額雙料冠軍，而小米MIX3則僅收獲天貓平臺3000-4000價位段一項冠軍，無論是銷售情況，還是產品價格區間，榮耀均已經實現了對小米的全面超越。

在今年雙十一旗艦，榮耀Magic2已經能夠與iPhone一較高下，而小米MIX3卻依舊停留在3000元的價位檔，銷量甚至已經被新興的一加6T超越，小米在高端旗艦上依舊無法實現突破。

市場開拓戰，海內外全面“開花”

雙十一代表了國內市場的認可，下一步，榮耀要為自己在海外贏得聲譽。

它給自己立下了戰略目標：2018年到2020年，三年內成為全球前五的品牌，2020年爭取實現海外市場銷售收入占比達50%。在地域上則以美國、歐洲、俄羅斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼為重點區域。

對于海外布局的進展，榮耀總裁趙明曾在前不久的世界互聯網大會上做出總結，他提到，在今年中國手機市場整體下滑的背景下，榮耀是增長的。增長的主要部分來自于新的市場布局，今年榮耀在海外市場的表現超出預期，增長達150%。

從各個細分市場的表現來看，趙總所言不虛。

今年1月份，榮耀9 Lite登陸印度市場，在電商Flipkart獨家發售，在其后三天內三次被搶到售罄，供不應求。在排燈節期間，榮耀在印度的銷量達到了100多萬臺，同比增長300%。印度的智能手機普及率正處于迅猛增長期，再加上人均收入偏低，高性價比的手機在當地有很大市場，國內廠商緊盯印度的情況下，榮耀交出了不錯的成績單。

東南亞市場同樣潛力巨大，據Counterpoint的數據，在2017年上半年及第三季度，越南智能手機市場同比增長率均超10%。榮耀在今年3月正式進入越南，發布榮耀9 Lite與榮耀暢玩7X，兩者均為千元旗艦機，是售價合理，各方面性能又十分強悍高性價比機型。它還在緬甸仰光落地了海外第一家潮流體驗店，開業當天異常火爆，現場有千余名消費者排隊購買。

而在俄羅斯，GfK數據顯示榮耀銷售額穩居前三，統計時間從2016年12月份直至2018年1月份。

現今，榮耀的品牌凈推薦值與華為、蘋果并列第一。品牌滿意度 91%，領先于蘋果的81%，全行業第一。

它能在海外拓張中迎來爆發，背后原因不難推測。榮耀將旗艦技術引入千元機，比如榮耀6 plus開創的雙攝被帶入到暢玩X系列，暢玩7C引入全面屏、面容解鎖和雙攝技術。這些高性價比產品以實力取勝，受到海外消費者青睞。

長期制勝之道：企業格局

榮耀今年的動作，倪叔也說了不少，YOYO人工智能、麒麟980芯片、海外拓張策略。

但光看這張成績單，可能還無法了解全局。你可能聽說過庖丁解牛的故事，文惠君問庖丁，技藝何以如此精進，庖丁答道，“所好者道也”，已經超過“技”的范疇。反觀今日，榮耀的成績單是“技”，背后的“道”才是數年來快速崛起的源動力。

倪叔認為它的“道”是科技理想主義，簡單說就是科研投入比重大。

榮耀每年都拿出銷售額的15%投入研發。華為2017年財報顯示，它的研發費用同比增長17.4%，達到896.9億元，占集團2017全年收入的14.9%，十年累計研發投入超3,940億人民幣。與之相對應的是，小米2017年的研發費用僅為31.5億元，占整體開支的2.7%但榮耀在營銷上的投入卻不到總營收的3%，在所有手機企業中占比最低。

它的立身原則是把資金向技術研發傾斜，能夠放出一個又一個“嚇人”的黑科技，也就不足為奇了。此外，從推出新技術到新產品落地，榮耀的推進速度也極為驚人。麒麟980推出后不久，就已經裝備在了Magic2上，落地效率可觀。

它的“道”還在于市場洞察。

當今手機市場已集體進入瓶頸期，尤其是2018年下半年，人空紅利消失、經濟下行壓力增大遏制了市場持續增長。更要命的是，各大手機廠商正面臨著創新的窘境，即便是蘋果也越來越缺乏創新力，只是不斷在手機中塞入更多硬件，缺乏設計上的顛覆性變革；國內廠商在歷經全面屏跟風后，只在手機顏色和材質上做花樣。

榮耀則始終關注年輕人的需求，硬件上打造科技潮品，在AI手機的路上進發。還通過制噪者項目推行音樂比賽，聚集年輕人并形成社群。贊助FISE極限運動世界巡回賽，給年輕人一個釋放激情的舞臺。

牢牢把握著年輕人的需求，才能在手機功能、外觀上推陳出新，才能打造出年輕人社群，了解他們的脈動。

今年雙十一已過，榮耀的技術、品牌力、號召力，集中在一天進行了爆發。秉持現今側重技術、重視市場洞察的原則，倪叔期待它明年的表現。從榮耀目前的發展狀況來看，不僅明年雙十一榮耀將會繼續創造歷史，也將迎來屬于榮耀的時代。反觀小米，如果不能實現大的突破，不但距離榮耀會越來越遠，甚至會在激烈的國內手機市場競爭中掉隊。