倘若說過去的抖音是潮流年輕人聚集玩樂的街巷，那么如今它正延展為數百條街道縱橫的城市。

2018年，抖音國內日活用戶突破2億，月活用戶超過4.5億，用戶年齡段從早期的18歲到24歲上升到了24歲到30歲，內容則從歌舞和手法運鏡擴充到音樂、舞蹈、美食、動物、運動、親子、旅行等19個類別。

生產者與觀看者一同賦予街道活力，其多樣性將使社區更充滿生機。如美國城市學家簡·雅各布斯所言，城市人自由而豐富的選擇與對城市的使用是大多數城市文化活動和各種特色行業與商業的基礎。街道越是成功融合日常生活的多樣性和各種各樣的使用者，就越能得到人們隨時隨地的支持。

圍繞平臺最活躍優質的時尚、藝術、娛樂社交圈群，抖音延續其“記錄美好生活”的核心定位，在繼@美好映像志后，于11月29日上線@美好研習所 。據悉，@美好研習所 將在接下來的一年中，聯合頂級視頻創作團隊并攜手6大“美好系”品牌好物，聚焦每個追求高品質生活的角色，打造故事性短視頻。

聚焦中產階級 做生活的指揮官

人數已超4億的中產階級正成為中國乃至全球經濟的主要推動力。而其中“大中產”是中產階層的“教父”級人物：他們在公司中擁有更大的權利與責任，是社會經驗、社會資源豐富的“大人物”，他們往往能夠平衡各方面的意見及壓力，做到職場、家庭、自我的游刃有余，情面、場面、體面的面面俱到。

大中產的人生，像一首激情豐富的“大生活交響曲”。工作、家庭、興趣愛好、自我追求……就像各種樂器，奏響一段段旋律，時而行板、時而快板、時而舒緩、時而激昂。在紛繁復雜的人生樂章中，在激流變幻的生活舞臺上，他們對每個音符都追求極致，宛如內心堅定的“大指揮官”。

@美好研習所 第一季將目光鎖定在大中產階層，集結“一條”視頻和“專業級全場合高端七座SUV 全新Jeep大指揮官”這一品牌好物，以交響曲作為貫穿主線的隱喻，表現大中產階級追求的“大生活”狀態。

大指揮官是為中國市場打造的一款專業級全場合高端七座SUV。顧名思義，就是要適應多種用車場合的需要，既要撐得住各種商務場面，還要滿足詩與遠方的需求。伴隨著中產階層的逐步崛起，汽車消費的日益升級，它們對汽車有著更多的更高品質的追求與渴望。面子、遠方與詩、二胎、各種生活場景，都需要從容應對。順應了這樣的需求，全新大指揮官的設計理念是“七個人都是VIP”，為高端中產消費者帶來更高品質的全方位駕乘體驗；

第一季的三支視頻選取了大中產階級人群在工作、生活、家庭中的幾個代表性場景，以不同類型的交響曲展現他們在外自信精致的狀態與對待家人的溫暖體貼的形象。視頻根據音樂的情緒和節奏變化，結合鏡頭的轉場和創意剪輯呈現整體內容，最后點明“大生活交響曲由你指揮”的主題。

這組視頻發布后引發了評論熱潮：“已下載，Jeep很好吃”“這是抖音看過最好的廣告”“已買，還不錯”“皮影很皮很香”……截止目前，視頻獲贊總數超過30萬。其獨特的廣告創意，完整的故事線與精致的畫面得到了大量用戶的喜愛。

抖音的豎屏商業進階 平臺主導IP涌現

@美好研習所 實際上是抖音聚焦于汽車、3C等中高端消費品推出的視頻IP。除此之外，抖音還曾階段性地推出多個差異化品類IP：

7月12日，抖音上線原創藝術內容IP@美好映像志 第一季，聚焦藝術奢侈品，傳遞其背后隱秘而獨特的藝術氣息和生活美學。在開創性的展映中，他們將創作靈感鎖定在見證每一個美好時刻的好物——香奈兒J12腕表之上，為其拍攝了12支充滿藝術想象力的豎版視頻；

9月25日，抖音官方攝制團隊前往巴黎時裝周現場，在秀展期間將街拍視頻、秀場視頻剪輯為15秒短視頻，通過@快閃季 抖音賬號發布，將最新鮮的時尚資訊第一時間展現給大眾；

十一黃金周期間，抖音圍繞“旅行季”主題，邀請四位頭部達人作為KOL 示范，分享旅行故事，同時聯合攜程旅行發起#攜程FUN 肆之旅# 挑戰賽，鼓勵用戶記錄旅行途中的美好生活，打造了一個從PGC 到 UGC，從內容到服務的旅行類IP；

10月16日， @美好映像志 第二季上線，聚焦“智能好物”，選擇了融合瑞士高級制表工藝與尖端科技的“萬寶龍智能腕表SUMMIT 2”，與其共創6支豎屏廣告希望讓大家品味和感受“科技生活化”所代表的年輕一代不停探索、不止向前的生活態度；

11月29日，抖音上線@美好研習所，聚焦大中產消費品，攜手美好系品牌Jeep，表現大中產階級追求的“大生活”狀態；

據透露，12月10日，抖音還將上線美食IP項目@中國抖有味，挖掘各地特產美食，結合扶貧/公益開展。不僅會是一次關系“中國美食地圖的全民口水之爭”，更是一次引導全國用戶對自己最熟悉的城市味道的“檢閱”、“打榜”和“美好記憶喚醒”；

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這些IP分別覆蓋了藝術奢侈品、時尚、智能科技、中產消費品和美食品類，就像一條又一條商業街道：在現實世界，你可以去王府井品嘗美食、去南鑼鼓巷搜羅文藝物件、去鬼市淘新奇玩意。在抖音，你也可以進入任意一個品類頻道，將符合審美的好物收入囊中。

如此多元化IP的推出也是為了滿足日益分化的用戶群對不同類別內容的需求。據《2018年抖音研究報告》顯示，無論是UGC還是PGC，“記錄美好生活”的視頻都是最受用戶歡迎的類別。在點贊數Top100的頭部視頻中，美好生活類達40%，平均播放量1.2億次，平均點贊數超655萬。其中高科技、美食、美妝、奢侈品等品牌更受頭部內容發布者青睞；在營銷類頭部視頻Top100中，攝影、文化傳媒、視頻飲料、工業建設、游戲娛樂及網絡科技等品牌則具備最高關注度。精準的目標用戶定位，氣質相投的產品推送使抖音成功縮短了營銷路徑，成為品牌營銷的重要陣地。

在推出各品類視頻IP的過程中，各品牌也在抖音的“豎屏互動”形式上找到了品牌理念與品質相結合的高保真表達方式。在碎片化的信息時代，信息高度濃縮，訴求和賣點專一的豎屏能更好地吸引用戶注意力，提升點擊率與互動率。

城市規劃學者約翰·弗里德曼教授曾提及：場所創建的過程包括聚集、中心化及互相連接。

通過推出多個差異化IP并結合高質量的原生豎版視頻，抖音實現了品牌方與用戶群體的高效觸達，重構了雙方交流生態——可預見這座城市未來或將呈現更復雜瑰麗的景觀。