在微信、支付寶、淘寶、百度、抖音、今日頭條都相繼推出小程序后，又一個具有小程序能力的App是QQ里的輕應用，小程序的競爭越發激烈，而QQ輕應用的入局，或許會對小程序的格局帶來一定影響。

QQ作為僅次于微信的第二大活躍量高的社交軟件，QQ輕應用在今年的11月7日上線，QQ輕游戲已在QQ上取得效果，從輕游戲方面入手，通過游戲的沉淀，QQ輕應用平臺會有更多的可能，為開發者帶來機會。

騰訊生態流量優勢，助力QQ輕應用創造更多可能

QQ用戶與小游戲的天然契合，迎合年輕市場，為QQ輕應用的后期發展帶來多種機會，并且有望打造泛娛樂生態。

首先QQ用戶與小游戲天然契合，目前，小程序的主力就是小游戲，2017年12月，微信小游戲“跳一跳”正式上線，3天突破4億用戶。據阿拉丁數據統計，前100名的小程序光是游戲和電商就占據了超過一半的比例。可見，小游戲是微信小程序打開局面的開始。QQ的第一款輕游戲《厘米FLY》DAU過千萬，現在眾多小游戲上線，更深得95、00后的喜歡。

在廣州開展的QQ輕游戲開發者沙龍中，騰訊方面公布，2018年8月QQ輕游戲平臺現在月活躍用戶為1.5億，日活躍用戶為2500萬，可見，QQ平臺具備打造爆款小游戲的潛質，并且QQ平臺基本都是95后、00后的年輕群體，社交傳播能力不亞于微信，QQ用戶與小游戲結合，意味著有更多的流量變現。

其次年輕用戶，有著更多的可能性，可能誕生獨角獸，2017年，臉萌日活躍用戶高達8000萬+，成為圖像活躍量最高的公司；2018年，抖音短視頻日活躍超過1.5億，并且估值在80億到100億美元之間。他們的產品滿足了年輕人的需求，因此，能夠“一夜爆紅” 。

QQ作為年輕群體最喜愛的社交軟件之一，在2018年11月，QQ上線了輕應用，此前輕游戲的測試，取得不小的成就，而且臉萌、抖音這種滿足年輕用戶需求的產品，已獲得成功。同樣，擁有社交優勢的QQ，相關的公司可以憑借輕應用平臺脫穎而出，推出爆款輕應用，成為“獨角獸”。

最后擁有騰訊流量加持，和微信小程序不同的是QQ輕應用的入口更加透明化，擁有獨立頁面，用戶可單獨管理，支持模糊搜索，多種入口，解決用戶找入口的時間，幫助商家帶來流量變現。

開放式的入口為用戶節省時間，一鍵轉發，獲取更多的用戶群體，用戶無需下載安裝，即點即用，不占用過多內存。有騰訊流量的加持，QQ輕用的商業價值不容小覷。

面對QQ輕應用的上線，QQ存在什么問題？

新上線的QQ輕應用還存在著諸多不足，目前還只是針對年輕群體在游戲方面的發力，相比于微信小程序而言，QQ輕應用各方面功能尚不齊全，存在一定的困難。

首先缺乏支付習慣，在支付習慣方面， 用戶更傾向于微信、支付寶，并且支付寶連接的是淘寶，很多人會選擇在淘寶上購買商品，擁有國內電商最大的淘寶與社交第一的微信，這兩種支付方式已經深入人心，而QQ錢包沒有被廣泛應用。

眾所周知， 微信已經超QQ成為活躍量最大的社交平臺，很多用戶已經習慣于微信支付。因為QQ用戶基本都是年輕群體，消費低，很多QQ用戶沒有開通QQ錢包，所以支付普及率低于微信，這對開發者來講，想要在QQ輕應用上變現有一定難度。

其次QQ承擔眾多騰訊系產品，分流困難，目前，QQ已經延伸出多款產品，例如QQ看點、QQ空間、興趣部落、微視和QQ輕應用，都取得不錯的發展，但是因其承擔眾多產品，對于QQ用戶而言，注意力已被各種業務線嚴重分散。

微信結合了各種功能和優勢，微信生態流量的獲取對開發者更加友好，而QQ承載太多的自有產品，QQ流量獲取力度不如微信。因此，在流量變現上比微信弱。對于發展初期的輕應用，目前還不足夠讓開發者獲得更多流量變現。

最后微信公眾號關聯小程序，而QQ輕應用還沒有能力，QQ公眾號從2015年開始上線，到現在已將近3年時間，就目前而言，并沒有多少用戶使用，而是依靠QQ看點來導流，所以目前QQ公眾號不能像微信公眾號一樣，給輕應用直接導流。

2013年，微信公眾號上線。微信公眾號在去年關聯了小程序，為小程序提供流量入口，QQ輕應用才上線不久，各方面功能還不完善，QQ公眾號關聯輕應用還達不到這樣的能力。

QQ怎樣做才能使QQ輕應用建立生態？

目前，QQ輕應用的上線，帶來很多的驚喜，對比微信小程序的整體生態，未來QQ輕應用還需要在這方面加大投入。

其一完善支付體系，2013年，財付通聯合微信發布了微信支付，2015年春晚上利用微信紅包一炮而紅。反而QQ錢包自推出后反響平淡，逐漸成為微信支付的陪襯。

微信支付以及QQ錢包兩大支付工具是當今移動支付格局中的重要組成部分。只有QQ錢包支付系統更加完善，就會有更多的開發者加入進來，幫助開發者實現更大的變現價值。

其二完善商家體系，為QQ帶來線下機會，與微信小程序所不同的是，QQ代表的是年輕用戶，微信則是更多的工作人群，所以QQ輕應用與線下商家結合，可以在娛樂場所方面加大力度，例如網咖、KTV、游樂園等等，打通線下商家關系，帶來更多的盈利模式。

根據艾瑞網的數據，QQ獨立設備數達到6.72億。并且QQ邀請了200家小程序開發商入駐，而QQ輕應用的上線是QQ對線下場景的探索，同時帶來更多的線下機會。

其三建立更開放的生態，作為社交日活躍最高的微信，擁有大量的用戶群體，已成為國內最大的移動互聯網生態系統，2017年小程序的上線為微信帶來了更多的盈利模式，開放性更高，吸引無數開發者的加入，帶動了就業機會，也讓微信處于紅利的高峰期。同樣QQ應該建立更開放的生態，將產業上下游整合起來，吸引開發者加入進來，利用開放平臺進行資源交易，實現雙方共贏，進一步完善QQ生態鏈。

文/首席發言者公眾號