文 | 楊三喜

2018年即將結束，騰訊視頻大劇成績表現不俗，強勢助力騰訊視頻的會員拉新、廣告收入達到新高度。據最新的騰訊Q3財報顯示，騰訊視頻付費會員數已達8200萬，同比增長79%；媒體廣告收入同比增長23%，其中視頻廣告收入同比增長34%。

近日，在廣州舉辦的“劇精彩—2019騰訊視頻大劇價值營銷沙龍”上，騰訊視頻相關負責人總結了2018年的大劇營銷變化，并分享了騰訊視頻2019年大劇內容布局和營銷新玩法。

騰訊視頻大劇商業化總監項娟分享大劇整體布局

1、用戶“劇”變反應下的騰訊視頻內容布局

今年11月底最新發布的《2018中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示，網絡視頻用戶規模快速增長，截止到2018年6月，總用戶數已經高達6.09億，占網民總體的76%。可以說，視頻媒體已經成為用戶觀看內容的重要平臺之一。

在規模增長的同時，用戶也正在變得更加“挑剔”。首先，越來越豐富的內容，給了用戶更多的選擇空間。不同的劇集品類可以吸引到不同的深度用戶，這使得用戶分布更加垂直化、圈層化。此外，用戶對內容的消費升級趨勢明顯，如今他們的需求不僅僅只是觀看內容，注重表達與內容分享互動、搜索購買周邊衍生品，以及飯圈自制內容傳播等多樣化需求日趨旺盛。

感應用戶需求之變，以騰訊視頻為代表的頭部視頻媒體平臺進行了相應的布局。2019年，騰訊視頻在劇集上繼續加大頭部內容的儲備，類型上也將充分滿足用戶多元化的需求，擴大騰訊視頻在劇集領域的領先優勢。更豐富、多元化的內容儲備，也為品牌主帶來更多營銷機會。

2、四驅共營+整合：解鎖2019大劇營銷新姿態

用戶和內容雙重“劇”變，在已有的大劇營銷方式之外，品牌主需要更多創新玩法，滿足日益變化的營銷訴求，品牌主的大劇營銷姿態亟待升級。

從貼片廣告階段，到首次嘗試“創意中插”，再到以IP為核心，圍繞用戶的觀看、互動、應援、購買等行為進行全場景覆蓋，騰訊視頻正在重新定義品牌和用戶之間的對話關系，與新生代用戶建立更高質量的長情陪伴。

為此，騰訊視頻提出了2019大劇營銷的“四驅共營+整合營銷”策略，即通過IP共營、內容共營、傳播共營、資源共營四大維度，讓品牌與大劇內容進行充分融合，同時以更多的觸點打動用戶，從而更完整地講述品牌故事。

騰訊視頻大劇商業化高級運營經理劉青現場解鎖品牌營銷策略和玩法

在熱播大劇《扶搖》中，就能看到這種品牌營銷策略的有效性。

在《扶搖》熱播期間，攜程與騰訊視頻合作“明星播報”。借勢自帶流量和粉絲的大IP，通過黃金資源“明星播報”+IP傳播，站內站外打通，讓“內容+角色+明星”三位一體最大化賦能品牌，IP與優質資源整合驅動品牌的用戶強覆蓋和好感度提升。

攜程集團泛IP內容營銷總監金夢作為品牌主代表現身沙龍分享經驗

通過“四驅共營+整合”策略，騰訊視頻讓IP全面賦能品牌營銷，真正讓品牌“被看見，被喜歡”，深度釋放品牌價值。

3、這是品牌主最好的時機

除了大劇價值營銷方法論和極具實操性的創意玩法，更多豐富、多元化的高品質內容，是品牌主達成營銷效果的重要基礎。

據讀娛君了解，2019年，騰訊視頻在劇集上將繼續加大頭部內容的儲備，類型上也將充分滿足用戶多元化需求。首先，騰訊視頻將推出包括由楊冪主演的“九州”系列新作品《斛珠夫人》，由迪麗熱巴、高偉光領銜主演的《三生三世枕上書》，由趙麗穎、馮紹峰、朱一龍主演的《知否知否應是綠肥紅瘦》，以及《孤城閉》、《慶余年》、《九州縹緲錄》等頂級IP劇集。其次，2019年騰訊視頻還將繼續布局“青春”、“燒腦”、“奇幻”等多圈層精品網劇，并在現實題材和經典文學影視化作品方面發力。這些多元化的IP儲備，不僅可以更好地滿足用戶的內容需求，還能夠為品牌提供優質、豐富的IP營銷支持。

騰訊視頻大劇商業化高級運營經理侯麗現場分享大劇內容布局

可以說，騰訊視頻2019年的大劇IP儲備，不管是數量、質量，都非常值得期待。這對于期望突圍、做出差異化品牌營銷的品牌主而言，無疑是不容錯過的機會。

尾聲：對于品牌主而言，無論經濟大環境如何，營銷破局的關鍵還是讀懂目標消費者群體，并且用他們最愿意接受的方式潛移默化地影響他們，從而實現品牌價值的傳遞。作為視頻行業的領跑者，騰訊視頻用不斷創新的大劇內容布局和營銷策略，為品牌的大劇營銷提供了新的思路。

走過2018年的風云“劇”變，2019年的品牌大劇營銷即將拉開序幕，視頻平臺與品牌的“共營”蓄勢待發，讓我們共同期待。

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