小程序戰場雖沒有硝煙，但戰況卻異常膠著。

為什么這樣說？從目前的入局情況便可看出。微信、支付寶、百度，國內互聯網三巨頭一個也沒落下。

并且，三者開疆拓土方向各有不同。微信不停在自家生態內給小程序賦予更多權限，支付寶小程序圍繞著支付場景不斷深入，百度則是四處尋找合作伙伴，探索更多可能。

就像蘋果和安卓，封閉和開放成了小程序領域不可調和的對立面。尤其是12月20日百度智能小程序開源聯盟正式成立之后，關于這一問題的討論越來越多。兩種模式孰優孰劣，具體問題要具體分析。

文：彬彬（熊出墨請注意）

一次開發，流量共享

馬太效應，在用戶那幾英寸的手機桌面上顯露無遺。

QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018年秋季大報告》指出，2017年9月中國移動互聯網月總使用時長為63.1千億分鐘，2018年9月呈現出32.2%的增幅，達到83.4千億分鐘。

時長紅利仍在，但是繼續往下看就會發現，這些增長出的時長，多是流進了頭部APP。數據顯示，今年9月占總使用時長較多的二級細分行業前五名分別是即時通訊、在線視頻、短視頻、綜合資訊和瀏覽器，疊加之和為62.4%，留給微博、電商、輸入法等其他行業的生存空間不足2/5。

這些熱門行業，比如說到即時通訊，用戶第一時間想到的就是微信、QQ，短視頻則是快手、抖音。那么，活在頭部的陰影之下，尾部以及新入局的玩家要寄希望于何處？

小程序成了最優之選。在其他平臺已積累的流量池內挖掘流量，是能較好地解決流量獲取難題。但是，舊愁剛消，新愁又至。

為打造超級入口，小程序的所有動作被設定為只能是基于自家平臺。微信小程序的開發者，想要再去支付寶平臺安營扎寨，就必須根據新的規則和協議重新進行開發。獲取更多的流量，就意味著要付出N倍的精力和成本。未來推出小程序的平臺越多，這一矛盾就會越尖銳。

“一次開發，流量共享”，百度就此問題給出新思路。12月20日，百度與愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58、汽車之家、攜程、萬年歷、獵豹移動、百度視頻、寶寶巴士、卓易等12家企業正式簽約，宣布業內首個小程序開源聯盟正式成立。

據熊出墨請注意了解，聯盟內的企業將陸續在各自旗下的APP內支持運行智能小程序，百度會開源智能小程序完整架構，包括SWAN Runtime 和 SWAN Framework，降低合作平臺的準入門檻。而開發者開發出的百度智能小程序，在非百度系的APP內也能實現無縫運行。

如此一來，新老問題得到同時解決。QuestMobile在《移動互聯網全景流量洞察》中提到，微信小程序目前可覆蓋的月活用戶為9.49億，支付寶為6.31億。至于百度智能小程序，據不完全統計，百度系APP和開源聯盟成員APP不去重的總計月活用戶到達30億。

生態成熟，挑戰猶在

如果以2017年1月為起點，小程序的發展至今已近兩年。在這個過程中，各家平臺的生態都日趨成熟。

作為探路者，走在前端的微信，已經讓不少開發者吃到了小程序的紅利。社交電商，就是伴隨著小程序的發展而崛起。電商界后起之秀拼多多，將小程序的威力發揮到了極致。京東、蘑菇街、蘇寧等老牌電商，也都紛紛發力小程序。

微信還在不斷為小程序開放更多的能力和入口，與朋友圈、公眾號等產品之間打通，提供Banner廣告，小游戲獎勵廣告等變現方式，憑借微信內部已建成的生態，微信小程序有著對手無法復制的優勢。

但是，其痛點也十分明顯。最初張小龍給小程序的定位就是“用完即走”，與之對應的是用戶留存率較低。此外，眾多小程序同質化嚴重，競爭激烈，生存周期普遍較短。阿拉丁小程序統計平臺指出，小程序行業持續高速發展，11月小程序TOP100榜單繼續保持著28%的高替換率。即10月TOP100榜單中，已經有28款小程序被淘汰。

支付寶的小程序，主要是覆蓋零售、出行、生活服務等行業。借助支付寶內的搜索、掃一掃、生活號、卡包、支付成功頁等入口構建商業閉環。其能服務的場景，多是在阿里生態這個大的范圍之內，如支付收單、營銷、會員管理、位置服務、資金管理等等。

換個角度看問題，支付寶小程序的術業有專攻，其實就是未能做到場景的全面覆蓋。百度則與之形成鮮明的對比，成立開源聯盟相當于在原本封閉的環境劃開一道口子，供新的應用和場景加入。

百度智能小程序的流量入口主要包括，搜索、個人中心頁、信息流推薦和首頁下拉二樓等，已有的小程序多分布在內容、電商、工具等行業。另外，百度內部的許多產品也都是小程序的重要陣地，其中，百度地圖已經率先開放三大產品入口。

最早一批百度智能小程序的合作開發者已有不少成功先例，比如小紅書，在短短兩周不到的時間內，其小程序就收獲了200萬日活用戶。并且，為消除開發者的后顧之憂，百度智能小程序已經支持百度聯盟廣告組件，只要開源聯盟伙伴平臺運行帶有百度聯盟廣告組件的智能小程序，開發者和開源聯盟成員都可以獲得廣告分成。

聯盟成立之后，百度與各個重量級APP協同，一方面拓寬了流量獲取的渠道，另一方面保證了用戶留存，并且在變現環節的會進一步加大扶持力度。

封閉與開放，哪個才是行業標準

通過對比不難看出，小程序平臺可以分為兩大派系，封閉和開放。前者代表是微信，后者代表是百度。

類比蘋果和安卓，或許未來很長一段時間內，封閉和開放都將共存。那么誰更有可能成為行業統一標準？往往人們會以最早出現的那個作為標準，但實際上，標準是在不斷的發展過程中被逐漸被完善。

具體到小程序的封閉和開放，在移動互聯網下半場，包括小程序在內的所有產品都必須與服務有著強關聯。百度通過建立智能小程序開源聯盟，來實現各種服務場景和需求的匯集，再通過百度自身的搜索、信息流，開放平臺等優勢，搭建起小程序的開放生態。

開放生態的優越性作何體現？前文已經說到開發者享受流量紅利，用戶需求充分滿足。若站在聯盟成員的立場，加入開源聯盟，最直接的改變是豐富其服務能力。在智能小程序的帶動下，聯盟成員旗下APP的用戶粘性隨之提升。更為重要的是，如果接入智能小程序聯盟廣告，這將為聯盟成員找到更多的潛在客戶，帶來直接的商業回報。

上升至整個行業，百度智能小程序的開放，有望打破各個平臺之間相互割裂，信息孤島的狀態。流量共享、資源共享、能力共享的前提下，與合作伙伴一起構建行業標準，達成共贏。

如百度副總裁沈抖所言，只有完全開放才能真正發揮小程序的價值。隨著開源聯盟的壯大，百度智能小程序開放生態的力量會更加凸顯。

屆時，小程序賽道的競爭，也將進入一個全新的階段。

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