文 | 林不二子

如今，移動互聯網的流量紅利已經消失，隨之而來的是短視頻領域的競爭加速，在這個老玩家已經占據了大量市場的賽道，后來者要如何進行突圍？

12月15日，在產品上線三個多月后，yoo視頻通過一次大的產品升級給出了自己的答案。在全新升級后，yoo視頻除了進一步鞏固其現有模式之外，也通過增加不少功能進一步完善了用戶體驗，而這或許會為其在接下來的競爭中打下良好的基礎。

產品升級背后，是對用戶體驗的極致追求

隨著移動互聯網時代的到來，人們的生活和消費習慣都發生了巨大改變，無論是消費領域還是娛樂領域，人們都正在逐漸形成新的習慣，這也促使移動端產品都需要更加關注用戶的需求和體驗，誰能為用戶帶來更多便利，發現并滿足更多需求，誰就可能跑在前列。

yoo視頻深知這一點，本次升級就針對用戶體驗做出了調整，通過上線新功能和對既有功能升級，為用戶提供了更便利的短視頻觀看、制作體驗。

首先是連載功能的上線，讓用戶“追”的更方便。在yoo視頻上有不少微劇、微綜藝內容，原本這些內容分散在發布者的眾多短視頻列表中，用戶“追”起來并不方便，在上線連載功能后，可以清晰的找到自己想看的系列內容。

同時，有些內容點開連載還能看到花絮、番外、專訪等相關視頻，這一細節不僅能讓用戶看到更多有趣的相關內容，對于發布者而言提供了極大的幫助，可以讓內容形成矩陣效應，從而加強自有內容的IP屬性，這也會吸引更多優質內容創作者加入yoo視頻平臺。

第二點就是分發體驗的優化。新升級后的yoo視頻，增強了對于用戶視頻消費需求的關注，在用戶看完當前視頻且播放完成度較高后，將自動播放一條強相關視頻，同時首頁推薦邏輯也進行優化，在用戶滑動到第一屏倒數第四個封面時，yoo視頻會根據用戶在第一屏的操作數據加載第二屏的推薦內容。

這一點的優化在讀娛君看來是非常重要的，目前短視頻內容涉及題材非常豐富，在眾多內容中用戶如何找到自己想看的是較難的，如果一直看不到自己想要的內容將可能把用戶推遠。目前的優化體驗來說還是不錯的，讀娛君在看完一期野外美食制作內容《叢林之家》后又自動播放了一條美食制作內容，且推薦頁面也有了更多美食相關內容。

在用戶看視頻方面做完優化后，yoo視頻也在用戶社交互動和視頻制作兩方面進行了優化。在社交互動面，yoo視頻的賽道設置和pick玩法是最為特色的，不過此前關于pick的投票機制介紹不易找到，在產品升級后，不同賽道的pick玩法機制和進度呈現更加清晰，方便了投票用戶以及發布用戶兩個群體，從而增加用戶在互動上的活躍度。

而在視頻制作層面，此前yoo視頻中的發布器模板用戶自主操作空間不大，模板必須由固定屬性（如時長）的鏡頭組成，而在升級后，一個模板可以靈活配置不同屬性的鏡頭，讓用戶在借鑒模板的基礎上有了更大發揮空間，從而做出屬于自己的短視頻內容。

從看視頻到社交互動再到視頻制作的優化，我們不難看出yoo視頻對于用戶的重視，尤其是其中不少優化是在細節上下功夫，為有不同需求的用戶群體提供了全面的便利性。對于短視頻平臺來說，好的使用體驗是增加用戶粘性的一大基礎，yoo視頻作為剛起步的后來者，沒有在急于發展的過程中忘了服務用戶的初心，用戶“追”內容的同時平臺在“追”用戶體驗，這也是其產品升級背后的核心邏輯。

優質內容+強運營能力，yoo視頻走出了差異化之路

短視頻發展至今，已經成為了大眾休閑娛樂的一個重要途徑。據CNNIC發布的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2018年6月，短視頻用戶已經達到5.94億，占整體網民規模的74.1%，并且還在持續高速增長。

其之所以能夠得到大眾用戶的喜歡，底層原因是其激發了人們的自我表達欲望，每個人都有展示自我的機會。不過時間走到2018年，年輕人不僅希望有表達的舞臺，更希望能夠張揚個性，強調自我，yoo視頻在看到這樣的趨勢后，提出了Vlog和Vstory兩種內容形式，以滿足年輕人在表達個性上的需求。

所謂Vlog其實就是對于生活的記錄，在yoo視頻看來這也是展示自我人格化的最好形式，每個人都有自己的生活，記錄自己就是自我人格化的展示。當然，Vlog不同于以往的隨手拍，它需要拍后的一定編輯，畢竟記錄的屬性讓人們都希望把更好看更有價值的一面保留下，因此，在yoo視頻上，我們能看到許多高品質的Vlog生活記錄，比如情侶一起度過的時光，又或者是個人的健身日常，這些內容也會讓更多觀看的用戶找到自己生活中的美好。

而在Vstory方面，則是故事性的內容、高于生活的表達，如微短劇、微綜藝。這一形式就是以PGC為主，通過有計劃的拍攝及剪輯，來呈現一些趣味性的系列內容。比如在yoo視頻上線的自制微劇《抱歉了同事》，就是講述職場中發生的種種搞笑故事，該劇獲得了由中國廣播電影電視社會組織聯合會主辦，山東衛視傳媒公司承辦的第11屆全國微視頻短片評優年會劇情類一等獎，可見《抱歉了同事》的品質，而這一內容引發的上班族討論與共鳴，也會鼓勵平臺和更多創作者參與到微短劇的制作中。

在微綜藝上，yoo視頻也上線了全網首檔豎屏微綜藝《理娛的朋友們》，每一期都邀請明星做視頻連線，有游戲有互動也有明星朋友間的吐槽，也是讓用戶看到明星的真性情以及生活中的另外一面。截至目前，《理娛的朋友們》在yoo視頻上已經有了4.2萬贊，1.7萬粉絲，作為全新形式的綜藝來說已經非常不錯。

其實，無論Vlog還是Vstory本質上都是更高品質的短視頻內容，突出這兩種內容形式能夠讓yoo視頻與其他短視頻平臺的內容形成差異化，從而避免當下短視頻同質化越來越嚴重的現象。

同時，在內容形式之外，yoo視頻最亮眼的互動玩法——賽道與pick，也是進一步強化了平臺的與眾不同。用戶運營力是推動短視頻平臺發展的重要一點，互動是移動互聯網時代的一大特色，而用戶運營就是要強化互動的特點，此前短視頻掛起的一陣“挑戰”風就是如此。

而yoo視頻的賽道機制與pick玩法，不只有簡單的用戶發布視頻參與互動，同時還通過背靠騰訊的強大資源，將賽道設置與綜藝連接在了一起，用戶可以通過yoo視頻將視頻發布到賽道，獲取網友的pick，最終走向更大的舞臺展示自己。比如在吐槽大會賽道中，已經有了1100多個上傳作品，共獲得了169.2萬的pick，每一周獲得pick最多的前幾名都出現在了《吐槽大會》的隔屏吐槽環節中。

可以說yoo視頻的賽道機制和pick玩法，讓普通人有了上升渠道，激發用戶的活躍度，增強了用戶粘性，完成對于用戶的運營。同時，更多用戶的參與也對綜藝形成了反哺，為節目拓展了更大的受眾面，這也是其能夠吸引像《吐槽大會》《即刻電音》這樣頭部綜藝合作的原因之一。

整體來看，無論是強調新的短視頻內容形式，還是互動玩法上的創新，本質上都是yoo視頻在挖掘用戶更深層次需求并予以滿足的行為。高品質內容+強運營能力，是yoo視頻吸引新用戶沉淀老用戶的思路，在細節上做差異化、尋求創新是yoo視頻在發展中的方法論，這都有助于其在競爭激烈的短視頻戰場中占據有利位置。

尾聲：yoo視頻雖然是短視頻領域的后來者，但其在服務用戶、推動創新上步履不停，贏得了市場的認可，據了解其在內測階段就取得了不錯的成績，而在前幾日舉辦的“三生萬物——2018第三屆中國新文娛·新消費年度峰會”上，yoo視頻也獲得了行業的認可。

經過2018年新老玩家的共同努力，短視頻已經走到了下一個發展階段，品質內容成為了關鍵詞，而yoo視頻早在這一領域率先發力，也讓其有了在2019年短視頻賽道上實現彎道超車的可能。

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