若要復盤2018年互聯網行業的風起云涌，短視頻定是不能被忽略。

短短數秒的視頻配上魔性洗腦的BGM，在即將過去的2018年，這種形式的內容吸引了大量用戶聚集，碎片化時間被塞得滿滿當當的同時，成就了快手、抖音、火山小視頻等等一眾玩家。

這一態勢，像極了二戰期間利用閃電戰橫掃大半個歐洲的德軍。但眾所周知，快速、出奇、集中的戰爭模式，面對蘇聯這樣的大國時就優勢不再。這讓熊出墨請注意開始思考一個問題，短視頻如果跳出自己賽道，與其他選手正面硬剛，勝算還有多大？

比如說微博，伴隨短視頻的崛起，微博逐漸被各種質疑包圍。而在剛剛落幕的V影響力峰會之上，微博方面闡述2019年將對視頻內容進行全方位的扶持，似乎是在向外界宣告已進入戰斗狀態。新的一年尚未開始，行業潮水已然開始涌動。

文：彬彬（熊出墨請注意）

微博不懼閃電戰

瘋狂始于今年春節。

3月份，QuestMobile專門針對短視頻發布了一份洞察報告。其中寫到，除夕當天，短視頻APP行業日活躍用戶規突破2.58億，行業滲透率為27.6%，均達到2月的巔峰值。

其中，抖音、西瓜視頻、火山小視頻的月活規模都實現首次破億。增長最為突出的抖音，除夕當周就收獲了4200萬新安裝用戶。

這樣的表現，不可不謂異軍突起。今年3月份，移動用戶數接近11億，增長率跌至5.4%，與去年同期15.9%相差甚遠。紅利將要見頂的時代大背景下，用戶注意力之爭變得異常激烈。

更過分的是，短視頻還在不停蠶食其他行業玩家的生存空間。據QuestMobile統計，3月份即時通訊、在線視頻、瀏覽器、即時戰略游戲等二級細分行業，其總使用時長占比較2017年3月均出現不同幅度的下滑。而短視頻卻從去年同期的1.5%，飆升至7.4%。

2018年第一季度，短視頻的興起頗有閃電戰的意味。

鑒于短視頻是這般迅猛，業界各種威脅論開始出現。說的最多就是微博，甚至有了諸如“短視頻干掉微博”之類的評論。但熊出墨請注意對此不敢茍同，因為歷史經驗已經告訴我們，閃電戰，有時是會失效的。

分析二戰德軍閃電戰的教訓，史學家多會把德軍與蘇聯的綜合實力進行一番比對。開戰之前，德軍對蘇聯的預估嚴重失誤。最初的襲擊中，蘇聯受挫較為嚴重，但這不足以使蘇聯就此崩塌。隨后，憑借綜合實力，蘇聯頂住進攻，扭轉戰局占得上風。

無論人口、戰爭資源還是戰略方面，德國較之蘇聯都是一個小國。閃電戰失利，進入長期的消耗戰之后，德軍各方面補給已難以跟上。反觀蘇聯，其國土面積是世界第一，人口排名第二，工業實力排在前三之列，擋住德軍的閃電戰也并不意外。

放在當下，這就好比是短視頻之于微博的沖擊。或許這個比喻不太恰當，但微博在過去的發展中，大大小小的戰役打過多場，至今依然堅挺，其實力不容小覷。

業績的持續增長就是最有力的證明，2018年第三季度財報分析師會議上，微博方面表示，視頻依然是內容消費的重要驅動因素，視頻廣告對整體營收的貢獻達到27%。

同時，微博已經成為熱點事件傳播發酵的首選平臺、品牌營銷的必選平臺，臺風山竹、趙麗穎官宣婚訊、支付寶錦鯉活動、IG奪冠、王思聰轉發抽獎等一些列國民關注的話題，都是從微博發酵走紅。

總而言之，微博并非閃電戰中兵微將寡的理想型作戰對象。過于沉迷閃電戰的德軍已經吃了敗仗，可以預見，短視頻擊垮微博的希望十分渺茫。

下半場的新挑戰

常說移動互聯網已經進入下半場，那下半場開啟的標志是什么？

微博CEO王高飛在12月22日舉辦的V影響力峰會上表示，移動互聯網的競爭已經從用戶規模轉向用戶使用時長。

QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018年秋季大報告》指出，9月份移動互聯網總活躍用戶規模達11.2億，逼近飽和。從2017年1月開始，用戶規模增速就就一直是在0.5%以下徘徊，曇花一現的最高值僅為0.8%。

但是，用戶使用時長方面，紅利依然存在。9月份移動互聯網用戶月總使用時長為83.4千億分鐘，同比增長32.2%。人均單日使用時長，同比增長26.7%。

如何抓住紅利，王高飛給出自己的看法，精耕細作，形成剛需，強化自身的定位，尤為重要。否則，玩家隨時都面臨著被用戶拋棄的風險。和短視頻相比，無限下滑打發時間的彈性需求之外，用戶刷微博更多地是為了找到自己感興趣的事、感興趣的人。

短視頻風口的風力似乎也變得不那么強勁了。具體體現在數據上，據QuestMobile統計，今年前兩個季度，短視頻行業月活躍用戶凈增9000萬，第三季度增速明顯放緩，僅吸引1300萬新增用戶。

再看微博，截至2018年第三季度，微博月活躍用戶同比增長7000萬，總規模達到4.46億，日活躍用戶接近2億。上線十年依然能保持增長，“初步證明用戶對微博的剛需依舊存在，甚至更強烈。”

居安思危，下半場圍繞著用戶使用時長的競爭中，微博將作何應對？熊出墨請注意總結后發現，主要可以分為以下兩個方面：

首先，越來越全面。

用戶在使用微博的過程之中，應該也有注意到內容形式不斷豐富的趨勢。圖片、長文、短視頻、微博故事、Vlog等等，全媒體格式的支持催生出更多原創內容，也吸引來更多流量。

V影響力峰會上，知名視頻自媒體 @你好_竹子 做分享時說到，微博對于她，是家一樣的存在。制作Vlog讓她收獲了一票觀眾，更多人通過微博認識了她。目前 @你好_竹子 共有202萬粉絲，單條Vlog平均播放量上百萬。

以視頻為例，微博官方披露，平臺上每天視頻的發布量在150萬條左右，同比增長50%。大V的原創內容中，視頻的內容發布增長86%。這些數據的增長，也在反映著與短視頻的交戰中，微博的表現到底如何。

微博內容所覆蓋的領域也越來越全面。今年新增喜劇、三農、國畫、書法、武術、國學之后，微博的垂直領域已經超過了60個。微博高級副總裁曹增輝提到，2019年微博希望將垂直領域的覆蓋擴展到70個。

全面發展的舉措，為微博健康的底層生態結構奠定堅實的基礎。

內容上，微博逐漸形成三個圈層，滿足用戶多元化的需求。規模最大的泛娛樂領域，品類繁多的泛生活領域，和增速最快的中長尾領域。用戶構成上，16-22歲的人群占比41%；23-30歲人群，占比40%。地域分布上也已經做到全覆蓋，這些共同為微博的未來打下了扎實根基。

其次，越來越專業。

擁有750多萬粉絲的美食博主 @大胃mini 表示，“深挖內容”是自己實現70萬到700萬粉絲彎道超車的制勝法寶。

具體包括：打造屬于自己的IP，粉絲們給 @大胃mini 的定位是“2018年最下飯的博主”。將內容做成不同系列，便于用戶檢索。@大胃mini 的美食分享中，有胃食出發系列，記錄各個城市特色、網紅美食；全球吃播會系列，專門分享到各個國家去吃吃喝喝的經歷。還要形成自己獨特的風格，比如干貨分享的 @美食家大熊，戶外美食的 @野食小哥，這樣才有可能從眾多博主中脫穎而出。

以上做內容的心得，正是微博接下來在視頻上要發力的重點。作為中國最大的社交媒體平臺，視頻內容創作者想要建立公眾影響力，必定繞不開微博。我們看到越來越多其它平臺的頭部紅人，持續在微博上經營自己的社交資產。

2019年，微博對視頻內容創作者將提供一系列支持，從原創、系列化、人格化和IP化等方面提高博主的創作能力。

內容生產環節之外，為做到全流程的專業，微博還將繼續與MCN機構展開深度合作。目前微博已經介入的MCN機構大概是2700家，覆蓋賬號5.7萬個，其中達到大V級別的只有24%。因此，創作者仍需更專業的支持助力成長。

變現是成長的重要一步。輸出知識，內容付費的“V+”項目，扶持內容電商、內容IP、MCN的潮汐計劃，微博不僅在為創作者賦能，還在加速內生商業生態的建設。以教育博主 @張雪峰老師 為例，通過線上直播考研課程，今年開學季同比去年營業額翻倍，轉化率提升170%，其大綱解析直播名師押題班售賣量同比去年翻3倍。

寫在最后

事實上，微博也是短視頻崛起的受益者。

基于短視頻內容，通過垂直領域覆蓋、視頻化、MCN合作、內容商業生態等具體策略，微博“全面+專業”的前端表現，對應著“橫向+縱向”，以及“面+點”的深層布局戰略。

短視頻也好，其他玩家的沖擊也罷，2019年無疑仍將充滿挑戰。但是從流量為王到精耕細作，微博完成轉身，方向的正確性，相當于已經成功50%。剩下的50%，微博只需秉承社交媒體平臺的初心，利用多年積累的實戰經驗和資源，堅定不移地走下去。終點，自然會越來越近。

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