作為互聯網手機的代表廠商，榮耀的變化也是產業的變化。在2018年年底，互聯網手機將被重新定義。

12月26日，與榮耀年度旗艦機“榮耀V20”發布同還發生了兩件大事：第一是榮耀品牌升級，二是社群交流平臺“榮耀青年派”正式登場。

“榮耀V20”主打科技先鋒這個點，V20沒有讓榮耀的粉絲們失望，“嚇人”梗繼續上演。于是，兼具行業的尖端技術、驚艷的配置和潮流外觀，榮耀V20似乎在為用戶定義互聯網手機新高度。同時官方正式宣布啟動品牌升級，SLOGAN-“活出，我的榮耀”與全新的VI系統也一同亮相。就在此前兩天，@榮耀青年派 發布微博海報，官宣成立“榮耀青年派”社群，這是榮耀品牌升級的又一大動作。

至此，由產品加持品牌，再由品牌賦能用戶社群的戰略清晰浮現。榮耀在2018年的布局戰略不只是在市場表現上，足夠強勢。同時，也讓人們再次看到了“互聯網手機”強大的用戶影響力。

可以預見：未來，大寫的HONOR將以旗艦技術+品牌號召力協同推進，榮耀的目標，是與全世界用戶一同分享青年文化中所倡導的價值與理念。而什么是榮耀眼中的青年文化？在當天的發布會上，榮耀團隊將這個文化的主體，也是品牌在下階段的最主要用戶群描述為“Z世代的年輕人”。或許，在榮耀看來，這些出生于95-00后的新生代群體，不僅是HONOR全新出發的原因，他們也將是榮耀星球再升級后的主人。

“Z世代”的他們，讓榮耀在順境中加速求變

過去兩年，包括“BrandZ中國品牌榜”、“騰訊社交洞察”在內的諸多第三方機構都在關心這個群體，認為他們是經濟的未來和主要引擎。這些研究機構習慣于將他們成為“千禧一代”。也就是95-00年后出生的消費力量。

但事實上，要獲得這個群體的認同并不容易。伴隨著多屏信息長大的孩子，對內容的權威性天生具備批判性。如果將這句報告結論翻譯為更簡單的表述就是：他們不容易上品牌的船。有消費沖動，但又保持理性，這樣的新趨勢對于所有品牌而言都是壓力與機遇并存。對于依賴粉絲口碑的互聯網手機而言，更是如此。新貴正在快速長大，成為市場的主流，互聯網手機廠商也必須以快應快！

榮耀的做法，首先是做到夠準確的理解他們。商業策略不是報告摘抄，“個性”、“在互聯網中成長”、“樂于消費”，這幾乎是所有“Z世代”報告的標簽用詞，但僅用這樣的描述來定義一代人，在用戶理解上必然是籠統甚至模糊的。對此，榮耀選擇將群體特點與產品設計相結合，思考符合Z世代觀念且能夠指導產品的新主張。在這樣的邏輯下，榮耀提出了“新三觀”——科技觀、審美觀、社群觀，希望它能成為榮耀與Z世代用戶的精神共鳴。在筆者看來，“新三觀”或許也將成為榮耀系列產品潛在的設計理念。

榮耀認為，新世代的年輕人將不只是科技產品的接受者，他們會變得更為主動，借助科技力量解決問題、掌控全局將變得更為自然；在“美商”快速覺醒的背景下，他們也更具審美意識、全球化的視野、青睞有態度的設計；在生活習慣上，他們更熱愛社群文化，希望在群體交流中彼此分享價值。

所以，我們看到在這個年底，榮耀發布手機科技力量的集大成者“榮耀V20”、升級品牌、成立社群，一連三發，正是對應這“新三觀“的策略。“活出，我的榮耀”成為HONOR力圖在新三觀的背景下，與全球Z世代青年達成理念溝通的態度宣言。

“以科技驅動力為第一”，榮耀在今年的市場表現上也較為順利。盡管從全球整體市場來看，智能手機銷量都略有下滑，中端價位市場的新品擁擠程度還在繼續加大。但榮耀在2018年交出了一份總體向好的市場成績，在IDC、賽諾等數據中，市場份額均位列第一梯隊。榮耀在2018年已成為市場份額占比最高的互聯網手機廠商，這是榮耀成長史的一個重要節點。

在順境中加速求變，正是榮耀融入“Z世代”用戶群體、與他們共同成長的態度。在品牌維度看來，榮耀正在開啟與Z世代青年人溝通的快車道，共享情感、價值理念，向更多用戶發出號召，榮耀較創立之初，和現在的青年消費者一樣，變得更為自信。

加速求變的不僅是觀念上的更迭，還有榮耀認為的核心：先鋒技術。2018年，榮耀以技術驅動的戰略尤為明顯，這可能和很多人印象中的互聯網手機剛好相反。為了滿足年輕用戶的理性需求，榮耀的戰略以技術贏得Z世代的話語權。這一點，在2018年表現的尤為明顯。

從最新發布的科技旗艦—V20來看，Link Turbo、4800萬像素攝像頭和魅眼全視屏都具備先鋒意義。在技術研發、產業鏈把控、行業革新設計上都具備科技先鋒的特點，如果再看V20的中端價位，我們甚至可以判斷這又是一款極具市場競爭力的標桿產品。有趣的是，將出色的性能表現、個性化的外觀設計融為一身，榮耀V20的設計師們似乎也在暗合Z世代消費者的價值理念。

在變化來臨前預見變化，在變化中主動求變。互聯網手機-榮耀產品變得更技術驅動、主張變得更個性、自信。可以判斷，這樣的步調也將深刻影響榮耀在2019年的總體布局。

互聯網手機的新坐標——為消費者構建“專屬世界”

在26日的發布會上，榮耀公布的不只是品牌升級和新品V20。還有一個互聯網手機標簽化的特點——打造社群。12月24日上午，@榮耀青年派 發布微博海報，官宣成立“榮耀青年派”社群。24日下午，@榮耀青年派 又發布《榮耀新青年》視頻，視頻中六名來自音樂、藝術、時尚等不同領域的新青年代表，分享了自己的生活態度，“用行動表達態度，活出自己的榮耀”，并向廣大青年群體發起了尊重個性、善意良知、繼承傳統的呼喚。

這一點可以看做是榮耀主動求變的“第三步”，也是未來的重點。

社群，互聯網手機的核心優勢，看家本領。為什么在“Z世代”變得更為重要？

這首先要看榮耀的社群有哪些特點。在VI系統上，HONOR的全新改變不只是大小寫轉換，“它”在字體變得更為互聯網，色彩也變得更為多元。也許，除了視覺上的潮流需求外，也是在倡導消費者對于“榮耀”的更多理解。每個人都可以有自己的“榮耀”，它可以是特長、愛好、成就、榮譽等任何積極維度。這是一種更具視野改變，HONOR在嘗試以技術聯結用戶為基礎，為每一個加入榮耀星球的新居民提供表達與分享的文化空間。

當然，空間的建立并非新鮮事，榮耀的新鮮點在于“對等”。發布會上，榮耀團隊表達了分享青年文化，聯結年輕用戶的愿望。這是一個網狀的結構，如果說，此前的互聯網手機更像是一個粉絲與偶像的多對一關系時，榮耀的社群則更像是一個大意義青年社區，彼此互聯，形成交流。

要實現這一點，榮耀在技術和品牌維度上已經做出了嘗試，那就是打造具備先鋒感的產品，吸引年輕人入駐；分享更具態度的價值主張，激活社群成員交流。這種網狀結構在一定意義上，實現了互聯網手機發展的一個新節點：那就是從“偶像型品牌”改變為“社交類科技品牌”。

其實在懂懂看來，本質差別在于，以前手機和消費者是兩個個體，而未來手機與消費者融為一體，手機將是消費者不可分隔的一部分，是他們融入世界的連接器，也是他們的個人伴侶。榮耀手機里那個智能的小“YOYO”，正在扮演這樣的角色。

我們都知道，5G和AI不可阻擋地即將到來。在面對未來萬物互聯的時代，手機將是消費者連接IoT的主入口，也是消費者融入AI社會的載體。“Z世代“是互聯網原住民，同時他們也將是AI時代最早的探索者、領跑者。

對于Z世代的年輕人而言，他們也不是一群容易接受、可以輕易采納的個性一代。但至少目前看來，榮耀已經完成了技術驅動的第一步，并正在加速完成品牌號召力與社群化的建立。成為“社交類科技品牌”，或許是榮耀在下一階段的重要目標。

【結束語】

“互聯網手機”早已不是新鮮概念。此前，行業的傳統打法是采用品牌優于產品，人們在構建消費者社群時往往更依賴于品牌驅動，概念分享。但榮耀用2018年的順利發展，向人們顯示了互聯網手機技術流打法的市場價值。了解年輕用戶，以科技驅動為基礎、提升品牌號召力，榮耀在這三個維度上都實現了借力打力。

接下來，如果以“Z世代”的三觀來進行預判的話。榮耀的科技產品將迎來高度的伙伴化（不只是工具）、潮流化、生態化。我們有理由相信，希望與年輕人達成三觀一致的榮耀還將擴大布局。在未來，打造一個可以讓粉絲以各種形式、交流并分享主張的HONOR社群。

在懂懂筆記看來，榮耀年底這一系列舉措，是從Z世代的特點出發，給出互聯網手機新坐標。在過去，互聯網手機的標簽是性價比、粉絲、潮流，而未來互聯網手機的標簽將是每一個消費者個體——你的手機，你的伴侶。

很難說是榮耀主動求變，還是Z世代的強大推動力促使榮耀在順境中也要加速求變。當Z世代成為市場主角的時候，互聯網手機也需要被重新定義。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者