從2014年起，BAT在每年的新年和春節(jié)期間都會變得活躍起來，大家交替登上衛(wèi)視的舞臺，賺足媒體眼球。有意思的是正所謂用戶看熱鬧，行業(yè)里的人看門道。誰在這個時候最搶眼，往往折射的是一個行業(yè)在過去和未來一年的變遷和風(fēng)口。

12月30日晚，百度旗下全民小視頻獨(dú)家冠名的“領(lǐng)跑2019愛你依舊浙江衛(wèi)視演唱會”上，百度App聯(lián)合浙江衛(wèi)視向全國觀眾送出了2億的現(xiàn)金紅包。百度App由此成為今年發(fā)力最早，紅包金額極具誠意的一方。

那么過去一年，百度在移動端到底做對了什么？行業(yè)里又發(fā)生了哪些變化？這些問題隨著浙江衛(wèi)視跨年晚會的落幕成為了行業(yè)里討論的比較多的話題。

信息流成為主力變現(xiàn)方式

信息流是個無法回避的話題。

據(jù)QuestMobile秋季報告顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長同比增長26.7%，用戶使用時長持續(xù)增加。大環(huán)境下，用戶增速逐漸放緩，因此用戶使用時長成為重點(diǎn)爭奪資源。同時又因?yàn)樾畔⒘鞒蔀樽儸F(xiàn)主力，所以巨頭們紛紛搶灘信息流。

早在2016年，百度便開始布局內(nèi)容戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)型發(fā)力信息流。看到百度獲得了信息流紅利，谷歌也開始按捺不住，在今年9月開始模仿百度，在谷歌APP中推出信息流。

在電商領(lǐng)域，淘寶也迎來了信息流大改革，8月31號手機(jī)淘寶也做出了如上圖一樣的信息流改版。改版不僅豐富了用戶體驗(yàn)，還實(shí)現(xiàn)了“貨找人” 。

信息流改變了淘寶以往的格局，為淘寶商家?guī)砀笊虡I(yè)價值，大幅提升淘寶可商業(yè)化土地。阿里Q3財報顯示，本季度營業(yè)收入達(dá)到851.48億元，同比增長54.4%，營收增長背后信息流功不可沒。

在社交領(lǐng)域，騰訊微信7.0版本的更新曾一度占據(jù)微博熱搜。微信加強(qiáng)了看一看功能，添加了以社交為基礎(chǔ)的“好看”信息流，用戶可以在看一看里瀏覽朋友認(rèn)為好看的文章。一篇來自36氪的文章《微信改版7天后，10倍流量增長和困頓的創(chuàng)作者》表示，有作者稱來自看一看的流量出現(xiàn)十倍增長，這次偏向信息流的改版，很可能為騰訊的信息流收入帶來新的增長。

百度由于模式領(lǐng)先，享受到頭部紅利，信息流業(yè)務(wù)取得了很好的成績。百度公布的第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，本季度營收282億元人民幣，來自移動端的收入為225億元人民幣，約占公司總營收的80%，證明了“搜索+信息流”戰(zhàn)略對業(yè)務(wù)的成功帶動。同時百度APP9月份DAU就達(dá)到1.51億（最新數(shù)據(jù)為1.6億），同比增長19％，可見百度有著更強(qiáng)的戰(zhàn)略前瞻性。

面對信息流收入成為營收一大增長點(diǎn)，百度董事長兼CEO李彥宏表示：“得益于搜索、信息流和人工智能新業(yè)務(wù)的顯著增長，百度三季度表現(xiàn)強(qiáng)勁。在用戶量迅速增長與百度視頻產(chǎn)品強(qiáng)勁表現(xiàn)的雙重拉動下，信息流收入成為百度營收增速的一大亮點(diǎn)。”

信息流之外，巨頭各行奇招，迎來業(yè)務(wù)再擴(kuò)展

不僅是信息流，在移動生態(tài)上，巨頭們其實(shí)是各行奇招，不斷圍繞信息流打造自有生態(tài)，已經(jīng)在短視頻、小程序、電商領(lǐng)域出現(xiàn)了新的生機(jī)。

1）短視頻的再增長，BAT三家此次齊聚短視頻賽道，在信息流業(yè)務(wù)出現(xiàn)增長的情況下，短視頻迎來了新的發(fā)展機(jī)會。

手機(jī)淘寶在信息流改版后，加入了短視頻內(nèi)容。阿里通過電商的方式，補(bǔ)足短視頻戰(zhàn)場。淘寶已匯聚160萬內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，通過短視頻等多種方式為商家創(chuàng)造了巨大價值，淘寶短視頻的日均觀看量也達(dá)到19億。淘寶還會重點(diǎn)把用戶買家社區(qū)作為重點(diǎn)發(fā)展方向，把淘寶升級成為消費(fèi)者互動娛樂的社區(qū)。

錯過短視頻風(fēng)口的騰訊此后就一直有在嘗試做獨(dú)立短視頻APP，有多達(dá)14個產(chǎn)品上線，但都沒有掀起多大水花，于是最終選擇在微信7.0的改版中添加時刻視頻。騰訊此次改變了做獨(dú)立APP的思路，借助時刻視頻推一波短視頻社交，爭奪用戶時長，鞏固自身社交領(lǐng)域的地位。

走在信息流前排的百度，頭部優(yōu)勢帶領(lǐng)旗下短視頻DAU達(dá)到1.1億，日分發(fā)量達(dá)30億。內(nèi)部還孵化出好看視頻、全民小視頻等短視頻。其中好看視頻用戶規(guī)模更是突破2億，DAU達(dá)到1200萬。百度好看視頻加入在百度APP中，充分享受到百度信息流的賦能，百度戰(zhàn)略的前瞻性促就了短視頻亮眼的表現(xiàn)。

2）小程序的再增長 ，微信小程序作為最早，用戶量最大的小程序，依托微信10億月活躍用戶，在社交推動下其完成度相對較好，也收獲了頭部紅利，例如拼多多的崛起，也激勵了其他巨頭平臺相繼涌入。

而支付寶小程序在商業(yè)、生活服務(wù)和支付等場景也有著自身價值。之前通過相互保，支付寶小程序刷了一波存在感。相互保小程序上線9日，用戶便突破1000萬。連接阿里生態(tài)圈，擁有豐富入口和支付寶用戶高轉(zhuǎn)化率的支付寶小程序正在快速發(fā)展。

值得重點(diǎn)一說的是，今年浙江衛(wèi)視跨年晚會的2億紅包則是通過百度智能小程序發(fā)放，這顯示了百度對智能小程序的厚望。

9月25日，百度App業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎表示，在兩個多月的邀請制公測期間，智能小程序已月活過億，百度已經(jīng)為智能小程序開放了包括搜索、信息流、固定及回訪入口等四大類型的入口。如今從百度App里孵化出的智能小程序MAU已突破1.5億，服務(wù)涉及娛樂、資訊等23個行業(yè)，覆蓋了262個細(xì)分領(lǐng)域，不斷的完善百度的業(yè)務(wù)場景。

3）電商業(yè)務(wù)的想象空間，當(dāng)擁有短視頻、小程序等多種傳播形式，業(yè)務(wù)想象空間將被打開。作為不是電商起家的快手、今日頭條、百度，把握住這些基礎(chǔ)條件后，融合自身平臺特色，勢必要在電商領(lǐng)域掀起大的波浪。

快手將短視頻與電商結(jié)合，推出以KOL為中心的帶貨模式，以直觀的方式刺激觀眾的消費(fèi)欲望。快手紅人極具影響力，能夠自帶流量并幫助用戶做決策，以此降低獲客成本。“快手買貨王”的活動就曾刷爆雙十一前夕。今日頭條圍繞信息流做了一款獨(dú)立電商平臺“值點(diǎn)”，值點(diǎn)是一款集電商購物和內(nèi)容咨詢?yōu)橐惑w的APP。憑借信息流的流量優(yōu)勢，將用戶導(dǎo)入電商平臺，延續(xù)了今日頭條的電商夢。

百度方面對電商也有自己的布局，在百度智能小程序里有小度商城，同時它也有完整的電商網(wǎng)站。百度智能小程序的優(yōu)勢還吸引了京東、蘇寧等電商平臺的入駐。而且百度內(nèi)部還孵化出叫“百優(yōu)品”的生鮮電商。可以肯定的是，智能小程序的到來將為百度電商業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來更多的想象空間。

百度的機(jī)遇與移動互聯(lián)網(wǎng)的未來

目前，百度App已經(jīng)是內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的“大哥”。在未來的發(fā)展中，短視頻、智能小程序又會呈現(xiàn)何種狀態(tài)？

首先是短視頻的增長空間，據(jù)QuestMobile2018秋季大報告數(shù)據(jù)顯示，背靠百度1.6億日活用戶的好看視頻用戶規(guī)模增長明顯。百度短視頻生態(tài)矩陣已和包括Zoomin.TV在內(nèi)的全球30大頂級MCN合作，高達(dá)3000名海外優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者入駐。同時得到百度信息流全面賦能的短視頻在智能小程序的帶動下將進(jìn)一步提升活躍量，協(xié)同AI戰(zhàn)略，增加曝光度。

其次是百度智能小程序開源聯(lián)盟的想象力，上圖顯示首批成員包括愛奇藝、快手、bilibili、攜程、58同城、好看視頻等10多家平臺。一些擁有大規(guī)模用戶的APP諸如愛奇藝、快手等同樣有獲取小程序紅利的渴望，接入開源聯(lián)盟可以幫助開發(fā)者進(jìn)行更多的長尾流量分發(fā)，構(gòu)造基于自身平臺的智能小程序生態(tài)。

借此，百度智能小程序構(gòu)建了一個完全不同于微信小程序的開放生態(tài)。這意味著，未來百度和微信作為開放、封閉兩大陣營的主導(dǎo)者將直接影響著小程序這兩大方向的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)也或?qū)⒂纱酥匦禄貧w開放的本質(zhì)。

所以，百度App登錄浙江衛(wèi)視，既是對當(dāng)下的總結(jié)，還是對未來移動生態(tài)的期許：即不僅要成為流入的入口，還要成為服務(wù)的接口。

當(dāng)然后來者的實(shí)力也不容小覷，不過從整個歷史進(jìn)程中，先發(fā)者將拿下最大紅利。

文/首席發(fā)言者公眾號