文 | 趙二把刀

近年來，國內獨立音樂人浪潮式的崛起，令人看到了互聯網浪潮帶來的全新的華語音樂的趨勢；而在剛剛過去的2018年，也能看到各大數字音樂平臺對于“音樂人”也是越來越重視，蝦米的“尋光計劃”，網易云音樂的“石頭計劃”“云梯計劃”，騰訊音樂的“騰訊音樂人計劃”均漸入佳境，形成了良好的獨立音樂走紅的態勢。

但是，對于更廣泛的音樂人群體而言，“生存”仍然是首要問題，所以如何通過平臺的力量，讓更長尾的音樂人群體，也能夠享受音樂產業發展的紅利，也成為行業在新的一年必須要面對的問題。而近日，讀娛君就關注到網易云音樂就將針對內容創作者的扶持計劃“云梯計劃”再度升級，不僅要讓更多的音樂人受益，也要給日益繁榮的原創音樂在新的一年再添一把火。

“云梯計劃”升級推出音樂人作品點播分成模式

過去數年，得益于音樂的正版化和數字化的浪潮，越來越多的內容創作者都獲益匪淺，但對于獨立音樂人而言，雖然在各大平臺的扶持之下迎了“春天”，而距離真正的繁榮，還有相當的距離。

具體而言，至少在以下兩個層面，在相當長時間內困擾著獨立音樂人群體：

• 收入層面：雖然在過去數年，獨立音樂人尤其是頭部音樂人的收入得到了大幅度的提升，但更廣泛的音樂人群體，仍然缺乏足夠的商業回報；
• 版權層面：雖然在數字音樂時代，正版化已經成為主流，但如何通過版權規范化讓獨立音樂人也能夠得到更豐富完善的版權收益和服務，也成為了行業的一大問題。

針對困擾行業的這兩大問題，讀娛君關注到網易云音樂在進入2019年后有全新的舉措：“云梯計劃”進一步升級，上線音樂人作品點播分成模式。同時，網易云音樂也著手推動獨立音樂版權的規范化。

此次，網易云音樂進一步升級“云梯計劃”，在主流在線音樂平臺中率先推出音樂人作品點播分成模式。據悉，目前網易音樂人將原創音樂作品通過規范授權上傳至平臺后，即可通過作品點播分成獲得收益，這有助于更廣大的音樂人通過音樂作品直接獲益。

在網大、網劇和網綜等新興的娛樂內容領域，點播分成已經成為頗有成效的商業模式，以網大為例，近年來單片分成千萬也已不再新鮮；而網綜和網劇的點播分成，也讓很多優秀的創作機構乘風而起。

而網易云音樂“云梯計劃”在主流音樂平臺率先開啟“音樂人作品點播分成”，無疑可以幫助音樂人獲取更多音樂收益。

音樂版權規范化是音樂行業良性發展的重要基礎之一。此次，網易云音樂也基于全新上線的創作者中心（集音樂、視頻和電臺三大類功能為一體的統一后臺），推進獨立音樂版權規范化服務，對音樂人作品上傳功能進行了升級。據了解，目前網易音樂人上傳原創作品至平臺，需進行規范的版權授權，作品上傳后音樂人即可享受相關收益權益。

隨著點播分成的推出，隨著獨立音樂版權規范化的推進，應該說，網易云音樂的音樂人扶持體系也逐漸完善，為獨立音樂人的創作、發展和商業化提供更為廣闊的舞臺。

層層加碼、完善扶持體系，獨立音樂人將擁有更多可能

扶持獨立音樂人，讓這一群體能夠享受蓬勃中的音樂市場的紅利，可以說是網易云音樂一直以來的重要方向。

讀娛君盤點了一下，為了解決獨立音樂人創收難、推廣難，作品無法得到正視等問題，在成立之初，網易云音樂就開始了對獨立音樂人的扶持：2015年，網易云音樂就推出“理想音樂人”計劃；之后2016年底，網易云音樂又推出“石頭計劃”，為原創獨立音樂人提供全方位扶持。通過這些扶持計劃，很多音樂人確實由此敲開了“成功”的大門。

2018年夏季最火的爆款民謠《可能否》就是“石頭計劃”的受益者，而其原創作者木小雅也成為頗受關注的新音樂人。據了解，《可能否》上線一個月，就收獲10萬樂評，粉絲數超8萬，持續霸榜網易云音樂。上線至今歌曲播放量超8億，網易云音樂評論超27萬條，木小雅的網易云音樂粉絲實現從幾乎為0到25萬的增長。

如果說“石頭計劃”相對側重解決音樂人推廣方面的問題，“云梯計劃”則相對側重解決音樂人的線上創收難題。

據網易云音樂此前發布的《中國獨立音樂人生存現狀報告》顯示，68.8%的音樂人在音樂上獲得的平均月收入低于1000元；其中收入來源又以演出收入為主，較為單一。網易云音樂2018年5月啟動“云梯計劃”，這一計劃是針對包括音樂人、視頻作者在內的原創內容創作者的扶持計劃，主要從音樂人廣告分成、短視頻現金激勵、自助數字專輯售賣、推出虛擬貨幣“云豆”等方面對獨立音樂人在內的內容創作者進行大力扶持。此次音樂人作品點播分成的推出，也是這一計劃的升級。

《中國獨立音樂人生存現狀報告》截圖

此外，這一系列扶持動作之后，網易云音樂主辦的“硬地圍爐夜”也將于1月20日舉行第二季，房東的貓、徐秉龍、木小雅等成長于云村的獨立音樂人也都將會帶來他們的表演。這是國內首個大型原創音樂人年度盛典。

讓原創音樂能夠打動更多的聽眾，讓更多的獨立音樂人走出圈層，獨立音樂人從分眾到大眾——回顧網易云音樂這些年對獨立音樂人的扶持，從“石頭計劃”到“云梯計劃”以及推進版權的規范化，不僅為國內的音樂行業提供了諸多新鮮的血液，同時在體系的完善上層層加碼，確實讓諸多音樂人受益匪淺，也吸引了越來越多有才華、有夢想的年輕人成為獨立音樂人，并入駐平臺。

據了解，目前網易云音樂原創音樂人入駐總數超7萬，上傳原創作品超120萬首，而在平臺的助推和一系列扶持計劃的幫助下，花粥、房東的貓、陳鴻宇、謝春花、徐秉龍、金玟岐、木小雅、劉昊霖、G.G張思源等一大批獨立音樂人也是脫穎而出，這些音樂人的音樂作品也成為當下國內原創音樂的生力軍。平臺的持續扶持，確實有了比較顯著的成效。

結語：從云梯計劃的升級，到推動獨立音樂版權規范化，進入2019年，網易云音樂的率先發力，也使得其助力音樂人的扶持體系日臻成熟。正如丁磊寫給網易音樂人黃雨籬的回信中所述：“多數人的成功，才是真正的繁榮”。未來，期待越來越多的獨立音樂人，能真正在平臺的扶持助推下，在產業的健康發展中，走上屬于他們的“坦途”。

*原創文章，轉載需注明出處