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1月11日，由騰訊視頻和創(chuàng)夢天地聯(lián)合打造，華僑城文化集團投資，創(chuàng)夢娛樂傾力呈現(xiàn)的騰訊視頻好時光，在廣州天河電腦城三樓正式開業(yè)。作為騰訊集團泛娛樂產(chǎn)業(yè)重要的線下品牌，騰訊視頻好時光娛樂街區(qū)集電影、游戲、電競、商城、簡餐于一體，力求為年輕人打造新型線下綜合娛樂休閑平臺。

騰訊視頻好時光落戶廣州，無疑給當(dāng)?shù)啬贻p人帶來了一種有別于過去所有網(wǎng)咖、轟趴館、影院等傳統(tǒng)線下店面的娛樂休閑體驗。而通過對泛娛樂產(chǎn)業(yè)的IP資源整合，積極布局線下業(yè)務(wù)，也被認(rèn)為是騰訊視頻好時光對當(dāng)前互動娛樂產(chǎn)業(yè)邊界的探索。

休閑娛樂結(jié)合線下社交，打造一站式娛樂服務(wù)

騰訊視頻好時光，全稱為騰訊視頻好時光娛樂街區(qū)，包括私人影院、線下游戲體驗、餐飲美食、網(wǎng)紅店拍照打卡、電競賽事、周邊購物在內(nèi)的不同類型綜合娛樂服務(wù)，用戶均可在此體驗。

作為騰訊視頻的核心業(yè)務(wù)，廣州店繼續(xù)延續(xù)此前的影廳模式：同步影廳+點播影廳。同步影廳與傳統(tǒng)影院類似，用戶可在此觀看院線熱播電影。而騰訊視頻好時光的同步影廳，都是以20-30人為主的小廳，相信在觀影的環(huán)境和服務(wù)上，會比動輒上百人的傳統(tǒng)影院放映廳感受更好。

而近些年來，私人影院憑借其私密的空間，多種的選擇，吸引了廣大的消費者，在各大城市都如雨后春筍般興起。騰訊視頻好時光的點播影廳，則正與之近似，是一種更加適合于私人聚會獨享的觀影模式。另據(jù)了解，點播影廳的電影均由騰訊視頻正版授權(quán)，并采用了不同的裝修風(fēng)格，以滿足不同用戶群的需求。

除此之外，騰訊視頻好時光還為來訪用戶提供了一些綜合休閑服務(wù)。

近年來，游戲成為年輕人的主要休閑活動之一。為此，騰訊視頻好時光專門設(shè)計了以自家游戲為主，但同時也兼容其它非騰訊系產(chǎn)品的手游和端游專區(qū)，使用雷蛇品牌專屬設(shè)備，甚至還設(shè)置了索尼PlayStation 4主機游戲區(qū)、桌游區(qū)在內(nèi)的綜合游戲區(qū)，以盡可能滿足不同類型用戶的需求。

此外，在一些傳統(tǒng)的商業(yè)綜合體中，餐飲行業(yè)已成為重要的組成部分。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來餐飲在商場店鋪中的比例達到31.7%之多。因此考慮到市場的綜合需求，騰訊視頻好時光在店內(nèi)各區(qū)域還設(shè)置了簡餐服務(wù)，并設(shè)有名為“草場地”的周邊購物區(qū)，提供IP周邊和品牌外設(shè)售賣服務(wù)。

滿足顧客實際需求，娛樂街區(qū)或成時下潮流

近些年來，國內(nèi)泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，無論是小說，游戲，動漫，還是影視劇，市場規(guī)模都在快速提升。但與此同時，當(dāng)下生活節(jié)奏越來越快，年輕人與摯友相處的時間本身就已經(jīng)相當(dāng)不易，因此，在娛樂項目的選擇上由于眾口難調(diào)，常常陷入不同程度的“社交困境”。

由此可見，當(dāng)下年輕人的休閑生活，急需一種同時滿足社交和娛樂需求的綜合體。因此，不論是此次開業(yè)的廣州店，還是在此前更早開業(yè)的線下店面，我們都能看到騰訊視頻好時光娛樂街區(qū)對于同時滿足年輕族群社交需要和娛樂需求所作出的嘗試。

以廣州店為例，在店面最初的規(guī)劃中，便劃定出了五大區(qū)域：電影區(qū)、游戲區(qū)、電競區(qū)、商城區(qū)、餐飲區(qū)，以此來分別滿足不同用戶，甚至是同一用戶在不同場合的消費需要。另一方面，在官方開發(fā)的娛樂互動平臺“好時光·一起玩”中，用戶可以通過選擇官方或個人發(fā)起的活動，滿足自身的社交需求。

更重要的是，這五大區(qū)彼此間并非競爭關(guān)系，而是通過資源互補，發(fā)揮自身的娛樂休閑功能，滿足不同需求。這也即是騰訊視頻好時光提出“娛樂街區(qū)”概念的目的所在——利用品牌的影響力，力求通過全新的泛娛樂線下商業(yè)模式，以及差異化的配套服務(wù)，來滿足當(dāng)下年輕人的消費需求。

強勢IP資源整合，拓展互動娛樂邊界

還應(yīng)該看到的是，騰訊視頻好時光廣州店所提供的多樣化綜合服務(wù)背后，是其依托于騰訊品牌的強大IP資源整合能力——點播影廳內(nèi)的視頻資源，均來自于騰訊視頻龐大的正版片庫，好時光不定期舉辦騰訊視頻提供的藝人明星見面會，電競游戲，電競賽事，以及直播。

依托于豐富的正版影視和游戲IP資源，同時結(jié)合電影、手游、電競、商城、餐飲等多種元素，以及騰訊的線上社交體系，建立一個擁有當(dāng)下年輕人所喜歡的休閑娛樂綜合性平臺，正是騰訊視頻打造“好時光”這一品牌的目的所在。

而騰訊視頻這種將線上娛樂延展到線下的做法，也是當(dāng)前國內(nèi)互動娛樂產(chǎn)業(yè)，乃至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一大趨勢。

近幾年來，有關(guān)經(jīng)濟“脫虛向?qū)崱钡脑掝}不絕于耳，包括阿里，網(wǎng)易，京東等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛開始基于各自的電商平臺，試水線下業(yè)務(wù)，如阿里旗下的盒馬生鮮，網(wǎng)易旗下的嚴(yán)選線下店，以及京東的京東之家、京東專賣店等等。

不過，在電商紛紛試水線下業(yè)務(wù)的同時，專注于線上互動娛樂的騰訊，自然也不愿意錯過這波互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)布局線下業(yè)務(wù)的浪潮。

因此可以說，無論是此前通過入股、收購的方式布局物流、交通、線下零售業(yè)務(wù)，還是騰訊視頻發(fā)力拓展“好時光”線下店，歸根結(jié)底，都是騰訊對線下業(yè)務(wù)的布局和嘗試。

而具體到騰訊視頻好時光這一品牌來說，發(fā)力線下市場，則更可能是騰訊對互動娛樂產(chǎn)業(yè)邊界的一次探索——誰又知道，在一輪又一輪針對“低頭族”、“御宅族”現(xiàn)象的社會化反思之后，未來的互動娛樂，不會以線下實體店來全方位承載線上業(yè)務(wù)的方式為主體呢？

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