過去幾年里，IP成了影視界、文娛界甚至是創投界的熱詞。不少植入大IP+明星的電影、網綜大放異彩，斬獲海量票房與點擊，有投資機構甚至將IP視作收益和回報的保障。

然而，近一兩年來不少IP改編的影視作品經歷了票房、口碑雙慘敗的局面。有網友甚至嘲笑，這部分改編后的IP影視作品只要拿掉各路明星，基本上都是同質化嚴重、絲毫沒有流量價值的“渣作”。

但是，面對輿論對“娛樂至死”、急功近利的批評，不少IP“渣作”卻依然靠著數據流量造假、爭搶明星資源、編故事造噱頭等方式自娛自樂，更成為行業中的一種“頑疾”。不僅越來越多的投資機構對偽原創IP失去興趣，越來越多的觀眾也對所謂IP影視作品失去了信心。

“尤其2018下半年，很多國產IP作品都淪陷了。”

過去三年來，胡偉明一直專注于IP影視領域的投資。但是從2018年春節后至今，他所在機構參與投資的多部IP作品，幾乎都以虧損收場。即便是在網絡文學市場號稱擁有數千萬粉絲的兩個IP，在影視化之后收視數據也十分慘淡。

在他看來，有的作品純粹是靠“小鮮肉”支撐票房，IP本身并沒有發揮多少作用。而這些缺乏變現價值，沒有真正深入受眾內心的IP，似乎越來越不夠“給力”。這也讓他和身邊的一些投資界人士開始思考，為何這些原本自帶粉絲流量的IP，最終會成為票房、收視的“毒藥”。

IP改編“曇花一現”，資本與觀眾背鍋？

“知名的網絡文學作品往往是最容易孵化成IP的，早先年成功例子也不少。”

從小就喜歡看仙俠小說的李孟，在2015年放棄了在中關村某創客空間的穩定工作，與朋友共同成立文化創意工作室，專注IP創作與IP孵化業務。

他告訴懂懂筆記，在2016年，工作室就以極實惠的價格簽約了近30位草根網文作家，希望將部分潛力作品進行IP化。經過一番市場排查、內容優化和市場推廣后，其中兩部小說作品凝聚了大量粉絲受眾。

“雖然是結合都市戀情、宮斗加商戰的穿越故事，卻吸引了不少白領群體的興趣。”李孟表示，僅用了不到一年時間，這兩部網文作品在相關平臺上，都吸引了超過500萬的粉絲關注。

因此，在2017年初他與影視機構合作，找到了投資并將相關IP作品進行了影視化。其中一部網絡大電影，讓工作室一舉成功。盡管播放量、收益分成稍遜預期，但得益于粉絲捧場，最終還是輕輕松松小賺了一筆。

“2017年底我們想趁熱打鐵，所以自籌資金上了續集，卻沒料到在去年春節期間播出時遇冷。”李孟表示，盡管是同樣的IP，并與第一部有著連貫的劇情，但是續集在播放平臺上的點擊量，卻只有首部作品的1/4不到。

同時，粉絲們的評價也大不如前，甚至埋怨續集毀了IP原作的內容。由于收入不達預期，自籌資金投資拍攝的工作室也欠了一屁股債。為了償還欠款，他和股東們曾嘗試輸出或是賣掉手里孵化的大量IP。

“但去年不少IP劇作遇冷，影視、投資機構也都趨于謹慎。”在圈內，工作室這一次“失手”的經歷也帶來了負面影響，熟悉的“網大”團隊也不敢輕易與他們合作了。

實際上，類似的都市愛情、現代商場+宮斗穿越作品，大多是在曇花一現之后迅速凋零。李孟表示，為了“拯救”工作室、養活創作團隊，他在過去十個月來一直不停尋找新IP，挖掘潛力IP，但都沒找到滿意的作品。

李孟發現，有許多新銳的文學、漫畫創作，不是情節爛尾，就是內容空洞，人物也缺少標志性的特質，根本無法將其進行IP化打造。少數優秀的作者，則被互聯網巨頭簽入麾下，作品也成了稀缺的IP儲備資源，在巨頭背書與資金加持下不再理睬普通投資機構。

在李孟眼里，多數國產IP作品在影視、綜藝化之后遇冷，是觀眾崇洋媚外，盲目跟風的心理造成的；同時資本市場也缺乏耐心，短期內看不到“爆款”出現，就會草率離場。

“都喜歡國外漫畫或是文學作品里的IP，只有他們多關注一下國內市場，我們打造的IP才有機會呀。”看到不少同行都出現相同的境遇后，他開始怨天尤人。

那么，眾多國產IP成了扶不起來的阿斗，是用戶和資本的鍋嗎？

網文IP需求走俏？“量身定制”只為圈錢

“IP轉化的影視作品不行，就怪沒有資本加持、觀眾偏心，這話不覺得可笑嗎？”

胡偉明對于類似的觀點報以滿臉苦笑，他告訴懂懂筆記，國創IP在過去一年多時間里遇冷，似乎鮮有主創機構反思自己，究竟那些創作孵化出來的IP、影視作品，初心是什么。“我看在很多創作團隊和機構眼里，IP只是圈錢的工具而已。”

早在“IP創業”還是個熱詞的2015年，不少創業團隊、影視機構就通過玩IP概念獲得了資本“追捧”。但是在胡偉明看來，這兩年IP早已在孵化的過程中變了味。

“那些巨頭簽約的優秀IP創作者，最初可都是些熱愛原創的素人。”胡偉明表示，這些從一開始打心底里就喜歡“講故事”的作者，在網絡文學的IP化熱潮中，依舊保持著內容質量。

而他發現自己投資過的很多內容孵化團隊，創作的很多IP自始至終就沒考慮過內容、情節、邏輯和打動人心的問題。“創作前滿腦子都是工業化流水線，一味抓人物、故事、情節的標新立異，追求所謂新、奇、特，想憑借這些就讓受眾認可。”

“在這些創作者眼里，IP像是個特型演員，只要棱角分明就行。”胡偉明告訴懂懂筆記，大多數特性類似的IP作品，乍一看內容別具一格，有與眾不同的主題、大開腦洞的敘事邏輯，可以說都具備讓創作團隊在資本機構面前能講出“故事”的資本。

然而，細細推敲卻不難發現，這些IP作品、核心人物，除了看似具有超高辨識度的特性，其他部分如故事背景、整體情節、內容立意上都相當空洞，而且同質化嚴重，很難打造出劇情豐滿的影視作品，粉絲基礎也都缺乏持續性。

“這都是為了圈融資而量身定制的IP，近幾年這種現象越來越多。”胡偉明坦言，隨著大量資本、熱錢在前兩年涌入影視行業，有不少IP創作團隊開始浮躁起來，希望通過“量產”IP內容，爭相博取資本青睞。

而一旦拿到投資之后，這些基于網文、動漫的IP出現粗制濫造、無疾而終不在少數。有部分草根創業團隊，甚至一年能“量產”出超過100款所謂的IP，而且在一些平臺上通過造價方式太高相關IP的身價。“他們在市場中瘋狂撒網，只求能有一款IP能夠取得投資，或是改編權被互聯網、影業巨頭重金買走，就心滿意足了。”

被這類IP“誆”過多次之后，胡偉明和不少投資機構都學精了，“從錢眼里鉆出來的IP，內容到底怎樣可想而知。”到了2018年年底，他投資IP的思路已經改為寧缺毋濫。

有數據表明，2013年普通網文IP改編權的價格平均為15萬元，頭部作品改編權價格也僅為50~100萬元。而2015年到2016年底，部分頭部作品的改編權價格已經被炒到了5000萬元。

這也就難怪有如此多的內容團隊，開始費盡心思想著盡可能多的將IP推向市場，畢竟熱錢賺起來也容易。而這些“不走心”的IP創作，即便改編成影視、游戲產品，內容上也都是一場噩夢。

與其埋怨觀眾、用戶不買賬、崇洋媚外，不如想想過去一兩年來膾炙人口的IP影視作品有多少還被人記得？

囤積IP做“庫存”，變現難成為難題

“現在有資本敢投資，我們也不敢改拍改變IP了，太砸招牌了。”

聽到“IP改編”，在廣州某影視機構擔任編劇的李藹萌，情緒開始波動。她告訴懂懂筆記，公司在三年前制作的兩部由網文IP改編的“網大”，確實賺了一大筆。而在嘗到IP改編的甜頭之后，她所在公司從2016年開始發力尋找優秀網文、國漫IP作品，并在背后投資方的推動下大量購買、囤積了相關IP的改編、制作權，目的是為影視作品改編做儲備。

“很多觀眾認為，IP影視化后不好看是改編者的問題，并非如此。”李藹萌參與過公司多部IP作品的改編工作，她不否認有部分IP影視作品在改編、拍攝的過程中“變味”了，篡改了原著的核心理念。“但也有不少IP作品，是一開始從骨子里就崩壞了。”

她以自己去年參與的一部異次元+穿越劇為例，男主角的身份是來自平行宇宙的“天人”，在古代、現代和未來世界都經歷了時空穿梭，身邊美女無數，加上人物塑造的辨識度頗高，似乎應該能讓觀眾引發濃厚興趣。

但她在改編中發現，除了男主角的特殊身份之外，整體故事情節與普通的都市愛情、總裁美女故事并無太大區別，甚至橋段也和太多網文雷同。即便后期投入人力物力改編，也無法增加更多的亮點。

“投資方腦門一熱，影視公司只能開拍，但這么狗血的劇情誰看？”李藹萌表示，公司在過去兩年一連制作了好幾部口碑較差的“網大”之后，在行業內的口碑便一落千丈，就連廣告業務都受到了波及。

更糟糕的是，大量雷同的、難以改編的網文、動漫IP作品都成了公司的“閑置”儲備，短時間內變現無門，難以脫手。據她透露，在瘋狂的IP大戰過后，公司所儲備的IP作品最高曾超過30個。

“盡管不是什么大IP，但資金的壓力也足夠讓高層抓狂了。”在她看來，這無疑是行業投資熱退燒后，留給相關機構的兩難抉擇：改拍的影視作品很可能沒人看，積壓的IP又成了庫存負擔。

據有關媒體報道，業內某知名娛樂機構曾于2016年花費4500萬元，儲備了約27個IP的改編權。然而兩年過去之后，該機構仍有21個IP尚未開發，甚至有部分版權已經過期。

從IP緊缺、爭相孵化、儲備過剩到IP不“給力”，泛娛樂行業這場IP改編大戰，僅僅只用了三年的時間就發生了逆轉，不少創作者、資本、影視機構紛紛宣布“離場”。

目前，“IP+明星（鮮肉）”似乎也不再是行業吸金、吸流量的標準模板。不少從業者在感慨國外IP長盛不衰、創造營收神話的同時，也在反思國創IP存在的種種問題。

在資本的推動下，IP曾經成為搶手貨。這也造成大量內容創業者唯利是圖，開始量產“渣IP”的現象。影視、娛樂機構被熱潮裹挾，也開始大量儲備、改拍IP作品，曾經的初心與堅持，也全都拋之腦后。

在大量粗制濫造的IP作品面前，觀眾自然失去了耐心和信任。而大量積壓的IP，未來也難免會成為影視、娛樂、創業機構手中無用卻又甩不掉的雞肋。

——————————————————————————————————

微信關注公眾號“懂懂筆記”每天第一時間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~

多年財經媒體經歷，業內資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。

發布各大自媒體平臺，覆蓋百萬讀者。

《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者