2018這一特殊經濟年份前后，短視頻的熱鬧為其增添了不少色彩。

12月底媒體報道，快手正在進行新一輪融資，投前估值250億美元，募資10億美元；1月15日，抖音正式宣布升級私信功能，推出自己的獨立視頻社交產品多閃；23日，百家號創作者盛典中宣布，好看視頻將推出商業賦能的“百度智選”平臺和“電商帶貨”能力。

抖音落地社交、好看視頻試水電商，時至今日，短視頻行業從兩個維度的對壘正式轉移到多個領域的業態競爭。但在這背后并不是自認結束的“上半場”，而是大小巨頭繼續爭搶“下半場”入場券。

鐵打的短視頻，流水的領頭羊

2016年一下科技5周年，韓坤站在望京的公司大廈，說出了他真正的夢想，“我們不只是要生存下去，我們應該成為一家偉大的公司”。

小咖秀爆紅的時間，抖音剛剛上線第一版，而快手隱秘潛伏，尚未進入主流視野，所以，韓坤目之所及，不過一個美拍。而在這之前，更讓其信心暴漲的是成功地逼迫微視退場。

短視頻行業從一開始就是兩個維度的競爭場面，一個維度是微視這種互聯網巨頭孵化的產品，試圖用資本和流量直接“降維打擊”，另一個維度是快手、抖音等純短視頻平臺，從零開始，結果卻異軍突起、“升維逆襲”。

隨后，騰訊一面宣布正式關閉微視，一面將賭注壓在“農村包圍城市”的快手上。直到這時，我們發現，原本兩個維度的競爭開始融合，形成騰訊扶植快手和微博綁定秒拍的對陣狀態。

然而抖音“黃雀在后”，它的猛然爆紅，一舉沖散了這種“聯盟”，導致原本兩個維度的戰爭再次拉開，而且是以擴大化趨勢囊括了阿里、百度等更多互聯網巨頭。好看視頻在2017年底的“2017百度世界大會”上正式推出，由原來的百度信息流視頻升級而來，阿里則推出了一款名為“鹿刻”的獨立短視頻。

鐵打的短視頻，流水的領頭羊。多個頭部平臺在兩年時間內依次逆襲和被逆襲，快速變化的市場格局以及快手、抖音不分上下的較量，即使從表象看，這都不是一個行業上半場結束的狀態。

所以，對百度好看視頻、騰訊微視等“降維”派而言，雖然快手、抖音代表的“升維”派已經是行業的收割者，但與之相對的，對“升維”派而言，“降維”派也同樣可能在新增變量下實現逆襲，一如當初的快手或抖音。

跨界廝殺，短視頻的急進與穩健

盡管2018年短視頻領域亂斗不斷、矛盾加劇，但不可否認，無論是“降維”派還是“升維”派，整體上都在向上發展。

據QuestMobile最新發布的《中國移動互聯網2018年度大報告》顯示，12月短視頻行業月活躍用戶規模前十的產品中，除了土豆和美拍，大部分都處于高速增長期，其中好看視頻、抖音、微視增長幅度最大。而排名前五的平臺，抖音開始壓制快手、搶得第一寶座，頭條系和快手之外，僅有好看視頻一個進入前五。盡管微視去年聲量不小，可已與前五拉開差距。

如今，兩個維度的發展狀態也開始出現明顯不一致。快手、抖音都在試圖通過跨界，脫離短視頻產品的定位，從而達到真正的“升維”，而好看視頻等平臺則依附巨頭的原有生態體系，在巨頭將其內化為業務能力的同時，期待發揮全局效應。

快手和抖音一致將目光轉向社交。2013年，當程一笑計劃將GIF快手轉型為短視頻時，他和宿華共同確立了兩個戰略，一是堅定不移的算法推薦，二是堅持從工具到社交。但是快手一路走來，他們對社交的試水延續了商業化的克制，甚至不如后來居上的抖音。1月15日，三款社交產品齊發迎來輿論高潮，而張一鳴的“多閃”用來承接抖音的未來。

至于互聯網巨頭，孵化和推動短視頻的任務還遠未結束。好看視頻繼續加碼優質內容，上線一年有余，用戶規模突破2億。鹿刻背靠著淘寶、天貓，既幫助電商平臺獲取更多用戶時間，又通過網紅導購等內容創造交易場景。

從這兩個維度的產品動態來看，快手和抖音已經實行“下半場”的戰略打法，積極主動擴大邊界、挑起戰端，但事實是，短視頻行業確實還未至下半場。抖音、快手之間沒有完全分出勝負，市場份額的分割尚不明晰，這不合互聯網行業的商業規律。

故而，在當前第一陣營依舊有可能被逆襲的考量下，過早把精力分心到社交上，反而有可能帶來潛在危機。一則，抖音、快手將戰斗力轉移，給虎視眈眈的互聯網巨頭創造機會。二則，容易顧此失彼，尤其是抖音，過度急進是否會錯失對快手趁勝追擊的機會，或許張一鳴該抱有警惕。

2019年短視頻新逆襲？

優酷、土豆合并，與騰訊視頻相對而立，雙方都以為彼此是最大敵手，愛奇藝的后來居上令他們始料未及。共享經濟的風口蔓延了整個2017年，投資方自以為握著摩拜或ofo的牌，就能坐等合并、套現離場，然而阿里攜哈羅入場，直接來了個漁翁得利。

互聯網商業逆襲戲碼雖難得一見，但不是沒有，更何況即便沒有逆襲，“雙寡頭”不穩定的情況下，第三張“下半場”的入場券大多也會被后來者爭搶成功。

短視頻格局動蕩尤為頻繁、激烈，留下了更大的競爭空間。細數這些候選者，美拍、秒拍等從行業頭部滑落的平臺，很難東山再起，除此之外，其它皆是互聯網巨頭的短視頻產品。

騰訊對微視的扶持動作不斷，但“復活”一個失敗產品，從開頭就是個戰略失誤，如今這扶不起的“阿斗”，也直接證明了當初的論斷，而Yoo視頻雖注重內容品質、試圖復制抖音的強運營策略，可終究過于小眾，難當大任。與騰訊系短視頻相比，好看視頻的優勢表現在用戶增速規模帶來的基礎積累，同時長時間的優質內容路線，未來有可能發揮更大效能。

2018年是內容監管之年，好看視頻鮮有波及。好看視頻上線以來，一直聚焦優質內容的打造，并在音樂、影視、生活等各個細分領域，聯合包括Zoomin.TV在內全球30大頂級MCN，推出了《Amazing中國故事》、《40年：56個民族的家國故事》等正能量優質內容。

值得一提的是，未來一年短視頻的商業化變現，也將推動內容創業進入收割期，這有賴于平臺的集體加速。

快手和抖音在營銷上繼續深耕，快手通過技術、社交搭建全民營銷平臺，抖音側重企業藍V用戶。好看視頻則會上線兩個創作者商業賦能的機制：“百度智選”平臺和“電商帶貨”能力，前者讓創作者在后臺直接對接廣告主的軟植需求，后者可以在視頻中關聯相關商品。

2019年短視頻行業也許會迎來新逆襲，并非是逆襲抖音、快手，而是提前拿到“入場券”。

“降維”或“升維”都是相對而言，抖音升維到社交，大概率會受到微信的降維打擊，而隨著越界之戰不斷打響，原本的短視頻領域或許也將增添新的變量。

歪道道，獨立撰稿人，互聯網與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。