文 第二阿累

2018年，在一些行業(yè)屢吹寒風(fēng)的時(shí)候，短視頻卻依然以向陽(yáng)的姿態(tài)快速發(fā)展，尤其2017年BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入駐，加速推動(dòng)該行業(yè)進(jìn)入新競(jìng)爭(zhēng)階段的同時(shí)，也引發(fā)了短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱潮。

因?yàn)檫x擇，他看見(jiàn)了自己的未來(lái)

來(lái)自吉林長(zhǎng)春的李文旭，因?yàn)檫x擇，成為了熱潮中的一名寵兒。

李文旭打小就喜歡用相機(jī)拍攝小視頻，也愛(ài)玩游戲，在看到網(wǎng)上一些人在錄制游戲視頻后，他覺(jué)得特別有意思，也似乎找到了一條屬于自己的路。“我非常喜歡去分享游戲中的樂(lè)趣，同時(shí)也想火，所以我決定去嘗試一下。”李文旭說(shuō)道。

因?yàn)榕d趣，他在高三那年以"鯉魚Ace"的網(wǎng)名，開始在愛(ài)奇藝創(chuàng)作游戲視頻，原本是打著試一試的心態(tài)，但他卻憑著個(gè)性、趣味的風(fēng)格講解Granny游戲系列（一款解謎+逃生的恐怖游戲），而俘獲了一批網(wǎng)友的青睞。

通過(guò)他的堅(jiān)持不懈的努力，以及獨(dú)特的口播形式，李文旭從一名高中學(xué)子變成了短視頻游戲大主播。鯉魚Ace說(shuō)：“在選材上盡量與眾不同，同時(shí)我的語(yǔ)言風(fēng)格、剪輯風(fēng)格等，經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的磨練，已經(jīng)形成自己的特色了”。

據(jù)讀娛君了解，李文旭在2018年2月開始全網(wǎng)發(fā)布游戲類短視頻，至今其在頭條粉絲量達(dá)214萬(wàn)，愛(ài)奇藝粉絲量達(dá)80萬(wàn)，位列游戲風(fēng)云榜前5名.....2018年5月6日其入駐好看視頻，粉絲量半年就達(dá)到了14萬(wàn)，播放量達(dá)1366萬(wàn)，作為95后游戲主播實(shí)現(xiàn)了半年內(nèi)粉絲增長(zhǎng)10W+?全網(wǎng)播放量達(dá)到14.3億。

對(duì)于為何要在中途新選擇入駐好看視頻，李文旭表示：“一方面是平臺(tái)給與了很多支持，提供了一個(gè)較好的創(chuàng)作環(huán)境；另一方面也給自己多了另一個(gè)選擇。”

2018年，好看視頻對(duì)于李文旭這類游戲視頻創(chuàng)作者的扶持可謂不遺余力，針對(duì)性推出了“頭號(hào)玩家計(jì)劃”，并提供了10億價(jià)值好看游戲垂類資源扶持。這也是李文旭選擇好看視頻的原因之一。

如今，剛滿20歲的李文旭已步入大學(xué)，但他卻與大多大學(xué)生的生活軌跡不同，只因除了學(xué)習(xí)，他找到了為之奮斗一生的方向：“創(chuàng)作出好的作品，同時(shí)變得更火。”

從保安到大V，他用短視頻為新農(nóng)人打call

與李文旭同樣找到奮斗目標(biāo)的還有歡子和曾哥——?dú)g子全名曹歡，生長(zhǎng)于貴州一個(gè)偏僻苗寨，在他做保安時(shí)找到了拍短視頻的樂(lè)趣。但全身心投入做短視頻，則是因?yàn)樵纭?/p>

曾哥是歡子轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵人物，他與歡子一樣來(lái)自農(nóng)村。曾哥全名曾春祁，因?yàn)楣ぷ鞯脑颍麑?duì)新媒體的認(rèn)知要異于常人：“從論壇到微博、微信，因?yàn)槲冶旧硎亲鰝鹘y(tǒng)媒體的，所以經(jīng)常與之打交道。久而久之就覺(jué)得這些新媒體比以前的稿子，尤其做短視頻比做圖文要好。”

歡子說(shuō)：“曾哥告訴我這兩年是短視頻的黃金期。做好了可以掙100萬(wàn)，做不好分文沒(méi)有。雖然我擔(dān)心掙不到錢就白費(fèi)了，不過(guò)想到我還這么年輕，為何不試試，大不了失敗了繼續(xù)做保安，于是我辭職回到了貴州老家。”這是歡子成名后的一段回憶。

正是看到短視頻的趨勢(shì)，曾哥在2015年年底找到歡子，希望一起嘗試做短視頻，最終雙方達(dá)成意向，并于2016年4月份正式開始運(yùn)營(yíng)歡子TV，而因?yàn)殡p方對(duì)農(nóng)村的情感，以及曾哥對(duì)內(nèi)容市場(chǎng)的一定判斷，最后決定歡子TV聚焦三農(nóng)，“做有價(jià)值、有情感、有知識(shí)的內(nèi)容。”

用手機(jī)記錄農(nóng)村日常生活，歡子TV出品的內(nèi)容出奇地受歡迎。尤其一條介紹苗族過(guò)年習(xí)俗的視頻，播放量達(dá)700多萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)3萬(wàn)多，且這一條視頻廣告分成就達(dá)1萬(wàn)多。

對(duì)于三農(nóng)內(nèi)容爆紅的如此之快，曾哥認(rèn)為除了是在泛娛樂(lè)內(nèi)容中走出差異化路子外，也是因?yàn)樗麄冋覝?zhǔn)了用戶畫像，用農(nóng)村的神秘、趣味等內(nèi)容，歡子TV籠絡(luò)了一大批用戶，且迅速出圈上位。不過(guò)，發(fā)展中也逐漸遇到了問(wèn)題，一方面遭遇內(nèi)容同質(zhì)化侵襲；一方面渠道、推薦等開始受限，增量變窄。

為了未來(lái)可持續(xù)發(fā)展，曾哥與歡子在2017年制定并啟動(dòng)了千村萬(wàn)戶計(jì)劃，在5年內(nèi)拍攝1000個(gè)村莊、10000戶人家。而且，在做這個(gè)計(jì)劃的同時(shí)，歡子TV還把公益加入了進(jìn)去，如通過(guò)短視頻內(nèi)容幫貧困農(nóng)民免費(fèi)線上銷售產(chǎn)品等。

短期內(nèi)解決內(nèi)容問(wèn)題后，曾哥把精力放在了渠道、推薦問(wèn)題上。而他的解決辦法是重點(diǎn)選擇一家平臺(tái)合作，以此來(lái)把用戶、流量和內(nèi)容做大做強(qiáng)——“最后，我們選擇了與好看視頻重點(diǎn)合作，內(nèi)容從分發(fā)變成了首發(fā)。”曾哥說(shuō)。

對(duì)于選擇好看視頻重點(diǎn)合作，曾哥的的解釋是：“一是因?yàn)楹每匆曨l背靠BAT當(dāng)中的百度，比其他的平臺(tái)要多一些端口，同時(shí)它是做技術(shù)出身，優(yōu)勢(shì)在于大數(shù)據(jù)，人工智能推薦；二是好看視頻是去年增速最快的平臺(tái)，這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是紅利期，得必須抓住。”

全方位扶持內(nèi)容背后，是好看視頻的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃

讀娛君根據(jù)網(wǎng)絡(luò)已報(bào)道的數(shù)據(jù)獲悉，好看視頻上線一年有余，其獨(dú)立App的用戶規(guī)模已突破2億。

由于海內(nèi)外不同領(lǐng)域MCN機(jī)構(gòu)的入駐，好看視頻內(nèi)容體量越來(lái)越大，類別也越來(lái)越豐富，最終推動(dòng)它在2018年快速發(fā)展，進(jìn)入到行業(yè)第一梯隊(duì)。據(jù)QUESTMOBILE最新數(shù)據(jù)顯示，在2018年12月短視頻APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模中，百度好看視頻躋身行業(yè)第五。

如果說(shuō)2018年對(duì)于李文旭、歡子、曾哥等短視頻創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)。那么，對(duì)于短視頻平臺(tái)們也意味著新的起點(diǎn)，因?yàn)樗麄兌颊煌较蛲七M(jìn)。

頭部的快手、抖音在度過(guò)了絕對(duì)追求用戶的初期發(fā)展之后，開始發(fā)力生態(tài)和商業(yè)布局。而后來(lái)者好看視頻、微視等則抓住機(jī)會(huì)，背靠雄厚的實(shí)力、資源，開疆拓土。

背靠BAT的微視、好看視頻等天生就具有流量?jī)?yōu)勢(shì)，故此開疆拓土的著力點(diǎn)就聚焦于內(nèi)容，用內(nèi)容來(lái)吸引、留住用戶，把流量做大，而內(nèi)容又需要?jiǎng)?chuàng)作者、機(jī)構(gòu)，所以，關(guān)鍵點(diǎn)還在創(chuàng)作層面。

為了吸引更多的創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)，2018年網(wǎng)上曾曝出微視將以30億扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，雖微視未作正式回答，但在執(zhí)行層面卻能看出它的投入；相比微視，好看視頻卻公開明確了細(xì)則，如在11月1日百度世界大會(huì)推出的全球好看、頭號(hào)玩家、好看陪伴、原創(chuàng)音樂(lè)人四大計(jì)劃，就涉及到扶持海內(nèi)外視頻創(chuàng)作者與垂直領(lǐng)域視頻創(chuàng)作者。

也因?yàn)槿绱舜罅Χ鹊姆龀郑钗男竦孽庺~Ace、歡子&曾哥的歡子TV才能快速崛起，并成為好看視頻的頭部創(chuàng)作者。

而且，為了進(jìn)一步提高品牌知名度，豐富內(nèi)容市場(chǎng)，鞏固行業(yè)地位，在1月23日“爭(zhēng)鳴”2019百度百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者盛典上，好看視頻不僅官宣林志玲為其代言人，還推出了創(chuàng)作者分成、創(chuàng)作者商業(yè)賦能、創(chuàng)作者服務(wù)、版權(quán)內(nèi)容合作等多項(xiàng)扶持計(jì)劃：

o???創(chuàng)作者分成：加大創(chuàng)作者分成，設(shè)立10億專屬分成獎(jiǎng)金、全面傾斜原創(chuàng)作者；

o???創(chuàng)作者商業(yè)賦能：全面開放“百度智選”平臺(tái)、上線“電商帶貨”能力；

o ??創(chuàng)作者服務(wù)：針對(duì)粉絲數(shù)5萬(wàn)+的優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者，提供1對(duì)1專屬服務(wù)、線上線下宣傳資源、內(nèi)容聯(lián)合出品等服務(wù)；

o??版權(quán)內(nèi)容合作：上線影視頻道及放映廳功能。

從計(jì)劃中我們可以看到，好看視頻持之以恒的資金投入，體現(xiàn)的是他們對(duì)創(chuàng)作者扶持的耐心、決心；而商業(yè)模式升級(jí)、服務(wù)升級(jí)下的全方位賦能，展示的是長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

其實(shí)，創(chuàng)作者和平臺(tái)而言，他們都有共同的目標(biāo)，就是能持續(xù)坐在牌桌上，把牌打出去，成為最終的贏家。

就像曾哥&歡子的歡子TV，他們想走的更遠(yuǎn)更獨(dú)特，除了生產(chǎn)多而優(yōu)的內(nèi)容外，也同步做著具有社會(huì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值的工作。曾哥告訴我們，“在創(chuàng)立歡子TV時(shí)，也做了實(shí)業(yè)，也就是三農(nóng)方面（冰糖橙果園和農(nóng)場(chǎng)），期望通過(guò)短視頻來(lái)銷售產(chǎn)品，而賺到的錢也將會(huì)落實(shí)到扶貧上，幫助一百個(gè)以上的孤兒和貧困山區(qū)的特困小學(xué)生、初中生，以及孤寡老人……”

曾哥這樣的創(chuàng)作者有內(nèi)容電商的需求，好看視頻則針對(duì)需求做出解決方案。同樣，創(chuàng)作者人人都期望內(nèi)容往縱深度層面發(fā)展，好看視頻則用專業(yè)的服務(wù)來(lái)幫他們出圈。而這，才是真正意義上的扶持、賦能。

而好看視頻之所以如此做，是因?yàn)樗麄兩钪O一點(diǎn)，與創(chuàng)作者共進(jìn)，才能共贏，可持續(xù)發(fā)展——這就是其飛速成長(zhǎng)的核心所在。

所以說(shuō)，如今是創(chuàng)作者最好的時(shí)代，不為過(guò)。

尾聲：截至發(fā)稿前，個(gè)人創(chuàng)作者李文旭（鯉魚Ace）、歡子&曾哥（歡子TV）在2019百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者盛典上獲得了年度優(yōu)質(zhì)個(gè)人創(chuàng)作者獎(jiǎng)項(xiàng)。

同時(shí)，他們也開啟了新的進(jìn)程，與好看視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作。這對(duì)于想做好內(nèi)容、想火的李文旭而言，無(wú)疑提供了一條便捷之路。

而對(duì)于歡子TV，除了持續(xù)做好千村萬(wàn)戶計(jì)劃，好看視頻的助力將拓寬內(nèi)容類別，朝短劇、短綜發(fā)力，以及逐步構(gòu)建短視頻與實(shí)業(yè)結(jié)合，深耕內(nèi)容電商。

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