短視頻之戰，仍然充滿變數，抓住行業趨勢和內容精品化的契機，后來者仍有可能居上……

文 | 趙二把刀

剛剛過去的2018年，短視頻依然炙手可熱：一方面，短視頻用戶總使用時長達122.79億小時，同比增長89.2%，說明其成為了真正大眾流行的娛樂形式；另一方面，在抖音和快手的強勢下，BAT加大投入紛紛入局，包括秒拍、美拍等眾多跟隨者也在跑馬圈地，以垂直化和專業化扎根，市場競爭進入白熱化。

這也使短視頻領域充滿生機。盡管內容監管力度在加強，但短視頻也從之前的野蠻無序進階到有序發展階段，給了后來者彎道超車的機會。

讀娛君關注到，在2018年6月以“超級IP季”計劃正式進軍短視頻領域的網易新聞，在近日亮出了成績單：截止日前，上線200天，“超級IP季”欄目內容現已與100+臺網達成合作，內容覆蓋影視綜三大品類的頂級IP，累計產出30000條優質內容，播放量達1億，用戶觀看時長20萬小時。

不俗的成績也表明，短視頻領域雖然巨頭云集、競爭激烈，但后來者仍可以憑借差異化優勢搶占市場份額。尤其是，當短視頻和同樣處于風口浪尖的的“影視綜”等泛娛樂IP的結合，成長空間巨大。

看趨勢，頂級IP+短視頻形態,想象空間巨大

內容的同質化和不斷強化的監管力度，應該是2018年短視頻領域的兩大熱點。

在過去幾年，短視頻行業高速增長，但所有的玩家幾乎都集中于同一賽道，從資訊或UGC內容切入大眾泛娛樂領域，這就使不同平臺間的內容同質化嚴重。同時，相關監管部門和短視頻平臺也在強化監管和內容審核，這使得短視頻平臺必須要把握好流量和優質內容之間的平衡關系。

由此，曾經被忽視的、品質為王的“影視綜”泛娛樂內容，成為了短視頻的全新內容富礦。

當前，熱門綜藝和影視劇等泛娛樂IP帶來的流量與話題度仍然是強大的，而且，一直以來臺網的影視綜IP也都是各大短視頻平臺的主要內容來源之一。所以把IP合作作為臺網深度融合的重要突破口，打通短視頻各個環節，從內容的制作、播出、宣發等多方面進行合作的“超級IP季”，也是網易新聞的差異化競爭，實現后發制人的關鍵。

特別值得一提的是，短視頻作為全民應用，用戶群體中年輕人占據比例最大，同時，作為伴隨中國互聯網高速發展成長的一代人，年輕群體對于網絡上的大劇熱綜有著天生的情結，這也使得短視頻和臺網產出的泛娛樂內容有著天然的契合基因。

由此，在啟動“超級IP季”之后，網易新聞也是高奏凱歌——已經與央視、五大衛視及80%的省級地方衛視建立了IP合作，有效提升衛視內容口碑和聲量，并實現品牌與互動的全面提升。除電視臺外，“超級IP季”與優酷、芒果TV、騰訊視頻、愛奇藝、樂視視頻等視頻平臺也建立了深度合作，同時與包括燦星制作、歡樂傳媒、米未傳媒在內的國內一線內容制作方達成合作。

亮成績，不止于100+臺網合作，內容生態顯威力

風起于青萍之末，浪成于微瀾之間。作為市場的后來者，2018年6月年才正式推出的網易新聞“超級IP季”，在進入短視頻領域不到一年的時間里，就已經成績斐然，精品內容的生態化建設也是初見成效。

據了解，在上線200天之際，“超級IP季”欄目內容現已與100+臺網達成合作，內容覆蓋影視綜三大品類的頂級IP，用戶觀看時長20萬小時。不僅以差異化在短視頻領域打了一場閃電戰，同時，也實現了“與臺網共建，為用戶提供頂級的泛娛樂消費內容的活動品牌”的目標，將影視綜IP+短視頻娛模式“發揚光大”，賦能影視綜的內容生態也是初見成效。

綜藝領域，火力全開：在最受年輕人喜愛的綜藝領域，“超級IP季”出手不凡，通過全方位挖掘、推廣熱門綜藝IP的內容優質，借助網易新聞的平臺優勢和優質資源，為短視頻時代的熱門綜藝注入新的活力，尤其是在最被業界贊譽的策劃、內容包裝以及算法等，讓臺網內容IP獲益匪淺；

策劃加持：明星真人秀部分，以明星自身話題度出發，“超級IP季”通過互動策劃對節目進行亮點提煉，與IP方深度聯動，使明星真人秀類綜藝在站內保持高話題度，如《中餐廳》第二季、《妻子的浪漫旅行》、《最美的時光》、《明星大偵探》第五季、《野生廚房》等，都實現了節目內容裂變傳播；

包裝給力：網易新聞站內活躍的用戶氛圍為語言類綜藝提供了天然的傳播基因，“超級IP季”通過創新的內容玩法，最in的內容包裝，助力語言類綜藝與站內用戶保持強互動，《奇葩說》第五季、《吐槽大會》第三季、《周六夜現場》等IP由此得以廣泛傳播，站內跟貼不斷話題度極高。

算法助力：頭部音樂類綜藝如《中國好聲音2018》、《幻樂之城》、《夢想的聲音》第三季、《蒙面唱將猜猜猜》第三季、《下一站傳奇》，通過“超級IP季”算法權重，助力其精準觸達年輕用戶群體，增加節目曝光。

以上諸多優勢的整體優勢，使得超級IP季的全網頭部綜藝覆蓋率達93%。基于海量優質的IP資源，“超級IP季”為其量身定制傳播方式，助力優質內容得到更精準的強勢曝光，累計播放量也破1億+。

劇集領域，當仁不讓：據了解，“超級IP季”聚合最新最熱劇集，與全網熱門電視劇合作覆蓋率達91%。以《如懿傳》、《香蜜沉沉燼如霜》、《知否知否應是綠肥紅瘦》等為代表的高品質宮廷劇、玄幻仙俠劇等收割了站內女性用戶群體的集體熱議，站內話題度居高不下；《創業時代》、《大江大河》等年代劇激發站內廣大男性群體共鳴分享；而《鎮魂》、《一吻不定情》等精品網劇，則網羅了站內最年輕最活躍的用戶群體。

此外，“超級IP季”在電影側也有不俗的表現。《碟中諜6》、《毒液：致命守護者》、《海王》、《影》、《狗十三》等國內外大片，也以短視頻的形式在第一時間觸達網易影視愛好用戶群。

在海量優質IP內容與“超級IP季”量身定制的頂級傳播資源共同助力之下，截至目前“超級IP季”累計產出30000條優質內容，合作節目播放量達1億+。可見，在針對年輕人的泛娛樂化IP內容輸出上，攜手諸多合作伙伴、發力精品內容，讓網易新聞也受益匪淺——在短視頻的發力，網易新聞“超級IP季”實現品牌知名度、產品偏好度和用戶活躍度的提升，也使其成為2018年臺網融合最大的推動者和受益者之一。

展望2019，“超級IP季”大有可為

近年來，臺網不僅在融合，更有一體化的趨勢，應該說臺網內容的一體化既是優勢互補、取長補短的有效路徑，又能產生1+1>2的聚合效應，已是大勢所趨。

進入2019年，從臺網輸出的泛娛樂IP內容來看，仍然是最有影響力和流量號召力的。隨著優愛騰多檔青春偶像團綜上線，以及《大江大河》《知否》等大劇的熱門，再加上春節檔的臨近，影視綜等泛娛樂IP為短視頻提供了海量的內容素材和互動可能；而漸入佳境的“超級IP季”，代表著網易新聞在短視頻內容領域的全面發力，延續了網易新聞對于優質內容的出色把控基因，在新的一年也是成長性十足。

據介紹，進入2019年的“超級IP季”除繼續為用戶打造高品質的內容消遣體驗之外，還將全面賦能視頻短節目，把對短視頻節目的合作作為“超級IP季”的下一階段目標。同時，“超級IP季”將開放包括版權合作、聯合出品、聯合招商等合作模式，打通優質內容生產方、平臺優秀自媒體，通過全開放的運營模式，深度挖掘潛力短節目制作團隊及潛力IP，助力原創短節目品牌和影響力傳播，共同探索網生頭部IP內容全新營銷模式。

綜上，既順應臺網融合的趨勢，又抓住短視頻內容精品化的風口，“超級IP季”的搶眼成績也是意料之中：于用戶而言，“超級IP季”開發了豐富視聽觀感的新產品，滿足了移動化和碎片化的用戶需求；于對網易新聞而言，通過200天的表現也證明其在內容端的實力，未來，能夠通過短視頻內容生態挖掘優質IP的更多價值；對整個泛娛樂內容行業而言，“超級IP季”以短視頻打造臺網聯動的創新模式，賦予了優質內容IP更廣闊的發揮空間，探索臺網融合更深的價值開發，為短視頻時代的臺網融合提供了新的思路。

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