文 | 王君子

走過2018年，視頻行業似乎并沒有沾上任何的寒冬色彩，相反愈加迸發出鮮活的生命力。數據顯示，2018年網絡視頻用戶規模已達6.09億，占網民總數76%，網絡視聽已占據互聯網數據訪問總流量的80%以上。步入到2019，經歷了10余年戰火的視頻行業繼續演繹著一場場“城頭變幻大王旗”的年度大戲：新的變量催生新的增量，新的布局產生新的格局，新的玩家帶來新的玩法。

西瓜視頻營銷的新砝碼，微綜藝、移動綜藝、品牌事件

2018年的視頻行業，不得不提西瓜視頻。通過不斷調整發展步伐，西瓜視頻成為視頻營銷領域不容忽視的新玩家。去年8月，西瓜視頻宣布進軍移動綜藝領域。10月舉辦的西瓜play上，西瓜視頻宣布品牌升級，不斷延伸內容外延，拓展至直播、自制綜藝等視頻內容領域；今年1月的引擎大會上，西瓜視頻發布全新定位：聚合多元文化的綜合視頻平臺。一步步的扎實戰略推進讓西瓜視頻的營銷價值不斷凸顯，在各個領域獲得了眾多品牌主的青睞。

微綜藝板塊多點開花，成為市場新亮點。2018年西瓜視頻的微綜藝成為內容營銷領域中難得的新標的。憑借對用戶熱點的及時洞察，并對內容生產及傳播做有效的調整，西瓜視頻微綜藝迅速成為內容營銷市場上廣告主爭搶的“尖貨”。

2019年，西瓜視頻微綜藝將以「點亮你的碎片時光」為使命，瞄準人文記錄、情感觀點、明星娛樂三大賽道，不斷給用戶帶來社交貨幣，激發用戶分享、討論、互動的欲望，從而實現節目營銷效果的最大化。

《考不好 沒關系？》成功首秀，開啟移動綜藝營銷新開端。作為西瓜視頻“移動原生”綜藝矩陣的首發IP，《考不好 沒關系？》節目播出48小時即收獲了1.1億播放量，抖音話題播放總量超2億，并榮登今日頭條話題熱搜第一位。不俗的播出反饋也驗證了西瓜“移動原生”模式的優異性，節目更是獲得廣汽三菱新歐蘭德、gogokid在線少兒英語的大力支持，為未來更多的移動原生綜藝開了一個好頭。

就廣汽三菱新歐藍德與《考不好 沒關系？》的合作來看，借助與品牌高度契合的內容調性，形式多樣且有效的品牌植入，以及可期待的流量話題曝光，使雙方真正實現了從內容到形式、再到傳播的立體化的綜藝營銷。

承接《考不好 沒關系？》的良好勢頭，西瓜視頻還將在2019年推出沉浸式體驗真人秀《我們住在80年代》、原創互動生活體驗真人秀《大叔小館》、沉浸式音樂紀實真人秀《再次出發》、首檔婆媳重置生活觀察秀《婆婆請喝茶》、中國首檔輕年態度紀實真人秀《極客輕年》等節目，開拓更多內容營銷的更多可能。

品牌大事件持續成為品牌營銷的重要推手。在去年的西瓜PLAY視頻嘉年華上，寶駿510通過聯動線上+線下資源，以及整合優質網絡紅人資源，進行創意內容營銷的模式，吸引數十萬潮流達人的關注，為品牌拓展新的目標客戶，大大豐富了品牌內涵。

2019年，西瓜視頻將繼續舉辦年度大事件金秒獎、西瓜PLAY視頻嘉年華活動。金秒獎目的是助力短視頻行業發展，由電影和短視頻行業領軍人物組成重磅評審團推動建立行業標準體系；西瓜PLAY視頻嘉年華是匯聚行業頭部紅人或明星，優質內容創作者，打造行業現象級盛會。兩者都意在從橫向的角度為短視頻行業從業者提供一個交流與提升的平臺。

在剛剛落幕的引擎大會上，西瓜視頻發布了三大內容觀：選題獨特，模式創新；移動原生，長短互通；數據引導，全系聯動。2019年，西瓜視頻將科學地利用數據為綜藝選題提供決策支撐，為用戶個性化推薦提供支撐。在綜藝進入移動時代的當下，西瓜視頻有望在2019年給品牌主帶來不一樣的感受。

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