“我們的征途是星辰大海”，這句來自科幻名著《銀河英雄傳說》的臺詞曾經影響過全世界無數的科幻迷，而這個春節檔，根據劉慈欣同名作品改編的電影《流浪地球》，或許也拉開了國產科幻電影的史詩級大幕……畢竟，春節檔正式開畫之前所有人都不會預料到，這樣一部硬核十足的中國科幻電影，能夠在一眾大片中成為絕對主角和最大贏家。

文 | 趙二把刀

春節檔票房大戰第三日，也就是大年初三，《流浪地球》票房逆襲，以超過3.4億的票房成為春節檔單日票房冠軍；而在高口碑的助力之下，登頂票房冠軍的第二日，也就是大年初四，《流浪地球》的票房漲勢依舊明顯，截止到晚上20點30分，《流浪地球》單日票房已達3.59億，累計票房已經突破11.55億，無論是單日票房還是累計票房均為票房之首，無疑它將是這個春節檔的最大贏家。

能夠讓這部國產硬科幻在眾多質疑聲中完成史上最快票房逆襲的，首先是高品質，其次是包括北京文化等出品方；以及阿里影業、芒果娛樂在內的聯合出品方的強勢加持。

高品質和高口碑
《流浪地球》開啟中國科幻電影元年

《流浪地球》改編自劉慈欣的同名小說，講述面對太陽即將毀滅的境地，人類不得不實行“流浪地球”計劃，試圖帶著地球逃離太陽系，尋找新的家園。在整個絕地拯救的過程中，許多人都做出了竭盡全力的嘗試，以及可歌可泣的犧牲，但更重要的是，在整個情節中，作為主角的“劉啟”從一個叛逆的青年完成了自我的成長，也終于明白和理解親情、責任的意義……

據介紹，劇組為了呈現小說里的宏大格局，《流浪地球》的概設團隊和美術團隊費時15個月，依據小說內虛構的超現實場景和細小道具，制作了3000多張概念設計和8000多張分鏡頭畫稿。

電影中，對于如何推動地球“流浪”的整個構想也相當具有吸引力，據了解，電影為了呈現這套世界觀，以及打造硬核的科技感，除了在劉慈欣原著基礎上進行改編，還請來了中科院的科學家參與討論，可以說，在制造中國真正意義上的一部硬科幻片這條路上，《流浪地球》做到了極致——這也是導演郭帆在接受采訪時表示，雖然還有遺憾，但“拍成現在這樣已經沒有遺憾”。

同時，演員涵蓋老中青少各個年齡層的卡司陣容也是出圈的原因之一。無論是趙今麥為代表的年輕演員呈現叛逆和成長、吳京和李光潔為代表的中生代的責任和擔當，以及作為老戲骨的吳孟達也成為了電影沖突的紐帶，應該說人物的沖突和各自的成長也成為該片的看點之一。

更值得一提的是，《流浪地球》并沒有走好萊塢慣有的科幻的套路，而是給了中國科幻愛好者一種新的體驗和選擇。這里沒有超級大國，沒有超級英雄，在“流浪地球”上，中國人也是“逃離太陽系”的一份子，最終的任務雖然是由中國人提出并實施完成，但是整個流浪地球計劃是全人類群策群力的結果。

這樣一部專業硬核、演員給力、劇情考究的高品質硬核科幻電影必然會贏得用戶的口碑，截止日前《流浪地球》豆瓣評分8.0分、貓眼評分9.3分、淘票票評分9.2，并在口碑的推動之下票房逆襲成就春節檔的最大贏家，成功開啟中國科幻電影元年。

《流浪地球》的票房之路高奏凱歌，貓眼預測票房將達53億。如此，其背后資方，如北京文化、阿里影業、芒果娛樂等也將收益滿滿。尤其聯合出品方芒果娛樂，作為電影行業的新晉力量之一，借助《流浪地球》的良好表現，其五年來參加春節檔的票房總額保守估計將突破“70億”，刷新紀錄。

很多人都有疑惑，這些資方是靠什么博得《流浪地球》，讀娛君有幸采訪到芒果娛樂電影事業中心總經理劉寧，看看他們是如何結緣的。

慧眼識珠和強勢宣發
贏在春節檔“不簡單”

這部現象級的中國科幻電影的成功，絕非外界所想的那樣一帆風順，就如同其票房逆襲的節奏一樣，經歷過風雨的《流浪地球》才能夠看得見彩虹。導演郭帆在接受采訪時候說過中國缺乏硬科幻核心問題并非技術，而是信任。由于很多片方對新類型電影持懷疑態度，電影在籌備期間一度出現了資方撤資的問題。

作為一家全媒體娛樂內容公司，近年來在劇集和綜藝領域也是成績斐然，但在電影領域也是屬于“新兵”，能夠慧眼識珠，也是相當不俗。據劉寧介紹，能夠選擇《流浪地球》首先是因為對于這部作品有信心，其次是對郭帆導演和其團隊的信任，非常認同影片傳遞的正能量價值觀，最后，也是因為科幻電影在中國電影的版圖上一直缺位，看到這樣優質的內容和拼搏的導演團隊，芒果娛樂愿意為這樣能成為里程碑的電影提供助力，因此毫不猶豫參與了《流浪地球》的投資，從制作、宣傳和發行方面給予了全力的支持。

芒果娛樂電影事業中心總經理劉寧

因為選擇，所以付出。在《流浪地球》具體的宣傳過程中，劉寧所帶領的隊伍，利用芒果娛樂宣傳矩陣從湖南衛視的優勢資源到微博、微信等社交新媒體，涵蓋臺網。芒果娛樂、芒果青春派、芒果營銷、芒果八卦菌等大號同步發布主題曲、海報等物料和購票鏈接，推動了話題發酵，在OTT端也發揮芒果系的資源優勢，多元化宣傳擴大了電影物料的傳播范圍。尤其是在春節期間，電視臺資源在電影宣發中的作用顯然有所上升。

在宣發期間，湖南衛視的優勢資源更給到《流浪地球》強有力的支持，從映前映后每日宣傳片播出，電視貼片廣告資源的有效投放，在春節這個全家人守著電視嘮嗑的時期里，以湖南衛視在電視臺的優勢地位為《流浪地球》帶來的曝光量顯然不可小覷。

可以說，《流浪地球》的票房逆襲，離不開強有力的宣發保障。

賀歲/春節檔不缺席
芒果娛樂的電影進階之路

如果說《流浪地球》是芒果娛樂在這個春節檔的最大收獲之一，那么連續五年在賀歲檔和春節檔都有斬獲，也體現了芒果娛樂作為中國電影市場新生實力的進取之心。

• 2015年底，芒果娛樂聯合出品的《唐人街探案》在賀歲檔其中的票房高達8.24億，突破了國產偵探類型電影的劇情壁壘，獲得了觀眾好口碑，在某垂直電影平臺獲得8.9的評分，位列同檔國產電影口碑前三甲；
• 2016年底，芒果娛樂聯合出品的《鐵道飛虎》，在上映期間拿下了6.99億的票房，而通過這部電影，芒果娛樂的電影戰略也逐漸清晰，誠如芒果娛樂電影事業中心總經理劉寧所述，“作為電影界的一名新兵，起步階段通過合作是實現資源整合、聯動的最佳途徑，也是提高自身實力不可跨越的階段，而這也將是芒果娛樂在以后電影項目上能實現主控的最大倚仗。”

  ……

• 2019年的春節檔，參與投資出品的《流浪地球》更是提前鎖定了這個春節檔的票房總冠軍。

從《唐人街探案》到《流浪地球》，連續五年在賀歲檔和春節檔不缺席的芒果娛樂，涉及的題材從偵探、喜劇、奇幻到科幻，而且票房表現也是相當搶眼，如果《流浪地球》能夠完成53億的票房預計，那么芒果娛樂僅上述三部影片就將實現近“70億”的票房總成績。對于芒果娛樂而言，通過一步步的試水、多角度的觸探，穩扎穩打，已經獲益匪淺，其參與出品的《唐人街探案》《鐵道飛虎》《流浪地球》等高票房大片都為芒果娛樂帶來可觀的收益，應該說芒果娛樂的選片策略“相當成功”，也體現了芒果娛樂在電影市場的專業性眼光、以及少而精的項目孵化態度。

除此之外，作為“芒果超媒”的一份子，芒果娛樂參與的電影項目也為其在電影行業打開了更多局面，且逐步夯實基礎——2018年，芒果娛樂等資產注入快樂購獲批，快樂購正式更名為“芒果超媒”，也成為了A股市場第一家傳統媒體與新興媒體融合發展的國有新型主流媒體集團。芒果娛樂作為“芒果超媒”的一份子，顯然也受益于芒果系的資源整合，相輔相成之下，也助力其在電影營銷領域開辟新的地盤。

在早期的《唐人街探案》項目匯總中，王寶強等主創作為嘉賓參與《快樂大本營》錄制，當日收視率奪冠，湖南衛視其他王牌節目、季播真人秀也紛紛為《唐人街探案》定制節目，芒果系自媒體大號在微信等平臺同步宣傳，最大化傳播了電影信息，為《唐人街探案》的票房成功保駕護航；而到了這個春節檔的《流浪地球》，芒果超媒的平臺優勢更是得以凸顯，強勢渠道湖南衛視在《流浪地球》映前映后輪播電視貼片，芒果系新媒體矩陣配合發布所有《流浪地球》物料等等，使得該片在宣發上相當給力，為票房和口碑逆襲提供了保障。

數年之前在接受讀娛君采訪時，作為芒果娛樂電影事業部的掌舵人劉寧就曾經表示過，“就芒果娛樂而言，在不具備在電影市場獨當一面的實力前，借助自身的優勢尋求合作的價值最大化，無疑是其目前最佳的運作模式。”事實上，綜合過去數年在市場的表現來看，在加入芒果超媒之后，芒果娛樂在電影上下游產業鏈的布局也越發清晰，聯合出品的電影項目的表現也隨之水漲船高。

最后：選擇參投《唐人街探案》《鐵道飛虎》《流浪地球》的芒果娛樂眼光精準，堪稱新春檔“爆款助推器”，所以在春節檔越發火熱之際，在創造國產科幻電影票房奇跡之際，芒果娛樂也在這個春節檔贏來了自身的收獲。

未來隨著中國電影行業的發展，產業鏈上的每一個環節都會得到蓬勃發展的機會，作為電影行業的新生力量，芒果娛樂也將持續深耕，用劉寧的話說，“為品質買單是觀眾的趨勢，也是投資者的選擇標準。芒果娛樂會繼續在堅持內容的基礎上創造性前行。”——2018年芒果娛樂宣布布局十幾部網大電影、國外批片、布局全球化市場等。這些都是為了積累更多的經驗，逐步實現電影項目的主控突破。

“從流浪地球計劃啟動的第一天起，我們就回不去了”，電影中的這句臺詞，既悲愴又充滿希望；對于中國電影市場而言，《流浪地球》也拉升了觀眾對于國產科幻電影作品的期望；對于芒果娛樂乃至芒果超媒而言，在中國電影市場的未來也是可期。

*原創文章，轉載需注明出處