降價促銷十幾天后，蘋果手機銷量開始回暖。負責蘋果零售業績的二號人物安吉拉·阿倫茨宣布離職，意味著蘋果這個沉睡的巨頭正在覺醒。

對于仍在發力高端市場的國產手機品牌來說，蘋果的覺醒無疑是一場噩夢。過去的一年里，銷量一路飆升的國產手機，在國內市場碾壓三星后，對蘋果形成了圍剿之勢。眼下，蘋果覺醒，是否會打亂國產手機趕超三星和蘋果的步伐呢?

　虛假繁榮的國產手機

剛過去的2018年里，國產手機銷量上的表現非常強勁。市場調研機構Canalys的數據顯示，華為手機銷量與蘋果和三星的差距不斷縮小，小米和OPPO兩個手機品牌也躋身全球銷量TOP5的行列。

具體來說，2018年華為全球手機銷量2.06億臺，蘋果全年銷量不過2.12億臺。更重要的一點是，在三星手機銷量同比下滑7.2%，蘋果手機銷量同比下滑1.7%的情況下，華為手機銷量保持著34.5%的增長。去年成功上市的小米，去年手機銷量同比增長31.6%。在全球手機銷量TOP5中，除了三星和蘋果外，其他三家都是國產手機品牌，分別是華為、小米和OPPO，這個業績著實讓中國制造揚眉吐氣。

單純從銷量上來看，國產手機超越三星和蘋果無非是時間問題。然而，輝煌的銷量數據背后，是微薄的利潤。多家調查機構的數據顯示，三星和蘋果兩個手機品牌的利潤，占全球手機行業利潤的85%，其余的國產手機品牌利潤不過15%。不得不說，國產手機在銷量上成功的超過了蘋果和三星，利潤卻被蘋果和三星甩在背后幾條街，這很尷尬。對此，一些從業人士表示，銷量屢創新高的國產手機不過是虛假繁榮。

眾所周知，在國內市場，國產手機品牌市場份額90%左右，三星和蘋果兩家的市場份額不足10%。經歷了爆炸門事件后，三星手機的市場份額不足1%。盡管如此，在利潤方面，三星和蘋果兩大手機品牌在國內市場的利潤之和超過9成，這對國產手機簡直是一種嘲諷。那么，在利潤方面，國產手機與三星和蘋果究竟有多大的差距呢?國外調查機構發布的數據是一個真實的寫照。

市場研究公司Counterpoint Research發布的報告顯示：國內手機市場銷量前六大手機廠商的平均利潤，蘋果手機最高，單臺手機的利潤達到151美元，約合人民幣1000元;其次是三星，單臺手機利潤大約是31美元。相比之下，國產手機的利潤只能用微薄二字來形容了。其中，華為、OPPO、vivo三家公司基本持平，分別為15美元、14美元、13美元;而小米手機最低，一部手機只有2美元的利潤。

在市場份額被國產手機擠壓后，三星和蘋果這兩大巨頭正在覺醒。元旦后蘋果降價促銷，已經對國產手機形成了威脅。與此同時，三星在過去的2018年里也在不斷調整市場策略，完善中、低端產品線，試圖重振雄風。不難想象，一旦蘋果和三星覺醒，剛剛在高端市場站穩腳跟的國產手機，將面臨嚴峻嚴峻的考驗。

　蘋果三星覺醒不容小視

在很多人看來，國產手機正在崛起。既便是一直被三星和蘋果壟斷的高端市場，也被華為、OPPO和vivo等廠商撕開了一個缺口。殊不知，國產手機在高端市場占據一席之地，是因為蘋果和三星市場策略犯錯的必然結果。

三年前，三星Note 7因為電池問題引發了爆炸門事件，大量用戶因為三星官方的傲慢態度，成為其他手機品牌的用戶，三星手機市場份額因此一路下跌。多家調查機構的數據顯示，去年三星手機在國內的市場份額不足1%。與此同時，自iPhone X開始，蘋果手機不斷漲價，這成為國產手機在高端市場立足的大好機遇。

一直以來，三星Note和S系列旗艦手機的價位在5000-6000元之間。不斷漲價后，蘋果手機的價格區間也出現了一些盲點。目前，iPhone XR系列最低售價6499元，而iPhone XS系列的售價已經上探到8000元以上的區間。在這樣的變化下，6000元以下的手機市場已經被華為、OPPO、vivo和一加等多個國產手機品牌瓜分。而6000-8000這一檔的市場，幾乎被華為Mate 20 Pro和Mate RS這兩個產品獨占。

正是因為三星和蘋果兩個手機品牌在一些價格區間的失守，才給了國產手機崛起的機會。在過去的一年里，除華為外，OPPO推出了售價逼近6000元的旗艦Find X，而vivo則推出了搭載屏幕下指紋識別和升降式攝像頭等多項黑科技的NEX手機。在市場被對手搶占的一，蘋果和三星也在找原因。2019年元旦過后，蘋果手機降價促銷，這可以說是蘋果覺醒的一個信號。

在很多人看來，過去的兩年里，三星一直在調整市場策略，卻無法阻止市場份額的狂跌。蘋果的市場策略調整，會有效果嗎?來自媒體的報道稱，1月11日蘋果開始降價到1月30日，蘇寧電器的蘋果iPhone銷量增長83%;天貓平臺的iPhone銷量飆升了76%。受這一利好消息的影響，蘋果股價一路走高，四個交易日上漲幅度超過10%，市值再次超過微軟，重回全球市值第一的寶座。

去年，蘋果發布iPhone XR和iPhone XS系列手機后，很多消費者表示價格太高。現在，蘋果已經意識到了定價太高影響了手機銷量。在降價促銷見到成效后，蘋果有可能會全面下調2019款iPhone的售價，屆時，國產手機廠商如何應對?

　國產手機的技術創新之殤

就整體實力而言，蘋果和三星仍然是手機行業公認的巨頭。蘋果不僅擁有完善的iOS生態，還有自主研發的A系列處理器;三星則掌握著全球最成熟的供應鏈體系，從屏幕到閃存，再到處理器，三星都有成熟的產品。反觀國產手機品牌，技術創新儼然就是進軍高端市場的短板。

在多個進軍高端市場的國產手機品牌中，華為的實力相對強一些。通過多年的技術積累，華為的Mate系列和P系列產品已經非常成熟，一些方面甚至超過了蘋果和三星。通過與徠卡合作，華為高端手機的拍照水平完全可以秒殺蘋果。在硬件上，華為有自主研發的麒麟處理器，還有5G基帶。從最近幾年的表現來看，無論是雙攝像頭技術，還是在AI方面的布局，抑或是生態的搭建，華為都是國產手機中比較出色的一個品牌。盡管如此，在手機屏幕、內存等硬件上，華為仍然受制于人。早些年，搭載OLED屏幕的華為Mate 9 Pro一度缺貨，就是因為OLED屏幕只有三星的一家供應。

如果說擁有多年技術積累的華為在供應鏈上都要受制于人，OPPO、vivo和一加等國產手機品牌的處境更糟糕了。以屏幕下指紋技術來說，OPPO曾發表公開聲明，封殺提供屏幕下指紋傳感器的匯頂科技5年，理由是供貨出現問題，導致OPPO的旗艦R17產品上市延期。有供應鏈人士稱，由于國內屏幕下指紋解決方案只有匯頂的最成熟，較早推出屏幕下指紋手機的vivo幾乎壟斷了匯頂的所有產能。

事實上，除了屏幕下指紋技術外，諸如手機芯片、屏幕等核心技術，國產手機并沒有自己的技術。去年OPPO推出的Find X旗艦手機，使用了雙軌潛望結構，技術同樣來自供應鏈。技術上對供應鏈的過度依賴，嚴重影響國產手機在高端市場擴張的節奏。反觀蘋果和三星，不僅擁有豐富的專利儲備，還擁有出色的技術創新能力。

在輿論攻勢下，很多消費者認為蘋果和三星最近兩年似乎沒有什么顛覆性的技術創新。其實不然，蘋果在iPhone X上搭載的3D結構光面部識別技術，目前國產手機廠商只有華為一家引入了這項技術。除了硬件外，蘋果的iOS系統在流暢度，以及成熟的生態，都足以讓國產手機廠商望其項背。

不容忽視的一點就是，如果蘋果手機的價格回落到6000左右的價格區間，國產手機的優勢就會被打破。現在，一些國產手機能夠在高端市場立足，靠的是價格上的優勢，而不是技術創新。在技術創新實力與蘋果和三星還有很大差距的情況下，過于稚嫩的技術創新難以支撐國產手機扎根高端市場的夢想。

寫在最后：在銷量上，國產手機品牌與蘋果和三星的差距不斷縮小，這種進步值得贊揚，但不能捧殺。在利潤方面，蘋果和三星仍然是難以逾越的一座大山。國產手機品牌要想成功的超越蘋果和三星，必須借助持續的技術創新提高利潤，并形成一個良性循環。

就現狀而言，國產手機雖然銷量上能夠超越三星和蘋果，但并沒有形成蠶食兩大巨頭利潤空間的實力。如果一味沉浸在比拼銷量的虛假繁榮上，國產手機趕超三星和蘋果就會成為一句空話。