?

智能手機(jī)行業(yè)熱鬧非常，去年諸侯亂戰(zhàn)了一年，今年依然戰(zhàn)鼓雷鳴，年初就已有大戰(zhàn)在醞釀。

前些天，小米總裁林斌發(fā)微博稱，小米攻克了柔性折疊屏技術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)難題，做出了第一臺折疊屏手機(jī)，并放出了小米雙折疊屏手機(jī)的視頻。此條微博不僅在用戶圈層中引起轟動(dòng)，也引來了同行的“口水”。柔宇科技不僅罵小米的雙折疊手機(jī)是三無產(chǎn)品，還表示他們才是全球首發(fā)折疊柔性屏手機(jī)的企業(yè)。

他們在爭什么？

小米和柔宇科技的口水戰(zhàn)，引來了很多業(yè)內(nèi)人士的圍觀，小米及外界不少聲音均認(rèn)為柔宇科技有碰瓷營銷的嫌疑。

柔宇科技是智能手機(jī)行業(yè)的新秀，名不經(jīng)傳，雖然其宣稱去年十月就發(fā)布了折疊屏手機(jī)柔派并銷售，但鮮有人知道，從這個(gè)角度來看，柔宇科技確實(shí)有碰瓷營銷的需求。除了此原因之外，柔宇科技嗆聲小米，主要是想和小米爭一樣?xùn)|西，爭什么呢？還得從去年的存量期競爭說起。

去年以來，關(guān)于智能手機(jī)市場出現(xiàn)負(fù)增長的報(bào)道不曾中斷過。據(jù)中國通信院數(shù)據(jù)，去年智能手機(jī)銷量僅有兩個(gè)月出現(xiàn)了正增長，增長幅度很小，僅為0.012和0.009；其余10個(gè)月均為負(fù)增長。銷量一蹶不振，市場競爭也更為激烈。

往年是蘋果闊步向前，國內(nèi)的手機(jī)廠商緊隨其后模仿，但去年情況發(fā)生了改變。銷量下跌迫使國內(nèi)的手機(jī)廠商不得不開始著手創(chuàng)新求變。去年當(dāng)蘋果往下走，手機(jī)銷量下滑，新機(jī)號召力小，市值下跌時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)廠商往上走，靠著創(chuàng)新能力突破了增長瓶頸，實(shí)現(xiàn)銷量增長。其中，華為2018年全年手機(jī)發(fā)貨量超過2億，Q2和Q3的發(fā)貨量超過蘋果。

從去年發(fā)布的新機(jī)來看，小米、華為、OPPO等廠商進(jìn)行了非常密集的創(chuàng)新，不僅多了AI攝影、人工智能助手等特色功能，設(shè)計(jì)上也有非常大的改變。但是，從《今日頭條2018手機(jī)行業(yè)白皮書》來看，雖然去年用戶關(guān)注超千萬的手機(jī)特性雖然達(dá)到了38個(gè)，但小米、華為等手機(jī)廠商的創(chuàng)新集中在攝像功能和屏幕方面。

比如，去年全面屏手機(jī)盛行，OPPO采用了水滴屏，小米選擇滑蓋全面屏；指紋解鎖上，小米采用壓感屏幕指紋，vivo則使用光電屏幕指紋。除了在配置上較勁之外，小米、華為等廠商的手機(jī)外殼設(shè)計(jì)也極其相似，均圍繞著漸變色來發(fā)揮，OPPO使用霧光漸變色，華為就使用極光色，而小米是鏡面漸變色……每一處細(xì)節(jié)的創(chuàng)新都有數(shù)個(gè)品牌在明著暗著較勁。

挑出來看，確實(shí)每一家都是創(chuàng)新，但把這些創(chuàng)新堆在一起比較，就會(huì)發(fā)現(xiàn)手機(jī)廠商們實(shí)際上還是在互相模仿，只是模仿對象從蘋果變成了身邊的安卓手機(jī)品牌。再有特色的設(shè)計(jì)，當(dāng)相似的作品變多之后，也就變得稀松平常。2018年的智能手機(jī)行業(yè)，創(chuàng)新與同質(zhì)化如影隨形。

既然屏幕、顏色等細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新已經(jīng)到了極致，都不可避免走向了同質(zhì)化，那么第一個(gè)推出創(chuàng)新的品牌自然就有先發(fā)優(yōu)勢，之后的宣傳中都可以加上“首發(fā)”兩字，宣稱自己引領(lǐng)了潮流。此時(shí)再回頭來看柔宇和小米的口水戰(zhàn)，也就是有答案，他們爭的是首發(fā)。

搶占先機(jī)者勝

一邊是創(chuàng)新與同質(zhì)化如影隨形，一邊是用戶過長的換機(jī)時(shí)間和過低的換機(jī)頻率制約著銷量，手機(jī)廠商們只能繼續(xù)往別處創(chuàng)新，打造差異化優(yōu)勢刺激用戶消費(fèi)，提高用戶換機(jī)頻次。2019年的存量期競爭，從劉海屏走向去劉海屏是一個(gè)趨勢，而折疊屏手機(jī)則是另外一個(gè)趨勢。

何以見得？自iPhone出現(xiàn)后，功能機(jī)所使用的翻蓋、滑蓋等設(shè)計(jì)都被舍棄了，多年來幾乎所有的智能手機(jī)廠商都追隨著iPhone的直板式設(shè)計(jì)。隨著辦公移動(dòng)化、信息載體由文字向視頻變遷，智能手機(jī)的內(nèi)存和尺寸為了滿足用戶需求也設(shè)計(jì)得越來越大，目前最大屏手機(jī)為7.12寸，已經(jīng)不便于口袋攜帶。

智能手機(jī)若要繼續(xù)擴(kuò)大屏幕面積，和平板電腦的界限會(huì)越來越模糊，作為移動(dòng)通訊設(shè)備的便捷性也將被瓦解，而采用折疊屏設(shè)計(jì)則能同時(shí)滿足大屏和便于攜帶兩種需求。若從此角度去看，折疊屏手機(jī)未來將有不小的市場需求。

當(dāng)顏色、屏幕等方面的創(chuàng)新都走向同質(zhì)化之后，每個(gè)品牌都很著急，都想在新的領(lǐng)域引領(lǐng)潮流，想靠折疊屏在智能手機(jī)行業(yè)搶個(gè)一席之地的小廠商更是如此。但小米和柔宇不是唯二計(jì)劃推出折疊屏手機(jī)的廠商，不少手機(jī)廠商今年都有布局折疊屏手機(jī)市場的計(jì)劃。

在中國市場失意的三星和LG最早開始研發(fā)折疊屏手機(jī)，今年均有計(jì)劃推出折疊屏手機(jī)，有借折疊屏手機(jī)挽回衰敗之勢的訴求，柔宇科技的副總裁也表示這兩家是目前唯一有能力量產(chǎn)柔性屏的廠商；除此之外，華為為了搶占換機(jī)紅利，更是將發(fā)布時(shí)間提前，準(zhǔn)備在2019世界移動(dòng)通信大會(huì)上推出5G折疊屏智能手機(jī)，從公開信息來看，這款折疊屏手機(jī)折疊時(shí)為5寸，展開后可達(dá)到8寸，或許會(huì)取代平板電腦；而OPPO同樣有此意。

可以看到，目前準(zhǔn)備推出折疊屏手機(jī)的廠商很多，設(shè)計(jì)上也比較難個(gè)性化，當(dāng)折疊屏量產(chǎn)之后，折疊屏手機(jī)無疑會(huì)和過去的翻蓋手機(jī)、滑蓋手機(jī)一樣成為常見款式，市場也將不可避免的陷入同質(zhì)化競爭。想要收獲市場紅利只有搶占先機(jī)和優(yōu)化折疊屏手機(jī)體驗(yàn)兩種選擇，而前者的競爭將優(yōu)先到來。

小米急著宣傳，而柔宇跳出來“碰瓷”，都是為了早他人一步搶占先機(jī)，先收一波換機(jī)紅利。

2019，折疊屏手機(jī)元年？

2018年是手機(jī)廠商與屏幕、色彩較勁的一年，2019年呢？從各大廠商的新品計(jì)劃來看，很可能是折疊屏手機(jī)元年。

就現(xiàn)狀來看，雖然三星、小米、華為等廠商今年都準(zhǔn)備推出折疊屏手機(jī)，但折疊屏所使用的柔屏目前還無法實(shí)現(xiàn)大量生產(chǎn)，從概念機(jī)到小量銷售再到大量發(fā)售恐怕也需要等上幾年時(shí)間。無法大量發(fā)售意味著即將面世的折疊屏手機(jī)的成本和售價(jià)在很長時(shí)間內(nèi)都會(huì)居高不下。

據(jù)悉，柔宇科技推出的柔派手機(jī)售價(jià)區(qū)間為8999-12999元，而三星折疊屏手機(jī)的售價(jià)，綜合各方消息來看，價(jià)格區(qū)間在1.2萬-1.7萬元，比史上最貴的iPhone的售價(jià)還高出不少。盡管小米擅長壓縮成本，但能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的三星尚是高價(jià)，小米縱使能壓縮成本，售價(jià)也低不了多少，2019年面世的折疊屏手機(jī)仍然會(huì)是一款價(jià)格直逼iPhone XS的“奢侈品”。如此高的售價(jià)，只能刺激少量高端用戶消費(fèi)，可以預(yù)見銷量也不會(huì)太多。

所以，短期來看，小米、華為、OPPO等大廠之所以要追隨折疊屏潮流，不是出了提高銷量考慮，而是為了提升品牌自影響力。就像去年各手機(jī)廠商注重功能層面的創(chuàng)新和召開技術(shù)、設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)重塑品牌形象一樣，折疊屏手機(jī)作為克服了許多技術(shù)難點(diǎn)的創(chuàng)新成果面世，無疑也能對品牌進(jìn)行一番正面宣傳，即國產(chǎn)智能手機(jī)品牌的折疊屏手機(jī)技術(shù)與國際廠商不遑多讓。

唯一能確定的是，5G到來前的兩三年中，每一次小創(chuàng)新都會(huì)帶來一波換機(jī)紅利和垂直領(lǐng)域的同質(zhì)化競爭，區(qū)別只是每一次設(shè)計(jì)創(chuàng)新或技術(shù)創(chuàng)新是哪家在引領(lǐng)。如若和三星、LG一樣擁有折疊屏專利的蘋果沒有推出折疊屏手機(jī)的計(jì)劃，短期內(nèi)折疊屏手機(jī)將是安卓手機(jī)廠商之間的內(nèi)部競爭。

即便如此，在柔性屏能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)之前，像折疊手機(jī)這樣高投入低產(chǎn)出的產(chǎn)品，也只有資金技術(shù)實(shí)力兼?zhèn)涞念^部大廠玩得轉(zhuǎn)，不管是柔宇還是腰后部的其他小廠，想借此東風(fēng)上行的成功幾率非常小?？梢灶A(yù)見，小米、華為、OPPO等頭部廠商在折疊屏手機(jī)市場的競爭仍然會(huì)處在膠著狀態(tài)。

另外，綜合各方消息，即將面試的折疊屏手機(jī)有兩種類型，一種是橫折疊，展開可獲得方屏，可當(dāng)平板使用；一種是豎折疊，展開后屏幕更長。折疊屏手機(jī)的外形設(shè)計(jì)恐怕會(huì)和直板式手機(jī)設(shè)計(jì)一樣缺乏個(gè)性，未來各家能否將差距拉開，恐怕還要看軟件層面的創(chuàng)新和體驗(yàn)優(yōu)化。

近處看，國產(chǎn)手機(jī)廠商通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了逆襲，存量期仍實(shí)現(xiàn)了銷量增長，著實(shí)有兩把刷子；站遠(yuǎn)了看，縱使智能手機(jī)廠商表面吹得天花亂墜，創(chuàng)新層面卻已經(jīng)到了黔驢技窮的邊緣，品牌差異化之路還很長。

折疊屏手機(jī)量產(chǎn)還比較困難，高價(jià)之下不能變成剛需，能帶來的效益是品牌影響力。在折疊屏實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)之前，還無法定錘誰更有勝算，唯一可以肯定的是，5G前夜將是一場漫長的混戰(zhàn)。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)