或許，馬云并沒有說(shuō)錯(cuò)，過(guò)去的2018年并不是最艱難的一年，2019年剛過(guò)就傳出了人人車和愛屋吉屋倒閉的傳聞。那個(gè)曾經(jīng)給我們的生活帶來(lái)巨大變革的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，那些曾經(jīng)是那個(gè)時(shí)代的弄潮兒，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮退卻之際開始了一場(chǎng)逃亡之旅。的確，當(dāng)資本退卻之后，我們才能夠知道誰(shuí)才是那場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的裸泳者，誰(shuí)才是鼓動(dòng)那場(chǎng)轟轟烈烈的創(chuàng)業(yè)浪潮的始作俑者。

毋庸置疑，資本在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中扮演著相當(dāng)重要的角色。當(dāng)資本退潮之際，原本活得很好的公司開始遭遇越來(lái)越多的困難。我們現(xiàn)在看到的裁員、倒閉只不過(guò)是資本退潮的一個(gè)小小的縮影而已。隨著未來(lái)資本寒冬的持續(xù)蔓延，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的亂象還將會(huì)繼續(xù)不斷出現(xiàn)。

真正考驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的時(shí)刻尚未真正到來(lái)，一個(gè)唯變現(xiàn)和唯自我的全新時(shí)代正在代替唯資本至上的時(shí)代成為主流。此前，我就預(yù)測(cè)過(guò)所謂的資本寒冬并不是所有企業(yè)都會(huì)面對(duì)的，對(duì)于那些有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有自己有效的變現(xiàn)渠道的企業(yè)來(lái)講，所謂的資本寒冬并不存在。

對(duì)于資本寒冬，我認(rèn)為對(duì)于行業(yè)發(fā)展來(lái)講是非常有必要的。經(jīng)歷過(guò)資本寒冬，我們才能知道是什么的公司才是真正具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的，什么樣的項(xiàng)目才是真正有變現(xiàn)的可能性的。因此，我們?cè)诳创Y本寒冬的問題上，不能一味地說(shuō)好或者不好，而是應(yīng)當(dāng)客觀理性地看待才行。

資本寒冬是一劑毒藥，更是一劑解藥

對(duì)于資本寒冬的好壞，不同的人總是有不同的看法。對(duì)于那些習(xí)慣了資本運(yùn)作模式的人來(lái)講，資本寒冬的來(lái)臨對(duì)于他們來(lái)講無(wú)疑是一劑毒藥，因?yàn)槿鄙倭速Y本的支持后，他們的發(fā)展舉步維艱，不僅在資本風(fēng)生水起的時(shí)代積累起來(lái)的優(yōu)勢(shì)會(huì)蕩然無(wú)存，在未來(lái)的發(fā)展中同樣優(yōu)勢(shì)不再。

對(duì)于那些原本就不依賴資本的人來(lái)講，資本寒冬的來(lái)臨對(duì)于他們并沒有太多影響，無(wú)論資本是否存在，他們都能夠按照自己的步驟前進(jìn)，不會(huì)因?yàn)橘Y本的興起與落幕而受到影響。因此，我們?cè)诳创膯栴}上，不能用一刀切來(lái)看待，而是應(yīng)該從積極意義和消極意義兩個(gè)方面來(lái)看待。

從積極意義上看，資本寒冬的來(lái)臨預(yù)示著以平臺(tái)和流量為主導(dǎo)發(fā)展模式開始終結(jié)，新的世代將會(huì)開啟。伴隨著阿里巴巴、騰訊、百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭陸續(xù)“成人”，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從蹣跚學(xué)步的少年進(jìn)入到了茁壯成長(zhǎng)的青年時(shí)代。正如我們每一個(gè)人在掙脫父母的懷抱，踏入社會(huì)之后都會(huì)經(jīng)歷陣痛期一樣，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展同樣會(huì)經(jīng)歷這樣一個(gè)階段。

盡管這個(gè)階段非常艱難，但是對(duì)于行業(yè)的發(fā)展來(lái)講是非常有益的。因?yàn)樵谶@個(gè)階段，我們總是會(huì)不斷嘗試新的東西，尋找新的突破口。當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在嘗試的以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和智能科技為代表的新技術(shù)正是對(duì)這種現(xiàn)象的完美詮釋。

雖然我們?cè)趹?yīng)對(duì)這些技術(shù)的問題上會(huì)有些稚嫩，但是，只要我們能夠找到應(yīng)用這些技術(shù)的突破口，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展依然值得期待。從這個(gè)邏輯來(lái)看，當(dāng)下諸多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在經(jīng)歷的陣痛，對(duì)于他們來(lái)講無(wú)疑是一筆財(cái)富，當(dāng)這種財(cái)富積累到一定程度之后，必然會(huì)迎來(lái)爆發(fā)期。

從消極意義上看，資本寒冬的來(lái)臨將會(huì)帶來(lái)行業(yè)的倒退和困境，類似裁員、縮編等行業(yè)亂象將會(huì)出現(xiàn)。當(dāng)資本寒冬來(lái)臨之際，對(duì)于行業(yè)最大的影響無(wú)疑是前期盲目擴(kuò)張留下的詬病。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)講，這種詬病主要表現(xiàn)在對(duì)于市場(chǎng)的盲目擴(kuò)展，企業(yè)自身的盲目擴(kuò)張，對(duì)于資本的極度依賴。伴隨著資本寒冬來(lái)臨，這些問題將會(huì)在一瞬間被擠爆，當(dāng)企業(yè)無(wú)法解決這些問題的時(shí)候，整個(gè)行業(yè)便會(huì)面臨諸多困境和難題。

伴隨著裁員、縮編的來(lái)臨，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展同樣會(huì)進(jìn)入到一個(gè)調(diào)整和動(dòng)蕩的發(fā)展期。那些依賴資本的企業(yè)開始找不到方向，有些甚至開始陷入發(fā)展的停滯，甚至還有一些企業(yè)將會(huì)倒閉，最紅被市場(chǎng)淘汰。資本寒冬帶來(lái)的消極意義莫過(guò)如此。但是，如果我們從另外一個(gè)角度來(lái)看的話，這種消極意義無(wú)疑是對(duì)行業(yè)的重塑和調(diào)整，對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展同樣非常有益。

然而，這些都是暫時(shí)的，當(dāng)我們?cè)诩榷ǖ陌l(fā)展模式和運(yùn)行邏輯之外找到新的發(fā)展方式之后，同樣會(huì)在資本寒冬期過(guò)后迎來(lái)一個(gè)真正意義上的春天。從這個(gè)邏輯來(lái)看，即使是從消極意義上來(lái)看，我們依然可以在資本寒冬下找到有利于行業(yè)發(fā)展的積極意義。

因此，所謂的資本寒冬既是一劑毒藥，又是一劑解藥。總的來(lái)講，資本寒冬對(duì)于行業(yè)發(fā)展的積極意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于消極意義，如果我們能夠抓住資本寒冬來(lái)臨的戰(zhàn)略機(jī)遇期，同樣能夠迎來(lái)未來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)代。

寒冬之下，過(guò)冬的正確姿勢(shì)究竟是什么？

春江水暖鴨先知。以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭率先感受到了資本寒冬的陣陣寒意，所以，他們便早早開始了過(guò)冬的姿勢(shì)。透過(guò)以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的布局，我們同樣可以窺探到一些過(guò)冬的姿勢(shì)。

“割肉”過(guò)冬，擠出前期發(fā)展的泡沫。其實(shí)，早在2018年，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們便開始了一系列的調(diào)整，通過(guò)調(diào)整來(lái)應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的資本寒冬。“割肉”是一個(gè)主要方向。除了我們現(xiàn)在看到的裁員和縮編之外，他們開始進(jìn)行更多的調(diào)整，其中將自身的目光聚焦在核心業(yè)務(wù)上是一個(gè)比較明顯的特征。

精簡(jiǎn)掉前期野蠻生長(zhǎng)帶來(lái)的人員超編、砍掉在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期的非核心業(yè)務(wù)，逐步將發(fā)展的目光聚焦在即擅長(zhǎng)的領(lǐng)域和業(yè)務(wù)上，一場(chǎng)回歸自身的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蟄伏運(yùn)動(dòng)正在開啟。對(duì)于公司來(lái)講，這種以“割肉”為代表的求生存的運(yùn)動(dòng)正在將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)合理、正常的軌道上。

唯資本至上的時(shí)代誕生了諸多的泡沫，一些企業(yè)的非核心業(yè)務(wù)必然產(chǎn)生泡沫，如果不將這些泡沫擠出的話，不僅無(wú)法推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，而且將會(huì)把企業(yè)的發(fā)展帶入到更大的陷阱中。以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭尚且如此，處于更低層級(jí)的企業(yè)更加不用說(shuō)了，自然會(huì)面臨比BAT更加嚴(yán)峻的局面。如果這些企業(yè)不擠兌出前期的泡沫，再停止資本供給的話，這些企業(yè)的發(fā)展勢(shì)必面臨更大的挑戰(zhàn)。為了生存下去，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須“割肉”過(guò)冬。

尋找資本和互聯(lián)網(wǎng)之外的新的推動(dòng)力，不斷積蓄能量。正所謂春生夏長(zhǎng)，秋收冬藏。對(duì)于當(dāng)下正在經(jīng)歷的資本寒冬來(lái)講，無(wú)疑是一個(gè)冬藏的好機(jī)會(huì)。所謂的冬藏其實(shí)是一個(gè)積蓄力量的好機(jī)會(huì)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)講，所謂積蓄能量，其實(shí)是尋求互聯(lián)網(wǎng)之外的新能量的過(guò)程。觀察以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，我們可以看到這種發(fā)展趨勢(shì)。無(wú)論是阿里巴巴成立的達(dá)摩院，還是百度全面加持智能科技，其實(shí)他們都是在不斷積蓄新技術(shù)的能量。

當(dāng)資本寒冬期來(lái)臨之際，我們需要的是不斷加持正在萌芽的新技術(shù)，通過(guò)新技術(shù)來(lái)催生互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的“第二春”——產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。對(duì)于廣大處于寒冬期的企業(yè)來(lái)講，通過(guò)不斷在新技術(shù)上的布局，我們能夠找到資本和互聯(lián)網(wǎng)之外的推動(dòng)力，由于這些新的動(dòng)力能夠給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)更多的改變，因此，我們完全有理由相信，他們能夠行業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的階段。

此外，深度思考資本寒冬到來(lái)的原因，同樣讓我們更加堅(jiān)定新技術(shù)布局的必要性。為什么資本投資互聯(lián)網(wǎng)的熱度會(huì)減弱，其中一個(gè)很重要的原因就在于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)無(wú)法給他們帶來(lái)好處。如果我們能夠找到一個(gè)能夠重新吸引資本興趣的新物種，那么，無(wú)疑能夠讓行業(yè)的發(fā)展告別寒冬，真正進(jìn)入到一個(gè)溫暖的春天。

專注核心優(yōu)勢(shì)，不斷放大這種優(yōu)勢(shì)，用核心優(yōu)勢(shì)來(lái)抵御凜冽的寒風(fēng)。核心業(yè)務(wù)和優(yōu)勢(shì)之所以會(huì)成為核心要素和優(yōu)勢(shì)，很大程度上是由于核心優(yōu)勢(shì)在行業(yè)內(nèi)部的獨(dú)特地位決定的。在資本寒冬來(lái)臨之際，我們將核心優(yōu)勢(shì)不斷強(qiáng)化和放大，不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)盈利，更加能夠幫助我們抵擋資本寒冬的寒風(fēng)。前段時(shí)間，滴滴宣布將會(huì)回歸核心業(yè)務(wù)，無(wú)疑正是這種動(dòng)向的最佳表達(dá)。

隨著未來(lái)資本寒冬期的延續(xù)，將會(huì)有更多企業(yè)回歸到核心業(yè)務(wù)本身，用最成熟、最優(yōu)質(zhì)的業(yè)務(wù)來(lái)抵擋資本寒冬帶來(lái)的陣陣寒意，真正把企業(yè)的發(fā)展回歸到最本質(zhì)的商業(yè)層面上。做電商的就安心做電商，做出行的就安心做出行，做家居的就安心做家居，只有把自己的核心業(yè)務(wù)做好了，我們才會(huì)有理由談業(yè)務(wù)擴(kuò)張，才會(huì)有資本抵擋資本寒冬。

無(wú)論是以BAT為代表的科技巨頭，還是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的獨(dú)角獸，只有真正把自己的核心業(yè)務(wù)做好了，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。以資本運(yùn)作為代表的時(shí)代已然過(guò)去，未來(lái)將會(huì)是一個(gè)以業(yè)務(wù)為主打的時(shí)代，只有用核心優(yōu)勢(shì)去建構(gòu)屬于自己的全新商業(yè)模式，才能在資本寒冬的時(shí)候抵擋凜冽的寒風(fēng)。

資本寒冬的來(lái)臨讓每一個(gè)身處其中的人們都感受到了陣陣寒意，面對(duì)資本寒冬，我們需要的是理性客觀的看待，而不是盲目地悲觀或樂觀。只有真正弄清了資本寒冬的本質(zhì)奧義，我們才能找到過(guò)冬的正確姿勢(shì)，迎來(lái)生機(jī)勃勃的春天。