文 | 第二阿累

隨著用戶和動漫市場從量變轉入質變，我國動漫雖還不如日美那樣成熟，但已經進入了青春期，正茁壯成長。以國漫第一平臺騰訊視頻來看，短短幾年時間，平臺與作品都擁有了蓬勃的生命力。

蓬勃的生命力是用戶賦予的，就像《狐妖小紅娘》《全職高手》《斗羅大陸》等，一出世就因為其獨有的氣質吸引用戶，并追隨它，成就了一部部的經典國漫，也助力了平臺的快速崛起。

可以說，因為用戶，所以成長！

四年磨一劍，再煥新生

3月1日，《狐妖小紅娘》“竹業篇”上線。

讀娛君觀察到，與2018年完結的“南國篇”相比，此次新篇章的出品方雖然還是騰訊動漫、企鵝影視，但播出平臺由全網播出，改成了騰訊視頻獨播。

很巧的是，企鵝影視成立的時間與《狐妖小紅娘》首部動畫上線的年度一樣，均為2015年。在《狐妖小紅娘》取得不俗成績的同時，企鵝影視也逐步躋身一線國漫出品公司，孵化出如《斗羅大陸》《全職高手》《斗破蒼穹》《魔道祖師》等多個頭部內容，打造了精品國漫內容矩陣。

而今兩者的不期而遇，再加上騰訊視頻對于獨家內容的深層次挖掘——縱觀騰訊視頻的過往，其一般會從播出前進行宣發，如線上線下等觀影活動，接著播出中制造新話題，進行二次傳播。然后剪切亮點劇情多渠道傳播，提升節目話題度和關注；最后從角色、明星及幕后制作團隊等進行包裝，延伸節目熱度，將最大化實現作品價值。

從目前上線的“竹葉篇”來看，確實被它們賦予了新的氣質和生命。

看過《狐妖小紅娘》的人都知道，這是一個發生在人與妖的世界，故事圍繞“愛情”而展開。在2018年完結播出的篇章，“下沙篇”“王權富貴篇”“月紅篇”“千顏篇”“南國篇”五個篇章都是講的人與妖的愛情虐戀。不過，新上線的“竹業篇”卻做出了新的突破。他以之前篇章中的系列主角東方月初、王權富貴等人的父輩為主線，講述了“人與人”相戀的故事，這在“狐妖”系列到目前為止是唯一的。

人與妖、人與人之間的故事差異化明顯，“人與妖尚可再世續緣，人與人卻只有一世。”這就是吸引用戶的核心故事賣點。

除了新故事，“竹業篇”在細節設計和畫質上也都做了新的升級。

細節設計上，從早前的五大篇章，我們不乏看到中國元素結合現代創新元素的另類場景，有充滿中國元素的服飾，如“南國篇”中凸顯南國風情的少數民族服裝風格；也有五彩棒之類的現代道具設計。

而在新篇章“竹業篇”中，制作團隊更加擴大了中國元素美，如屏風、床、亭臺樓閣等設計上都融入了現實中的古典風格。用戶在觀影的同時，能品出別樣的中國風韻。

畫質效果上，相比此前內容，“竹業篇”在“全”“柔”“動”三字上做了優化。“全”是指添置了全場景，打開屏幕一眼望去盡是遼闊宏達；而“柔”則表現在作畫上，如90集中蛭妖在作有紅色玫瑰的屏風后換衣，不再是妖冶反而有種柔美的畫感；至于“動”，則是“竹業篇”采用了3D場景建模新技術，讓人物在打斗、施法等場景更有動感，就如劍仙飛天以及小火神出場那般，火力蒸汽、氣息涌動，十足動感之下且很“燃”。

應該說，有企鵝影視保駕護航，讓篇章保持生命力，新故事注入新血液，細節技術打輔助，以及擁有極大用戶體量的騰訊視頻的持續鼎力，《狐妖小紅娘》可以一直用好的內容延續自己的生命力。

正能量+精品化，才能持續最長情的陪伴

《狐妖小紅娘》“竹業篇”能提馬上線，一方面是騰訊視頻對億萬用戶的回饋；另一方面則是騰訊視頻對頂級國漫的布局策略。

對于好內容，騰訊視頻在“好故事”的基礎之上一直堅持三個維度，首先要正能量；其次要精品化；最后要長情陪伴，這些都是基于用戶的洞察。

而擁有好故事的《狐妖小紅娘》正是三維度下的經典代表。

正能量是好內容的核心——《狐妖小紅娘》中，不管是劇情還是人設都凸顯了正確的價值觀，比如“月紅篇”中，主人公東方月初和涂山紅紅將“人妖兩界和平相處”作為人生目標，放棄了個人的幸福，這就是“奉獻”；再有“千顏篇”中，律箋文不管遇到什么事兒，都堅定捕快的職責，這是“原則”，還有“南國篇”中南國公主千年等待轉世戀人，不輕易不放棄，這就是“堅持”。

在浮躁的當下，一部含有正確價值觀的國漫，能感染用戶，與他們產生共鳴。這對于不懈努力、追求夢想的年輕人而言意義非凡。也正是如此，《狐妖小紅娘》引起了媒體的高度注意，并受到中央黨報《人民日報》專題報道。

精品是可持續發展的永動機——在“精品”上，騰訊視頻一直保持“升級”狀態，這在《狐妖小紅娘》“竹業篇”中新故事呈現亦能看出。

其實，在《斗羅大陸》《全職高手》等大批國漫中都能看到騰訊視頻對于“精品”的更迭，如首部不斷更年番《斗羅大陸》，26集之后騰訊視頻就對整部動畫的制作進行了大規模的升級。包括角色的精細度和材質，布線的合理性，以及對整體模型的面數進行了控制等。

保持高品質、高精度、高標準的制作要求，這在注意力經濟下，能構建真正的永動機，可持續發展，屹立不倒。這也是騰訊視頻能相繼產出如《魔道祖師》《快把我哥帶走》等超過上百部精品自制內容的秘密。

最長情的陪伴是價值和愛的延續——每一代人都有所屬的動漫陪伴。如《獅子王》《足球小將》等都伴隨不同年齡人成長。而如今的《狐妖小紅娘》隨著它的成長，儼然也成為了當下一代人的“伙伴”，他們與《狐妖小紅娘》一起成長，建立聚集地，圍繞在一起喜悅、哭泣......甚至在完結后一起呼喚它歸來。

關注到用戶的娛樂需求，騰訊視頻承擔起社會責任，聚焦陪伴文化，并上線的了如今的“竹業篇”。

網友周興達：“狐妖小紅娘，你若不棄，我便不離。”

網友“小小豬a毛兜”：“我真是個長情的女人。還好等到了。”

......

這些網友的話都是陪伴的真情流露。

其實，早在2017年騰訊視頻就先后布局了不同年齡的“陪伴關愛”動畫。如2017年引入的經典IP《烏龍院》，就陪伴了85后-95后一代人的成長，同時對于00后來說也極具吸引力。

還有2018年推出的首部不斷更年番《斗羅大陸》，與《狐妖小紅娘》竹業篇一樣，都期望它們能長期陪伴用戶。

此外，2019年，騰訊視頻還將在少兒領域持續發力，打造經典重燃、關愛陪伴、成長益智、傳統文化系列內容，包括《紅眼睛豬豬》、《舒克與貝塔》、《小鹿杏仁兒》、《豆樂兒歌》等精品IP。

布局不同年齡層的動畫“陪伴關愛”用戶，用正能量+精品化作保障，騰訊視頻雖然將打持久戰，耗費大量的時間、資金和精力。但他將收獲更多，尤其，與粉絲在一起成長，做一起長大的朋友，這無疑是最有意義的事，也是騰訊視頻的初心！

刷新國漫女性內容新高度，提升騰訊視頻發力國漫女性內容的影響力

因為好內容的蓄力，億萬用戶的擁簇，新上線“竹業篇”的品質升級，以及騰訊視頻的助推，上線不到三天，兩集內容已被超過20萬粉絲彈幕刷屏，且播量、熱度正持續走高，相信未來竹葉篇12集播完，將創造新的紀錄。

在讀娛君看來，新紀錄將表現在兩方面：

一是企鵝影視與騰訊視頻的聯手搭檔，將推動《狐妖小紅娘》影響力再次擴大。比如播放量方面，2018年之前的完結篇，全網播放量超40億，其中獨播平臺騰訊視頻就占據了一半，高達20億播量。如今此二者的聯手，相信播放量勢必能達到1+1>2的效果。再如內容方面，隨著“竹葉篇”內容的全新升級，它也將再次拉高行業水平。

二是進一步夯實騰訊視頻在國漫女性內容上的地位——有國漫第一女性內容《狐妖小紅娘》做主力，再加上《盛世妝娘》《白夜玲瓏》等多個女性品類標桿的助力，無疑將再一次奠定騰訊視頻國漫女性內容行業第一的位置。

應該說，一個陪伴用戶的策略，一篇新篇章的開啟，一次新內容的升級，都是騰訊視頻在國漫女性內容上自我超越的表現，而這，就是他發力內容的野心。

縱觀騰訊視頻國漫近些年的發展，可以看出不管是頭部IP，如《全職高手》《斗羅大陸》《魔道祖師》，還是科幻、搞笑、少女等品類標桿，這些一直都處在超越自我的狀態，也正是基于如此，騰訊視頻國漫才能長期保持頭部地位，經久不衰。

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