今年兩會期間，明星委員們的提案再次將炮火對準(zhǔn)了劣跡藝人、明星及影視數(shù)據(jù)造假、身價(jià)片酬等行業(yè)亂象，不過前方固然慷慨激憤，后方還是其樂融融，#明星該不該吃粉絲送的食物#、#明星被認(rèn)錯(cuò)#等話題頻繁被推上熱搜，娛樂氛圍依舊。

但今年還是有些許不同，2018年影視連續(xù)震蕩所牽引出的政策新規(guī)，將在今年集中落地并被檢驗(yàn)效果，前段時(shí)間，吳秀波、翟天臨事件又掀起公眾對娛樂圈造假的口誅筆伐。換句話說，娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)則改寫的時(shí)機(jī)，可能已經(jīng)同時(shí)具備了政策自上而下和輿論自下而上的兩個(gè)必要條件。

若是如此，數(shù)據(jù)造假將成第一個(gè)靶子，而往后推，數(shù)據(jù)造假的一環(huán)如果被鏟除，是否能動(dòng)搖當(dāng)前畸形的粉絲經(jīng)濟(jì)呢？這是值得業(yè)界探討的。

造假產(chǎn)業(yè)鏈的逆向思考

2019年開年，《人民日報(bào)》發(fā)表文章，矛頭直指流量明星鎖場、刷榜、買粉絲，而后其又連續(xù)發(fā)表微博，感慨“明星流量數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升，8億網(wǎng)民不夠用”。隨之跟進(jìn)的還有《光明日報(bào)》《北京日報(bào)》，而“紫光閣”則從1月5日-9日，連發(fā)4條微博，痛批流量明星，呼吁“沒有高質(zhì)量作品做支撐，那些拙劣的表演終將被揭穿”。

影視產(chǎn)業(yè)春寒料峭，一場“打假運(yùn)動(dòng)”的興起，或許正是今年的新風(fēng)向。

微博已率先做出反應(yīng)，宣布針對轉(zhuǎn)發(fā)、評論計(jì)數(shù)顯示方式在內(nèi)做出種種調(diào)整，而更早之前，愛奇藝和優(yōu)酷停止了播放量的展示。

這對于影視數(shù)據(jù)脫水進(jìn)而回歸合理無疑是一個(gè)有利信號，視頻及社交平臺本身就是流量造星、粉絲運(yùn)營的核心媒介，隱藏播放量起碼減掉了數(shù)據(jù)造假的一個(gè)需求。雖然不得不承認(rèn)，這一舉措對整個(gè)行業(yè)來講，也只是讓數(shù)據(jù)造假不至于假得太“難看”，但其釋放的市場信號是積極的：影視數(shù)據(jù)造假的亂象，今年或許不會止于揭露。

以此為基礎(chǔ)，我們再來看影視產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)造假的產(chǎn)業(yè)鏈。一般來講，賣方一端通過雇傭技術(shù)型或人工型水軍，提供刷流量業(yè)務(wù)，至于買方一端，央視將明星數(shù)據(jù)造假的推手，歸為自發(fā)組建的粉絲組織和經(jīng)紀(jì)公司安排成立的明星微博數(shù)據(jù)站。

兩方需求契合，流量明星通過這一番操作獲取一定的人氣和地位，從而掠取演藝資源。

而提供演藝資源的制片方、投資方以及媒體平臺，又因流量明星的參與而收割商業(yè)利益，當(dāng)然，這其中更少不了購買數(shù)據(jù)用以打榜、投票、轉(zhuǎn)發(fā)的過程。無奈的是，這已成為市場優(yōu)勝劣汰的“規(guī)則”，如果粉絲的偶像數(shù)據(jù)不好，就會被其他藝人的粉絲“唱衰”。

由此可以看出，流量經(jīng)濟(jì)是一個(gè)參與方都可獲得經(jīng)濟(jì)效益的模式，這也決定了很難從內(nèi)部去戳破流量泡沫。但如今政策導(dǎo)向下，很有可能從外部強(qiáng)制性切斷數(shù)據(jù)造假產(chǎn)業(yè)鏈，若是如此，會對以流量為基礎(chǔ)的粉絲經(jīng)濟(jì)造成什么傷害？

我們可以逆向推斷，假使數(shù)據(jù)歸真，流量明星及其所產(chǎn)出的內(nèi)容，在市場的反應(yīng)能夠一目了然，首先最可能放棄他們的就是內(nèi)容生產(chǎn)方。因?yàn)閷Ρ瓤繉?shí)力說話的演員，流量明星原本與之天差地別的流量優(yōu)勢，很大程度上被削弱了，而今口碑反噬又日漸嚴(yán)重，制片人也不再經(jīng)得起多次的撲街。

相應(yīng)地，流量明星的演藝資源一旦被縮減，曝光度大大降低，廣告商、媒體以及平臺很快便“聞風(fēng)而動(dòng)”。更關(guān)鍵的是，明星本人新粉難增、舊粉流失，長此以往就更沒有商業(yè)價(jià)值了。

流量經(jīng)濟(jì)還是粉絲經(jīng)濟(jì)？

當(dāng)娛樂產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勝劣汰逐漸被流量所左右，如果從流量數(shù)據(jù)本身出發(fā)，一定程度上是可以約束某些行業(yè)亂象的滋生。但是流量縮減、粉絲仍在。

蔡徐坤被央視點(diǎn)名時(shí)，震懾是對業(yè)內(nèi)的，粉絲看似不懼。真愛粉們一面為愛豆打抱不平，力挺蔡徐坤確實(shí)是個(gè)專注音樂的好歌手，甚至表示之前做了那么多公益怎么不提？另一面又將攻擊點(diǎn)集中到微博上，強(qiáng)烈要求整改。不過，前者是顧左右而言他，后面則是禍水東引，實(shí)則都沒什么邏輯。

從這件事直觀地看，粉絲本身就是流量的一部分，即使最大程度地將流量數(shù)據(jù)脫水，蔡徐坤、鹿晗這類當(dāng)前比較符合年輕群體審美的明星，也仍有不在少數(shù)的粉絲存留，他們才是飯圈的核心。

換句話說，粉絲即使不花錢為他們的偶像刷流量，他們還是有其它方式向外界傳達(dá)和證明自家愛豆的價(jià)值，甚至可以簡單的說，只要粉絲愿意為愛豆花錢，在制片人和品牌方眼里，明星便有商業(yè)價(jià)值。

這主要是因?yàn)楫?dāng)前的影視行業(yè)中，粉絲看似處于被收割的產(chǎn)業(yè)下游，實(shí)則主導(dǎo)著偶像的人氣和商業(yè)吸引力。

一方面，粉絲已經(jīng)參與到偶像的職業(yè)規(guī)劃中，用自己的力量為偶像爭取好資源。而市場也認(rèn)可了這種做法，現(xiàn)在廣告商、制片方最看重的，不再是明星的業(yè)務(wù)水平，而是背后的粉絲力量。所以，縱然市場能拋開流量數(shù)據(jù)，演員和明星粉絲群體的差別，也無法使商業(yè)資源偏向前者。

另一方面，如今流量明星的粉絲展現(xiàn)出強(qiáng)大而可怖的集體力量，如果不再允許數(shù)據(jù)造假，他們對輿論的影響也能幫助明星維持流量再造。極端一點(diǎn)，像粉絲罵戰(zhàn)、撕逼這種普遍現(xiàn)象，一經(jīng)推手，在當(dāng)前這個(gè)碎片化時(shí)代便是天然的流量爆發(fā)點(diǎn)。

所以，數(shù)據(jù)打假所能糾正的也只是流量經(jīng)濟(jì)，而觸及不到更深層次的粉絲經(jīng)濟(jì)。

時(shí)至今日，粉絲和流量的先后產(chǎn)生順序已經(jīng)模糊，這就是數(shù)據(jù)造假導(dǎo)致的，不過粉絲是基礎(chǔ)，流量經(jīng)濟(jì)可以說是在資本介入、瘋狂膜拜粉絲效應(yīng)之后被放大的形態(tài)。這和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量為王的思維，實(shí)則異曲同工。不過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場的服務(wù)升級，娛樂產(chǎn)業(yè)的流量經(jīng)濟(jì)反而日漸衰頹了。

明星“死于”粉絲？

圍繞粉絲和明星的行業(yè)規(guī)則及利益鏈一旦形成，實(shí)際上就連一個(gè)環(huán)節(jié)的整治都很難，更不要指望其內(nèi)部會自我改進(jìn)。但值得慶幸的是，當(dāng)前流量經(jīng)濟(jì)之所以逐漸露出真相，在于其外部的反對力量日益強(qiáng)大，也催促市場形成一套新的淘汰法則。

最明顯的是電影界，流量明星的多番試水，讓投資方再也經(jīng)不起折騰。2016年“小鮮肉+大IP”的模式備受追捧，2017年參與暑期檔大戰(zhàn)的流量明星只有楊洋、李易峰兩人，而到2018年暑期檔、春節(jié)檔，楊洋、鹿晗等人早已不見蹤影。李易峰的《動(dòng)物世界》即使備受肯定，票房仍不能回本。

數(shù)據(jù)顯示，2018年全國電影票房已經(jīng)超過2017年總票房559.11億元，創(chuàng)下新紀(jì)錄，但票房前十的影片主演中均不見小鮮肉身影。

流量明星開始被排斥在大熒幕之外，而且他們在業(yè)內(nèi)留下的印象一旦被定性，投資人只會對他們避之不及。而下一個(gè)排斥流量的便是觀眾，這很容易讓流量明星喪失轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)，甚至是永久被劃在攻擊的范圍之內(nèi)。

這是口碑反噬的副作用，比如《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》開播之初，很多人還沒看劇，只知道有楊穎主演便給出了一星評價(jià)，迪麗熱巴則一個(gè)人把《聲臨其境》的評分拉到了4.3。

一個(gè)經(jīng)典角色可以成就一個(gè)明星，但一個(gè)明星也有可能毀了眾多角色，觀眾便將不滿全部發(fā)泄到流量明星身上，反而不會再客觀考慮是不是劇本、導(dǎo)演不行。

不過作品口碑?dāng)」獾母嗍锹啡司墸沂袌鐾ㄟ^這種副作用反噬的方式淘汰流量明星，畢竟是一個(gè)相對緩慢的過程。關(guān)鍵是，他們背后的死忠粉依然是“東山再起”的資本。所以一個(gè)流量明星的消失或死亡，完全取決于粉絲。

事實(shí)也是如此，我們看到，人設(shè)崩塌是最近常見的最快導(dǎo)致明星墜落的方式，而人設(shè)本質(zhì)就是為迎合粉絲存在。粉絲心理假說認(rèn)為，追星一種身份認(rèn)同，粉絲通過對名人的“鏡像”認(rèn)識自己，塑造價(jià)值觀，而一旦粉絲發(fā)現(xiàn)這種“鏡像”是虛假的，認(rèn)同感瞬間就消失了，而且會有上當(dāng)受騙的感覺。

當(dāng)然，粉絲也是善變的，他們自然而然流失，流量明星們也就被市場拋棄了。

流量數(shù)據(jù)的虛假泡沫被戳破總歸是好的，但娛樂行業(yè)的亂象卻無法根治，終究是粉絲把明星捧得太高了。

歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。