移動互聯網時代，用戶與應用之間的連接路徑往往是通過應用商店的下載來完成。但到了小程序時代，卻失去了這樣的連接，用戶往往會覺得小程序好用卻不好找。在這樣的背景之下，搜索可能會帶給小程序生態一個全新的變化。

近期，熊出墨請注意在使用百度App時發現，其搜索結果內智能小程序的出現增多了。這實際上是百度針對智能小程序開發者在搜索流量上開放的一個重要動作，這也意味著在百度的搜索場景中，智能小程序可以獲得更多的流量。

從開放生態的建立，到面向開發者推出“布道師計劃”，再到如今全面開放搜索流量，百度正在通過更多維度的生態構建來為智能小程序行業帶來更多可能。

文：熊出墨請注意

搜索＋全域流量的釋放

小程序，雖然名字帶個小字，卻引來了各路豪杰集聚。

除最早入局的微信以外，百度、支付寶、QQ以及今日頭條，國內互聯網主流玩家齊上陣，讓小程序未來的想象空間不斷膨脹。甚至有分析稱，得小程序者得天下，小程序極有可能取代用戶手機桌面，成為新的流量入口。

數據或許更能驗證這一趨勢的形成。來自阿拉丁小程序的統計顯示，2018年中國小程序數量高達230萬款，而據工信部的統計，截至2018年5月底，中國市場上可被監測的APP已經高達415萬款。兩者之間的數量差距隨著時間的推移也會越來越小。

然而，此前小程序更多建立在超級APP之上，如何能夠在收割流量紅利以后持續保持自身的“造血”能力，是眾多小程序開發者的痛點之一。

從這個角度來說，搜索是小程序連接用戶的最佳路徑，也是小程序觸達用戶最為重要的方式之一。

事實上，百度從一開始在建立智能小程序生態的時候，就將“搜索”放到了一個相當重要的位置。比如在百度App中搜索“電影” 關鍵詞，搜索結果百度電影票、排行榜之后緊接著便是智能小程序入口。

對于用戶搜索的問題，百度也在結果中進行了智能的排序。筆者嘗試搜索了幾個關鍵詞，比如愛奇藝、唯品會等，這幾個智能小程序都會在搜索結果的前五出現。在用戶感受上，即便是模糊搜索也會出現相關小程序的推薦，能夠縮短用戶對于搜索這一動作到結果的高效體驗。比如“齊家網智能小程序“，過去需要用戶搜索齊家網智能小程序這幾個字才能夠出現對應的小程序，而現在用戶搜索“裝修什么公司好”、“裝修風格”等關鍵詞，齊家網相關內容都會以智能小程序的方式出現，并會通過醒目的“智能小程序”標記提醒用戶。這意味著齊家網在搜索結果中的權重已經全面提高，分發曝光的次數也有所增加，以此獲得更高的流量。

小程序領域更早的玩家微信也在逐漸加大對“搜索“的投入。早一點的動作包括多次改版下拉入口，還有朋友圈、公眾號圖文消息等產品與小程序的打通。今年初的微信公開課上，微信團隊透露將進一步挖掘搜索的潛力，更好的將小程序與用戶連接起來。如今，我們已經能夠在微信站內利用搜索更好的直達小程序。

但對于開發者而言，全域流量有著更大的吸引力，尤其在打破單一超級APP的限制上，從這個角度來看，百度搜索流量對智能小程序的全面開放給小程序行業帶來了新的變局。一方面，其智能小程序生態在原來的基礎之上變得更加開放，另一方面，通過“搜索“這樣一個場景，重新連接了用戶與服務，為小程序開發者打開了一個全流量的大門。

多維度的開放

百度于去年7月份正式上線智能小程序，4個月后月活用戶便突破1.5億。能夠在很短時間內實現如此大的增長，與百度智能小程序生態所秉承的“開放”原則密不可分。

在去年 5 月 22 日百度聯盟峰會上，百度 App總經理平曉黎曾表示，百度將通過開放百度系全域流量和 AI 賦能等方式扶持開發者，共建智能小程序生態。去年12月份，百度與愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58、汽車之家、攜程、萬年歷、獵豹移動、百度視頻、寶寶巴士、卓易等12家企業正式簽約，成立業內首個小程序開源聯盟。

對于開發者而言，小程序開源聯盟的成立實現了“一次開發，流量共享”，而且是全維度的開放，一方面是標準統一，開發者一次開發就可以在多平臺運行，另一方面為開發者提供流量保障，聯盟內成員App不去重總計月活用戶超過30億。而同樣擁有天然流量池的微信，卻因為其生態內的封閉對開發者形成了一定局限，開發者希望能夠把流量和關系鏈帶到平臺之外，但這是微信決不允許的，之前抖音和微信之爭根源就在此。

對于用戶而言，不需要在不同產品和界面之間跳轉，一次性解決復雜、連貫的需求，體驗更好。

更為重要的是，百度正在通過此來打破此前小程序依附于超級APP的割裂生態。百度公司副總裁沈抖曾表示，在PC時代和移動互聯網發展早期，有一套統一的標準在推進。但最近兩年，隨著各式各樣APP的出現，原來的互聯網標準不再適用。這個道理套用在用戶的搜索體驗上也非常合適，PC時代用戶能夠搜到準確的信息就會得到滿足，那時的統一標準是網站，而移動互聯網時代，用戶需要搜索直達服務的暢快體驗才能滿足，而服務是多樣化的，有可能是購物、游戲或者一個便捷的小工具，并沒有統一的服務標準。隨著百度智能小程序生態的蓬勃發展，各式各樣的小程序已經構成了具備統一標準的用戶服務的基礎元件。

用戶也可以通過搜索服務隨時隨地喚醒小程序，享受到更便捷的服務。尤其隨著搜索生態的日益強大與開源聯盟的不斷擴大，其小程序生態的勢能也將進一步擴大，而整個移動互聯網搜索生態的邊界也將更加寬泛。

重構移動生態

左手用戶，右手智能小程序，百度在搜索＋全維度的開放中實現了從用戶需求到服務的最短路徑觸達，跨越了APP之間的限制，也實現了移動生態的重構，百度是如何做到的？

在熊出墨請注意看來，這可以從三個方面進行解讀。

首先是用戶搜索行為的延續。百度深耕搜索領域，在中文搜索市場已領跑多年。statcounter數據顯示，2018年12月百度在國內搜索引擎市場占據70.3%的份額。移動端搜索引擎市場，百度的市占率同樣是達到70%以上。因此，百度通過搜索能夠精準的獲悉用戶和需求，而作為滿足用戶對信息和服務需求，智能小程序顯然是一個最為直接的方式。

其次是信息流的主動分發和個性化推薦。比如在上一季度百度的財報中就提到，2018年中百度App、好看視頻、全民小視頻用戶增長強勁，信息流用戶使用時長同比增長112%，加上百家號超190萬的內容創作者，通過圖文、視頻構建了多元的內容入口，此外百度還會基于用戶興趣進行個性化和場景化的內容推薦。根據其對外披露的數據顯示，百度信息流日均推薦量已經超過150億。

此外，百度還已沉淀下豐富的流量分發經驗，通過精準搜索、模糊搜索、破殼搜索進一步提升小程序的流量獲取，打破原有的應用邊界，重構移動生態格局。

精準搜索無需解釋，這里來介紹下模糊搜索和破殼搜索。還以齊家智能小程序為例，用戶按照日常語境和使用習慣，輸入“裝修千萬不要用硅藻泥”、“發熱瓷磚”等，都能夠在搜索結果中看到齊家智能小程序。據熊出墨請注意了解，目前與齊家智能小程序關聯的搜索關鍵詞已經有上千個。

再如破殼搜索，實現了搜索關鍵詞與智能小程序內部內容的模糊匹配。對于內容型和服務型智能小程序來說，破殼搜索能夠派上很大用場。熊出墨請注意在百度App搜索“綠皮書”關鍵詞，搜索結果中就直接顯示有貓眼電影智能小程序內部的影院、排片等信息。

用戶、內容、服務以及開發者，被百度搜索高效地串聯在一起。用戶從搜索結果中直接打開小程序，訪問路徑縮短。小程序開發者重新成為流量的主人，以近乎免費的搜索裂變獲取流量，運營成本和流量成本大幅降低。移動端一統多年的割裂，正在通過百度智能小程序生態進行重構和改變。

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